perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

PERAN SOSIAL MEDIA EXECUTIVE DALAM PERIKLANAN

DI PT. ARCADE INDONESIA

Disusun Oleh :

BAGUS ADITYA NUGROHO

D1312014

PERIKLANAN

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Sebagai Syarat Kelulusan Guna

Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

MOTTO

“Kesuksesan mu tidak bergantung oleh orang lain kecuali dari dirimu

sendiri” ( Elaine Maxwel)

“Kesuksesan adalah buah dari kerja keras”

“Belajarlah dari masa lalumu. Hiduplah hari ini dalam kesyukuran agar

esokmu di cemerlangkan seindah doamu”

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas berkat

dan anugrah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan Laporan

Kuliah Kerja Media dengan judul “Peran Sosial Media Dalam Periklanan Di PT.

Arcade Indonesia” semua dapat terlaksana dengan baik karena dukungan dari

semua pihak.

Penyusunan Tugas Akhir ini dibuat untuk melengkapi syarat dalam rangka

menyelesaikan kuliah pada program DIII Jurusan Periklanan Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta

Tahun 2015.

Tugas Akhir ini tidak akan selesai dengan baik tanpa bantuan dan

bimbingan dari banyak pihak. Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan

terima kasih kepada :

1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fisip Universitas Negeri

Sebelas Maret Surakarta.

2. Mahfud Anshori, S,Sos, M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi

Terapan Fisip Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.

3. Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku Pembimbing TA.

4. Orang tuaku tercinta Ayah Marsamto dan Ibu Menik Susilowati, yang

selalu menyayangiku, mendukungku, yang mendidik aku hingga sekarang

ini, dan terima kasih atas pengorbanannya untuk masa depanku.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

5. Adikku tersayang Milania Dewi Widyaswari, yang selalu memberiku

semangat

6. Bapak Gary Caulfield selaku pimpinan PT. Arcade Indonesia

7. Untuk Kak Olive dan Mas Cesar Terima kasih telah membimbing magang

selama dua bulan di PT. Arcade Indonesia

8. Untuk seluruh karyawan PT. Arcade Indonesia terimakasih sudah menjadi

team dan keluarga selama saya magang.

9. Semua teman-teman D3 Periklanan kelas A dan B FISIP UNS angkatan

2012

10. Untuk pihak-pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu penulis

mengucapkan terima kasih. Demikianlah Laporan Kuliah Kerja Media ini

dibuat, Penulis sadar masih banyak kesalahan dalam penulisan Laporan

Kuliah Kerja Media ini, Saran dan Kritik dari pembaca akan sangat

membantu agar lebih baik. Terima Kasih.

Penulis,

Bagus Aditya Nugroho

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

x

DAFTAR ISI

Halaman Judul…………………………………………………………………… i

Halaman Persetujuan……………………………………………………………. ii

Halaman Pengesahan…………........................................................................ iii

Halaman Motto………………………………...……………………………….... iv

Kata Pengantar…………………………………………………………………… v

Daftar Gambar………..………………………...……………………………...… vii

Daftar Lampiran…………………………………………………..……….....…... viii

Daftar Isi……………………………………………………………………….…. x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang……………………………………….………………. 1

B. Tujuan Penulisan Laporan.………………………….……………….. 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan……………………..…………………………………….. 6

1. Pengertian Periklanan………………………………………..…. 6

2. Jenis-Jenis Iklan…………………………………………...….… 7

3. Fungsi Periklanan………………………………………………. 9

4. Tujuan Periklanan…………………………………………….… 10

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xi

5. Prinsip Periklanan………………….………….…………..…... 11

B. Media…….…………………………………………………………. 13

1. Pengertian Social Media…….…………………………………. 13

2. Karakteristik Pada Media Sosial Modern…...…………………. 14

C. Peranan Sosial Media Executive di dalam Advertising ...…….……. 15

1. Langkah-Langkah Menyusun Campaign Digital……...……….. 16

2. Proses penyusunan campaign digital ...…………………….….. 18

3. Peran Social Media Executive di dalam campaign digital........... 18

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Sejarah Perusahaan…………………………………………………… 20

B. Data Perusahaan……………………………………………………… 21

C. Visi & Misi…………………………………………………………… 21

D. Logo Arcade Indonesia……………………...……………………….. 23

E. Struktur Oranisasi…………………………….………………………. 24

F. Alur Kerja Arcade Indonesi………………………………………….. 27

G. Lingkup Layanan Perusahaan……………………..………………… 28

H. Klien……………………………………..………………………….. 30

BAB IV PELAKSANAAN KKM

A. Pelaksanaan KKM………….………………………..………………. 32

B. Aktifitas Kuliah Kerja Media……………………...……..………….. 32

C. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media…………………..……….…. 33

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xii

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan…………………………………………………………….. 46

B. Saran-Saran…………………………………………………………..… 47

DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………. 49

LAMPIRAN

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

Daftar Gambar

Gambar 1 : Logo Perusahaan PT. Arcade Indonesia

Gambar 2 : Struktur Organisasi PT. Arcade Indonesia

Gambar 3 : Lingkup Layanan PT. Arcade Indonesia

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

Daftar Lampiran

Lampiran 1 : Surat Tugas

Lampiran 2 : Surat Keterangan

Lampiran 3 : Laporan Periodik

Lampiran 4 : Pemenang Lomba Foto Closeup Valentine

KOL (Key Opinion Leader) Rexona Men

Lampiran 5 : KOL Fashion & Music Blogger Closeup

EP (Editorial Plan) Valentine

Lampiran 6 : Review Kompetitor Pond’s

EP (Editorial Plan) Hari Musik Nasional

KOL (Key Opinion Leader) Pond’s Arthemis Age miracle

EP (Editorial Plan) Beauty

Lampiran 7 : Memilih 3 Pemenang Closeup Momments 1

Review Kompetitor Fancy Feast

KOL (Key Opinion Leader) Pond’s Teen

Review Curhat Jerawat Ponds

EP (Editorial Plan) Pempering Yourself

Lampiran 8 : EP (Editorial Plan) Pantun

Memimilih 3 Pemenang Closeup Momments 2

Referensi Event/Competition Brand Closeup

Lampiran 9 : Memilih 3 Pemenang Closeup Momments 3

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

Memilih Kontes Selfie Indomaret

Lampiran 10 : Memilih 3 Pemenang Closeup Momments 4

Review Trend 2015 Closeup

Membuat Kalender Hari Penting Nasional Indonesia

Lampiran 11 : Memilih 15 Kontestan Curhat Story Pomd’s

Lampiran 12 : Membuat data Plan Rexona