+

La importancia de la comunicación en la difusión y

control de los eventos: medios, redes y comunicación de

persona a persona

Dr. Luis Rodrigo Martín

+ Comunicación de eventos

Organización

Difusión

Control

Interior

Exterior

Exterior

Públicos

Medios

Comunicación

de eventos

+ Cambio en el paradigma

comunicativo

Comunicación tradicional

Comunicación Mensaje

cerrado

Medios de

masas

Objetivo

Máxima

difusión

Comunicación Mensaje

abierto

Medios de

masas

Medios de

persona a

persona

Comunicación actual

+ Cambio en el paradigma

comunicativo

Difusión en targets adecuados

Control del

proceso

Objetivo

Cambios en el contenido

Cambios en el significado

Cambios en los públicos

VISIÓN GLOBAL DEL ESCENARIO SOCIAL

+ Nuevas necesidades

Los mensajes están vivos y cambian, debemos controlar

cómo evolucionan y continuar contextualizandolos

permanentemente.

Inmediatez

Universalidad

Interactividad

Redes RIESGOS!!!

+ Riesgos

Riesgos

Efecto boomerang

Equivocar el target

Morir de éxito

Pérdida de la iniciativa

comunicativa

+ M

ed

ios

Clá

sic

os

• Mensaje cerrado

• Control de la difusión

• Iniciativa del organizador

• Capacidad para paralizar la comunicación

• Tratamiento profesional

• Responsabilidad del medio

Re

de

s • Mensaje abierto

• Imposibilidad de controlar la difusión

• Iniciativa compartida

• Imposibilidad de detener el proceso comunicativo

• Tratamiento amateur

• Dificultad máxima a la hora de detectar responsabilidades

+

Capacidad de prescripción

Falta de objetividad

Desconfianza

Cambio perceptivo de “Verdad

Oficial” a “Interés Mediático”

Vs

+

Comunicación antes

del evento

Comunicación durante

el evento

Comunicación

posterior al evento

Notoriedad y

conocimiento

Repercusión en Medios Recuerdo

Fijar Imagen

PERSUASIÓN VISIBILIDAD POSICIONAMIENTO

IMAGEN DE MARCA

+

La importancia de la comunicación en la difusión y

control de los eventos: medios, redes y comunicación de

persona a persona

Dr. Luis Rodrigo Martín

Muchas gracias