LGT 산업 분석

LGT LGT 산업 분석산업 분석

경북대학교 경영대학원 경 영 학 과 10 조 산2009703011 김미정2009703013 김상구2009703017 김영갑2009703025 김철영2009703043 박용중

경영전략 10 조 산

1. 이동통신 현재 상황2. LGT 현재 상황3. LGT 의 2010 년 목표4. LGT 의 외부환경분석 1) 산업 내의 경쟁 2) 잠재적 진입 3) 대체재의 위협 4) 수요자 교섭권 5) 공급자 교섭권5. LGT 의 기회 요소


목 차목 차

이동통신 가입자 수 : 2001 년 29,045,596 명 → 2008 년 45.606.984 명

보급률은 93.83% 국내 시장 급속히 성장하여 현재 포화상태로

보아짐 "Global Wireless Matrix 4Q07" (Merrill

Lynch, 21 April 2008), 매년도 말 기준에서 발표한 자료에 의하면 우리 나라는 47 개 국가중에 27 위를 차지하고 있음


1.1. 이동통신 현재 상황 이동통신 현재 상황

1996 년 07 월 11 일 설립 2008 년 말 기준 종업원수 : 2,386 명 2008 년 09 월 기준 가입자 수 : 814 만명 시장점유율 : 18.0%(2008 년 09 월 기준 ) 2008 년 매출액 : 4 조 7980 억원 2008 년 영업이익 : 3790 억원 OZ 로 10~20 대에게 강하게 어필 중


2. LGT 2. LGT 현황현황

매출액 - 5 조원 경상이익 - 1 조원 가입자 - 1000 만명


3.LGT3.LGT 의 의 20102010 년 목표년 목표

1) 산업 내의 경쟁 ① 가격 면에서 경쟁력을 가짐 경쟁사와 비교하여 낮은 가격과 우수한 서비스 ② 낮은 시장 점유율 : 업계 중 가장 낮은 18.0%


4. LGT4. LGT 의 외부환경분석의 외부환경분석

1) 산업 내의 경쟁③ 낮은 고객 만족도 및 낮은 고객 유지율 : 이동통신업계 3 사중 LGT 이 가장 높은 해지율을 기록



2) 잠재적 진입① 번호 이동성 제도 이동통신회사의 변경 시 사용하고 있는 번호를

변경 없이 그대로 새로운 이동통신 회사에서 사용할 수 있게 하는 제도

② 정부의 단말기 보조금 지급 중단 이동통신사 3 사 중 시장 점유율이 낮은 LGT 에

치중되어 차등 지급되어지기로 했으나 특혜시비 , 정책혼선 등의 문제로 자꾸 대두



2) 잠재적 진입③ LGT 의 1998 년 (3 기 ) 재무제표 - 총 자산 : 2 조 6934 억 - 총 부채 : 1 조 8385 억 - 자본금 : 855 억

초기 투자 비용이 너무 많이 들어감 .

☞ 1998~2000 년 3 년 동안 757 억 손실



3) 대체재의 위협 인터넷이 급속도로 보급되면서

이동통신보다 요금이 싼 인터넷 전화로 수요자가 급증가

☞ 한국전자통신연구원 (ETRI) 은 2005 년 10 만 회선을 가진 국내 인터넷전화 시장이 2006 년 60 만 , 2007 년 190 만 , 2008 년 360 만 , 2009 년에는 460 만 등 매년 약 59% 의 성장속도로 커나갈 것으로 예측하고 있다 .



4) 수요자 교섭권① 값 싼 브랜드 이미지 : 브랜드 이미지가 "

촌스럽 다 " 내지는 " 싸구려 같다 " 는 식 ② 낮은 통화 품질 : 계속된 통화품질에 대한

고객의 불만으로 가입자 수가 현저하게 감소③ 소비심리 위축 글로벌 경제위기로 소비심리가 위축 , 새롭게

이동통신에 가입하는 사람이 적고 , 타 이동통신에 가입 해 있는 고객은 통신업체 변경에 추가 비용을 지출 하는 것을 부담스러워함 경영전략 10 조 산


5) 공급자 교섭권

① LG 핸드폰의 글로벌 경쟁력 상승 만년 글로벌 5 위를 유지하던 LG 폰이 세계 3

위까지 도달 이제는 노키아와 삼섬폰을 위협하는 수준에 이름 . LG 폰의 상승이 LGT 에도 시너지 효과를 줄 것 예상

② 다수의 계열사 : 많은 계열사를 가지고 있는 이점을 살려서 LG 카드 -LG 전자 - LGT 이 서로 통합하여 전사적 마케팅을 실시한다면 극대화된 시너지 효과를 창출



① IMT 2000 서비스의 사용화 IMT 2000 기술 도입으로 무선 결제 , 동영상 서비스 등이 활성화 되므로 무선 인터넷 사용자 층이 확대 , 최신기술로 인한 다양하고 질 높은 서비스가 가능해짐② 해외 수요의 확대 미국 , 일본 , 유럽 , 아시아 , 오세아니아 및

아프리카 일부 지역 등 130 여개국의 임대 로밍 서비스를 제공하여 서비스의 품질을 향상시킨 점은 LGT 의 발전에 기회의 요인 .


5. LGT5. LGT 의 기회 요소의 기회 요소

LG 텔레콤 http://www.lgtelecom.com <LG 텔레콤 , ' 스킨십 경영 '> 이데일리 이학선 기자

2008.01.20 <LG 텔레콤 - Let' Go Together> 중앙일보

2007.04.30 <LG 텔레콤 정일재 사장 ` 가족친화경영 `>

디지털타임스 조성훈 기자 2007.10.11 동아일보 경제 김용석 기자 2009.04.22 디지털타임스 IT/ 과학 나혜선기자 2008.11.26 서울경제 IT/ 과학 임지훈기자 2008.06.17 한국경제 경제 김현예 기자 2007.07.12 서울경제 경제 이규진 기자 2008.12.18 전자신문 IT/ 과학 서한기자 2006.06.28 아시아경제 경제 채명석 기자 2007.12.17


참 고 자 료참 고 자 료

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