Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2172/1/HALAMAN AWAL.pdfDepartment Store tertua di Tangerang sekaligus asli putra . Department Store daerah Tangerang

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL

“TOKO YAN” UNTUK MENDUKUNG BRAND

REFRESHMENT Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)

Nama : Kalvin

NIM : 11120210001

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2015

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Kalvin

NIM : 11120210001



Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :

PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL “TOKO YAN”

UNTUK MENDUKUNG BRAND REFRESHMENT

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

Perancangan Ulang..., Kalvin, FSD UMN, 2015

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 15 Maret 2015

Kalvin


HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL

“TOKO YAN” UNTUK MENDUKUNG BRAND

REFRESHMENT

Oleh

Nama : Kalvin

NIM : 11120210001



Tangerang, 7 Juli 2015

Ketua Program Studi

Desi Dwi Kristanto., M.Ds.

Penguji

Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds.

Ketua Sidang

Greysia Susilo, S.E., S.Sn., M.Hum.

Pembimbing I

Yuli Asmanto, M.Sn.


KATA PENGANTAR

Kata pengantar berisi:

Pertama penulis ucapkan puji syukur kepada Tuhan Bapa yang Maha

Baik, karena dengan kasihnya penulis dapat memulai tugas akhir yang berjudul

“PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL “TOKO YAN” UNTUK

MENDUKUNG BRAND REFRESHMENT” ini dengan sangat baik, dan semoga

kedepannya semakin baik dan terus baik.

Penulis tertarik dengan tugas akhir ini karena penulis sadar bahwa desain

grafis dapat merubah sesuatu hal yang baik menjadi lebih baik. Penulis juga

sangat senang dapat bekerja sama dengan salah satu Supermarket sekaligus

Department Store tertua di Tangerang sekaligus Department Store asli putra

daerah Tangerang. Khususnya penulis sangat senang sekali dengan ilmu strategy

decision pada usaha ritel yang di dapat penulis dari narasumber.

Penulis juga dapat menerapkan ilmu berbagai ilmu desain grafis yang

penulis pelajari selama 3,5 tahun di Universitas Multimedia Nusantara.

Ucapan terima kasih penulis ucapkan kepada para barisan penyemangat,

pembimbing, pengayom dan pengasih seperti:

1. Bapak Desi Dwi Kristanto, M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.

2. Bapak Yuli Asmanto, M.sn., selaku Dosen pembimbing tugas akhir

penulis yang memberikan masukan yang sangat berarti sehingga tugas

akhir ini tampak sangat sempurna.


3. Bapak Firman dan Bapak Lo Sun Yan, selaku Kepala Cabang seluruh

Toko YAN dan pemilik Toko YAN yang bersedia memfasilitasi

penulis dalam melakukan penelitian tugas akhirnya.

4. Para karyawan dan pengunjung Toko YAN yang bersedia memberi

bantuan dan mengijinkan penulis mewawancara dan menanyakan

kuesioner.

5. Kepada Pak Welly Caslin, dan rekan-rekan di Katapel creative

branding+design associate, yang juga memberi saran dan mendukung

penulis saat pembuatan tugas akhir ini.

6. Kepada Andrey, Daniel Senjoyo, Fitriana Diah P.A., Haggai A., Kevin

dan seluruh teman-teman yang terlibat langsung sekaligus mendukung

penulis saat pembuatan tugas akhir ini.

7. Orang tua khususnya mama dari penulis yang dengan sekuat tenaga

membantu penulis menyempurnakan tugas akhir ini, adik, paman, serta

keluarga lainnya yang telah mendukung secara moral, ekonomi, saran,

doa dan keterlibatan langsung, sehingga penulis dapat menyelesaikan

studi di Universitas Multimedia Nusantara sebagai Sarjana Desain.

Tangerang, 25 Juni 2015

Kalvin


ABSTRAKSI

Perancangan ulang identitas visual Toko YAN ditujukan untuk melakukan penyegaran brand agar sesuai dengan unit usaha yang baru dan meningkatkan brand equity yang sudah terbangun. Logo dan nama Toko YAN sendiri sudah tidak sesuai dengan keadaan unit usaha tersebut, dimana penggunaan penyebutan Toko sudah tidak relevan karena semakin berkembangnya jaringan ritel ini. Untuk memperoleh identitas visual yang lebih segar penulis harus mengintisarikan pemikiran pemilik unit usaha ini dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif dan kualitatif. Penulis berharap agar identitas visual yang baru dapat menggambarkan brand positioning secara tepat dan lebih meningkatkan brand awarness unit usaha ini serta membuat semua identitas visual toko ini agar konsisten.

Kata kunci : Branding, Penyegaran, Identitas Visual, Toserba, Toko YAN


ABSTRACT

Visual identity redesign of Toko YAN intended to refreshment the brand to fit the new business units and increase the brand equity that has built up. Toko YAN name and logo itself is not in accordance with the state of the business units, which use the mention “store or toko” is not relevant because the growing retail network. To obtain a fresh visual identity that the author must abstract thought the owner of this business unit by using quantitative and qualitative research methods. The author hopes that the new visual identity can accurately describe the brand positioning and further enhance the brand awareness of this business unit and make all the visual identity of the store in order to be consistent.

Keywords: Branding, Refreshment, Visual Identity, Department Store, Toko YAN


DAFTAR ISI

LEMBAR .............................................................................................................. II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................... IV

KATA PENGANTAR ........................................................................................... V

ABSTRAKSI ...................................................................................................... VII

ABSTRACT ....................................................................................................... VIII

DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII

DAFTAR TABEL ............................................................................................ XIV

DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... XV

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 4

1.6. Metode Pengumpulan Data ..................................................................... 5

1.6.1. Data Primer ................................................................................. 6

1.6.2. Data Sekunder ............................................................................. 7

1.7. Metode Perancangan ............................................................................... 7

1.8. Skematika Perancangan .......................................................................... 9


BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 10

2.1. Brand ..................................................................................................... 10

2.1.1. Brand Architecture .................................................................... 12

2.1.2. Brand Equity ............................................................................. 14

2.1.3. Brand Identity Ideals ................................................................. 15

2.1.4. Brand Naming ........................................................................... 17

2.1.5. Branding .................................................................................... 18

2.1.6. Tagline....................................................................................... 19

2.2. Desain Komunikasi Visual .................................................................... 19

2.2.1. Elemen Desain .......................................................................... 20

2.2.2. Prinsip Desain ........................................................................... 21

2.2.3. Tipografi .................................................................................... 22

2.2.4. Warna ........................................................................................ 25

2.3. Visual Identity ....................................................................................... 30

2.3.1. Teori Logo ................................................................................. 30

2.4. Department Store .................................................................................. 32

2.4.1. Ritel ........................................................................................... 33

2.5. SWOT Analysis ...................................................................................... 35

BAB III ANALISIS DATA PENELITIAN ...................................................... 36

3.1. Gambaran Umum .................................................................................. 36

3.1.1. Wawancara ................................................................................ 36

3.1.2. Pengamatan Lapangan .............................................................. 38

3.1.3. Hasil Survey Angket atau Questioner ....................................... 45


3.1.4. Analisis Data ............................................................................. 55

3.1.5. Studi Existing ............................................................................ 60

3.1.6. Analisis SWOT ......................................................................... 63

3.1.7. Analisa STP ............................................................................... 64

BAB IV KONSEP DAN PERANCANGAN ...................................................... 66

4.1. Konsep Perancangan ............................................................................. 66

4.1.1. Tujuan Perancangan .................................................................. 66

4.1.2. Strategi Perancangan ................................................................. 66

4.2. Mind Mapping ....................................................................................... 68

4.3. Brainstorming ........................................................................................ 71

4.4. Perancangan .......................................................................................... 73

4.5. Budgeting .............................................................................................. 84

BAB V PENUTUP ............................................................................................... 85

5.1. Kesimpulan ........................................................................................... 85

5.2. Saran ...................................................................................................... 86

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV


DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Logo Endorsed Tehbotol Sosro ........................................................ 13

Gambar 2.2. Logo Pluralistic Gatsby .................................................................... 13

Gambar 3.2. Pengemis di Depan Toko YAN ........................................................ 38

Gambar 3.3. Senapan angin pun ada di Toko YAN .............................................. 38

Gambar 3.4. Kebutuhan sehari-hari yang dijual di Toko YAN ............................ 39

Gambar 3.5. Perabotan yang dijual di Toko YAN ................................................ 40

Gambar 3.6. Pakaian yang dijual di Toko YAN ................................................... 40

Gambar 3.7. Seragam dan kebutuhan sekolah yang dijual di Toko YAN ............ 41

Gambar 3.8. Pengunjung di Toko YAN ............................................................... 41

Gambar 3.9. Struk Belanja dari Alfamart, Indomaret dan Toko YAN ................. 42

Gambar 3.10. Contoh Hasil Survey 1 dan 2.......................................................... 44

Gambar 3.11. Jawaban Kuesioner Nomor 1 ......................................................... 45








Gambar 3.19. Jawaban Kuesioner 2 Nomor 1-4 ................................................... 51

Gambar 3.20. Jawaban Kuesioner 2 Nomor 5 dan 6 ............................................ 52

Gambar 3.21. Studi Existing: AL Market ............................................................. 58


Gambar 3.22. Studi Existing: Unimarc ................................................................. 60

Gambar 4.1. Mind Mapping Penulis ..................................................................... 67

Gambar 4.2. Mind Mapping 2 Penulis .................................................................. 68

Gambar 4.4. Brainstorming Penulis ...................................................................... 69

Gambar 4.5. Brainstorming 2 Penulis ................................................................... 70

Gambar 4.6. Tabel Warna YAN ........................................................................... 73

Gambar 4.7. Contoh Typeface Open Sans ............................................................ 74

Gambar 4.8. Contoh Typeface Merriweather Sans ............................................... 75

Gambar 4.9. Contoh Typeface Droid Sans ........................................................... 76

Gambar 4.10. Hasil Logo ..................................................................................... 76

Gambar 4.11. YAN dan filosofinya ...................................................................... 77

Gambar 4.12. Pengaplikasian logo pada Background warna pilihan .................... 78

Gambar 4.13. Pengaplikasian latar........................................................................ 78

Gambar 4.14. Pengaplikasian supergraphic ......................................................... 79

Gambar 4.15. Direksi fotografi YAN ................................................................... 80

Gambar 4.16. Pengaplikasian pada Tape ............................................................. 81

Gambar 4.17. Pengaplikasian Poster .................................................................... 81

Gambar 4.18. Pengaplikasian Signage ................................................................. 82

Gambar 4.19. Pengaplikasian Armada Truk ........................................................ 82

Gambar 4.20. Pengaplikasian Armada Mobil Box .............................................. 83


DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Tabel Konsumen Berdasarkan Wawancara ......................................... 37

Tabel 3.2. Tabel Analisis SWOT Logo Toko YAN.............................................. 63

Tabel 3.3. Analisis SWOT Unit Usaha Toko YAN .............................................. 64

Tabel 4.1. Budgeting ............................................................................................. 84


DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: KARTU KONSULTASI BIMBINGAN ...........................XVI

LAMPIRAN B: DOKUMENTASI SUBJEK…..........................................XXIII

LAMPIRAN C: KARYA ...............................................................................XXI

LAMPIRAN D: CONTOH APLIKASI KARYA .........................................XIV


Documents

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2172/1/HALAMAN AWAL.pdfDepartment Store tertua di Tangerang sekaligus asli putra . Department Store daerah Tangerang