storia

1966

fondata a Vicenza

da M. Taddei e R. Zengiaro

anni ‘80

declino azienda

2001

sull’orlo del fallimento

acquisto da parte di PPR

2005

prima collezione

abbigliamento donna

1970

vision “Quando le iniziali

sono abbastanza”

anni ‘90

produzione borse

con logo BV

2002

T. Maier direttore creativo

2006

prima collezione

abbigliamento uomo

apertura scuola di

artigianato

analisi interna

vision

“When your own initials are enought”.

Progettare e produrre articoli che parlino da

se, prodotti di lusso, sapientemente

realizzati e firmati esclusivamente dalla

mano dell’artigiano

obiettivi 2013

Aperture strategiche in tutto il mondo, sia

nei paesi emergenti che in Europa

Rinforzare la Brand awareness

Rafforzare l’e-commerce grazie alla joint

venture fra PPR e Yoox

analisi interna

fatturato

2011

2012

683€ milioni

945€ milioni

fatturato per categoria di

prodotto

leather goods

shoes

85%

6%

ready to wear 6%

other 3%

fatturato regione

western europe

north america

28%

14%

japan 18%

asia pacific 40%

% +38,5

Fatturato per brand

Gucci

Bottega Veneta

59%

15%

fatturato per categoria di

prodotto

leather goods

shoes

55%

13%

ready to wear 16%

watches 5%

fatturato regione

western europe

north america

31%

19%

japan 12%

asia pacific 32%

analisi interna. PPR

fatturato 2012. 9,7€ miliardi

+20,8%

YSL

other

8%

18%

jewellery 4%

other 7%

other 6%

Secondo brand in ordine di fatturato dopo Gucci

Importanti investimenti da parte del gruppo per aumentarne l’awareness

Fatturato in crescita a doppia cifra

Alta differenziazione del target rispetto a Gucci

Marchio più prestigioso all’interno di PPR

analisi interna. posizionamento in PPR

Bottega Veneta

pelletteria abbigliamento Profumi licenza Coty

living gioielleria occhiali licenza

Safilo group

430€ - 5500€ 40€ - 400€ 240€ – 1600€ 800€ 120€ - 2200€

marketing mix. prodotti prezzi

pelletteria

intreccioillusion

tagliato al laser

intrecciomirage

stampato a caldo

accessori calzature travel borse intrecciato

1200€ - 70.000€ 150€ - 480€ 250€ - 750€ 380€ - 1000€ 1700€ - 3500€ 120€ - 600€

marketing mix. prodotti prezzi

knot hobo cabat veneta

marketing mix. prodotti icon

swot analysis

Punti di forza

Gruppo internazionale, forte

finanziariamente e ampio know how

Alta artigianalità protetta dai brevetti

Brand awareness in crescita

Ritmo di crescita alto

Solo due licenze, alto controllo della

filiera produttiva

Punti di debolezza

Pochi artigiani

Alcuni punti vendita in Franchising

Nuove linee di qualità e prezzo

accessibili

Opportunità

Core business settore in forte crescita

Presenza nei mercati emergenti

Gusto no logo dei paesi emergenti

Minacce

Tendenza green del mercato

Ingresso di concorrenti con linee

maggiormente artigianali

analisi esterna. target

target core business

Donna fra 30 e 50 anni

Alto livello socio – culturale ed economico

Attento artigianalità e qualità materie prime

No visibilità del marchio

target nuove linee

Stesso target core business ma per occasioni

meno formali

Donna fra 20 e 30 anni

Medio - alto livello culturale

Medio livello economico

analisi esterna. concorrenti

Hermès Valextra Nancy Gonzales Delvaux Zagliani Serapian

196 boutiques nel mondo

26 nuove aperture nel 2012 sia nei paesi emergenti che in Europa

presenza in alcuni selezionati punti vendita

presenza nei maggiori department del mondo con corner gestiti

internamente

3 outlet gestiti internamente in strutture selezionate

monomarca

multimarca

department store

outlet

marketing mix. distribuzione offline

marketing mix. distribuzione online

aziendale. gestito da Yoox, presenza abbigliamento, accessori e borse

presenza sui maggiori e-commerce mondiali con abbigliamento e

accessori

department store. disponibilità online corrispondente alla presenza di

corner con abbigliamento, accessori e borse

e - commerce

marketing mix. comunicazione. adv

2007 2008 2009 2010

ss

fw

marketing mix. comunicazione. adv

ss

fw

2011 2012 2013

marketing mix. comunicazione. adv

campagna pubblicitaria eyewear campagna pubblicitaria sunglasses

campagna pubblicitaria fragrance “Bottega Veneta”

marketing mix. comunicazione. adv

marketing mix. comunicazione. adv

immagini catalogo collezione gioielli

no campagna adv

2011

lancio profumo “Bottega Veneta”

tre eventi in tre città (milano, tokio, new york)

per celebrare l’uscita della prima fragranza

2012

salone del mobile

presentazione prima collezione living al salone

del mobile

marketing mix. comunicazione. eventi

marketing mix. comunicazione online

Sito vetrina

E – commerce

Multilingua

Netta divisione fra intrecciato e nuove linee

Presenza sui maggiori social internazionali

No interazione con l’utente

Utilizzati come vetrina per nuove collezioni e sfilate

sito internet

Social

prossimi obiettivi

Continuare la crescita puntando su una strategia senza

compromessi

Negozi di medie dimensioni per mantenere l’ alta qualità del

servizio al cliente

Mantenere un alto controllo della filiera produttiva

Creare il più grande negozio Bottega Veneta a Milano con un

prodotto differenziato

obiettivi futuri

Elena Frolli

Elisa Pettineo

Giulia Zocchi