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Linguagem verbal midiática
Publicidade e Propaganda
Logotipo
• Essência de uma empresa.• Fixar um significado / frequência da utilização.
Nome, marca e embalagem
• Associados ao slogan e a outros tipos de textos, veiculam mensagens.
O logotipo deve:
• A) ser facilmente identificável;• B) ser flexível (aumentos ou reduções);• C) ser facilmente reproduzível;• D) ser adaptável (legibilidade);• E) falar à massa ou grupo.
O anúncio
• Ser original;• Ser oportuno;• Ser persuasivo;• Ser persistente;• Ter motivação.
Ação psicológica
• Atrair a atenção;• Despertar o interesse;• Criar a convicção;• Provocar uma resposta;• Fixar na memória.
Qualidades do texto publicitário
• Prender a atenção visual;• Ter a informação necessária;• Criar desejo;• Produzir ação por parte do leitor;• O título despertar a curiosidade;• A ilustração ser diferente...
Qualidades do texto publicitário
• A ilustração provoca a emoção do leitor;• O texto é lógico;• A ilustração é em cores;• O texto mantém o interesse do leitor em toda
a sua extensão;• Os nomes do anunciante e do produto serão
lembrados pelo leitor...
Qualidades do texto publicitário
• O texto é divertido, intrigante;• O texto é escrito em linguagem coloquial;• O texto é convincente...
Tema X Título X Slogan
• Tema: assunto• Título: serve para despertar o interesse (até 1
parágrafo – 3 a 4 linhas)• Slogan: criar memória (entre 2 a 8 palavras)
Complete
• ... bons produtos indica.• Não se esqueça da minha...• ... sabor que alimenta!• ... energia que dá gosto.• ... 1001 utilidades.• Abra a boca é...
Título
• Direto: seleciona o leitor, informa sobre o produto, expõe uma vantagem, promete um benefício.
• Indireto: provoca a curiosidade, promete a solução de uma dificuldade, desperta o interesse.
Título
• Afirmação• Promessa• Conselho• Noticioso• Dramatizado• Comparação• Suspense• Testemunho• Interrogativo• Negativo
Texto
• Racional: descreve o produto, dá razões, vantagens, direto, objetivo.
• Emotivo: salienta efeitos, qualidades, cria desejo.
O corpo do texto
• 1. ampliação do título• 2. justificação• 3. fecho ou convite à ação.