Luglio 2011

Bottega Verde su YOUTUBE

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WORK IN

PROGRESS

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INDEX

1. Premesse

2. Come aumentare le visualizzazioni a. Considerazionib. Proposte

3. Profilo Canale Bottega Verde

4. Competitors overview

5. Best Practises

6. Conclusioni

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PROGRESS

Su YOUTUBE

È soprattutto il contenuto del video in sé che determina

il successo o meno e alimenta la viralizzazione.

Per far questo è importante OFFRIRE all’utente dei BENEFICI

- Creare contenuti che siano utili a chi li guarda(tutorial)

- Emozionare, divertire, stupire o coinvolgere l’utente (be funny):

PREMESSA: WORK IN

PROGRESS

YOUTUBE

1. Per inserire contenuti-video “interessanti” quindi con un buon potenziale di visualizzazioni è possibile percorrere queste strade:

- offrire servizi/utilità per gli utenti (tutorial, consigli, tips, ecc) -offrire vantaggi (concorsi, visibilità ai fans/utenti)- offrire emozioni (curiosità, divertimento, adesione a cause eco/social (filmati con idee creative, coinv. di testimonial)

Per quanto riguarda la cosmetica: YT è il canale del make-up.

Le aziende cosmetiche che fanno del make up il loro core business usano YT come modo per fare didattica (Tutorial make-up e nail-art ) esprimendo attraverso ciò i benefit del prodotto, “far vedere” il risultato. In questo flusso, in diversi hanno stabilito collaborazioni esclusive con le maggiori make-up guru del momento (Clio, Giuliana, ecc)

Come aumentare le visualizzazioni

SEGUE PROPOSTA

CONSIDERAZIONI

WORK IN

PROGRESS

Lasciando in secondo piano la strada dei video bizzarri e/o divertenti, non in linea con il posizionamento del brand, è ipotizzabile rimanere nella corrente già sfruttata dalla maggior parte delle case cosmetiche, ovvero:

• Concentrarsi su tutorial make-up (Consigli, tips, ecc)

• Coinvolgimento di testimonial (video-blogger famose, makeup artist)

• Vantaggi (concorsi, visibilità per gli iscritti)

1. Definire piano editoriale di inserimento filmati prodotti da BV: quota minima 5/6 tutorial make–up professionali (da distribuire nel corso dell’anno – 1 ogni 2 mesi)

BUDGET da destinare ipotizzato: 50K Euro (verifica preventivi da più agenzie)

PROPOSTE

YOUTUBE Come aumentare le visualizzazioni

SEGUE PROPOSTA

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2. Ottenere tutorial da nota video-Blogger (ad es. La Cindina) proponendole tale possibilità come opportunità di interpretazione delle nuove collezioni make–up autunno/Inverno (Natural charme e Crystal) in esclusiva e in anteprima

BUDGET da destinare: Prodotti omaggio

3. Sfruttare tutte le possibilità interne per comunicare e pubblicizzare il canale BV di YT e i singoli filmati:

- Attraverso il sito web bottegaverde.it (nel piano di implementazione dell’area make-up è previsto l’inserimento dei video)

- Attraverso Facebook (già si fa, si può potenziare)- Mail specifiche a nostro DB

BUDGET da destinare: nessuno

YOUTUBE Come aumentare le visualizzazioni

PROPOSTE

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PROGRESS

4. Fare campagna iscrizioni (inviare richieste di amicizia ad altri youtubers) per AUMENTARE il bacino degli iscritti (fan) e di conseguenza incrementare le possibilità di visualizzazione

7. Potenziamento DIGITAL PR: Relazioni con video blogger per produzione tutorial con solo prodotti Bottega Verde

6. ADVERTISING e promozione: banner, inserzioni pubblicitarie Per esempio: Il video Tutorial “trucco azzurro”, pubblicizzato, ha ottenuto 3155, il video Trucco Bronzo ne ottenute 653 pur essendo stato uploadato nello stesso momento ed essere equivalente

5. Condividere anche i propri video sui siti social bookmarking e social network, sito web

Fatto /da continuare

Fatto su FB, da potenziare

Fatto/da potenziare

Da fare

In parallelo alle 3 azioni prioritarie, potenziare e sviluppare queste attività:

8. Ottimizzazione testi: TITOLO/DESCRIZIONE/TAGS (efficacia, suscitare curiosità, presenza di keywords) e thumbnail di anteprima

Fatto /da continuare

YOUTUBE Come aumentare le visualizzazioni WORK IN

PROGRESS

YOUTUBE Come aumentare le visualizzazioni WORK IN

PROGRESSSFRUTTARE LE OCCASIONI!

Google ci ha offerto per 1 giorno possibilità di advertising sul canale di Clio make up (la video blogger più famosa della rete) e tutorial fatto da lei con i nostri prodotti

COSTO 20K Euro

Da verificare con Riccardo Campaci

BOTTEGA VERDE ITALIA SU YOUTUBEPROFILO CANALE

Nome: Bottega Verde ItaliaVisualizzazioni canale: 1200Visualizzazioni totali caricamenti: 7055Iscritto il: 08/feb/2007 aprile 2011Data ultima visita: 22 ore faIscritti: 82Sito web: http://www.bottegaverde.it/index.jsp?...Informazioni personali: Canale Ufficiale Bottega VerdeCittà natale: PienzaPaese: ItaliaProfessione: azienda specializzata in cosmetici a base di principi attivi naturali.Società: BOTTEGA VERDEInteressi: Bellezza sincera e benessere quotidiano - Scienza e natura in equilibrio perfetto - Impegno nella Ricerca e Sviluppo - NO ai test su animali - Ampiezza nell'offerta di prodotti a base naturale - Sicurezza ed efficacia grazie formule testate - Qualità e tradizione - Innovazione e fantasia - Prezzi accessibili - Unicità, brevetti esclusivi e qualità certificata.

N° di video inseriti: 8

Tipologia di contenuti: 4 tutorial/backstage

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PUPA/DEBORAH/KIKO: aziende il cui core business è spostato sul make-up, scelgono di puntare su YT con inserimento di Tutorial make up nail art collaborazioni con video blogger ecc

OVERVIEW COMPETITORS

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http://www.youtube.com/user/PUPAMILANO#p/u

Profilo

Nome: PUPA MilanoVisualizzazioni canale: 52.343Visualizzazioni totali caricamenti: 885.949Iscritto il: 05/apr/2010Data ultima visita: 18 ore faIscritti: 4500Sito web: http://www.pupa.itPUPA è fashion make-up, linee trattamento viso e corpo, linee bagno e dopo bagno, linee profumo, beauty kit creativi. Pupa, una donna, mille passioni, la sua bellezza...

Seguici anche su Zacebookhttp://www.facebook.it/pupa.it Il Feed RSS dei nostri prodotti http://www.pupa.it/Ita/rss/...Il Feed RSS dei nostri approfondimenti http://www.pupa.it/Ita/rss/...Città natale: MilanoPaese: ItaliaSocietà: Micys Company SpAInteressi: Make up, Trattamento, Nail Art, Cosmetica, Tutorial, Toiletries, Cofanetti e Trousse, Fragranze e profumi,

N° di video inseriti:

Tipologia di contenuti:

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http://www.youtube.com/user/DeborahMilanoChannel

Profilo

Nome: Deborah MilanoVisualizzazioni canale: 26.812Visualizzazioni totali caricamenti: 260.492Iscritto il: 08/apr/2010Data ultima visita: 1 sett. faIscritti: 1.794Sito web: http://www.deborahmilano.com

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http://www.youtube.com/user/KikoCosmetics#p/u

ProfiloNome: KIKO MAKE UP MILANOVisualizzazioni canale: 42373Visualizzazioni totali caricamenti: 121255Età: 14Iscritto il: 02/feb/2010Data ultima visita: 2 sett. faIscritti: 2133Sito web: http://www.kikocosmetics.comKIKO MAKE UP MILANO offre una linea di make up professionale e trattamenti skin care d'avanguardia. Formule efficaci, sicure e dall'uso intuitivo, adatte ad una donna che ama giocare con il colore e con la propria personalità, attenta alle mode così come alla bellezza e alla salute della propria pelle.Città natale: MilanoPaese: Italia

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http://www.youtube.com/user/YvesRocherFrance#p/u

Profilo

Visualizzazioni canale: 8.863Visualizzazioni totali caricamenti: 84394Iscritto il: 15/apr/2010Data ultima visita: 2 sett. faIscritti: 173Sito web: http://www.yves-rocher.frInformazioni personali: "C'est à La Gacilly, en plein cœur de la Bretagne, que ma passion pour le monde végétal est née. Il est vrai que j'avais, pour bercer mon imaginaire, l'horizon des landes fleuries, les marais et les bois de la mythique forêt de Brocéliande..."Yves Rocher, créateur de la Cosmétique Végétale®

C'est en étant à la fois Récoltant, Fabricant et Distributeur, que la marque Yves Rocher offre à toutes les femmes depuis 50 ans une cosmétique de qualité, accessible et proche. Cette ligne de conduite militante continue de guider la marque encore et toujours.Città natale: La GacillyPaese: Francia

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http://www.youtube.com/user/LancomeItalia

Profilo

Visualizzazioni canale: 85Visualizzazioni totali caricamenti: 1116Età: 76Iscritto il: 09/dic/2010Data ultima visita: 3 mesi faIscritti: 15Paese: Italia

http://www.youtube.com/user/EsteeLauderItalia

Profilo

Nome: Estée Lauder ItaliaVisualizzazioni canale: 1415Visualizzazioni totali caricamenti: 12.469Iscritto il: 23/set/2010Data ultima visita: 1 mese faIscritti: 98Sito web: http://www.esteelauder.itTutorial, segreti di bellezza, tendenze di make up e beauty tips firmati Estée Lauder.

Video caricati: 12

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Profilo

Visualizzazioni canale: 6.159Visualizzazioni totali caricamenti: 55.589Iscritto il: 16/mar/2006Data ultima visita: 1 sett. faIscritti: 286The Body Shop® believes that there is only one way to beautiful — nature's way. For many years, The Body Shop® has constantly sought out wonderful natural ingredients from all four corners of the globe, and brings you products bursting with effectiveness to enhance your natural beauty. While doing all of this The Body Shop® also strives to protect this beautiful planet and the people who depend on it — not because it's fashionable, but based on the belief that it's the only way to do business.Paese: Stati Uniti

http://www.youtube.com/user/thebodyshop

Contenuti caricati – 41 VIDEO- Video campagna social/impegno benefico- Tutorial (the body shop/winter tutorial)

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http://www.youtube.com/user/MaxFactorItalia?ob=5

Nome: Max Factor ItaliaVisualizzazioni canale: 11131Visualizzazioni totali caricamenti: 73388Iscritto il: 08/ott/2010Data ultima visita: 1 sett. faIscritti: 706Sito web: http://www.maxfactor.itBenvenuti nel canale YouTube di Max Factor Italia!Uno spazio pensato per ispirarvi, consigliarvi tanti fantastici look e soprattutto farvi divertire con i tutorial realizzati da Rajan Tolomei, Direttore creativo di Max Factor Italia, le interviste, i backstage degli eventi e tantissimo altro.Iscrivetevi subito e scoprite i segreti di un grande Make-Up Artist.Informazioni personali: Seguici anche su facebook:http://www.facebook.com/Max...Paese: Italia

Contenuti caricati:

95%tutorial, 5% spot adv prodotti

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http://www.youtube.com/user/graziablog

ProfiloNome: Grazia.itVisualizzazioni canale: 5150Iscritto il: 05/giu/2007Data ultima visita: 18 ore faSito web: http://www.grazia.itGrazia Web Fashion TVInformazioni personali: Web: http://www.grazia.itFacebook: http://www.facebook.com/GraziaTwitter: http://www.twitter.com/graz...Paese: Italia

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