Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007

7/22/2019 Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007

1/177


2/177

Kata Pengantar

i

Buku Review Cetak Biru Pemasaran Pariw isata Nasional ini

merupakan hasil pengaktualisasian data, informasi dan formulasi

program pengembangan yang tertuang dalam dokumen Cetak Biru

Pemasaran Pariwisata Nasional tahun 2006.

Aktualisasi data dan informasi khususnya terkait dengan: analisis atas

perubahan kondisi pariwisata dunia (khususnya pada 10 pasar utama

dan 5 pasar potensial pariwisata Indonesia), reformulasi model proyeksi,

proyeksi kunjungan wisman 2008-2016, perumusan Roadmap Program,

serta Perencanaan Media (Media Plan) sebagai substansi tambahan.Rekomendasi berupa Roadmap masing-masing pasar dituangkan ke

dalam matrik yang memberikan arahan program bagi Pemerintah di

tingkat Pusat maupun Pemerintah Daerah di 33 provinsi di Indonesia,

untuk mencapai target kunjungan wisman yang telah diproyeksikan pada

kurun waktu 2008-2016. Sementara itu, Perencanaan Media (media

plan) diarahkan pada 6 pasar unggulan yaitu Australia, Jepang, Korea,

Cina, Malaysia, Singapura.

Atas terselesaikannya dokumen ini, Tim Penyusun menyampaikan

terima kasih kepada Direktorat Jenderal Pemasaran, Departemen

Kebudayaan dan Pariwisata, serta berbagai pihak yang telah

berkontribusi.

Semoga Buku ini bermanfaat dan dapat digunakan untuk memajukan

Kepariwisataan Indonesia di masa yang akan datang. Terima Kasih.

Yogyakarta, Desember 2007

Tim Penyusun


3/177

Daftar Isi

III 3B. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia

Tahun 2009

III 4C. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia

Tahun 2010III 5D. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia

Tahun 2011

III 2A. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia

Tahun 2008

III 6E. Roadmap Pemasaran Pariwisata Indonesia

Tahun 2012

II 42.4. Posisi Indonesia dan Kompetitor

II 52.4. Posisi Indonesia dan Kompetitor (Competitiveness

Monitor WTTC)*

I 11.1. Tujuan dan Sasaran

I 21.2. Lingkup Kegiatan

I 31.3. Lingkup Analisis

I 41.4. Lingkup Wilayah

III 1Proyeksi Kunjungan Wisman ke Indonesia 2007 -

2016

3.1.

VISI, MISI, TUJUAN, DAN SASARAN3

II 2Kunjungan Wisman ke Indonesia 1969 -20072.2.

II 3Posisi Indonesia di ASEAN (Tourism Arrivals)2.3.

LINGKUNGAN STRATEGIS2

II 1Isu Isu Strategis2.1.

PENDAHULUAN1

ii


4/177

IV 23Profil Pasar India12.

IV 24Program Pemasaran Pasar India

IV 21Profil Pasar Cina11.

IV 22Program Pemasaran Pasar Cina

IV 19Profil Pasar Inggris10.

IV 20Program Pemasaran Pasar Inggris

IV 17Profil Pasar Belanda9.

IV 18Program Pemasaran Pasar Belanda

IV 15Profil Pasar Jerman8.

IV 16Program Pemasaran Pasar Jerman

IV 5Profil Pasar Jepang3.

IV 4Program Pemasaran Pasar Malaysia

IV 3Profil Pasar Malaysia2.

IV 2Program Pemasaran Pasar Singapura

IV 9Profil Pasar AS5.

IV 8Program Pemasaran Pasar Australia

IV 7Profil Pasar Australia4.

IV 6Program Pemasaran Pasar Jepang

IV 13Profil Pasar Korea Selatan7.

IV 12Program Pemasaran Pasar Taiwan

IV 11Profil Pasar Taiwan6.

IV 10Program Pemasaran Pasar AS

IV 14Program Pemasaran Pasar Korea Selatan

IV 1Profil Pasar Singapura1.

III 7Visi dan Misi3.2.

PROFIL PASAR & SKENARIO PROGRAM4

III 9Kebijakan dan Strategi3.4.

III 8Tujuan dan Sasaran3.3.

iii


5/177

V 18Nusa Tenggara Barat5.18.

V 17B A L I5.17.

V 16Jawa Timur5.16.

V 15D.I Yogyakarta5.15.

V 10Lampung5.10.

V 9Bengkulu5.9.

V 8Kep. Bangka Belitung5.8.

V 7Sumatera Selatan5.7.

V 6Jambi5.6.

V 5Kepulauan Riau5.5.

V 4Riau5.4.

V 3Sumatera Barat5.3.

V 11Banten5.11.

V 2Sumatera Utara5.2.

V 19Nusa Tenggara Timur5.19.

V 14Jawa Tengah5.14.

V 13Jawa Barat5.13.

V 12DKI Jakarta5.12.

V 21Kalimantan Tengah5.21.

V 20Kalimantan Barat5.20.

PROGRAM PEMASARAN DAERAH5

V 1Nanggroe Aceh Darussalam (NAD)5.1.

iv

IV 25Profil Pasar Timur Tengah13.

IV 29Profil Pasar Afrika Selatan15.

IV 28Program Pemasaran Pasar Rusia

IV 27Profil Pasar Rusia14.

IV 26Program Pemasaran Pasar Timur Tengah

IV 30Program Pemasaran Pasar Afrika Selatan


6/177

VI 5Branded Office/Marketing Agent6.5.

VI 4Consumer/Mall Promotion6.4.

VI 3Merketing Kits6.3.

VI 2Travel Mart6.2.

V 31Maluku Utara5.31.

V 30Maluku5.30.

V 29Gorontalo5.29.

V 28Sulawesi Tenggara5.28.

V 27Sulawesi Selatan5.27.

V 26Sulawesi Tengah5.26.

V 25Sulawesi Barat5.25.

V 24Sulawesi Utara5.24.

V 32Papua5.32.

V 23Kalimantan Timur5.23.

VI 6Media Campaign6.6.

VI 1Market Analysis6.1.

DETIL PENJABARAN KATEGORI PROGRAM6

V 33Papua Barat5.33.

VI 8Special Interest Fam Tour6.8

VI 7Sales Cooperation6.7.

V 22Kalimantan Selatan5.22..

VI 14TV Production6.14.

VI 13Indonesia Specalists Training6.13.

VI 12NTO Operation6.12.

VI 11Special Event & Trade6.11.

VI 10Cultural & Turism Diplomacy6.10.

VI 9Co-Marketing6.9.

VI 15Music Concert6.15.

v


7/177

VI 23Cultural/Education Events (Khusus Pasar Inggris)6.23.

VI 22Responsible to Bali Memorial (Khusus Pasar

Inggris)

6.22.

VI 25Film Production (Khusus Pasar Korea)6.25.

VI 24Travel&Tourism TV Documentary Film (Khusus

Pasar Korea)

6.24.

VI 26Nostalgic Reunions & Visits (Pasar Belanda)6.26.

VI 21Setting up Indonesia House (Khusus Pasar Inggris)6.21.

VI 18Cultural Concert6.18.

VI 17Roadshows6.17.

VI 16Cultural Exchange Program6.16.

VI 19Websites (Set up, Maintenance & Updating)6.19.

VI 27Encourage Linkages with Indonesian Exiles Around

Guangzhou (Pasar Cina)

6.27.

VI 20Adventure Competition (Khusus Pasar Australia)6.20.

VII 6Ringkasan Budget Rencana Media7.6.

VII 5Kecenderungan Pola Promosi Pariwisata7.5.

VII 4Target Countries : Pormotion Year 2006-20077.4.

VII 3Nilai Belanja Iklan di Indonesia (Rupiah)7.3.

VII 2Pola Pembelanjaan (Alokasi Belanja Iklan)7.2.

MEDIA PLANING7

VII 1Pola Penggunaan Media Iklan7.1.

vi


8/177

VII 17Media Plan Singapura7.12.

VII 16Profil Media (Selected) MALAYSIA

VII 14Profil Media (Selected) KOREA

VII 12Profil Media (Selected) CHINA

VII 10Profil Media (Selected) JAPAN

VII 8Profil Media (Selected) AUSTRALIA

VII 13Media Plan Korea7.10.

VII 11Media Plan Cina7.9.

VII 9Media Plan Jepang7.8.

VII 7Media Plan Australia7.7.

VII 15Media Plan Malaysia7.11.

VII 18Profil Media (Selected) SINGAPORE

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

vii


9/177

1pendahuluan


10/177

TUJUAN dan SASARAN1.1

T U J U A N

Melakukan review Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional

untuk mendapatkan arahan program aksi pemasaran yang

lebih konkrit dan layak laksana.

Mengembangkan rencana aksi pemasaran pariwisata

nasional secara lebih terfokus, efektif, efisien, dan tepat

sasaran sebagai sebuah dokumen acuan/pedoman

pengembangan pemasaan pariwisata bagi segenap

stakeholders pariwisata terutama di daerah

Meningkatkan akselerasi program pemasaran pariwisata

Indonesia dalam rangka pencapaian tujuan dan sasaran

pembangunan pariwisata nasional

S A S A R A N

Updating data dan informasi terkait dengan kondisi, situasi

pemasaran internasional, regional, dan lokal yang mencakup

isu-isu strategis pemasaran, perkembangan 10 target pasar

utama dan 5 pasar sedang berkembang, serta

kepariwisataan di tingkat destinasi/daerah di 33 propinsi.

Panajaman program ke dalam rencana aksi melalui

penetapan program-program prioritas yang mencakup 10

pasar utama, 5 pasar potensial, dan program pemasaran di

33 propinsi

Roadmap pemasaran pada 15 pasar sasaran yang

merupakan penjabaran lebih lanjut dari program-program

yang tertuang di dalam Dokumen Cetak Biru Pemasaran

Pariwisata Nasional

I - I


11/177

LINGKUP KEGIATAN1.2

1. Melakukan penajaman analisis faktor-faktor strategis

pemasaran

2. Melakukan review terhadap proyeksi kunjungan dan

implikasi program/skenario program yang akan dilaksanakan

3. Melakukan review terhadap strategi market re-

positioning4. Melakukan review analisis dan karakteristik pasar

wisatawan nusantara serta arahan bagi rencana

pengembangnnya

5. Melakukan review dan penajaman analisis kondisi pasar

di tingkat destinasi yaitu pada 33 propinsi dan fokus

prioritas program aksi pemasaran

6. Melakukan review dan penajaman analisis terhadap 15

target pasar yang terdiri dari 10 pasar utama dan 5 pasar

sedang berkembang.

7. Membuat Roadmap pemasaran (15 pasar) yang ditujukan

guna memberikan arahan berupa program aksi yang

mengacu pada upaya penjabaran lebih lanjut serta

penyempurnaan dokumen Cetak Biru Pemasaran Pariwisata

Nasional tahun 2006.

8. Pengembangan Media Planning / Media Campaign untuk 6

Pasar prioritas.

I - 2


12/177

LINGKUP ANALISIS1.3

1. Review data dan informasi dokumen Cetak Biru Pemasaran

Pariwisata Nasional tahun 2006 yang didalamnya memuat

antara lain kondisi dan situasi pemasaran internasional,

regional, dan lokal yang mencakup isu-isu strategis

pemasaran, perkembangan 10 target pasar utama dan 5pasar sedang berkembang, serta kepariwisataan di tingkat

destinasi/daerah di 33 propinsi.

2. Review analisis lingkungan strategis dan faktor-faktor yang

berpengaruh terhadap kepariwisataan nasional

3. Review analisis terhadap strategi market re-positioning

4. Penajaman analisis kondisi pasar di tingkat destinasi yaitu

pada 33 propinsi dan fokus prioritas strategi pemasaran

bagi tiap-tiap daerah.

5. Roadmap pemasaran pariwisata nasional yang di dalamnyamemuat penjabaran lebih lanjut dari program-program aksi

pemasaran baik detil rencana aksi, kerangka waktu,

anggaran dan instansi pelaksana/terkait

6. Pengembangan media planning/media campaign yang

ditujukan bagi 6 negara prioritas.

I - 3


13/177

LINGKUP WILAYAH1.4

7. AS

8. Inggris

9. Jerman10. Belanda

3. India

1. Singapura

2. Malaysia

1. Cina

5. Korea

2. Timur Tengah

4. Rusia

5. Afrika Selatan

Pasar Utama

Pasar Berkembang


14/177

2 lingkungan

strategis


15/177

ISU-ISU STRATEGIS2.1

Isu InternalIsu Eksternal

1. Safety & Security :

Menurunnya Citra Indonesia

di dunia internasional akibat

berbagai bencana (terutama

bencana alam)

2. Aksesibilitas : keterbatasanakses dari negara-negara

sumber pasar ke Indonesia

3. Dinamika pasar, perubahan

perilaku konsumen, dan

teknologi-informasi

4. New marketing & New Media

1. Rendahnya aksesibilitas Ke

Destinasi-Destinasi Sekunder

2. Stagnasi produk hampir di

semua daerah tujuan wisata di

Indonesia

3. Keterbatasan anggaran

pemerintah untuk mendukung

pengembangan pariwisata

4. Belum terintegrasinya secara

baik kebijakan dan program

pengembangan lintas daerah

dan pusat - daerah

II - 1


16/177

SBY-JK sbg pimpinan nasional Kenaikan harga minyak dunia Visa On Arrival Bom Kuningan Tsunami Aceh

Bom Bali IIFlu Burung

Invasi AS ke Irak Bom JW Marriot-Jakarta

Krisis Ekonomi

WTC 9/11Bali Attack

86,100

561,178

2,17

7,566

50%

24%

17%

10%12%

-1%

7%

34%

8%

18%1

29%

-

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

1969

1970

1971

1972

1973

1974

1975

1976

1977

1978

1979

1980

1981

1982

1983

1984

1985

1986

1987

1988

1989

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1

Ar ri va l s Gro w th

KUNJUNGAN WISMAN KE INDONESIA 1969 - 20072.2


17/177

*) Data 2007

Sumber : Asean Pocket Statistic, 2006; www.aseansec.org

POSISI INDONESIA DI ASEAN (TOURISM ARRIVALS)2.3

0.2

0.6

1.1

1.4

2.2

3.5

5.5

9.7

14.2

Brunei D

Myanmar

Laos

Kamboja

Filipina*)

Vietnam

Indonesia*)

Singapura*)

Thailand*)

Malaysia

Visitor Arrivals (in Million)


18/177

POSISI INDONESIA DAN KOMPETITOR2.4

Existing NTOs

TourismPromotionalBudget 2006

Arri vals 2007**

50 US$ Million

> 20 Million

70 US$ Million

14.2 Million

23 NTO

60 US$

Million

9,7 Million

30 NTO

15 Marketing

Reps

29 NTO

18 Marketing

Reps

Est.Revenue 2007(US$ Bil lion)

11.6

Target 2008 21.5 Million 15 Million 11 Million

16 12.4

Ai rl inesSupport

Very good extensivenetwork

Very good top image

1

2.

2.

PBest in

world

**Data November 2007


19/177

POSISI INDONESIA & KOMPETITOR

(COMPETITIVENESS MONITOR-WTTC)*)2.5

*) Data U


20/177

3 visi, misi,

strategi


21/177

PROYEKSI KUNJUNGAN WISMAN KE INDONESIA

TAHUN 2008 - 20163.1

III - 1

Berikut adalah gambaran proyeksi kepariwisataan Nasional dalam 3 skenario :

Tabel proyeksi dalam 3 skenario :

Sumber : Diolah oleh Studio (metodologi dan hasil proyeksi terlampir)

Adapun upaya pencapaian kunjungan dapat dilakukan antara lain dengan

program-program sebagaimana dituangkan dalam matrik berikut ini :

6.86.66.46.2

6.16.05.95.85.7

10.19.8

9.38.9

8.3

7.8

7.2

6.66.4

13.0

12.3

11.711.2

10.3

9.3

8.6

7.87.2

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Pesi mi s M oderate A ksel erasi

Pesimis Moderate Akselerasi

2008 5,684,008 6,387,902 7,192,966

2009 5,769,239 6,584,905 7,746,097

2010 5,861,266 7,232,555 8,548,669

2011 5,986,498 7,788,751 9,323,977

2012 6,100,689 8,306,898 10,271,104

2013 6,236,672 8,894,142 11,211,3262014 6,380,546 9,255,619 11,715,152

2015 6,554,707 9,814,029 12,319,033

2016 6,732,611 10,072,707 12,977,400

Tahun Kunjungan


22/177

A.


23/177

B.


24/177

C.


25/177

D.


26/177

E.


27/177

MEWUJUDKAN INDONESIA SEBAGAI TUJUAN WISATA YANGAMAN, NYAMAN, MENARIK DAN MEMILIKI DAYA SAING YANG

TINGGI UNTUK DIKUNJUNGI SEBAGAI DESTINASI WISATATERKEMUKA DI DUNIA

Misi

1. Pemulihan, pengembangan dan pemantapan citra pariwisataIndonesia sebagai salah satu tujuan wisata dunia/internasional yang aman, nyaman, mudah, dan ramah untukdikunjungi.

2. Meningkatkan citra pariwisata Indonesia sebagai destinasiwisata dunia yang memiliki daya saing dan nilai jual tinggidalam peta persaingan pasar pariwisata dunia.

3. Memantapkan citra positif pariwisata Indonesia yang berbasispada citra destinasi-destinasi regional yang strategis.

4. Mengembalikan kepercayaan pasar wisatawan tradisionalpada citra Kepariwisataan Indonesia.

5. Memperluas pangsa pasar wisata yang sudah ada serta lebihmengintensifkan pasar pariwisata utama Indonesia, sehinggamampu mendongkrak arus kunjungan wisatawan keIndonesia.

6. Mengembangkan program-program pemasaran yang sudahada dengan memanfaatkan kemajuan teknologi informasi

untuk mengupayakan competitive advantage dan comparativeadvantage kepariwisataan Indonesia.

7. Meningkatkan kualitas sumber daya manusia pariwisataIndonesia yang profesional dan berkemampuan tinggi sesuaidengan tuntutan standar kualifikasi global.

8. Meningkatkan koordinasi dan keterpaduan program-programpemasaran pariwisata Indonesia yang lebih holistik, strategikdan sinergis diantara para pelaku/ stakeholders maupunsektor yang terkait.

Visi

VISI & MISI3.2

III - 7


28/177

Tujuan

1. Meningkatnya jumlah kunjungan , lama tinggal, dan besaranpembelanjaan wisatawan mancanegara dan wisatawannusantara di Indonesia

2. Mengoptimalkan dampak multi ganda kunjungan pariwisatakepada masyarakat sehingga dapat meningkatkan

kesejahteraan masyarakat.

3. Tercapainya keterpaduan program-program pemasaranpariwisata Indonesia yang semakin stratejik dan sinergis diantara para pelaku, antar sektor, antar pusat dan daerah.

TUJUAN & SASARAN

3.3

Sasaran

SASARAN Jangka Pendek (2008 2009)

SASARAN Jangka Menengah Panjang (2010 2012)

III - 8

Tercapainya jumlah kunjungan sebesar 7 juta wisman, lama tinggalwisman 12 13 hari, dan rata-rata pembelanjaan wisman 100 120US$, khususnya dari sepuluh pasar utama Indonesia yaituSingapura, Malaysia, Jepang, Australia, Inggris, Taiwan, Korea,Amerika Serikat, Jerman, dan Belanda, serta 5 pasar sedangberkembang yaitu Cina, India, Timur Tengah, Rusia, dan AfrikaSelatan.

Tercapainya jumlah kunjungan 10 juta pada akhir tahun 2012, lamatinggal wisman 12,5 15 hari, dan rata-rata pembelanjaan wisman125 135 US$, khususnya dari sepuluh pasar utama Indonesiayaitu Singapura, Malaysia, Jepang, Australia, Inggris, Taiwan,Korea, Amerika Serikat, Jerman, dan Belanda, serta 5 pasarsedang berkembang yaitu Cina, India, Timur Tengah, Rusia, danAfrika Selatan.


29/177

Pembentukan Tourism Communication Center (TCC) yangBerfungsi Sebagai Pusat Informasi dan Komunikasi SecaraTanggap dan Cepat Yang Beroperasi 365 hari SecaraTerus Menerus Multi Years (Paling Tidak Selama 3tahun)

Strategi 3 :

Operasionalisasi Kantor Perwakilan Pemasaran danPromosi di 15 Pasar Strategis

Strategi 2 :

Evaluasi Branding dan Market RepositioningStrategi 1 :

KEBIJAKAN - 1 : Pemantapan Citra dan Kondisi Pariwisata Indonesia

Meningkatkan Promosi dan Pemasaran yangberhubungan dengan produk-produk minat khusus untukdestinasi di luar Bali

Strategi 2 :

Meningkatkan Kerjasama Promosi dan Pemasaran yang

Terfokus Pada Produk-Produk Lifestyle di Bali

Strategi 1 :

KEBIJAKAN-2 : Pemusatan Perhatian Pada Konsep Pemasaran

Destinasi BALI & BEYOND

Menerapkan Perencanaan Pemasaran dan PromosiSecara Terpadu dan Berkesinambungan (Integrated andContinuous Marketing)

Strategi 2 :

Meningkatkan Kerjasama Pemasaran dan Promosi Secara

Lintas Sektor dan Lintas Pelaku

Strategi 1 :

KEBIJAKAN-3 : Peningkatan Efektivitas, Efisiensi, dan Sinergi

Pemasaran (Integrated Marketing)

KEBIJAKAN DAN STRATEGI3.4

III - 9


30/177

4

profil pasar

& skenario

program

1.SINGAPURA

2.MALAYSIA

3.JEPANG

4.AUSTRALIA

5.AS

6.TAIWAN

7.KOREA REP

8.JERMAN

9.BELANDA

10.INGGRIS

11. CINA

12.INDIA

13.TIMUR TENGAH

14.RUSIA

15. AFRIKA SEL.


31/177

DKI Jakarta (45%); Riau (40%); Bali (10%), Lain-lain(5%)

Preferensi Destinasi

Pantai (21%), Belanja (18%), Budaya (18%), Tamasya(15%) & Petualangan (11%), lain-lain (17%)Preferensi Produk

Mei Juni; September DesemberMusim Liburan

Family; Business; ExpatriateSegmen pasar potensial

Laki-Laki (82%); Wanita (18%) Repeater (91%); First Timer (9%) Individual Tour (90%); Package (10%) Hotel (67%); Lainnya (33%)

Usia mayoritas 25 54 Tahun (83%) Motivasi Liburan (56%); Bisnis (42%); Lainnya (3%) Profesi Karyawan (42%); Profesional (27%); Manajer

(24%); Lainnya (7%) Transportasi Laut (77%); Udara (23%); Asal informasi : teman/relasi (43%); Travel Agent

(43%) Media Informasi : TV (47%); Surat Kabar (35%)

Karakteristik Wisatawan

Sangat tertarik dengan atraksi alam Menyukai kegiatan berjudi dan kehidupan malam Suka berbelanja Dapat menerima akomodasi dan pelayanan yang

sederhana Biasanya mudah ditangani Sangat mengetahui tentang Indonesia Memiliki latar belakang budaya Cina yang kuat

Karakteristik Psikografi

Tahun 2009 : 2,3 Juta

Tahun 2008 : 2,2 JutaTarget Kunjungan(Akselerasi)

117 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata

4,34 HariLama Tinggal

1.401.804 (-1,1%)Outbound ke Indonesia 2006

15 Juta (est Asia Pasific Tourism Forecasts)Total Outbound 2007

1. PROFIL PASAR SINGAPURA

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; Singstat.com,

Euromonitor.com,budpar.go.id, Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;

Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007

IV - 1


32/177

A. 4. Consumer / Mall

Promotion

Program Rutin (A1 A5)

B.4. Co-Marketing

A. 5. Media Campaign

B.3. Spec. interest Fam

Tour

B.2. Sales Cooperation

B.1. Branded Office

/Maketing Agent

26,9

M

B. MODERAT

A. 3. Spec. Interest

Marketing Kits

A. 2. Travel Mart (NATAS)

A. 1. Market Analysis

17,1 MA. RUTIN

1211100908

Est.

Dana

PerTahun

Tahun Pelaksanaan &

Biaya

Program oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN

PROGRAM PEMASARAN : PASAR SINGAPURA

Program Moderat (A1

B4)

C. 4. Indonesia Specialists

Training

C.7. Cultural Exchange

Program

C.6. Music Concert

C.5. Film Production

C. 3. NTO Operation

C. 2. Spec. Events & Trade

C. 1. Cultural & Tourism

Diplomacy

37,6

MC. AKSELERASI

*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional

2006, Depbudpar, 2007

1,9

67,

615

1,

979,

754

1,9

91,

968

2,0

04,2

57

2,0

16,6

22

2,

029,0

63

2,

041,

581

2,0

54,

176

2,

066,8

49

1,143,892,548

1,183,119,3701,234,980,290

1,300,221,896

1,245,281,860

1,272,890,1341,300,876,294

1,329,244,473

1,357,998,845

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

kunjungan (orang) y ield (US$)

1,

99

0,

368

2,

02

5,

804

2,

038,

302

2,

050,

876

2,

063,

529

2,

124,

554

2,

167,

661

2,

250,

848

2,

304,

118

1,133,801,811

1,199,777,187 1,331,409,446

1,363,927,071

1,305,654,215

1,368,943,9251,422,072,423

1,503,153,8551,566,047,529

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unj ung an ( orang ) y ie ld (US $)

2,

204,

403

2,

253,

642

2,

311,

642

2,

351,776

2,

360,

623

2,

400,

623

2,

457,

380

2,

480,

164

2,557,

617

1,670,540,164

1,804,669,187 1,991,019,566

2,147,016,508

2,145,980,857

2,287,618,9412,451,886,770

2,588,264,435

2,788,803,359

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unj un gan (ora ng ) y iel d (US $)

IV - 2


33/177

Jakarta (36%); Sumatera Utara (18%); Kalimantan Barat (17%);Riau (15%), Jatim (12%); Bali (4%)

Preferensi Destinasi

Pantai (21%), Belanja (20%), Cruise (13%), Bisnis (13%), Diving(11%); Culture, Adventure, Golf (22%)

Preferensi Produk

Januari - Februari; DesemberMusim Liburan

Leisure (34%); Business (34%); VFR (21%); Others (11%)Motivasi Kunjungan

Family (35%); Business/MICE (20%); Beach/Holiday (16%); Golf(11%); Honeymooners (9%); Cultural Tourists (6%); Religius &Short Stay (3%)

Segmen pasar potensial

Laki-Laki (74%); Wanita (26%) Repeater (90%); First Timer (10%) Individual Tour (90%); Package (10%) Hotel (76%); Lainnya (24%) Usia mayoritas 25 44 Tahun (59%)

Liburan (51%); bisnis (43%); Lainnya (7%) Profesi Karyawan (21%); Profesional (32%); Manajer (30%);

Lainnya (17%) Transportasi Laut (33%); Udara (65%); Asal informasi : teman/relasi (50%); Travel Agent (40%) Media Informasi : TV (50%); Surat Kabar (35%)


Sangat tertarik dengan atraksi alam (gunung & pantai) Menyukai perjalanan rombongan Sangat agamis Menyukai wisata kuliner (makanan-makanan enak/mahal) Preferensi fasilitas standar Sangat mengetahui tentang Indonesia


Tahun 2009 : 890.739

Tahun 2008 : 774.817Target Kunjungan(Akselerasi)

103 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata


769.988 (30,2%)Outbound ke Indonesia2006

Selangor (30%); Johor (20%); Sabah (18%); perlis (16), WilayahPersekutuan (16%)

Asal Outbound

33,4 JutaTotal Outbound 2005

2. PROFIL PASAR MALAYSIA

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; statistic.gov.my,

Euromonitor.com,budpar.go.id, PATA Forecast 2007 2009, PATA 2007; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara

2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007

IV - 3


34/177

Program Rutin (A1

A4)


Marketing Kits

B.6. TV Production

B.5. Co-Marketing

B.4. Consumer / Mall

Promotion


Tour


B.1. Branded

Office/Marketing

Agents

28,9 MB. MODERAT


A. 2. Travel Mart

(MATTA)

VA. 1. Market Analysis

15,4 MA. RUTIN

12

11

10

0908

Est. Dana

Per

Tahun

Tahun Pelaksanaan &

BiayaProgram oleh

Budpar

SKENARIO

PERKEMBANGAN

PROGRAM PEMASARAN : PASAR MALAYSIA

9

8

4

,9

0

9

9

4

2

,7

5

7

9

0

2

,4

0

8

8

6

3

,7

8

7

8

2

6

,8

1

9

7

9

1

,4

3

2

7

5

7

,5

6

1

7

2

5

,1

3

8

6

9

4

,1

0

4

391,190,13386,735,644

382,111,727377,333,946

372,417,150364,178,634

358,063,634351,371,561

344,582,950

200 8 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20 16

kunjungan yield (US$)

1,

262,

113

1,2

09,

247

1,

158,

595

1,

110,

06

5

1

,063,

567

9

29,

609

84

2,

064

774,

527

702,

558

517,812,850

516,706,366

514,081,583510,097,062504,899,512

463,520,411437,273,543

389,843,176358,978,557

2008 200 9 2010 201 1 2012 2013 2014 201 5 2016


C.6. Cultural Exchange

Program

C.5. Music Concert

C. 4. Ind Spc. Training

C. 3. NTO Operation

Program Optimistik

(A1 B6)

C. 2. Spec. Events &

Trade

C. 1. Cultural & Tourism

Diplomacy

38,4 MC. AKSELERASI

1,

72

6

,1

9

1

1

,61

2

,2

4

6

1

,4

7

7,

4

67

1

,3

7

7,

29

6

1

,2

5

4,

0

89

1

,1

3

6,

15

4

95

1

,4

1

6

8

90

,73

9

7

74

,81

7

2,139,474,562

1,909,980,9001,671,241,486

1,485,918,8531,288,966,842

1,210,507,608959,876,880

789,990,833631,616,226

2 008 2009 2 010 201 1 201 2 2 013 201 4 2015 201 6


*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006,

Depbudpar, 2007 IV - 4


35/177

Bali (50%); Jakarta (47%); Lainnya (3%)Preferensi Destinasi

City Tour (19%); Estetika, Sauna, Hot Spring (16%);Marine (13%), Seni pertunjukkan (12%); Sejarah Budaya(10%); Water Sport (7%); Lain-lain

Preferensi Produk

Juli - AgustusMusim Liburan

Leisure (67%); Business (15%); VFR (6%); Study (4%).Others (8%)

Motivasi Kunjungan

Young Office ladies (28%); Backpakcers (16%),Honeymooners (14%), Family (10%), Sophisticated OfficeLadies (9%), Student (8%), The Silver (8%), WorkingHolidays Visitor (7%)


Laki-Laki (49%); Wanita (51%) Repeater (74%); First Timer (26%) Individual Tour (86%); Package (14%) Hotel (88%); Lainnya (12%) Usia 25 34 Tahun (35%) Liburan (72%); bisnis (23%); Lainnya (5%) Profesi Karyawan (33%); Profesional (30%); Lainnya

(37%) Transportasi Udara (74%); Laut (26%); Asal informasi : Travel Agent (67%), Teman/Relasi

(31%) Media Informasi : Internet (47%), TV (33%); Buku

(20%)


Berwisata secara berkelompok Disiplin, terorganisir, tetapi tertutup Menyukai belanja, kehidupan malam, dan wanita

Menyukai luxurious hotel Membutuhkan pemandu berbahasa Jepang Sangat menyukai fotografi


Tahun 2009 : 844.752




419.213 (-19,1%)Outbound ke Indonesia 2006

Tokyo (45,5%); Osaka (18%); Nagoya (16,1%)Asal Outbound

19.5 Juta (est Asia Pasific Tourism Forecasts)Total Outbound 2007

3. PROFIL PASAR JEPANG

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; PLC Japan (Reps Office)

2007; Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;


IV - 5


36/177



B.3. TV Production


Tour

B.1. Road Shows : Tokyo,

Osaka, Fukuoka

Program Rutin (A1- A5)

39,9 MB. MODERAT

A. 3. Spec. InterestMarketing Kits

A. 2. Travel Mart (JATA)

A.1. BrandedOffice/Marketing Agent

30,3 MA. RUTIN

1

2

1

1

1

0

0

9

0

8

Est. DanaPer Tahun

Tahun Pelaksanaan &

BiayaProgram oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN

PROGRAM PEMASARAN : PASAR JEPANG

C.7. Cultural ExchangeProgram

C.6. Cultural Concert

C.5. Indonesia Spc.

Training

C.4. Consumer Promotion

C.3. Sales Cooperation

Program Optimistik (A1-

B3)

C.2. Spec. Events &Trade

di Indonesia

C.1. Cultural & Tourism

Diplomacy

74,7 MC. AKSELERASI

*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006,

Depbudpar, 2007

483,

471

489,

518

495,

641

501,

841

508,

118

514,

474

520,

909

527,

424

534,

022

406,606,870

417,279,213

428,166,727

439,273,273

450,602,775

500,142,259

501,724,328

495,388,445

533,174,271

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


596,

947

590,

419

583,

962

591,

267

584,

801

565,

013

558,

835

539,

926

546,

680

373,952,135

388,453,544

402,221,243425,116,799

437,764,706482,686,469

479,161,740

458,267,546

451,926,839

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


1,

097,

590

1,

019,

691

965,

896

955,

376

881,

306

853,

377

844,

752

629,

182

996,

420

1,622,206,113

1,469,454,0481,399,617,466

1,322,001,602

1,273,683,124

1,305,717,4461,211,494,991

1,049,142,589

727,126,761

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


IV - 6


37/177

Bali (65%); Jakarta (30%); Lainnya (5%)Preferensi Destinasi

Pantai (22%), Petualangan (19%); Alam (17%),Budaya/Sejarah (12%), Relaksasi(10%), Water Sport(8%); Cuisine, Museum, Shopping (10%)

Preferensi Produk

Januari - Februari; DesemberMusim Liburan

Leisure (47%); VFR (25%); Business (21%); Others (7%)Motivasi Kunjungan

Traditional Family (18%); Visible Achiever (15%); Look AtMe (14%); Conventional Family (11%); Socially Aware(10%); Young Optimist (7%); A Fairer Deal (7%); Real

Conservatism (5%); Basic Needs (4%)


Laki-Laki (56%); Wanita (44%) Repeater (90%); First Timer (10%) Individual Tour (92%); Package (8%) Hotel (82%); Lainnya (18%)

Usia mayoritas 25 54 Tahun (67%) Liburan (69%); bisnis (28%); Lainnya (3%) Profesional (39%); Karyawan (12%); Manajer

(15%); Lainnya (34%) Transportasi Udara (81%); Laut (19%) Asal informasi : Travel Agent (66%); teman/relasi

(25%); Media Informasi : TV (37%); Internet (36%); lainnya

(27%)


Sangat tertarik dengan atraksi alam (terutamapantai)

Bersahabat, terbuka Independent Kemampuan belanja terbatas Preferensi fasilitas standard/sederhana Adapatif Familiar dengan Indonesia


Tahun 2009 :327.165




226.981 (-42,1%)Outbound ke Indonesia 2006

NSW (Sydney, Canberra), Melbourne, Queensland,Western (Perth)

Asal Outbound

6.4 Juta (est Asia Pasific Tourism Forecasts)Total Outbound 2007

4. PROFIL PASAR AUSTRALIA

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; Integra (Reps Office) 2007;

Australiatourism.com.; Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar,

Jakarta 2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007

IV - 7


38/177

Program Rutin (A1A5)



B.3. Spec. interest Fam Tour


B.1. Consumer Promotion

36,1 MB. MODERAT

A. 3. Spec. Interest Marketing

Kits

A. 2. Travel Mart (AIME,

Backpacker Travex)

A. 1. Branded Office/ Marketing

Agent

25,2 MA. RUTIN

12111

0

0

9

0

8

Est. Dana

Per

Tahun

Tahun Pelaksanaan &


PROGRAM PEMASARAN : PASAR AUSTRALIA

1

5

4

,7

9

7

1

6

4

,6

3

5

1

7

5

,0

9

8

1

8

6

,2

2

6

1

9

8

,0

6

2

2

1

0

,6

5

0

2

2

4

,0

3

7

2

3

8

,2

7

6

2

5

3

,4

1

9

161,227,361

173,491,963186,672,626

200,836,782216,056,766

254,099,361264,073,535

277,117,753283,643,922

2 00 8 2 00 9 2 01 0 2 01 1 2 012 2 013 2 014 20 15 20 16

k un ju ng an y ie ld ( US$)

4

3

5

,1

9

6

3

7

2

,2

2

0

3

3

0

,2

5

7

3

2

8

,9

9

2

3

0

8

,7

3

6

3

4

2

,4

5

9

3

2

6

,4

6

6

3

1

6

,8

3

2

2

9

3

,2

9

6

492,888,652

424,136,471

378,556,323

379,288,857

357,939,784

435,054,159

406,204,039380,426,423

342,166,537

20 08 2 009 2 01 0 2 01 1 2 01 2 2 013 2 014 20 15 20 16

k unjungan y ield (US $)

C.7. Adventure Competition

C.6. Cultural Exchange Program

C.5. Traditional Music Concert

C.4. Indonesia Spc. Training

Program Moderat (A1-B3)

C.3. TV Production

C.2. Spec. Events &Trade

C.1. Cultural / Tourism

Diplomacy

47,5 MC. AKSELERASI

*) Update data : Domodifikasi dan diolah berdasarkan Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007

497,

182

470,

461

425,

946

450,

842

431,720

399,

226

388,

352

327,

165

316,

476

895,256,928

825,954,566751,617,781

700,980,494

685,806,517

630,376,721511,911,723

467,832,595

728,844,824

2008 20 09 2010 2011 2012 2 013 20 14 2015 2016


IV - 8


39/177

DKI Jakarta (59%); Bali (35%); Lainnya (6%)Preferensi Destinasi

Pertunjukan Budaya (20%); Pantai (19%); Belanja (16%);Petualangan (14%); Tamasya (13%);Mengunjungi SitusSejarah (7%); Museum (6%); Ekowisata (4%); Agrowisata(1%);

Preferensi Produk

November-DesemberMusim Liburan

Baby Boomers; California/West coast market; Special InterestTourism


Wanita (38%); Laki-Laki (62%)

Repeater (66%); First Timer (34%) Individual Tour (96%); Package (4%) Hotel (73%); Lainnya (27%) Usia mayoritas 25 54 Tahun (47%) Motivasi Liburan (47%); Bisnis (48%); Lainnya (5%) Profesi Profesional (54%); Manajer (14%); Karyawan

(6%); Lainnya (20%) Transportasi Udara (72%); Laut (27%); Darat (1%) Asal informasi : Teman (55%); Travel Agent (42%); lainnya

(%) Media Informasi : Internet (50%); TV (38%); Lain-lain

(12%)


Menyukai aspek kebudayaan tradisional Tertarik pemandangan yang indah dan bentuk

perkembangan Menyukai hotel mewah dan pelayanan yang baik Mementingkan kebersihan Memilih perjalanan yang singkat dan berpindah-pindah Terbuka, langsung dan jujur dalam bereaksi tentang

sebuah pelayanan dan atraksi Sopan Mudah ditangani


Tahun 2009 :215.588




130.963 (-17,1%)Outbound ke Indonesia2006

New York (21%); California (20%); Florida (6%); Texas (6%);New Jersey (5%) dan lain-lain (45%)

Asal Outbound

63.7 JutaTotal Outbound 2005

5. PROFIL PASAR AMERIKA SERIKAT

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; www.tia.org.;Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;


IV - 9


40/177

PROGRAM PEMASARAN : PASAR AMERIKA SERIKAT


B.4. TV Production


B.2. Road Show : LA, San Francisco,

New York

B.1. NTO/Marketing Agent

27,5 MB. MODERAT


A. 4. Websites

A. 3. Spec. Interest Marketing Kits

A. 2. Travel Mart (DEMA, SEA

TRADE)


13,1 MA. RUTIN

1211100908

Est.

Dana

Per

tahun

Tahun Pelaksanaan

Program Oleh Bud ParSKENARIO PROGRAM

1

6

5

,7

2

1

1

6

8

,8

3

1

1

7

1

,9

9

9

1

9

9

,6

0

5

2

07

,1

7

0

2

1

9

,0

6

1

2

3

1

,6

3

4

2

5

4

,2

1

6

2

68

,8

0

7

80,669,432

192,310,395

203,152,904

243,788,483

214,292,332

220,964,901

227,771,783

243,611,181

250,948,867

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

kunjungan yie ld (US$)

7

3

7

,5

2

0

7

0

0

,0

5

6

6

2

0

,2

3

3

5

0

2

,0

0

3

4

2

0

,1

2

0

3

8

4

,7

0

2

2

9

5

,6

9

8

2

0

6

,8

7

1

2

6

6

,6

4

4

498,669,788

505,114,132

475,785,278408,060,359

360,801,184

369,750,301

298,370,212

203,237,868

278,024,786

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


Program Moderat (A1 B4)

C.8. Student Exchange Program

C.7. Cultural/Music Concert

C.6. Consumer Promotion


C.4. NTO Operation

C.3. Indonesia Specialsts Training

C. 2. Special Events & Trade di

Indonesia

C. 1. Cultural & Tourism Diplomacy

58,7 MC. AKSELERASI

9

0

4

,3

8

1

8

2

1

,4

4

5

7

8

3

,5

2

6

7

9

5

,4

4

7

5

1

0

,6

1

3

4

3

0

,1

5

3

3

1

1

,8

8

3

2

1

5

,5

8

8

2

7

1

,7

5

5

2,174,278,435

1,901,415,584

1,744,786,827

1,702,669,961

1,049,697,966

995,518,004

647,422,326

411,304,00471,956,582

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unjungan yield (US $)


IV - 10


41/177

Bali (62%); DKI Jakarta (29%); Lainnya (9%)Preferensi Destinasi

Belanja (27%); Pantai (19%); Tamasya (19%); Pertunjukan Budaya(14%); Petualangan (12%); Museum (9%)

Preferensi Produk

Musim Panas: Juli-Agustus; Musim Dingin: November-DesemberMusim Liburan

FIT; Family; BusinessSegmen pasarpotensial

Laki-Laki (48%); Wanita (52%) Repeater (77%); First Timer (23%) Individual Tour (85%); Package (15%) Hotel (87%); Lainnya (13%) Usia mayoritas 25 54 Tahun (77%) Motivasi Liburan (75%); bisnis (22%); Lainnya (3%) Profesi Karyawan (20%); Profesional (43%); Manajer bisnis

(13%); Lainnya (30%) Transportasi Udara (76%); Laut (24%); Asal informasi : Travel Agent (58%); teman/relasi (36%); lainnya

(24%) Media Informasi : TV (48%); Internet (47%)

KarakteristikWisatawan

Unik dan peka terhadap perubahan sosial dan ekonomi Value for money dan sensitif terhadap faktor harga Suka mengatur perjalanan sendiri Wisatawan yang royal (high spender) Suka berbelanja Menyukai aktivitas menikmati pemandangan dan aktivitas

outdoor 90% melakukan pre-book arrangement

Karakteristik

Psikografi

Tahun 2009 : 512.522

Tahun 2008 : 475.148Target Kunjungan

(Akselerasi)

101,5 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata


236.384 (-4,3%)Outbound keIndonesia 2006

Taipei (80%); Kaohsiung (20%)Asal Outbound


6. PROFIL PASAR TAIWAN

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; PLC (Reps Office China) 2007;

Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger Exit

Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007

IV - 11


42/177

Program Rutin (A1-A5)

A.4. Media Campaign


A. 5. Websites in Chinese

B.4. TV Production


Tour

B.1. Branded Office/

Marketing Agent

17,4 MB. MODERAT


Marketing Kits

A. 2. Travel Mart


9 MA. RUTIN

1211100908

Est. Dana

Per Tahun

Tahun Pelaksanaan & BiayaProgram oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN

PROGRAM PEMASARAN : PASAR TAIWAN

4

39

,5

6

8

4

34

,3

1

6

4

2

9

,1

2

7

4

2

3

,9

9

9

4

1

8

,9

3

3

4

1

3

,9

2

8

4

0

8

,9

8

2

4

0

4

,0

9

6

3

9

9

,2

6

8

386,991,415

381,811,419376,700,319

371,657,203366,681,172

367,029,662360,488,398

334,907,642

334,803,487

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unj ungan y iel d (US$)

7

1

2

,5

6

5

7

2

6

,9

9

9

7

0

0

,4

2

0

6

9

3

,25

2

6

5

0

,2

0

0

5

8

6

,2

1

2

5

7

9

,2

0

8

4

8

0

,8

9

4

4

3

5

,5

5

9

854,836,046

, ,

806,052,791781,040,731

716,920,314623,085,713

608,548,851489,380,991

441,505,299

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

kunjungan yiel d (US$)

ProgramModerate (A1 B4)

C. 2. Cultural Diplomacy

C.4. Student Exchange

Program

C.3. Music Concert


44,2 MC. AKSELERASI

7

9

6

4

7

1

7

1

2

0

5

5

6

3

1

8

5

5

1,606,480,343

1,453,549,092

1,349,108,9891,293,518,698

1,100,040,952983,174,250

894,516,713682,137,671

600,822,112

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016



IV - 12


43/177

DKI Jakarta (62%); Bali (25%); Riau (11%); Lainnya (2%)Preferensi Destinasi

Pantai (55%); Petualangan (34%); Ecotourism (11%)Preferensi Produk

Juli, Agustus, DesemberMusim Liburan

Golf; Honeymooners; Beach; Cultural Tourist; Adventure; SilverMarket; Ecotourist; Backpackers; Family;


Laki-Laki (57%); Wanita (43%)Repeater (64%); First Timer (36%)Individual Tour (91%); Package (9%)Hotel (78%); Lainnya (22%)

Usia mayoritas 25 34 Tahun (77%)Motivasi Bisnis (47%); Liburan (49%); Lainnya (4%)Profesi Bisnis Manajer (24%); Profesional (23%); Karyawan(28%); Lainnya (25%)Teman perjalanan Sendiri (47%); Famili (32%); Teman (21%)Asal informasi : Teman (52%); Travel Agent (43%); lainnya(5%)Media Informasi : TV (52%); Internet (48%)


Tekun dan Aktif dalm berbagai kegiatanTidak mudah putus asaMemiliki loyalitas tinggi; gemar berjudi dan bersenang-senangTertarik dengan dunia hiburan, taman bertema dan museumTertarik pada hal-hal baruSangat menghargai perjalanan yang dilakukan90% melakukan pre-book arrangement


Tahun 2009 : 261.624




295.514 (17,3%)Outbound ke Indonesia2006

Seoul; Pusan; Taegu; Inchon; Ulsan; ChonjuAsal Outbound12.6 Juta (est Asia Pasific Tourism Forecasts)Total Outbound 2007

7. PROFIL PASAR KOREA SELATAN

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; PLC (Reps Office China)

2007; Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;


IV - 13


44/177

A. 4. Websites

B.3. Road Show : Seoul, Pusan


B.4. TV Production

B.2. Consumer Promo

B.1. Branded Office/Marketing

Agent Preparation


26 MB. MODERAT


A. 2. Travel Mart


22,5 MA. RUTIN

1

2

1

1

1

0

0

9

0

8

Est.

Dana

Per

Tahun

Tahun Pelaksanaan &


PROGRAM PEMASARAN : PASAR KOREA SELATAN

2

2

3

,5

1

2

2

2

2

,3

8

3

2

2

1

,2

5

9

2

2

0

,1

4

2

2

1

9

,0

3

0

2

1

7

,9

2

3

2

1

6

,8

2

2

2

1

5

,7

2

7

2

1

4

,6

3

7

121,678,591

127,628,058

133,473,658

139,216,496

144,857,662

185,530,780

174,571,595

168,103,224

161,433,652

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unj ungan y iel d ( US$)

3

4

0

,2

5

0

3

4

5

,3

3

4

3

3

3

,1

0

5

3

1

2

,3

6

0

2

9

7

,0

7

4

2

6

9

,1

5

3

2

4

9

,5

3

7

2

4

1

,3

6

2

2

3

5

,1

0

9

105,419,810

119,507,705

127,828,347

132,091,767

137,683,928

157,464,126

147,915,479

149,090,836

144,828,600

2 008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2 016

k unj ungan y iel d (US $)


C.3. NTO Operation


C.4. Cultural Event

C.2. Spec. Events & Trade di

Indonesia

C.1. Cultural & Tourism Diplomacy

32,9 MC. AKSELERASI

4

4

6

,2

9

8

4

2

2

,1

3

6

3

8

8

,8

8

5

4

0

6

,3

3

6

3

9

0

,8

4

3

3

4

2

,3

6

5

2

9

3

,6

6

1

2

6

1

,6

2

4

2

3

9

,9

3

2

526,350,689

490,782,483

445,584,699

458,720,707

434,606,838

453,848,764

355,205,123292,505,269

253,280,093

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unj un gan y ie ld ( US $)


IV - 14


45/177

Bali (50%); DKI Jakarta (40%); Lainnya (10%)Preferensi Destinasi

Preferensi Produk

Musim Liburan

Pushing Bounderis (30%); Taste & Try (26%); CocoonTravelers (18%); Comfort & Learning (14%); Self Challanger(12%)

Segmen pasar

potensial

Wanita (44%); Laki-Laki (56%) Repeater (59%); First Timer (41%) Individual Tour (86%); Package (14%) Hotel (81%); Lainnya (19%) Usia mayoritas 25 54 Tahun (72%) Motivasi Liburan (66%); Bisnis (30%); Lainnya (4%) Profesi Profesional (37%); Bisnis Manajer (15%); Karyawan

(11%); Lainnya (36%) Transportasi Laut (19%); Udara (81%) Asal informasi : Travel Agent (52%); Teman (48%) Media Informasi : Internet (52%); TV (39%); Lain-lain (9%)

Karakteristik

Wisatawan

Tertarik pada kebudayaan tradisional Suka mengunjungi daerahyang masih murni dan atraksi

dengan tuntas Ingin mengetahui sesuatu hingga detil Menyukai benda yang terbuat dari kayu dan batu Toleransi pada fasilitas dan pelayanan yang berbeda Sopan Menyukai perjalanan dengan teman sebangsa Disiplin dan teliti

KarakteristikPsikografi

Tahun 2009 : 163.830




106.629 (-31,8%)Outbound keIndonesia 2006

Berlin, Hamburg, MunchenAsal Outbound


8. PROFIL PASAR JERMAN

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007;

Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger

Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007; PATA Tourism Forecast 2007 2009.

IV - 15


46/177

A. 4. Websites in Germany



B.5. TV Shows

B.3. Road Shows : Berlin,

Frankfurt

B.1. Branded Office/Marketing

Agent in Frankurt


24,9 MB. MODERAT

A. 3. Spec. Interest MarketingKits

A. 2. Travel Mart (ITB Berlin)


12,9 MA. RUTIN

1211100908

Est.

Dana

Per

Tahun

Tahun Pelaksanaan & Biaya


PROGRAM PEMASARAN : PASAR JERMAN

8

2

,5

7

3

8

5

,8

1

7

8

9

,1

8

9

9

2

,6

9

3

9

6

,3

3

5

1

0

0

,1

2

0

1

0

4

,0

5

3

1

0

8

,1

4

1

1

1

2

,3

9

0

87,449,458

91,457,338

95,645,276

100,020,095104,590,889

120,506,908

121,589,510

121,660,874

120,175,750

20 08 2009 201 0 2011 2 012 2013 20 14 2015 2016


325,

654

312,

321

301,

200

272,

997

253,

213

228,

458

163,

023

146,

936

138,

152

401,796,435385,623,775

371,837,897336,678,646

311,691,177305,968,922

215,899,554180,707,362

157,516,164

2008 2 009 20 10 201 1 2012 2013 2014 2015 2016

k unjungan y ield (US$)

Program Moderate (A1 B5)


C.4. NTO Operation

C.6. Consumer Promo



C.7. Cultural Event



50,4 MC. AKSELERASI

4

0

4

,7

5

0

3

6

6

,0

6

5

3

2

0

,2

5

1

3

4

3

,5

4

0

2

7

3

,5

3

0

2

4

1

,5

4

4

2

1

7

,3

6

5

1

6

3

,8

3

0

1

5

3

,7

2

7

966,756,657

836,744,918

699,778,413

716,783,028

544,293,633521,561,664

424,318,217

295,300,757

248,075,025

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016



IV - 16


47/177

DKI Jakarta (65%); Bali (35%)Preferensi Destinasi

Preferensi Produk

Musim Panas: Juli-Agustus; Natal-Tahun Baru: DesemberMusim Liburan

Pantai (28%); Pegunungan (27%); Pedesaan (23%);

Kebudayaan (20%); Lainnya (2%)

Segmen pasar

potensial

Wanita (46%); Laki-Laki (54%) Repeater (57%); First Timer (43%)

Package (25%); Individual Tour (75%) Hotel (75%); Rumah teman/saudara (7%); Lainnya (19%) Usia mayoritas 45-54 Tahun (23%) Motivasi Agama (38%); Dinas (24%); Liburan (19%);OlahRaga (19%) Profesi Profesional (33%); Bisnis Manajer (28%); Lainnya(11%); Pensiunan (10%); Karyawan (8%); Lainnya (10%) Transportasi Udara (83.21%); Laut (16.76%); Darat (0.03%) Asal informasi : Teman (51%); Travel Agent (43%); Lainnya(6%) Media Informasi : Internet (43%); TV (41%); Lain-lain (16%)

Karakteristik

Wisatawan

Merasa mempunyai hubungan sejarah yang kuat denganIndonesia

Tertarik dengan bentuk kebudayaan, pemandangan alamdan perkembangannya

Membutuhkan informasi yang akurat Bersahabat dan suka humor Memperhatikan kesehatan dan sanitasi

Karakteristik

Psikografi

Tahun 2009 : 130.199


66,79 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata


110,272Outbound keIndonesia 2006

Amsterdam, Rotterdam, The Hague, Eindhoven, BredaAsal Outbound


9. PROFIL PASAR BELANDA

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007;Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007; PATA Tourism Forecast 2007 2009.

IV - 17


48/177



Marketing Kits

A. 4. Websites

A.5. Media Campaign


B.4. TV Production

B.2. Road Shows :

Amsterdam, Rotterdam,

The Hague

B.1. Marketing Agent/

Branded Office

22,7 MB. MODERAT

A. 2. Travel Mart


9 MA. RUTIN

1211100908

Est.

Dana

PerTahun



PROGRAM PASAR BELANDA

1

0

2

,1

6

6

1

0

2

,2

7

2

1

0

2

,3

7

8

1

0

2

,4

8

5

1

0

2

,5

9

2

1

0

2

,6

9

9

1

0

2

,8

0

6

1

0

2

,9

1

3

1

0

3

,0

2

0

90,549,729

93,377,610

96,230,810

99,110,357

102,015,400

113,157,868

112,589,365

112,921,204

113,390,826

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unj ungan y iel d (US $)

1

4

3

,2

0

6

1

3

5

,9

1

2

1

3

6

,0

5

4

1

2

9

,1

2

4

1

2

9

,2

5

8

1

2

3

,7

6

9

1

2

3

,8

9

8

1

1

6

,5

4

7

1

1

6

,6

6

8

107,025,357

108,353,569115,014,569

115,143,970121,030,652

125,344,193

129,249,119124,294,854

131,659,002

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k un ju ng an y ie ld ( US$)


C.4. Branded Office

Operation


C. 6.Consumer Promotion



Program

C.8. Cultural Event

C.7. Nostalgic reunions &

visit



51,6 MC. AKSELERASI

1

9

2

,3

1

8

1

8

6

,5

9

0

1

7

3

,3

6

5

1

7

5

,8

7

4

1

6

3

,3

5

5

1

5

8

,6

7

4

1

3

7

,2

5

4

1

3

0

,1

9

9

1

2

2

,1

8

5

388,643,942

366,334,246

330,488,855

325,342,460

293,049,028

308,924,758

250,303,051220,579,344

192,050,359

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016



IV - 18


49/177

Jakarta (47%); Bali (51%); Lainnya (2%)Preferensi Destinasi

Sun & Beach (39%); Culture (32%); City Tour (16%); Country Side(10%); Marine (4%)

Preferensi Produk


Leisure (60%); Leisure (15%); VFR (15%); Others (10%)Motivasi Kunjungan

Golf Holiday, Seeighseers & culture seekers; independenttravelers; cosmoplitant; high streets; discoverers

Segmen pasar

potensial

Laki-Laki (57%); Wanita (43%) Repeater (47%); First Timer (53%)

Individual Tour (80%); Package (20%) Hotel Bintang (81%); Rumah Teman (5%); Akomodasi Lainnya

(15%) Usia mayoritas 25 44 Tahun (72%) Liburan (63%); bisnis (33%); Lainnya (4%) Profesional (46%); Manajer (17%); Karyawan (12%); Lainnya

(25%) Transportasi Udara (76.90%); Laut (23.04%); Udara (0.06%) Asal informasi : teman/relasi (40%); Travel Agent (40%) Media Informasi : TV (41%); Buku (30%); Surat Kabar (20%)

Karakteristik

Wisatawan

Tertarik dengan atraksi budaya dan sejarah Menyukai pantai Sopan, ramah Individualis Teliti dalam pembelanjaan Disiplin

Karakteristik

Psikografi

Tahun 2009 : 194.039

Tahun 2008: 199.531Target Kunjungan(Akselerasi)

88.60 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata

14.04 HariLama Tinggal


London (31%); England (24%); Wales (24%); Scotland (10%)Asal Outbound

62,7 JutaTotal Outbound2005

10. PROFIL PASAR INGGRIS


Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger

Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007; PATA Tourism Forecast 2007 2009.

IV - 19


50/177



A.4. Media Campaign

B.3. TV Production


B.1. Marketing Agent

21,6 MB. MODERAT

A. 2. Travel Mart (WTM)


7,6 MA. RUTIN

1

2

1

1

1

0

0

9

0

8

Est. Dana

Per

Tahun

Tahun Pelaksanaan &Biaya


1

4

1

,4

9

9

1

4

1

,6

6

9

1

4

1

,8

3

9

1

4

2

,0

1

0

1

4

2

,1

8

0

1

4

2

,3

5

1

1

4

2

,5

2

2

1

4

2

,6

9

3

1

4

2

,8

6

5

96,983,912

101,491,663

106,101,470

110,814,443

115,629,384

144,817,184

140,600,191

134,804,646

128,377,060

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unj unga n y iel d (US $)

C.10. Culture / Education Event


C.4. NTO Operation




C.8. Responsible to Bali Memorial

C.7. Setting Up Indonesia House

C. 6.Consumer Promotion



43 MC. AKSELERASI

PROGRAM PEMASARAN : PASAR INGGRIS


176,

960

172,4

14

195,

593

282,

568

304,

110

326,

733

313,9

38

357,

184

367,

837

172,171,746

161,641,618

179,662,681

255,874,079 239,166,244

242,104,895 218,104,649231,347,898

220,654,954

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


475,

629

434,

767

385,

834

385,

287

341,

519

306,

918

298,

220

194,

039

199,

531

793,550,174

708,819,762614,502,662

599,264,944

518,589,894

544,058,925

491,196,134

286,425,547

266,045,856

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unj ungan yiel d (US$)

IV - 20


51/177

Jakarta (66%); Bali (19%); Lain-lain (15%)Preferensi Destinasi

Wisata petualang & trekking, ekowisata, bisnis trips, multiple citytrips, luxury cuisine

Preferensi Produk

3 golden holidays (Festival musim semi awal tahun, InternationalLabour Day Holiday bulan Mei, Hari Libur Nasional bulanOktober)

Musim Liburan

Leisure (37%); Bussines; Visiting friends/relativesMotivasi Kunjungan

Family; Young Travellers (25-35 th); Senior Travellers (55-60th); FIT; Leisure; Bisnis TravellersSegmen pasarpotensial

Laki-Laki (52%); Wanita (48%) Repeater (66%); First Timer (34%) Individual Tour (81%); Package (19%) Hotel (75%); Menginap di rumah teman/kerabat (4%); Lainnya

(21%) Usia 25 44 Tahun (76%) Liburan (46%); bisnis (43%); Lainnya (11%) Profesi Karyawan (18%); Profesional (42%); Manajer (14%);

Lainnya (26%) Asal informasi : Travel Agent (57,64%); Teman/relasi

(36,11%); Lainnya (6,25%) Media Informasi : Televisi (22%); Internet (21%); Buku

Panduan Wisata (14%); Lainnya (43%)

Karakteristik

Wisatawan

Sensitif terhadap faktor harga Sangat suka berbelanja (High spender tourist) Mengutamakan faktor keamanan, fasilitas, dan aksesibilitas Suka berjudi & menikmati kehidupan malam Berlibur dalam jangka waktu relatif lama Menginginkan informasi selengkap mungkin Sangat sensitif terhadap kebersihan Kesopanan cenderung kurang Suka mengatur perjalanan sendiri Peka terhadap perubahan sosial ekonomi

KarakteristikPsikografi

Tahun 2009 : 560.182



7.29 hariLama Tinggal


Beijing (48%); Shanghai (15%); Guangzhou (27%), others (10%)Asal Outbound


11. PROFIL PASAR CINA

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; PLC (Reps OfficeChina) 2007; Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar,

Jakarta 2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007, Quality Key to China PRC Outbound,

PATA 2007

IV - 21


52/177



A.5. Websites

A.6. Media Campaign



B.4. TV Production

B.2. Road Shows

B.1. Encourage Linkages with

Indonesian Exiles Around

Guangzhou

16,9 MB. MODERAT


A. 2. Travel Mart (CITM)

A. 1. Marketing Agent

11 MA. RUTIN

1211100

9

0

8

Est.

DanaPer

Tahun



PROGRAM PEMASARAN : PASAR CINA

5

3

8

,

3

8

5

4

5

2

,

3

7

3

3

8

0

,1

0

2

3

1

9,

3

7

7

2

6

8

,

3

5

4

2

2

5,

4

8

2

1

8

9

,4

5

9

1

5

9

,

1

9

1

1

3

3

,7

5

9

408,861,975

388,890,799360,461,140

327,488,985

292,742,568

298,586,539

259,424,040

205,402,384

166,747,692

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unjungan y iel d (US $)

3

0

2

,5

0

0

3

2

1

,1

2

1

5

5

3

,6

0

9

6

5

8

,8

6

9

7

8

4

,1

4

3

8

9

5

,8

4

6

9

2

8

,7

4

0

9

9

4

,0

0

0

1

,0

0

5

,2

8

7

533,358,510601,750,906

1,114,392,435

1,418,553,551

1,494,308,358

1,738,335,165

1,825,755,656

1,969,968,658

1,999,007,585

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016






C.5. Cultural Event



27,5 MC. AKSELERASI


1,

328,572

1,

295,

460

1,

250,746

1,

021,

957

927,

617

789,

013

660,

949

560,

182

472,

960

4,246,218,722

4,071,918,9433,843,916,748

3,051,878,2292,673,625,647

2,618,455,565

1,947,112,358

1,498,859,7261,150,914,391

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


IV - 22


53/177

Jawa (Jakarta)Preferensi Destinasi

Wisata rekreasi, wisata belanjaPreferensi Produk

Family; Double-Income Family; Single Working Women; RetiredMarket; Honeymooners

Segmen pasar

potensial

Laki-laki (73%); Wanita (27%)Repeater (57%); First Timer (43%)Individual Tour (98%); Package (2%)Hotel Bintang (63%); Lainnya (37%)Usia mayoritas 25 44 Tahun (61%)Motivasi bisnis (44%); Liburan (43%); Lainnya (13%)Profesi Karyawan (24%); Profesional (37%); Bisnis Manajer (15%);Lainnya (24%)Transportasi Udara (60%); Lainnya (40%)Asal informasi : Teman/Relasi (42,16%); Travel Agent (37,25%);Perusahaan Penerbangan (21,57%); Kedutaan/Konsulat

(11,75%), Lainnya (21,57%)Media Informasi : TV (31,37%); Surat Kabar (21,57%); Internet(42,16%); Buku (24,51%); Katalog (5,88%); Brosur (4,90%); Radio(0,98%); Lainnya (26,47%)

Karakteristik

Wisatawan

Lebih tertarik pada wisata inboundKonservatif terhadap makanan (makanan yang familiar)Pola pemesanan terkait perjalanan wisata saat tiba di destinasiPenduduk lanjut usia (order retired) cenderung memanfaatkanliburannya untuk ziarah (pligrime tours)Lebih menyukai keanekaragaman daya tarik destinasi yang sudahpopulerSuka dipuji (kudos) oleh kerabat/relasi sehingga cenderung selalu

berbagi cerita tentang pengalaman bepergian

Karakteristik

Psikografi

Tahun 2009 : 56.965


106,93 US$ Per Orang Per HariPembelanjaan Rata-Rata

9 HariLama Tinggal


Mumbai (35%); Delhi (22%)Asal Outbound

6,1 JutaTotal Outbound

2005

12. PROFIL PASAR INDIA


Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006;Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007

IV - 23


54/177


A. 2. Travel Mart (ITM)


B.4. TV Production

B.2. Road Shows : New Delhi,

Kolkata, Bombay, Mumbai,

Banglore


20,8 MB. MODERAT

A.4. Media Campaign (Family

Market)



8,2 MA. RUTIN

1211100908

Est.Dana

Per

Tahun

Tahun Pelaksanaan & BiayaProgram oleh BudparSKENARIO PERKEMBANGAN

PROGRAM PEMASARAN : PASAR INDIA

46,0

58

45,0

20

44,0

05

43,0

13

42,0

43

41,0

95

40,1

69

39,2

63

38,3

78

34,687,092

34,676,762

34,657,574

34,629,746

34,593,493

37,765,412

36,544,036

34,874,904

33,663,115

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


1

1

2

,7

1

2

1

1

0

,1

71

1

0

7

,6

87

1

0

5

,2

6

0

1

0

2

,8

87

9

2

,1

0

0

7

5

,6

3

0

5

4

,7

6

3

5

3

,5

2

8

98,786,637

97,668,320

96,556,404

95,451,030

94,352,333

97,001,260

78,443,129

52,939,459

49,565,153

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016



C.5. Consumer Promo

C.4. NTO Operation




C.7. Cultural Event



42,7 MC. AKSELERASI

5

5

,3

1

3

5

6

,9

6

5

1

0

6

,8

0

4

1

1

1

,1

4

7

1

1

7

,4

2

1

1

2

3

,6

7

5

1

3

1

,0

5

0

1

4

2

,6

8

6

1

4

6

,2

2

8

57,603,554

65,300,676

127,991,872

143,046,798

125,924,948

132,970,526141,251,198

154,166,744158,369,288

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016



IV - 24


55/177

Jakarta, Jawa Barat (Puncak/Cipanas/Bandung), YogyakartaPreferensi Destinasi

Wisata tematik tertentu seperti alam yang hijau, air terjun, hujan,taman hiburan, kebun binatang, peternakan kupu-kupuWisata budaya & soft adventures (khusus wisatawan Lebanon,Syiria, dan Yordania)

Preferensi Produk


Muslim Community (53%); Value for Money (26%); Good Attraction(13%); Culture (4%); Diversity (4%)

Motivasi Kunjungan

Family tourist (39%); MICE (23%); Religious (21%); Honeymooners(13%); Cultural Tourist (4%)

Segmen pasar

potensial

Laki-Laki (32,35%); Wanita (67,65%)Repeater (62,32%); First Timer (34,33%); Lainnya (3,35%)Individual Tour (65,44%); Package (21,87%), Lainnya(12,69%)Hotel (76,71%); Rumah teman (1,36%); Lainnya (21,93%)Usia mayoritas 35 44 Tahun (28,73%)Bisnis (49,24%); Berlibur (45,78%); Lainnya (4,98%)Profesional (70,88%); Manajer Bisnis (12,41%); Lainnya (16,71%)Transportasi Laut (63%); Udara (37%); Darat (0,91%)Asal informasi : KBRI/Konsulat (40%); Travel Agent (60%)Media Informasi : Internet (80%); Lainnya (20%)

Karakteristik

Wisatawan

Merupakan kalangan ekonomi menengah atasLuxury goods konsumen & royal dalam memberi tipMelakukan persiapan perjalanan 1 tahun - 3 bulan sebelumkeberangkatanMenyukai aktivitas belanja, alam, dan kehidupan malamMenyukai hotel berkelas internasional (bintang 4 & 5), terutama hotelatau resor pinggir pantaiLebih menyukai destinasi yang berhubungan (Islam)Kurang sabar, tidak suka dibantah, dan wanitanya tidak berjabattangan dengan kaum pria diluar keluarganya

Menyukai makanan Timur Tengah dan makanan Eropa.

Karakteristik

Psikografi

Tahun 2009 : 81.198


116,8 US$ Per HariPembelanjaan Rata-Rata 2003

12,38 HariLama Tinggal 2003


Arab Saudi (54%); Uni Emirat Arab (18%); Kuwait (15%); Oman &Qatar (8%); Bahrain (5%)

Asal Outbound

10,297 JutaTotal Outbound2004

13. PROFIL PASAR TIMUR TENGAH

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007; Euromonitor.com,budpar.go.id,;

Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger Exit Survey 2006; Depbudpar,

Jakarta 2007; UNWTO 2007

IV - 25


56/177

Program Rutin (A1- A5)

A. 4. Websites

A. 3. Spec. InterestMarketing Kits

A.5. Media Campaign

(Family Market)



B.4. TV Show

B.2. Road Shows : UEA,Saudi Arabia,

Kuwait,Qatar


19,8 MB. MODERAT

A. 2. Travel Mart (ATM)


9,6 MA. RUTIN

1211100

9

0

8

Est.

Dana

Per

Tahun



PROGRAM PEMASARAN : PASAR TIMUR TENGAH

8

0

,5

3

9

7

6

6

3

3

7

2

,9

1

6

6

9

,3

7

9

6

6

0

1

4

6

2

8

1

2

5

9

,7

6

6

5

6

,8

6

7

5

4

,1

0

9

70,365,738

70,786,635

71,084,294

71,265,64672,428,25474,871,77068,368,191

61,820,647

71,337,439

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


Program Moderate (A1

B5)

C.3. NTO Operation



C.5. Cultural Diplomacy


69,5 MC. AKSELERASI

2

1

3

,8

3

6

2

0

6

,1

1

8

1

7

4

,9

2

5

1

5

2

,9

6

7

1

4

5

,4

9

9

1

0

4

,4

6

5

9

9

,3

5

6

8

1

,1

9

8

6

7

,4

7

6

568,196,697

529,115,591

433,543,005

365,797,001

259,933,175231,405,079

165,364,389119,673,699

335,486,043

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unjungan y iel d (US $)


60,

704

68,

855

78,

242

85,

126

96,

165

116,

916

137,

372

166,

315

175,

148

165,783,345

94,761,920

112,776,570

139,216,753156,600,889

202,658,987

239,352,114

291,204,447

308,094,479

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


IV - 26


57/177

Bali (75%); Lainnya (25%)Preferensi Destinasi

Wisata pantai, wisata petualangan, wisata pantaiPreferensi Produk

Juli Agustus; Juni September; Desember - JanuariMusim Liburan

Berlibur (61,01%); Bisnis (21,53%); Lainnya (17,46%)Motivasi Kunjungan

Free Independent TravellerHoneymoonersBisnis TravelerGolf Traveler

Segmen pasar

potensial

Laki-Laki (53,70%); Wanita (46,30%)Repeater (77,61%); First Timer (22,39%)Individual Tour (87,42%); Package (12,58%)Hotel (88,98%); Rumah teman (0,22%); Lainnya (10,8%)Usia mayoritas 25 34 Tahun (34,90%)Berlibur (61,01%); bisnis (21,53%); Lainnya (17,46%)Man. Adm (34,64%); Profesional (28,19%); Karyawan (5,62%);Lainnya (1,55%)Transportasi Udara (89,04%); Lainnya (10,96%)Asal informasi : teman/relasi (20%); Travel Agent (65%); Lainnya(15%)Media Informasi : Buku (50%); TV (40%); Lainnya (10%)

Karakteristik

Wisatawan

Dikenal Luxury consumer spender, memiliki daya beli tinggiuntuk barang-barang mewah, bermerk, dan bebas pajakValue for money

Tidak mudah terpengaruh oleh kondisi negatif destinasitermasuk terorismePada umumnya adalah kelompok Free Independent Traveller(FIT)Menuntut pelayanan berkualitas tinggiMemiliki rasa ingin tahu yang tinggiMenyukai produk wisata sun, beach, dan beriklim hangat.Pada umumnya merupakan interval holidaymakers

Karakteristik PsikografiTahun 2009 : 39.190



12.78 HariLama Tinggal

34,116Outbound ke Indonesia2006

St. Petersburg; Moskow; YekateriburgAsal Outbound

13,7 Juta (www.tmiconsultancy.com)Total Outbound 2007

14. PROFIL PASAR RUSIA

*) Update data : Dok Cetak Biru Pemasaran Pariwisata Nasional 2006, Depbudpar, 2007;Euromonitor.com,budpar.go.id,; Buku Analisis Pasar Wisata Mancanegara 2006; DepBudpar, Jakarta 2006; Passenger

Exit Survey 2006; Depbudpar, Jakarta 2007;

IV - 27


58/177


Marketing Kits

A. 4. Websites

A.5. Media Campaign


Tour


B.2. Road Shows : Moscow,

St.Petersburg



21,4 MB. MODERAT

A. 2. Travel Mart (MITT)


9,2 MA. RUTIN

1211100908

Est.

Dana

Per

Tahun



PROGRAM PEMASARAN : PASAR RUSIA



C.5. TV Production




Program

C.7. Cutural Event

C. 2. Branded Office

Operation


45,2 MC. AKSELERASI


61,

947

59,

75

9

52,

18

6

50

,015

42,0

59

40

,158

3

7,

172

3

3,

980

29

,475

34,252,273

50,676,210

14,563,614

25,446,77531,387,888

38,111,621

38,167,178

50,231,31741,913,403

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

kunjungan y ield (US $)

85,

640

82,

705

79,

571

73,

375

68,

426

58,

520

46,

565

37,

047

32,

136

92,662,203

98,785,192

102,973,509

101,332,826

99,573,615

97,870,024

86,866,819

62,408,016

48,653,684

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


101,

320

97,

560

90,

490

85,

610

76,

781

64,

935

48,

950

39,

190

35,

250

199,003,720

195,884,220

184,547,492176,259,190

158,643,582

122,858,304

125,219,318

88,709,501

72,212,699

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

k unjungan yield (US$)

IV - 28


59/177

DKI Jakarta (

Documents

Laporan Review Cetak Biru Pemasaran 2007