sinistra

1

WEB e VinoConduttore di opinioni,

intercettatore di tendenze

o

chiacchere da (wine) bar?

WEB e VinoConduttore di opinioni,

intercettatore di tendenze

o

chiacchere da (wine) bar?

2

il 75% degli italiani tra i 18 e 64 anni consuma vino (55% più volte alla settimana).

circa 11.200 aziende che imbottigliano vino, 280.000 etichette, 450 denominazioni.

le 15 principali riviste di vino (su circa 450) non superano i 250.000 lettori.

?? Ricerche contenenti la parola vino nell’ultimo mese?

?? Conversazioni riguardanti il vino nell’ultimo mese?

il 75% degli italiani tra i 18 e 64 anni consuma vino (55% più volte alla settimana).

circa 11.200 aziende che imbottigliano vino, 280.000 etichette, 450 denominazioni.

le 15 principali riviste di vino (su circa 450) non superano i 250.000 lettori.

?? Ricerche contenenti la parola vino nell’ultimo mese?

?? Conversazioni riguardanti il vino nell’ultimo mese?

sinistra

3

Manca CAPACITA’ e VOLONTA’ di innovare il mercato;

BANALIZZAZIONE (commodization) del vino come categoria con conseguente PERDITA di valore;

PASSIVITA’ rispetto alla demonizzazione del consumo di vino;

APPIATTIMENTO ed omologazione dell’offerta su (un certo tipo) di eccellenza;

crisi degli OPINION LEADERS di riferimento;

Manca CAPACITA’ e VOLONTA’ di innovare il mercato;

BANALIZZAZIONE (commodization) del vino come categoria con conseguente PERDITA di valore;

PASSIVITA’ rispetto alla demonizzazione del consumo di vino;

APPIATTIMENTO ed omologazione dell’offerta su (un certo tipo) di eccellenza;

crisi degli OPINION LEADERS di riferimento;

Ricerca prospettica sul vino realizzata da SANTA MARGHERITA con Tomorrow SWG.

PRINCIPALI RISULTATI OPINON LEADERS – IL QUADRO DEL SETTORE:

sinistra

4

ASSENZA di politiche di marca;

VININI (vini comprensibili);

BASSA gradazione alcolica;

segmenti emergenti: DONNE e GIOVANI;

diffusione new media favorisce CONTATTO DIRETTO produttori-consumatori

ASSENZA di politiche di marca;

VININI (vini comprensibili);

BASSA gradazione alcolica;

segmenti emergenti: DONNE e GIOVANI;

diffusione new media favorisce CONTATTO DIRETTO produttori-consumatori

Ricerca prospettica sul vino realizzata da SANTA MARGHERITA con Tomorrow SWG.

PRINCIPALI RISULTATI OPINON LEADERS – IL QUADRO DEL SETTORE:

sinistra

5

Il vino E’:

intersezione tra CULTURA e TRADIZIONE;

SENSI + MEMORIA;

Il vino E’:

intersezione tra CULTURA e TRADIZIONE;

SENSI + MEMORIA;

Ricerca prospettica sul vino realizzata da SANTA MARGHERITA con Tomorrow SWG.

PRINCIPALI RISULTATI CONSUMATORI:

Al vino MANCA:

TRASPARENZA;

LUOGHI (fisici) di formazione/informazione;

educazione al bere (dei giovani in particolare);

legame più stretto tra PRODUTTORE E CONSUMATORE;

Al vino MANCA:

TRASPARENZA;

LUOGHI (fisici) di formazione/informazione;

educazione al bere (dei giovani in particolare);

legame più stretto tra PRODUTTORE E CONSUMATORE;

sinistra

6

Tendenze future:

coinvolgimento del MONDO FEMMINILE;

crescente importanza del PACKAGING e del BRAND;

progressiva INDUSTRIALIZZAZIONE della produzione enologica (vista favorevolmente come garanzia sulla qualità del prodotto finale);

diffusione del BARATTO tra consumatori.

Tendenze future:

coinvolgimento del MONDO FEMMINILE;

crescente importanza del PACKAGING e del BRAND;

progressiva INDUSTRIALIZZAZIONE della produzione enologica (vista favorevolmente come garanzia sulla qualità del prodotto finale);

diffusione del BARATTO tra consumatori.

Ricerca prospettica sul vino realizzata da SANTA MARGHERITA con Tomorrow SWG.

PRINCIPALI RISULTATI CONSUMATORI:

7 

N. FOLLOWER

Zonin prosecco 903Cascina Garitina 685Lucia Barzanò (il mosnel ) 673Cantina Crociani 578BeleCasel 563Cascina Gilli 547Paolo Cantele (cantele wines) 526Conti Zecca 508Cascina Carpini 438Sara Porro (Carbone Vini) 404Cantina La Maranzana 403Il Palazzone 389Castello Banfi 333Francesco Zonin 326Cantina Pieve Vecchia 324Stefano Calosso 288azienda agricola Rivetto 281cantina Damoli 261Forti del Vento 261Vini Smargherita 242

  N. FANS

Feudi di San Gregorio

4.303 Giordano Vini

3.286

Antinori

1.773 Bisol P. di Valdobbiadene

1.772

Sanlorenzo

1.713 Pirro Varone

1.162

Cantine Due Palme

1.595 Castello Banfi

1.366

il Mosnel - Franciacorta

1.299

Vini Frescobaldi

1.138 Cantele Vini Salento

1.082

Vini Pietratorcia

898 Tenute La Montina

818

Cantine Ferrari

761 Cantine Sant'Agata

750

Vini Santoleri

646 Casa Vinicola Zonin

564

Cantine Gallicchio

556 Cavit

538

A. Vinicola Maria Pia Castelli

520

Cascina I Carpini

508 Santa Margherita Vini

480

8

Lorenzo Biscontin

Direttore Marketing

Santa Margherita Gruppo Vinicolo

www.santamargherita.com

Lorenzo Biscontin

Direttore Marketing

Santa Margherita Gruppo Vinicolo

www.santamargherita.com