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L’ operazione nasce dalla volontà di ricostruire, rivisitare, riaffermare l’identità di questa comunità. Celata nell’intrecciarsi degli eventi per meglio comprendere la grande storia è indispensabile fare luce sulla storia invisibile, quella che si nasconde tra le rughe e gli sguardi di coloro che ne sono stati i veri interpreti, gli uomini.
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presenta
La Memoria della Pietra
con il patrocinio di:
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La Memoria della PietraConcept
L’ operazione nasce dalla volontà di ricostruire, rivisitare, riaffermare l’identità di questa comunità. Celata nell’intrecciarsi degli eventi per meglio comprendere la grande storia è indispensabile fare luce sulla storia invisibile, quella che si nasconde tra le rughe e gli sguardi di coloro che ne sono stati i veri interpreti, gli uomini. Coloro che nella quotidianità hanno costruito giorno dopo giorno, senza eroismi ne atti al di sopra di loro stessi, il nostro passato, il loro futuro riaffermando con il presente la vitalità di un popolo.
Grazie a una grande operazione di comunicazione, l’obiettivo è quello di dar vita a un progetto che oltre alle ricadute economiche possa portare contributi sociali significativi alla comunità di Pietrasanta. La Memoria della Pietra è pensato infatti per sostenere e sviluppare le prerogative turistiche del luogo senza però perdere di vista la comunità locale che è protagonista e non più spettatore delle iniziative culturali proposte dall’amministrazione locale.
Pietrasanta è oggi il crocevia di un turismo sofisticato e attento e la crescita economica che può portare questa condizione è una lama a doppio taglio che rischia di veder sparire l’identità e la coesione sociale del paese. La Memoria della Pietra mantiene i benefici legati alla comunicazione turistica cercando di contrastare lo sfilacciarsi del tessuto sociale.
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e le grandi capitali dell’arte contemporanea
La città di Pietrasanta è indiscutibilmente uno dei poli a livello internazionale dell’arte contemporanea. Piccolo centro della Toscana, ospita nel suo territorio artisti come Fernando Botero e Igor Mitoraj. Le iniziative culturali sono di alto profilo e accolgono turisti da ogni parte del mondo.
Il progetto di comunicazione si snoda su due piani: quello nazionale e quello internazionale, delle grandi capitali mondiali dell’arte contemporanea.
MILANO - ROMA che ospitano la maggior parte dei turisti nazionali.
PARIGI - LONDRA - NEW YORK - SAN PIETROBURGOle capitali dell’arte contemporanea
La “provincia”
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Le fasi
PRIMA FASEPer prima cosa dovremo grazie ad una accurata consultazione dell’archivio comunale individuare i 10 o 20 cognomi che ancora presenti sul territorio definiremo “le famiglie Fondanti”. Fondanti perché hanno origini tra le più antiche. Di queste famiglie verranno disegnati anche gli alberi genealogici che partendo dalla fondazione arrivi sino ai giorni nostri.
SECONDA FASELe singole famiglie con il medesimo cognome e che abbiano in comune una qualsiasi relazione parentale verranno convocate e fotografate in una unica immagine. TERZA FASEI rappresentanti più anziani della collettività anche se non fanno parte delle famiglie scelte, ma che hanno ricordi aneddoti e quant’altro, verranno intervistati nelle loro abitazioni e ripresi con telecamera.
QUARTA FASERealizzazione dell’evento: un’installazione museale all’aperto che riproduca in maniera ludica e coinvolgente, con videoproiezioni, musica e nuove tecnologie il risultato della ricerca.
Il progetto
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Eventi
Realizzazione di 4 eventi che scaturiscano dal lavoro del laboratorio e rendano continua l’attenzione sul progetto. Gli eventi saranno dedicate a tematiche pertinenti il lavoro svolto dal laboratorio.
Alcuni esempi dall’esperienza precedenteMusica da Vedere: spettacolo di Cesare Monti dedicato alla storia del nostro paese e alla musica
Alda Merini e le Donne di Casale: Spettacolo realizzato in occasione della festa della donna in cui è stata proiettata in anteprima l’ultima intervista in vita di Alda Merini e sono state lette alcune sue poesie da donne del paese.
Ritratto di una Generazione: spettacolo che racconta la storia della Musica Italiana Degli Anni Settanta con musica e parole
Molto Meglio: incontro con il filosofo pop Franco Bolelli dedicato alle innovazioni nella comunicazione.
Da Ario a Il Tempo del Sale: spettacolo di presentazione del progetto.
Gli eventi
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Posizioneremo su un percorso che abbracci l’intero borgo, una quindicina di postazioni video. Tra l’una e l’altra vi saranno alcuni teli e su questi vi sarà un testo a descrizione dei periodi storici presi in esame. In proposito la caratteristica dello scritto sarà determinata dalla comparazione logistica tra gli eventi della storia della comunità confrontata e paragonata con ciò che contemporaneamente succedeva in Italia, in Europa e nel resto del mondo conosciuto.
Per quanto riguarda invece il contenuto delle video proiezioni, il tema sarà il rapporto visivo tra territorio e famiglia. Avremo allora per ogni postazione la rappresentanza fotografica-video dei componenti del medesimo nucleo parentale, confrontata e assimilata alle immagini della geografia del paese. Non a caso nelle posizioni dove la sera verranno proiettati i video, vi sarà con la medesima tecnica e materiale di supporto, la grafica dell’albero genealogico dei vari gruppi famigliari.
Oltre alle immagini avremo anche una parte audio frutto di una selezione tra le interviste effettuate ai membri delle famiglie. Durante le riprese infatti i ricercatori, compilando una serie di schede, raccoglieranno informazioni e testimonianze concernenti i ricordi, le leggende, i modi dire, le ricette, i soprannomi, in poche parole le usanze del borgo.
L’installazione
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La comunicazione si snoderà su tre livelli: territoriale, nazionale e internazionale.
TERRITORIALE (Versilia/Toscana)Media Partnership con il quotidiano Corriere FiorentinoAffissioni sul territorio della Versilia - 5’000 affissioni per un periodo di 2 mesi durante l’evento estivo, 2’000 affissioni per 15gg prima degli eventi invernaliDistribuzione di materiale informativo presso gli esercizi commerciali - Stampa di 20’000 brochure in Versilia e a FirenzeAffissioni presso l’aeroporto di Pisa - 2 impianti speciali -6x3 indicativamente- a partire da un mese dalla manifestazioneMedia Partnership con Televisione LocaleMedia Partnership con Radio Locale
NAZIONALE (Milano/Roma)Media Partnership con il Corriere della SeraMedia Partnership con Rete NazionaleAttività di Ufficio Stampa - ufficio stampa dedicato per tutto il periodo (coordinatore + addetto stampa)Affissioni negli aeroporti di Linate, Malpensa e Fiumicino - 2 impianti speciali -6x3 indicativamente- per ogni aeroportoAffissioni nelle grandi stazioni italiane - Roma, Firenze, Bologna, Milano, Napoli, Venezia, Bari. 2 impianti speciali -6x3 indicativamente- per ogni stazioneStampa - 5 uscite su periodici a rilevanza nazionale, 3 uscite tutta pagina su quotidiano nazionale
INTERNAZIONALE (Londra - New York - Parigi - San Pietroburgo)Attività di co-marketing con vettori o operatori turistici internazionaliAffissioni presso gli aeroporti di Londra, New York, Parigi e San Pietroburgo - 2 impianti speciali -6x3 indicativamente- a partire da un mese dalla manifestazione
Media Planning
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Organizzazione Laboratoriosettembre 11
ottobre 11
novembre 11
dicembre 11
gennaio 12
febbraio 12
marzo 12
aprile 12
maggio 12
giugno 12
luglio 12
agosto 12
settembre 12
Allestimento laboratorio - Pianificazione programma
Evento di presentazione
EventoAttività di ricerca: ricerca anagrafica, realizzazione alberi Attività di ricerca: ricerca anagrafica, realizzazione alberi genealogici, realizzazione interviste.
Eventogenealogici, realizzazione interviste.
Evento
Fotografie Famiglie Presentazione dei risultati della ricerca
Preallestimento e inaugurazione
Installazione La Memoria della Pietra
Timing
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Il progetto è adatto a diverse categorie di investitori e per ciascuno di loro possono essere individuati valori specifici:
•media partnerdisponibilità di contenuti e materiali realizzati durante la ricerca. Video, testi, fotografie e materiale d’archivio sono digitalizzati e istantaneamente a disposizione.
•istituto di credito internazionalepossibilità di raggiungere, oltre al target nazionale, con un comunicazione continua e penetrante, il target locale con un rapporto pressoché one to one
•vettore aereo internazionalePossibilità di promuovere rotte e pacchetti che includano la visita dell’installazione
•vettore ferroviarioPossibilità di promuovere rotte e pacchetti che includano la visita dell’installazione
•operatore telefonico nazionalePossibilità di penetrazione sul territorio e opportunità di show case per nuove tecnologie e applicazioni che possano essere incorporate nell'installazione.
•operatore energetico nazionalePossibilità di una comunicazione capillare sul territorio.
•operatore dell’edilizia Possibilità di promozione del proprio progetto su un target fortemente legato alle città di riferimento del progetto e
Value Proposition
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Le risorse saranno così suddivise:
Main sponsor (1) - 120’000€Visibilità in posizione preminente su tutto il materiale di comunicazione.
Diritto di utilizzo dei materiali creativi realizzati dal laboratorio*Possibilità di realizzare iniziative ad hoc*
Incentive per clienti/dipendenti - pacchetto di 20 soggiorni per invitare alla manifestazione estiva
Golden Sponsor (2) - 50’000€Visibilità su tutto il materiale di comunicazione
Possibilità di iniziative ad hoc da realizzare con il materiale prodotto dal laboratorio creativo*
Incentive per clienti/dipendenti - pacchetto di 6 soggiorni per invitare alla manifestazione estiva
Silver sponsor (3) - 10’000€Visibilità su tutto il materiale di comunicazione
Partner: Media e Sponsor Tecnici cambio merci per un controvalore
di €50’000 complessivo.Visibilità sul materiale di comunicazione in base alla valorizzazione del contributo
*potrebbe essere necessario un extra budget
I costi sono intesi IVA esclusa.
Sponsor
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Partner che hanno già aderito al progetto:
•Comune di Pietrasanta ente patrocinante•Provincia di Lucca ente patrocinante*•Regione Toscana ente patrocinante*•Toscana Promozione ente partner•RCS - Corriere della Sera media partner
*accordi in fase di definizione. Ufficializzazione entro settembre 2011
Partner
