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LACANLACAN: el estadío del espejo: el estadío del espejoJUNGJUNG: inconsciente: inconsciente
POSICIONAMIENTOPOSICIONAMIENTO
INCONSCIENTE COLECTIVOINCONSCIENTE COLECTIVO
DIMENSION SUJETO - OBJETO
VINCULOVINCULO
SUJETOSUJETO OBJETOOBJETO
Eje sujetoEje sujeto
Eje del objetoEje del objeto
EMPRESAEMPRESA
PRODUCTOPRODUCTO
MAPA VINCULARMAPA VINCULAR
PATERNO - FILIAL SIMBOLISTA
PRAGMATICOMATERNO - FILIAL
Polo placer Polo mandato
Polo placer Polo mandato
SIGNIFICANTE
SIGNIFICADO
OBJETO
CONSERVADORISMOAPEGO A LAS REGLAS
TRANSGRESIONRUPTURISMO
SUJETO
POSICIONAMIENTO VINCULARPATERNO – FILIAL
(conservadorismo – significante)
“pertenecer”El consumidor pertenece a la marca
Valorización notoria de la masculinidad
Subordinación de la femineidad
Pertenencia a algún grupo
Enaltecimiento del valor de la potencia
POLO PLACERPOLO PLACER
Masculinidad sensual
Tendencia a la adolescencia
La mujer es un objeto de goce
Hedonismo
Tiempo libre para el placer
Evitar esfuerzos
Estimular los sentidos
Abundancia
Renovabilidad fácil
POLO MANDATOPOLO MANDATO
Subordinación a valores sublimes
La mujer es madre y de hijos
varones
Espartanismo
Conducta moral
Cuidado exigente del cuerpo
Eficiencia
Acción enérgica
POSICIONAMIENTO VINCULARMATERNO – FILIAL
(conservadorismo – significado)
“protección”El consumidor está protegido por la marca
Idealización de la maternidad
Protección
Subordinación de la masculinidad
Enaltecimiento del valor de la vida
Afecto
El contexto es el hogarPOLO PLACERPOLO PLACER
Protagonismo del niño
La vida es placer infantil
La madre es proveedora de
suministros placenteros en
abundancia
Apelación apetitosa y naif
Inmediatez
Facilidad de uso
POLO MANDATOPOLO MANDATO
Matriarcado
Autoridad y tradición femenina
Oposición a la tecnología
El hombre es modelo de hijo
La vida es provisión de alimento
Confort doméstico
Durabilidad
POSICIONAMIENTO VINCULARSIMBOLISTA
(transgresión – significante)
“creatividad”
El consumidor creativo gracias a la marca
El objeto de la oferta es un instrumento para
la creatividad
Sensualidad refinada
Variedad orientada a la creación
Potencial creativo
Estética
POSICIONAMIENTO VINCULARPOSICIONAMIENTO VINCULARPRAGMATICO
(transgresión – significado)
“funcionalidad”
El consumidor es usuario de la marca
Prioriza los objetivos a alcanzar
Los mejores recursos son aquellos de los
cuales se dispone
Capacidad de tomar decisiones
Autonomía y posibilidad de elegir
Análisis de la relación costo-beneficio
Variedad
Funcionalidad
EJEMPLOS CORRECTOS
DE POSICIONAMIENTO
PATERNO – FILIAL
POLO MANDATO
POLO MANDATO
POLO MANDATO
EJEMPLOS CORRECTOS
DE POSICIONAMIENTO
PATERNO – FILIAL
POLO PLACER
POLO PLACER
POLO PLACER
EJEMPLOS CORRECTOS
DE POSICIONAMIENTO
MATERNO – FILIAL
POLO MANDATO
POLO MANDATO
POLO MANDATO
EJEMPLOS CORRECTOS EJEMPLOS CORRECTOS
DE POSICIONAMIENTODE POSICIONAMIENTO
MATERNO – FILIALMATERNO – FILIAL
POLO PLACERPOLO PLACER
POLO PLACER
POLO PLACER
EJEMPLOS CORRECTOS EJEMPLOS CORRECTOS
DE POSICIONAMIENTODE POSICIONAMIENTO
SIMBOLISTASIMBOLISTA
SIMBOLISTA
SIMBOLISTA
EJEMPLOS CORRECTOS EJEMPLOS CORRECTOS
DE POSICIONAMIENTODE POSICIONAMIENTO
PRAGMATICOPRAGMATICO
PRAGMATIC
O
PRAGMATIC
O
