La riconfigurazione della filiera editoriale con la

digitalizzazione

Marta Inversini

Economia delle imprese editorialiLunedì 26 marzo 2012

La catena di valore tradizionale

L’EDITORIA

Acquisto

Distribuzionecartolerie

Distribuzionelibrerie

Distrib.ne percorrispondenza

Distribuzioneareoporti

Distribuzioneedicole

Distribuzione diretta

Negoziazione diritti

Raccoltainformazioni

Stesuramanoscritto

Impaginazione

Progettazionecopertina

Traduzione

Progettazioneveste grafica

Revisione

Raccoltaillustrazioni

Produzione bozze

Stampa copertine

Stampa libro

Legatura

Imballaggio

Gestioneforza vendita

Composizioneper stampa

Spedizione

Gestione residistributore

Immagazz.Distrib naz/reg

Magazzinoeditore

Distribuzionegrossisti

Gestione resieditore

Gestione residettaglio

Gestione resigrossista

Pianoeditoriale

Pubblicità BibliotechePrestito

Fruizione libri

Rese

Autore

Tipografo

Distributore intermedio

Grossista

Editore

Promozione

Distribuzioneonline

Riorganizzazione della filiera editoriale tradizionale

Sviluppo di filiere editoriali digitali, più o meno interconnesse con quelle tradizionali e più o meno redditizie;

Cambiano le condizioni di creazione e appropriazione di valore da parte degli attori della filiera

Redistribuzione del valore fra gli attori e i consumatori, a vantaggio di questi ultimi

Modifica della sequenza di attività lungo la filiera e dei ruoli chiave nei processi di creazione di valore

Nei processi di creazione di valore sono inglobate attività fino ad oggi considerate marginali

Sistemi di offerta radicalmente diversi dai libri e dagli e-book

Cambiano in modo significativo le modalità di costruzione di valore attorno a questi sistemi di offerta (dall’abbonamento, al freemium, alla gratuità con pagamento per servizi, al sostegno attraverso la pubblicità, alla donazione)

CON IL DIGITALE…

Fenomeni comuni a tutte le filiere dei contenuti

• Musica

• Audiovisivo

• Informazione

• …

Nuove configurazioni di prodotto

Nuovi sistemi d’offerta

Centralità dell’utente

Nella filiera editoriale libraria:

• Smaterializzazione del libro e formazione di una filiera digitale che in parte si lega a quella tradizionale

• Integrazione dell’autopubblicazione nella filiera mainstream

• Disintermediazione e re-intermediazione.

CON IL DIGITALE…

Raccoltaillustrazioni

Raccoltamateriale

multimediale

Stesura testo

Negoziazionediritti

Traduzione

Revisione

SviluppoApp

Impaginazione

Trattamentopubblicazione

digitale

Archivio file per la stampa

ComposizioneStampasu carta

Lavorazione dell’opera d’ingegno

Preparazione

MagazzinoDistribuzionecanali fisici

Realizzazione prodotto finito Distribuzione

Rese

Libro

Fruizione

E-book

Distribuzionedigitale

Metadatazione Gestione DRM

Archivio filedigitale

Gestioneparti/tutto

Hosting

App

Prestito

Fruizione

Produzione didevice

Smartphone

Tablet

PC

Acquisto

Pianoeditoriale

Pubblicità

Promozione

Carta

E-book

App

Distribuzionedigitale

Distribuzionedigitale

Indicizzazione

Gestionerelease

Consumo libri

Distribuzionelibrerie

Negoziazione diritti

Raccoltainformazioni

Stesuramanoscritto

Impaginazione

Progettazionecopertina

Traduzione

Progettazioneveste grafica

Revisione

Raccoltaillustrazioni Produzione

bozze

Stampa copertine

Stampa libro

Legatura

Imballaggio

Distribuzioneonline

Composizioneper il p.o.d.

Spedizione

Pianoeditoriale

Pubblicità

Promozione

Vendite percorrispondenza Richiesta

di stampadel libro

Avviostampa

Inoltrorichiesta

Definizionestandarddi stampa

Print on demand

CON IL DIGITALE…

ASSORBIMENTO DI VALORE ALL’INTERNO DELLA FILIERA: AMAZON.COM

ASSORBIMENTO DI VALORE ALL’INTERNO DELLA FILIERA: APPLE

Prezzo di copertina netto IVA 100

autore 7

costi editoriali 15

costi di stampa 10

costi di promozione 5

costi di distribuzione intermedia 20

costi di distribuzione al dettaglio 20

rese 20

reddito netto 3

STRUTTURA DI COSTO DI UN TITOLO EDITORIA TRADIZIONALE

STRUTTURA DI COSTO DI UN TITOLO MODELLI A CONFRONTO

Carta %E-book

pubblicato da editore

% E-book self published %

Prezzo di copertina 11,2 9,0 4,0

Iva 0,4 4,0 1,9 21,0 0,8 21,0Ricavo al netto di

IVA 10,8 100,0 7,1 100,0 3,2 100,0

Rese 2,2 20,0

compenso autore 0,7 6,5 2,1 30,0 2,2 70,0

costi editoriali 1,7 15,6 2,0 28,1

costi di stampa 1,1 10,4 costi logistica e

distribuzione 4,8 44,8 2,7 38,0 0,9 30,0

costi di promozione 0,3 2,6 0,3 3,8

STRUTTURA DI COSTO DI UN TITOLO MODELLI A CONFRONTO

Carta %E-book

pubblicato da editore

% E-book self published %

Prezzo di copertina 11,2 9,0 4,0

Iva 0,4 4,0 1,9 21,0 0,8 21,0Ricavo al netto di

IVA 10,8 100,0 7,1 100,0 3,2 100,0

Rese 2,2 20,0

compenso autore 0,7 6,5 2,1 30,0 2,2 70,0

costi editoriali 1,7 15,6 2,0 28,1

costi di stampa 1,1 10,4 costi logistica e

distribuzione 4,8 44,8 2,7 38,0 0,9 30,0

costi di promozione 0,3 2,6 0,3 3,8

AUTOPUBBLICAZIONE

AUTOPUBBLICAZIONEMODELLO DI COSTI E DI SERVIZI OFFERTI: CREATESPACE

Servizio base di stampa (Edizione paperback, interni in bianco e nero, formato 6"x9", 150 pagine, 300 copie)

Costo per copia Costo totale dell'ordine Spedizione dell'ordine

Standard Servizio Pro Standard Servizio Pro USA

$ 4,50 $ 2,65 $ 1350 $ 795,00 $ 123,00

Costi di distribuzione

Amazon estore Amazon

Costi variabili di distribuzione 20% prezzo di copertina 40% prezzo di copertina

Costi fissi $ 1,50 $ 1,50

Costi a pagina (>110 pagina) $ 0,80 $ 0,80

Fonte: Createspace.com

AUTOPUBBLICAZIONEMODELLO DI COSTI E DI SERVIZI OFFERTI: CREATESPACE

Costi redazionali e di promozione (applicabili non solo ai libri ma anche a musica e film)Soluzioni per la pubblicazione

Servizio $ 728,00 Copertina, progettazione interno e assegnazione ISBN

EditingServizio $ 120-600Servizio di editing (base, completo, completo plus) Valutazione editoriale Creazione di testi promozionali

Servizi di graficaServizio $ 150-1.200Supporto grafico/tecnico per l’interno Supporto grafico per la copertina Conversione in file per la lettura su Kindle Scansione da libro cartaceo preesistente

MarketingServizio $ 300-3.000 Diffusione stampa e distribuzione Servizi di recensione Video Book Trailer Kit pubblicitario

Fonte: Createspace.com

LINK UTILI

http://www.youtube.com/watch?v=gew68Qj5kxw

http://www.youtube.com/watch?v=gqvfWrUcJuo&feature=results_video&playnext=1&list=PL80FB568DE2968AEC

http://www.youtube.com/watch?v=CjXixExoLR8&feature=fvst

http://www.youtube.com/watch?v=jjcZp3QX87E&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=ZDe_Jy4HnMY&feature=player_embedded#!

http://vimeo.com/17993694

https://www.createspace.com/

http://www.edizionisur.it/

http://www.lulu.com/publish/?cid=it_tab_publish

http://ilmiolibro.kataweb.it/vetrina.asp

http://www.kickstarter.com/