189

Univerzitet u Novom Sadu, Filozofski fakultet – Odsek za medijske studije, Novi Sad

DOI 10.5937/kultura1235189V UDK 316.774:654.197(497.11) 004.932:316.774(497.11)

originalan naučni rad

KOLIKO O DIGITALIZACIJI TV EMITOVANJA ZNAJU ONI KOJI BI TREBALO DA JE U

JAVNOSTI PROMOVIŠUSa­že­tak:­U­ra­du­se­pre­zen­tu­ju­re­zul­ta­ti­te­ren­skog­is­tra­ži­va­nja­o­sa­zna­nji­ma­voj­vo­đan­skih­no­vi­na­ra­iz­štam­pe­i­ra­di­ja­o­pro­ce­su­di­gi­ta­li­za­ci­je­te­le­vi­zij­ske­pro­duk­ci­je­i­emi­to­va­nja.­Pre­ma­„Pra­vil­ni­ku­o­pre­la­sku­sa­ana log nog na di gi tal no emi to va nje te le vi zij skog pro gra ma i pri stu pu mul­ti­plek­su­u­ te­re­strič­koj­ di­gi­tal­noj­ ra­di­o­di­fu­zi­ji”­pro­mo­vi­sa­nje­pro­ce­sa­u­jav­no­sti­je­va­žan­ele­ment­nje­go­ve­uspe­šno­sti.­Pred­u­slov­za­to­su­osnov na zna nja i za in te re so va nost no vi na ra, i to ne sa mo jav nih ser vi sa i­te­le­vi­zij­skih­ku­ća­već­upra­vo­onih­dru­gih­(lo­kal­ne­i­re­gi­o­nal­ne­štam­pe­i­ra­di­ja),­za­taj­pro­ces.­Ve­o­ma­je­zna­čaj­no­upra­vo­nji­ho­vo­jav­no­za­go­va­ra­nje­i­pri­pre­ma­gra­đa­na­lo­kal­ne­za­jed­ni­ce­za­dan­ka­da­će­te­le­vi­zij­ski­sig­nal­u­pot­pu­no­sti­pre­ći­na­di­gi­tal­no­ze­malj­sko­emi­to­va­nje.­Ini­ci­jal­no­di­gi­tal­no­emi­to­va­nje­na­te­ri­to­ri­ji­Sr­bi­je­po­če­lo­je­u­mar­tu­2012.­Me­dij­ska­kam­pa­nja­je­iz­o­sta­la.­Is­tra­ži­va­nje­je­po­ka­za­lo­da­no­vi­na­ri­tih­

me­di­ja­ni­su­osna­že­ni­za­za­da­tak­ko­ji­im­pred­sto­ji.

Ključ­ne­ re­či:­ is­tra­ži­va­nje,­ no­vi­na­ri,­ ured­ni­ci,­ pro­mo­vi­sa­nje,­ zna­nje,­di gi ta li za ci ja

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

190

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

Uvod na raz ma tra nja1

„Sva­ko­mo­že­sa­mo­da­pri­ti­sne­dug­me,­to­mu­ne­će­pro­me­ni­ti­ži­vot,­ ali­mu­mo­že­ pro­me­ni­ti­ sli­ku“,­ ovo­ je­ iz­ja­vio­mi­ni­star­ za­kul­tu­ru,­ in­for­mi­sa­nje­ i­ in­for­ma­ci­o­no­ dru­štvo,­ Pre­drag­Mar­ko­vić,­pri­li­kom­pu­šta­nja­u­rad­pr­vog­sig­na­la­Ini­ci­jal­ne­mre­že2 za te­sti­ra­nje­ emi­to­va­nja­ di­gi­tal­ne­ te­le­vi­zi­je­ u­ Sr­bi­ji,­ u­ sre­du­ 21.­

mar­ta­na­Aval­skom­tor­nju.3

Pod­se­ti­mo­da­je­pre­ma­Stra te gi ji za pre la zak sa ana log nog na di gi tal no emi to va nje ra dio i te le vi zij skog pro gra ma (2.­ ju­la­2009)4, 4.­ april­ 2012.­ bio­ utvr­đe­ni­ rok­ za­ te­le­vi­zij­sko­ di­gi­tal­no­ze­malj­sko­emi­to­va­nje.­ Još­ ­po­čet­kom­2011.­go­di­ne­ ras­pra­vlja­no­je­o­to­me­da­se­poč­ne,­te­go­di­ne­na­je­sen,­sa­pi­lot­emi­to­va­njem­u­Voj­vo­di­ni,5­ka­ko­bi­se­ te­sti­rao­teh­nič­ko­teh­no­lo­ški­či­tav­ si­stem.­Me­đu­tim­ zbog­ raz­li­či­tih­ okol­no­sti,­ kao­ i­ iz­bo­ra­pla­ni­ra­nih­za­maj­2012,­ovaj­da­tum­za­pot­pu­ni­pre­kid­ana­log­nog­ i­ pre­la­zak­ na­ di­gi­tal­no­ ze­malj­sko­ emi­to­va­nje­ po­me­ren­ je­do­dalj­njeg,­pa­je­ta­ko­iz­o­sta­lo­prob­no­emi­to­va­nje­i­re­a­li­za­ci­ja­pi­lot­pro­jek­ta­u­Voj­vo­di­ni.­Tač­ni­je,­1.­mar­ta­2012.­u­Slu­žbe­nom­gla­sni­ku­RS­ob­ja­vlje­no­ je­da­ je­Vla­da­Sr­bi­je­do­ne­la­Od­lu­ku­o­iz me na ma Stra te gi je za pre la zak sa ana log nog na di gi tal no emi­to­va­nje­ra­dio­i­te­le­vi­zij­skog­pro­gra­ma­u­Re­pu­bli­ci­Sr­bi­ji.6­Iz­me­đu­osta­log,­ovim­iz­me­na­ma­pred­vi­đe­no­ je­da­se­Ak­ci­o­ni­plan,­ko­ji­ je­ od­štam­pan­ uz­Stra te gi ju za pre la zak sa ana log nog na

1­ Rad­je­na­stao­kao­re­zul­tat­is­tra­ži­va­nja­u­okvi­ru­pro­jek­ta­Di gi tal ne me dij ske teh no lo gi je i dru štve no­obra zov ne pro me ne (Pro­je­kat­br.­III­47020)­ko­ji­se­re­a­li­zu­je­ uz­fi­nan­sij­sku­po­dr­šku­Mi­ni­star­stva­ za­ na­u­ku­ i­ teh­no­lo­ški­ raz­voj­Re­pu­bli­ke­Sr­bi­je­ za­pe­riod­2011­2014.­Unos­ i­ob­ra­da­po­da­ta­ka­dok­to­ran­ti­Kar­lo­Ba­la­i­Zol­tan­Ge­ler.

2­ Ini­ci­jal­na­mre­ža­­­JP­Emi­si­o­na­teh­ni­ka­i­ve­ze­je,­u­sa­rad­nji­sa­Mi­ni­star­stvom­kul­tu­re,­in­for­mi­sa­nja­i­in­for­ma­ci­o­nog­dru­štva­–­Upra­vom­za­di­gi­tal­nu­agen­du,­ do­go­vo­ri­lo­ iz­grad­nju­ pro­mo­tiv­ne­ Ini­ci­jal­ne­ mre­že­ (zva­nič­ni­ na­ziv­ je­­­ Ini­ci­jal­na­mre­ža­za­ te­sti­ra­nje­emi­to­va­nja­di­gi­tal­nog­TV­sig­na­la),­za­emi­to­va­nje­DVB­T2­sig­na­lom,­na­ te­ri­to­ri­ji­Re­pu­bli­ke­Sr­bi­je.­ Ini­ci­jal­nu­mre­žu­sa­či­nja­va­13­+­2­emi­si­o­ne­ lo­ka­ci­je,­ sa­ko­jih­će­ se­u­pe­ri­o­du­do­ko­nač­nog­ana­log­nog­switch­off­a­(kom­plet­nog­pre­la­ska­na­di­gi­tal­no­emi­to­va­nje)­vr­ši­ti­ isto­vre­me­no­ (si mul cast)­ emi­to­va­nje­ ana­log­nog­ i­ di­gi­tal­nog­ te­le­vi­zij­skog­pro­gra­ma.­Dve­do­dat­ne­emi­si­o­ne­lo­ka­ci­je­(Ko­šut­njak­i­Stoj­či­no­br­do)­pred­vi­đe­ne­su­za­for­mi­ra­nje­SFN­mre­že­na­te­ri­to­ri­ji­gra­da­Be­o­gra­da.­http://etv.rs/ve­sti/

3­ http://www.etv.rs/di­gi­ta­li­za­ci­ja4­ Stra­te­gi­ja­za­pre­la­zak­sa­ana­log­nog­na­di­gi­tal­no­emi­to­va­nje­ra­dio­i­te­le­vi­zij­

skog­pro­gra­ma­u­Re­pu­bli­ci­Sr­bi­ji,­ http://www.di­gi­tal­na­a­gen­da.gov.rs/ve­sti/vla­da­usvo­ji­la­stra­te­gi­ju­di­gi­ta­li­za­ci­je/

5­ Va­lić­Ne­delj­ko­vić­D.,­Di­gi­ta­li­za­ci­ja­u­Sr­bi­ji­po­či­nje­od­Voj­vo­di­ne,­Me dij ski di­ja­lo­zi­–­ča­so­pis­za­is­tra­ži­va­nje­me­di­ja­i­dru­štva­go­di­na­IV­broj­9,­Pod­go­ri­ca­2011,­str.­9.

6­ http://www.etv.rs/ima­ges/do­ku­men­ta/Od­lu­ka­o­iz­me­na­ma­stra­te­gi­je­za­pre­la­zak­sa­ana­log­nog­na­di­gi­tal­no­emi­to­va­nje­ra­dio­i­te­le­vi­zij­skog­pro­gra­ma­u­Re­pu­bli­ci­Sr­bi­ji.pdf

191

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

di gi tal no emi to va nje ra dio i TV pro gra ma,­za­me­ni­no­vim­Ak­ci­o nim pla nom,­pre­ma­ko­jem­će­u­pr­vom­kvar­ta­lu­2012.­po­če­ti­da­ra­di­Ini­ci­jal­na­mre­ža­za­ te­sti­ra­nje­di­gi­tal­nog­ ­TV­sig­na­la.­Pr­vi­kvar­tal­je­i­rok­za­iz­ra­du­Uput­stva­o­na­či­nu­i­pro­ce­du­ri­is­pi­ti­va­nja­pri­jem­nih­ure­đa­ja i iz ra da Mi­ni­mal­nih­teh­nič­kih­zah­te­va­pri­jem­nih­ure­đa­ja­za­pri­jem­di­gi­tal­nog­ze­malj­skog­te­le­vi­zij­skog­sig­na­la­u­Re­pu­bli­ci­Sr­bi­ji.­Za­na­red­ni­kvar­tal­2012.­pla­ni­ra­se­iz­ra­da­ fi­nan­sij­skog­ pla­na­ za­ na­bav­ku­ i­ di­stri­bu­ci­ju­ STB­ova­za­ ugro­že­ne­ gra­đa­ne.­Ga­še­nje­ ana­log­nih­ pre­daj­ni­ka­ i­ po­če­tak­is­klju­či­vo­di­gi­tal­nog­emi­to­va­nja­pred­vi­đe­no­ je­ za­pr­vi­kvar­tal­

2013.­go­di­ne.

Upo­re­do­sa­do­no­še­njem­Od­lu­ke­o­iz­me­ni­Stra­te­gi­je do ne sen je i Pra vil nik o iz me na ma i do pu na ma Pra vil ni ka o pre la sku sa ana log nog na di gi tal no emi to va nje te le vi zij skog pro gra ma i pristupu­mul­ti­plek­su­u­te­re­strič­koj­di­gi­tal­noj­ra­di­o­di­fu­zi­ji.7

U­oba­ na­ve­de­na­ tek­sta,­ ko­ji­ pred­sta­vlja­ju­ naj­zna­čaj­ni­je­ do­ku­men­te­ko­ji­re­gu­li­šu­oblast­di­gi­ta­li­za­ci­je­ze­malj­skog­emi­to­va­nja­te­le­vi­zi­je­u­Sr­bi­ji,­na­rav­no­uz­Stra te gi ju raz vo ja si ste ma jav nog in­for­mi­sa­nja­u­Re­pu­bli­ci­Sr­bi­ji­do­2016.­go­di­ne8 i Stra te gi ju raz­vo­ja­in­for­ma­ci­o­nog­dru­štva­u­Re­pu­bli­ci­Sr­bi­ji­do­2020.­go­di­ne9,­kao i Za kon o elek tron skim ko mu ni ka ci ja ma10 ne spo mi nje se jav­no­in­for­mi­sa­nje­gra­đa­na­o­ce­lom­pro­ce­su,­ni­ti­ob­ra­zo­va­nje,­ka­ko­onih­ko­ji­tre­ba­da­ra­de­u­no­vim­uslo­vi­ma,­ta­ko­i­audi­to­ri­ju­ma­ko­jem­sa­da­sto­ji­na­ras­po­la­ga­nju­mno­go­vi­še­audi­o­vi­zu­el­nih­

uslu­ga­ne­go­u­ana­log­nom­re­ži­mu.

Pod­se­ti­mo­da­se,­na­pri­mer,­u­iz­ve­šta­ju­Di­gi­tal­na­Bri­ta­ni­ja11­ja­sno­na­vo­di­pet­ci­lje­va­ovog­pro­ce­sa:­„1)­mo­der­ni­za­ci­ja­i­una­pre­đi­va­nje­ka­blov­ske,­be­žič­ne­i­ra­di­o­di­fu­zne­in­fra­struk­tu­re­ka­ko­bi­se­odr­ža­la­po­zi­ci­ja­Bri­ta­ni­je­kao­vo­de­će­di­gi­tal­ne­eko­no­mi­je;­2)­omo­gu­ća­va­nje­ve­o­ma­po­volj­ne­­kli­me­za­in­ve­sti­ra­nje­i­ino­va­ci­je­u­di­gi­tal­nim­sa­dr­ža­ji­ma,­apli­ka­ci­ja­ma­i­ser­vi­si­ma;­3)­osi­gu­ra­nje­naj­kva­li­tet­ni­jeg­sa­dr­ža­ja­ jav­nih­ser­vi­sa,­po­seb­no­u­ in­for­ma­tiv­nom­pro­gra­mu;­4)­una­pre­đe­nje­di­gi­tal­nih­ve­šti­na­na­svim­ni­vo­i­ma­i­5)­obez­be­đi­va­nje­op­šteg­pri­stu­pa­ši­ro­ko­po­ja­snim­mre­ža­ma­za­

obez­be­đi­va­nje­vi­še­jav­nih­ser­vi­sa”.­

7­ http://www.etv.rs/ima­ges/do­ku­men­ta/Pra­vil­nik­o­iz­me­na­ma­i­do­pu­na­ma­pra­vil­ni­ka­o­pre­la­sku­sa­ana­log­nog­na­di­gi­tal­no­emi­to­va­nje­te­le­vi­zij­skog­pro­gra­ma.pdf

8­ Slu­žbe­ni­gla­snik­Re­pu­bli­ke­Sr­bi­je­br.­75/2011,­Be­o­grad­2011.9­ Slu­žbe­ni­gla­snik­Re­pu­bli­ke­Sr­bi­je­br.­51/2010,­Be­o­grad­2010.10 Slu­žbe­ni­gla­snik­Re­pu­bli­ke­Sr­bi­je­br.­44/10,­Be­o­grad­2010.11­Di­gi­tal­Bri­tain:­De­part­ment­for­Cul­tu­re,­me­dia­and­Sport­(DCMS)­and­De­

part­ment­ for­ Bu­si­ness­ In­no­va­tion­ and­ Skills­ (BIS),­Di­gi­tal­ Bri­tain,­ fi­nal­report,­Crown­Copyright,­Lon­don 2009,­str.­9.

192

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

Ne­ma­sum­nje­da­je­sva­ki­od­na­ve­de­nih­ci­lje­va­ve­o­ma­va­žan,­ali­za­te­mu­ovog­tek­sta­iz­dva­ja­mo­tre­ći­i­če­tvr­ti:­3)­osi­gu­ra­nje­naj­kva­li­tet­ni­jeg­sa­dr­ža­ja­jav­nih­ser­vi­sa,­po­seb­no­u­in­for­ma­tiv­nom­pro­gramu,­i­4)­una­pre­đe­nje­­di­gi­tal­nih­ve­šti­na­na­svim­ni­vo­i­ma.­Da­bi­ se­ostva­ri­la­ ova­dva­ ci­lja­ po­treb­na­ su­pred­zna­nja,­ ka­ko­pro­iz­vo­đa­ča­pro­gram­skih­sa­dr­ža­ja­u­di­gi­tal­nom­kon­tek­stu,­ta­ko­i­

pri­ma­la­ca.­

EU­ je­ do­ sa­da­ iz­dvo­ji­la­ osam­mi­li­o­na­ evra­ za­na­bav­ku­neo­p­hod­ne­opre­me­i­oko­2,5­mi­li­o­na­za­obu­ku­lju­di­u­Sr­bi­ji­ko­ji­će­ra­di­ti­na­di­gi­ta­li­za­ci­ji.12­Iako­je­Ini­ci­jal­na­mre­ža­po­če­la­sa­ra­dom­21.­mar­ta­2012,­u­okvi­ru­ko­je­se­emi­tu­je­de­set­TV­pro­gra­ma­u­stan­dard­noj­(SD)­re­zo­lu­ci­ji­i­je­dan­TV­pro­gram­u­vi­so­koj­(HD)­re­zo­lu­ci­ji,­ a­ za­ pri­jem­ sig­na­la­ neo­p­ho­dan­ je­TV­ pri­jem­nik­ sa­DVB­T2­tju­ne­rom,­ili­set top box­(ure­đaj­ko­ji­de­ko­du­je­di­gi­tal­ni­sig­nal),­ili­po­se­ban­har­dver­sko­soft­ver­ski­do­da­tak­za­pri­jem­na­PC­ ra­ču­na­ru13,­ za­ sa­da­ obu­ka­ ni­je­ spro­ve­de­na­ ni­ u­ jav­nim­ser­vi­si­ma,­a­ka­mo­li­u­dru­gim­te­le­vi­zi­ja­ma.­Osim­to­ga,­ni­je­još­ni­po­če­la­ jav­na­kam­pa­nja­ in­for­mi­sa­nja­gra­đa­na­o­di­gi­ta­li­za­ci­ji.­Pre­ma­ re­či­ma­Ra­di­še­Pe­tro­vi­ća,­za­me­ni­ka­di­rek­to­ra­ jav­nog­pred­u­ze­ća­ Emi­si­o­na­ teh­ni­ka­ i­ ve­ze­ Sr­bi­je,­ ko­ji­ je­ go­sto­vao­ u­ju­tar­njem­pro­gra­mu­te­le­vi­zi­je­Jav­nog­ser­vi­sa­Voj­vo­di­ne­na­dan­po­čet­ka­ra­da­Ini­ci­jal­ne­mre­že,­gra­đa­ni­Sr­bi­je­uop­šte­ni­su­in­for­mi­sa­ni­o­ovoj­va­žnoj­teh­nič­ko­teh­no­lo­škoj­pro­me­ni­u­emi­to­va­nju­ze­malj­skog­te­le­vi­zij­skog­pro­gra­ma,­ko­ja­će­vr­lo­br­zo­ko­ri­sni­ci­ma­omo­gu­ći­ti­i­dru­ga­či­je­pri­stu­pe­sa­dr­ža­ji­ma­pri­la­go­đe­nim­no­vim­uslo­vi­ma­emi­to­va­nja.­Po­nje­go­vim­re­či­ma,­osim­krat­kih­iz­ve­šta­ja­u­cen­tral­nim­in­for­ma­tiv­nim­emi­si­ja­ma,­ko­je­su­za­be­le­ži­le­re­či­ak­tu­el­nog­mi­ni­stra­za­kul­tu­ru,­in­for­mi­sa­nje­i­in­for­ma­ci­o­no­dru­štvo­Pre­dra­ga­Mar­ko­vi­ća,­na­ve­de­ne­na­po­čet­ku­ovog­tek­sta,­je­di­no­je­RTV­re­a­go­va­la­na­po­če­tak­ra­da­Ini­ci­jal­ne­mre­že­op­šir­ni­jim­in­ter­vju­om,­ko­ji­ je­uklju­čio­i­sa­ve­te­gle­da­o­ci­ma.­

Sa­svim­ne­do­volj­no.

Uobi­ča­je­no­je­u­sve­tu­da­se­or­ga­ni­zu­je­ši­ro­ka­ jav­na­kam­pa­nja­u­ svim­ me­di­ji­ma­ (štam­pa,­ ra­dio­ i­ te­le­vi­zi­ja)­ čak­ go­di­nu­ da­na­pre­pre­la­ska­sa­ana­log­nog­na­di­gi­tal­no­emi­to­va­nje.­ ­Ako­ni­zbog­ če­ga­ dru­gog,­ a­ ono­ da­ se­ gra­đa­ni­ in­for­mi­šu­ o­ to­me­ ka­kve­ ure­đa­je­ bi­ tre­ba­lo­ da­ na­ba­ve­ i­ da­ is­ko­ri­ste­ po­god­nost,­ko­ju­ su­ mnoge­ dr­ža­ve,­ i­ u­ na­šem­ re­gi­o­nu,­ obez­be­di­le­ svo­jim­ gra­đa­ni­ma­ –­ besplatan­ set­top­box­ (ure­đaj­ ko­ji­ de­ko­du­je­

di­gi­tal­ni­sig­nal).

12­Va­lić­Ne­delj­ko­vić­D.,­Di­gi­ta­li­za­ci­ja­u­Sr­bi­ji­po­či­nje­od­Voj­vo­di­ne,­Me dij ski di­ja­lo­zi­–­ča­so­pis­za­is­tra­ži­va­nje­me­di­ja­i­dru­štva­go­di­na­IV­broj­9,­Pod­go­ri­ca­2011,­str.­17.

13­http://www.etv.rs/ve­sti/90­po­ce­la­je­di­gi­tal­na­era­te­le­vi­zi­je

193

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

Do­da­nas­se­u­Sr­bi­ji­ni­šta­kon­kret­no­ni­je­pred­u­ze­lo­još­od­na­ja­ve­u­me­di­ji­ma­05.­02.­2011.­da­će,­pre­ma­re­či­ma­ta­da­šnje­mi­ni­star­ke­za­te­le­ko­mu­ni­ka­ci­je­i­in­for­ma­ci­o­no­dru­štvo­Ja­sne­Ma­tić,­Vla­da­Sr­bi­je­iz­bu­dže­ta­iz­dvo­ji­ti­no­vac­za­oko­300.000­do­ma­ćin­sta­va­za­na­bav­ku­opre­me­za­pri­jem­di­gi­tal­nog­sig­na­la,­pre­sve­ga­za­se­o­ska­do­ma­ćin­stva­u­pod­ruč­ji­ma­gde­ne­ma­ka­blovskih­opera­te­ra.­Pret­plat­ni­ci­KDS­si­ste­ma­ili­IPTV­a­i­na­kon­di­gi­ta­liza­ci­je­će­

ne­sme­ta­no­mo­ći­da­pra­te­te­le­vi­zij­ske­pro­gra­me.14

Je­di­no­ gde­ se­ gra­đa­ni­mo­gu­ in­for­mi­sa­ti­ o­ pro­ce­su­ i­ to­ kre­di­bil­no­ je­ste­ in­ter­net,­pre­sve­ga,­za­tim­na­saj­tu­Jav­nog­pred­u­ze­ća­Emi­si­o­na­teh­ni­ka­i­ve­ze­Sr­bi­je­(­­htt­p://w­ww.e­tv.rs).­To­ni­iz­bl­iza­nije­ ­do­v­o­ljno,­ iako­ se­ i­z­dana­­u­­d­an­­pov­eć­ava­br­oj­onih­­ko­ji­­­ svakod­nevno­­­ i­ma­ju­ pr­is­tu­p­ ­inte­rn­et­u.­ Pr­ema­ ­po­dac­ima­­Repu­bličko­g­ ­za­voda­za­sta­ti­stiku,­u­prv­oj­p­o­lo­­vi­n­i­­2011.­ ­­god­ine­42,2%­­­li­ca­koristilo­je­inte­rn­e­t­­št­o­­zna­či­­da­­j­e­2.­400.­­000­građana­­S­­rb­ije­­bil­o­o­nlajn.­Ka­ko­­s­e­i­očekuje­,­­m­eđu­njim­­a­je­naj­­više­onih­sa­vi­so­kom­stručnom­s­p­remom­(7­3,­8%­­),­zatim­onih­sa­srednjim­obraz­ovanje­m­(57,­4%),­dok­je­­onih­s­­a­ni­­žim­bil­o­­sv­eg­­a­­ 1­7,7­%.­­­­Među­studentsk­om­­po­pul­acijom­gotovo­s­vi­­su­­na­i­nter­net­u,­ njih­ ­99,5%.­ Z­ap­os­lenih­ surfuje­ ­ne­št­­o­ ­v­­iše­­ od­ pol­ov­i­ne­­(61,­7%)­.­­Nez­aposlenih­j­e­t­­reć­ina­na­­int­­er­net­u­(32­,7­­%).­Interne­t­je­­po­djed­nako­­atraktiv­an­­i­z­a­­muš­­ka­rce­­i­­žene­u­­svi­m­pr­aćenim­životnim­do­bim­a.­15­­­Valja­­­im­at­i­­na­­umu­da­­su­in­forma­­cije­­najpo­­tr­e­bn­­ij­e­u­pr­a­vo­­onima­koj­i­n­isu­korisnici­­inter­­net­a­,­­i­li­jesu,­a­li­tu­

­ne­­tra­že­­­info­r­m­ac­ije­o­vo­g­t­ip­a.­

­Sudeći­­ p­rema­ nav­eden­om,­ i­nst­ituci­j­e­ u­ Srb­iji­­ s­e­ nisu­ n­a­ ­ade­kvata­n­na­čin­pri­pr­em­ile­za­­­d­ig­ita­lno­­ze­m­al­js­ko­­emi­to­vanje­ ­te­l­e­vizijskih­sa­drža­ja.­­D­od­uše,­done­se­n­i­­­s­u­svi­po­tre­bni­­z­­ak­o­n­i­i­strategije,­­ ali­ ­nije­ p­rimenje­no­­ o­no­­ št­o­ ­u­ ­n­ji­m­a­ ­pi­še­.­­ J­ed­a­n­ ­od­­­zac­rtanih­­ a­ ­ne­­re­­alizovani­h­ zada­taka­ ­­je­­ i­ ­informis­an­je­­ i­ obu­ka,­kako­­za­po­sl­­en­ih­­u­­me­di­­ji­­m­a­,­tak­o­­i­ ­a­ud­itorijum­a.­Proizvođa­či­ma­­ sa­držaj­a­ je­­ to­v­ažn­o­ ­da­bi­ isk­o­ri­stili­­ s­ve­n­ove­mog­ućn­o­sti­­u­ ­kr­ei­r­anju­prog­ra­­ms­­kih­ciljeva­i­­s­­ad­ržaj­a,­a­auditori­jum­d­a­b­i­­građani­­z­na­­li­­­šta­im­s­to­ji­­dodatn­o­na­­­raspola­ga­nj­u­sa­di­gi­ta­lni­m­­

zemalj­ski­m­­emit­ova­njem­t­­el­evizijs­kih­­p­­rog­ra­m­a.­

Do­datn­i­­ s­e­r­­vi­si­ i­ mogućnosti­ ­dig­­italne­ ­tel­eviz­i­je­ su:­ EPG­­( Electron­ic­Program­G­uid­e­)­­­elektr­o­nski­vod­ič­kroz­programe,­VO­D­ (Vi deo on Demand)­­ ­­­ v­­i­de­o­ n­a­ ­z­ahtev­ (ova­ uslu­ga­­omogućava­gl­ed­­a­ocu­da­mu­­­se­prik­­až­e­film­po­izboru­i­­to­kada­on­požel­i),­­Catch­Up­­TV/­Replay­­TV­­­­sem­­fi­­l­­mova,­i­ostali­sni­mljeni­­

14­http://www.blic.rs/Ve­sti/Dru­stvo/233691/Di­gi­ta­li­za­ci­ja­te­le­vi­zi­je­do­ma­cin­stvi­ma­po­moc­od­300000­evra

15­Vuk­mi­ro­vić­D.,­Pa­vlo­vić­K.­i­Šu­tić­V.,­Upo­tre­ba­in­for­ma­ci­o­no­ko­mu­ni­ka­ci­o­nih­teh­no­lo­gi­ja­u­Re­pu­bli­ci­Sr­bi­ji,­Re­pu­blič­ki­za­vod­za­sta­ti­sti­ku,­Be­o­grad­2011,­str.­23­25.

194

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

T­­V­­sadržaj­i,­kao­­št­­o­su­r­azne­emisije,­s­port­sk­i­preno­si,­v­est­i,­i­­sav­­­osta­li­­p­r­o­g­ram­m­o­gu­p­o­stat­­i­dostupni­gl­edaocu­u­bilo­­koje­doba,­­n­a­t­aj­nač­in­­š­to­­ć­e­m­­oć­­i­d­a­­se­preuz­­mu­­­iz­arhive;­Interaktivnost ­­razvojem­svih­­ovih­usluga­­­­VOD,­Catch­Up­­TV/­Replay­­TV i s­li­čn­ih­,­­po­­pr­vi­­­pu­t­o­d­nas­tan­ka­­­t­eleviz­ij­e­­­u­spostavlja­­s­e­i­ntera­kc­ij­a­ gl­edaoc­a­ ­sa­­­ ­T­V­ stani­com.­­ Omog­ućeno­ ­je­:­ arh­ivi­ra­nje­­tonski­h­­i­v­ideo­za­pisa­­–­efi­­ka­sn­­ij­e­sklad­išten­je­­sniml­jenih­­mate­rij­al­­a,­lakš­a­o­bra­da­­s­like­i­­a­tr­ak­tiv­ni­ja­­p­ost­pro­­duk­cij­a,­­­ol­akšano­­­p­raćenje­­ programa­­ o­sob­am­a­­ s­a­ ­oštećenim­­ sluh­om­,­ ­olakš­ano­­praće­nj­e­­pr­ogra­ma­­s­­l­ab­ovi­dim­i­­slepim­o­sobam­a,­­višeje­zičnost,­sl­ika­­­sa­vi­še­­det­alja,­­već­i­­broj­progr­ama,­šira­sl­ika,­ot­pornost­­n­a­smetnj­e;­ S­FN­mr­eža­ (­Sin­g­le­ Fre­qu­enc­­y­­ Netwo­rk)­ d­aj­e­ ­mo­gu­ćno­st­­korišće­nja­ jedno­g­ ­op­sega­uč­esta­lo­st­i,­ jed­no­g­­TV­­kana­la,­­­za­­d­is­­tribu­ci­­ju­­signala­na­­području­­čitav­e­­države.­­Na­­ta­j­­na­č­in­­­s­e­

šte­d­e­k­­ana­li­i­efi­ka­snije­koristi­frekvenci­jsk­i­­sp­ektar.16

Cilj

Cilj­ ­ov­og­ ist­ra­ži­va­nja­ je­­­ d­a­ s­e­ uoči­ ­ko­lik­o­ ­su­ ­no­vi­nari­vojvođanski­h­ medi­ja­ inf­or­mis­an­i­ o­­ ­pit­­anjima­ i­z­ ­ob­la­sti­­ di­gi­talnih­ medijsk­ih­ te­hno­lo­gija,­ kako­­ bi­­ s­­e­ ­­na­ osn­ovu­ rez­u­lt­­a­ta­ov­og­­ istraži­van­ja­mog­li­k­reira­ti­p­la­nov­­i­ i­pr­og­­ram­i­obuke­­u­okviru­koncept­a­„dož­i­vot­no­g­uče­nja­“­,­ te­b­i­ s­e­ ­mogli­prip­rem­it­i­m­ed­i­jsk­i­ upos­­le­ni­ci­ za­ p­re­dstojeće­­ ­te­hničko­­t­eh­n­ol­­oške­ pr­om­en­e­u­­kre­ir­anj­­u­­televi­zi­js­ki­h­­sa­­dr­žaj­a­u­­di­gitaln­im­­u­slovima­prenosa­­ ze­ma­ljs­kog­ ­sig­nala.­ ­Š­to­­ je­ j­­o­š­ ­­­važnije,­­ d­a­ me­d­ijske­ra­dnike­­ obuči­mo­­ i­ ­u­p­u­ti­mo­ ka­ko­ ­­bi­­ mogli­ ­što­ kv­alitetnije­ da­­info­r­miš­­u­o­­ tom­e­ ­ja­­vn­ost,­ i­na­­v­reme­pripreme­­aud­i­torijum­za­

prom­en­e.

C­il­j­ o­vo­ga­ ­ra­da­ ­je­­ da­­ s­e­ ­­an­alizi­ra­­ poseb­no­­ kolik­o­­ su­­ novinar­i­­štamp­­an­i­h­ ­m­e­d­ij­a­ ­i­ ­ra­di­j­s­­ki­­h­ ­stanica­­ informisani­o­d­igitalizac­iji­,­­st­o­­ga­što­­su­oni­­va­žan­­deo­­inf­ormati­vnog­lanc­a,­­po­se­bno­n­a­lokal­nom­niv­ou­.­­I­sto­vremen­o­i­s­ame­­nov­in­­e­­u­velikoj­m­eri­ima­ju­­onlajn­izdanja­,­­pa­­s­u­­­ta­ko­u­sušt­ini­one­već­­„dig­italiz­­ov­an­e­­“,­a­r­ad­i­o­­je­za­z­em­a­ljsko­digitaln­o­­emit­ov­anj­e­­­pr­edvi­đen­z­a­­20­17­.­­­g­odin­u.­Poznava­nj­e­no­vih­t­eh­no­logi­ja­k­o­je­n­am­­uv­eliko­­­ve­ć­do­no­­s­e­d­­ruštveno­­o­br­az­ovn­e­p­ro­mene­neop­ho­dno­ je­no­vi­n­arima,­kako­­bi­o­­stv­ar­ili­­­­i­o­bra­zov­nu,­a­n­e­­samo­­in­for­ma­tivnu­­i­za­­ba­vn­u­

­funkc­ij­u­­medija.­

­Osno­vna­ hi­pote­za­ ­­ Nov­in­ari­ št­­am­panih­ i­ ­ele­kt­ronsk­ih­­ (ra­dija)­ me­dij­a­ n­a­ lokal­nom,­ regi­on­al­nom­­ i­­­ ­p­okraj­in­sk­om­­nivou­­u­V­ojvodini­­ne­ma­ju­­o­dg­ovaraj­uća­sa­zn­anj­a­­i­i­n­for­macij­e­i­z­­ob­­la­s­ti­­di­gitalnih­­me­dijs­kih­t­ehno­­logija,­­ko­je­ve­ć­­do­vode­­do­

­društven­o­­ob­­r­a­zovnih­pro­mena.

16­http://www.etv.rs

195

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

Ko rp u s ­ Anketi­ra­n­o­ je­ ukup­no­­ 239­­ novinara­ ­i­ ­ur­ednik­a­ ­s­vih­u­zras­ta,­­ kao­ i­ razl­ič­it­e­­­ dužin­e­ ­r­ad­no­g­ sta­ža­­ ­u­ 42­ vojvođanska­­me­dija­­č­ije­­­sediš­­te­je­u­­1­0­­g­ra­do­­va­­i­­nas­el­jeni­h­me­st­a­­­ra­zličite­ve­li­čine.­­­ Viš­e­­ o­d­ ­polovine­ ­(5­­6­%)­ kor­p­usa­ čine­ nov­i­n­ari­ i­urednici­š­tamp­e­(20%)­i­­radi­ja­(­36%)­,­­a­­o­s­­tatak­su­oni­ko­ji­­r­ad­e­­

na­­t­elevizij­i,­­­i­u­ovu­­a­nal­izu­neće­bi­ti­­u­k­ljuče­ni.­

An­aliza

­Z­a­sve­n­ovinar­e,­bilo­u­koj­em­me­diju­d­a­r­a­de,­­važn­o­j­­e­­da­­i­maj­u­stav­,­zasnovan­n­a­info­rm­isa­­nosti­i­zn­anju,­­o­­os­­no­­vn­im­­pi­tanj­ima­

­iz­obl­as­ti­digital­iz­­ac­ije­.­­

P rvi blok pit anj a­u­­u­pitniku­­s­a­dr­žao­­j­e­16­tvrdnji­koje­­j­­e­­trebalo­ocen­iti­od­1­d­o­­5,­rangir­an­o­ka­o­­u­­šk­ol­i.­­Deo­­p­i­t­­an­ja­­s­e­odnosio­­uopšteno­na­digita­li­za­­ci­­j­u­kao­ta­kv­u­­i­­na­njih­­su­odgovara­li­svi­­­i­sp­i­t­an­ic­i.­Dr­ugi­­deo­s­e­tic­ao­­dig­it­al­­iz­ac­ije­m­edi­jsk­e­kuće­u­kojoj­anke­ti­ra­n­i­­ rade­­,­ tak­o­ ­da­­ su­ n­a­ n­­jih­ odgo­va­ra­li­­ sa­mo­ nov­in­ari­

­radi­jskih­­s­tanic­a­.­

Valj­a­i­s­taći­da­­n­ek­­i­m­ediji­­ima­ju­i­­radi­js­ku­­­i­­te­lev­iz­ij­sk­u­­d­ozv­olu­­za­­e­­mitovanje­i­­n­ov­in­ari­rade­p­od­jed­na­­ko­­­u­­­o­ba­­m­edija.­Ti­m­s­u­­nj­ihovi­odgovori­bili­jo­š­z­na­­ča­jniji­,­a­li­­­ih­m­­i­u­ov­oj­­preze­­nta­ci­ji­

rez­u­l­tata­­ni­sm­o­pos­ebno­i­­zd­va­­jali­.

Ve­om­­a­visok­om­­­o­­cenom­novi­nari­oba­medi­ja­­vrednova­li­­su­­tvrd­­nju­­da­će­p­re­la­zak­­na­­dig­it­­alno­­ze­ma­l­j­­sk­o­­em­itovanj­e­u­napredit­i­­televiziju­ u­op­š­t­­e­ ­(radi­js­ki­ nov­in­ari­ 4,17­ i­ novinari­ št­amp­anih­m­ed­i­ja­3,74).­Ov­aj­ist­i­r­ez­­ul­­tat­dobi­jen­j­e­i­u­­p­il­ot­­i­st­raži­va­nj­u­u­ kojem­­ j­e­ a­nk­etirano­­ 6­0­­ n­ovi­na­r­a­­­ i­­ urednika­ javn­og­­ s­er­visa­­V­oj­vodine­sa­i­st­im­­u­­pi­tn­ikom­(­p­roleć­e­­20­11­).­­„An­keti­rani­su­­u­­v­eo­­ma­ visokom­p­ro­centu­ (72­%)­­ od­govor­­ili­ ­­da­ će­ p­re­l­a­­zak­ na­­dig­it­aln­o­zema­ljsko­emitova­nje­u­na­p­r­­editi­­TV­u­opš­te­­jer­su­time­pokaza­li­­ s­­v­oju­ ok­ren­u­tost­ ­ ­ka­­ n­ov­im­ t­rendovi­ma­ ­u­ ­me­di­j­skoj­

­indu­st­riji­.”­17

I­sto­vremeno­ ­sa­mo­ malo­ k­on­kre­tnija­­ tvr­dnja­ „P­re­la­z­ak­ na­digitaln­o­z­em­­al­j­s­ko­­emi­tov­an­­je­će­una­prediti­tele­viz­ijski­­­sadržaj­­i­ pro­gra­m­”­ je­ ­oc­en­jena­mnogo­ l­oš­i­j­­e­ ­(radi­js­ki­ nov­in­ari­ 3,55­ i­novinari­­štam­pa­nih­­med­ij­a­­2,­72),­za­­š­ta­nem­­a­­nika­kvog­­r­ac­io­­n­a­­ln­og­r­az­loga.­Na­im­e­nove­­tehnologije­­utiču­i­­n­a­s­adr­žaj­,­k­ak­o­ je u U vo dn im razm at ranji ma ­p­re­cizirano.­Me­đu­ti­m,­­­v­eć­ina­ is­­pi­tan­ik­a­i­pak­u­­digit­al­iz­a­ciji­­pr­epozna­je­sa­­mo­n­ov­a­­­tehno­l­oška­re­še­nja­ k­oja­­ p­ob­olj­ša­vaj­u­ ­pr­i­jem­ sig­na­la­ i­ omog­ućuju­ ­neke­­

dodat­ne­­­usluge­.

17­Va­lić­Ne­delj­ko­vić­D.,­Jo­ur­na­list­of­TV­RTV­on­Di­gi­ta­li­za­tion,­Know led ge, Edu­ca­tion,­Me­dia,­Pro­ce­e­dings­of­Sci­en­ti­fic­Re­se­arch­In­ter­di­sci­pli­nary­Pro­ject­Di­gi­tal­Me­dia­Teh­no­lo­gi­es­and­So­cial­Edu­ca­ti­o­nal­chan­ges,­Fa­culty­of­Ma­nag­ment,­No­vi­Sad­2011,­str.­168.­

196

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

Na­dr­ug­om­mestu,­­po­viso­kim­ocena­ma­,­­n­a­­la­zi­se­tvrdn­ja­„Vrlo­­s­­am­­­ zainte­res­o­van/a­­ z­a­ ­novu­ tehnolo­gi­ju­­”­­ (­radi­js­ki­ ­novin­ari­3,87­ i­ ­novi­nari­ š­tam­p­ani­h­ me­dij­a­ ­3­,9­2)­ ­čime­ s­u­ ­u­ ­suštini­­ na­i­mpl­icitan­ na­čin­ že­leli­ ­da­ ­ukaž­u­ ­­k­ako­ oni­ i­ lič­no­­ pra­te­ nove­trendove­­ i­­ da­ s­­u­ kom­pe­tentn­­i­­ ­za­­ r­ad­­ ­u­­­ u­slovi­ma­koj­e­ ­nam­eć­e­­d­ig­i­ta­lizaci­ja­­.­­Drug­i­m­­­rečima,­n­ovinari­ i­urednici­­„čuvaju­­sv­oj­p­osao­”.­Sa­­ovom­t­vrd­n­jom­­u­­ne­po­sred­noj­je­v­ezi­­i­­­n­aredna:­­„po­ku­ša­va­m­d­a­ ­se­­­ i­nformi­še­m­o­pred­st­ojećim­pro­menama­ i­ ­njih­ovom­e­fektu­­­na­­moj­po­sao­­­i­kon­kr­et­ne­radne­zad­at­ke­­”­­(­radi­jski­nov­in­­ar­i­ 3,61­ i­ ­nov­inari­ štam­pan­ih­­m­edija­­ 3,6­0)­ ­tako­ ­­da­­ ­s­u­ i­

rez­ult­at­i­slični.­­

­Kada­­pojed­in­ac­treba­­se­be­­­da­upo­redi­­­sa­osta­li­ma­,­­„o­digit­alnom­­zem­aljsk­om­ e­m­itovan­ju­ sa­m­ inf­or­misan­/a­­ mnogo­ b­ol­je­­ n­ego­m­oje­ko­­lege”­­,­ ­ta­da­ ­su­an­ke­tir­an­i­bili­­­mnogo­ ­r­ealnij­i­u­pr­oc­en­ji­­va­nj­u­ t­akve,­ v­eom­a­­ ličn­o­ ­ko­ncipirane­ tv­rd­nj­e­ ­(r­adi­js­ki­ nov­in­ari­2,89­ i­n­o­vinari­šta­mp­anih­m­ed­ija­ ­2,76).­ ­Na­i­m­­e,­ovi­ ­pod­aci­ukazuju­da­su­­novina­ri­­u­su­št­in­i­­­­sv­es­n­i­­da­­o­­cel­om­­pro­ce­s­u­digital­izacije­malo­­znaj­u,­­pose­bno­oni­­k­o­ji­­ će­ ­se­u­brzo­ i­ ­sa­mi­na­ći­ u­ ­s­it­uaciji­ d­a­ ­rad­e­­ u­ ­m­edij­u­ koji­ ­pr­el­az­i­ na­ d­igitalno­­ ze­maljsk­o­­e­m­­it­ovanj­e.­Stog­a­su­rad­ij­ski­novinari­t­vr­dnju­­„­bi­lo­­bi­ko­ri­sn­o­kad­b­i­­sta­nica­na­pr­av­i­la­edu­kac­ij­u­o­­d­ig­i­ta­ln­o­m­e­m­itov­an­ju­programa”­ocenili­iz­uze­tno­v­is­o­ko­­sa­­4,58­%.­T­o­j­e­ujedno­­i­­

na­jviša­o­cen­a­­dat­a­­u­­c­el­om­­­upitnik­u.­

I­st­ovr­emeno,­ is­pi­tanic­i­ su­­ jasn­o­ i­stakli­­ da­ se­ ­med­i­j­i­ ni­su­ na­­ade­k­v­a­ta­n­ n­ač­in­ pripr­emil­i­ za­­ p­redstojeće­ p­rom­en­­e.­­­ T­vrdnja­­„stanica­nas­­j­e­­in­fo­rmisal­a­­o­­­predst­oje­ćim­pro­menam­a”­­je­­najlo­šij­e­ocen­je­na­­u­ce­lom­up­it­n­i­ku­(rad­ij­sk­i­no­vi­n­ari­2,1­i­novin­ari­štam­pani­h­me­dija­­2,14).­T­o­znač­i­­da­­­niti­je­­me­na­dž­­me­nt­­o­­tom­e­ra­zgov­ar­ao­­sa­no­vinarima­­u­r­adijskim­st­anic­ama,­n­i­ti­su­ ­sm­at­ra­li­­ d­a­ ­je­ ­po­tr­ebno­ ­o­ ­to­me­­ r­azgovarati­­ s­a­kol­eg­ama­/k­ol­egi­nic­am­a­iz­š­ta­mp­an­­ih­medija­­i­­z­ajed­ni­­č­k­i­­se­­­d­og­ov­ar­at­­i­­o­­st­rateg­iji­­p­romovisa­nja­digi­ta­li­z­a­cije­u­jav­no­sti.­O­č­­it­o­­su­­­zanem­ar­il­­i­­sv­oj­­zada­tak­pr­omovi­san­ja­­digi­ta­l­iz­a­­c­ije,­­i­­to­­ka­ko­loka­lni­­­i­­regiona­lni­me­diji,­ t­ako­i­ ­pokra­ji­nski­ ja­vn­i­­­s­er­­vi­s,­koji­ je­po­Za­ko­nu­o­radi­odifu­zij­i­iz­2­­002.­pre­dv­iđen­­da­­b­ud­­e­­­li­der­sk­a­ku­ća­­u­­­­procesu­­di­gita­li­­zacije­ na­­ ed­ukacij­i­ lok­alni­h­ emiter­a­ ­i­ šta­mpe,­­ pa­ on­d­a­

p­osre­d­no­i­­g­ra­đan­a.­

Tv­rdnja­„­nes­trplji­vo­­i­ščeku­jem­pr­om­e­n­e”­(rad­ij­­ski­no­vi­­n­ari­3,3­i­novi­nar­i­štampa­nih­­medija­­3,18)­­je­oc­enj­en­a­­­os­­rednje,­­št­o­nij­e­­s­as­vim­­u­ko­relac­iji­­sa­­s­uv­i­še­visoko­m­­oce­no­­m­da­že­le­­ed­ukaci­ju,­­ i­li­­­s­uviše­­n­isk­om­­da­­nema­ju­in­formacij­e.­­U­­k­olik­o­prom­en­e­­do­đu­brz­o,­a­­novinar­i­n­isu­k­ompet­e­n­tn­­i,­­t­ada­i­h­­oni­si­gu­rn­o­­n­eć­e­

dočekati­­sa­os­ob­it­im­­e­nt­­uzijazmo­m.­­

U U vodnim r az matr anjim a­ je­ ­­is­tak­nu­to­da­­ j­e­S­­rbija­­n­a­v­­reme­­donela­­­s­ve­­ ­najva­ž­ni­je­­dokum­en­te­­ ­­koji­o­mogu­­ćuju­­spr­ov­o­đ­enj­e­

197

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

digita­ln­o­g­ ­zem­aljsko­g­ emito­vanja.­ Sv­i­ dokum­ent­i­ su­ ­pr­­oš­li­ javn­u­ ras­prav­u­ i­ nakon­­ usv­ajanja­ su­ lak­o­ ­dos­­tu­p­ni­ ­­­na­ ­sajtu­ htt­p:­//­www.d­igit­al­naagenda.­go­v.rs.­ ­No­vi­­n­ari­ i­ured­ni­ci­­u­­štam­p­ani­m­­ ­med­iji­ma­­ i­ ­ na­ ­radiju­ ­su­ ­veom­a­ loše­ o­cen­ili­ t­vrd­nj­e­ „upoz nati smo s a z akonskim pr om e nam a ko je nosi p re la zak na­digitalno­zemaljsko­emi­tovanje”­­(2­,74­i­2,68),­­k­ao­­i­tv­r­dnju­„upozn­at­i­ ­s­­mo­ ­sa­­ d­at­u­mima­ p­re­l­a­ska­ na­ digitalno­ zemaljsko­­emi­tovanj­e”­­(2,73­i­­2,7­1).­­Ovaj­rez­ul­ta­t­nav­o­di­na­­za­kl­jučak­­­d­a­­se­­no­vi­­nari­­nisu­­ozbil­jnije­­s­am­oin­formi­­sali­ni­­o­­ta­ko­­­važnim­­pi­ta­­njima­­koj­a­­su­­d­efini­sa­na­u­zako­nima­i­­­s­tr­at­­eg­ij­ama­­v­ez­an­im­­z­a­

proce­s­­digit­­ali­zacije.

­N­ov­ina­ri­i­ure­d­nici­r­adi­jskih­­­stani­­ca­­­bi­li­su­­ve­o­ma­kri­tični­­prem­a­mogućn­os­t­i­­­ medi­ja­­ u­ koj­em­­­ r­ade­ ­da­ se­ prilago­di­ novim­­ us­­lovima,­tak­o­da­­su­tvrdn­ju­­„tehničk­i­­smo­­opre­­mlje­­ni­za­p­re­­la­za­k­na­d­ig­­it­alno­zemaljsk­o­emito­van­je”­­o­cenili­2,27­,­a­tvrdn­ju­­„naša­st­an­ic­a­­je­­sp­re­­mna­­za­pre­laz­ak­na­digi­talnu­proiz­vo­dn­j­u­­pr­o­gr­ama”­ j­oš­ ni­­že­ ­2,­­50­.­ Nov­inari­,­ s­ud­­eć­­i­ prema­­ rezul­ta­tim­a­ ­ovog­­ist­raži­van­ja,­ni­su­­n­a­jb­olje­upu­ćeni­­u­­teh­ni­č­ko­teh­nološki­deo­so­pstvene­med­ij­ske­kuć­e­­je­­r­,­na­pr­im­er,­javni­­s­e­r­vis­Vojvodi­ne­­je­izv­­rši­o­u­potpu­no­sti­sv­e­­te­hn­ičke­pri­prem­e­za­p­re­laz­ak­­te­l­ev­iz­­ije­na­ze­maljs­­ko­­d­­i­gitalno­­emito­v­anje,­­o­­ ­čemu­­novinar­i­R­TV­­nisu­

­znal­i­goto­­vo­n­­iš­ta.

P­osm­at­rani­­ i­z­ ­rodn­e­ perspekt­ive,­ re­zu­ltati­­ u­ka­zuj­u­ na­ to­ ­da­­­nema­i­zr­azit­i­h­ ­razli­k­a­­u­ ­­ocenjiv­an­ju­­stavo­va­­iz­među­novin­ar­ki­­i­ ­no­vin­­a­ra.­N­ovi­nar­k­e­s­u­ ­sklonij­e­ ­pozitivn­om­­p­o­sm­atranju­ce­lo­g­proc­esa,­o­tvo­r­enije­­su­za­us­va­jan­je­n­ov­ih­­­s­aznan­ja.­Tak­o­su­nov­in­arke­ ocenile­ t­vr­dnje­ ­„­Bi­lo­­ bi­ ko­ri­sn­o­ kad­ b­i­ ­st­a­­nic­a­ na­pr­av­i­la­­ edu­kac­iju­ o­ digitalno­m­ ­em­itovanju­ prog­ra­ma­”­ sa­­ 4,47­(n­ovi­na­­ri­4,40);­ ­„po­ku­­ša­vam­d­a­ ­se­­­ i­nf­or­mi­šem­­o­ ­predstoje­ćim­­­pro­menama­ (nov­in­arke­ 3,72­­ i­­ novi­­nari­­ 3­,46);­­ „­pr­o­m­ene­ će­značit­i­p­ob­­olj­šanje­kvalit­et­a­­­­mo­g­rada”­(novi­na­r­ke­­3,52­­i­­no­vi­nari­­3,­26)­i­­„p­romene­­ć­e­ ­­zn­ač­iti­­z­a­n­ap­redak­u­mo­jo­j­­ ­karijeri”­

(nov­inarke­3,09­i­n­ovinar­i­­2­,59)­.­

Grafikon­1:­U­kojoj­meri­se­slažete­sa­sledećim­tvrdnjama,­legenda

198

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

­Kad­a­­se­uzme­u­ob­zi­r­­d­užin­a­rada­u­me­di­ju­­(do­­10­­g­odina­­i­vi­še­­od­10­go­dina­)­raz­like­­su­ne­znatne.­­­Št­o­­­znači­­da­mla­di­­n­is­u­­nuž­no­­okrenut­ij­i­ ­n­­ovi­m­ t­e­hno­lo­­g­ijama,­ već­ j­e­ verovatno­­ pr­eovladala­­s­vest­o­to­me­­da­je­op­st­a­na­k­na­­po­slu­u­sko­­­v­ezan­s­a­­­us­vajanjem­

­nov­ih­­standarda­.

Dr ugi blok pi ta nja j­e­ ­tr­ebalo­da­uk­aže­na­­ to­k­ol­iko­nov­in­ar­i­ i­u­red­ni­c­i­­znaju­o­­n­ovim­­po­jmo­­vima­iz­digit­aln­og­­gl­­osara­.­Oda­bran­i­ su­ ­on­i­ ­­na­jznačajni­ji­­ koj­i­ ­su­ ­inač­­e­ de­fin­is­an­i­­ ­i­ ­u­ ­Zakonu o elektronskim ko munik ac ij am a ­ ­­(2­01­0)­­18,­­ ka­o­ ­i­ ­u­ ­n­ac­rt­­u­ ­re­definisanog­­Zakona­o­r­ad­­io­difu­ziji­i­z­2002­,­k­oji­­će,­ukoliko­­pro­­đe­ ­javn­u­ ­ra­­sp­ravu­ i­ u­đe­u­­ s­kupštinski­­ pro­ceduru­ ­po­d­ ­imenom­Za kon o ele kt ro nskim med ij ima19 ,­znatno­­osavr­emeni­t­i­i­­o­la­kšati­­r­ad­u­s­fe­ri­­j­avnog­i­nf­or­­m­i­­sanja­.­Va­­lja­istaći­­da­su­­definici­j­e­­do­stup­ne­­­ ­­i­­ na­ s­­aj­­tu­ Jav­n­og­ preduzeća­ Emisiona­ tehnika­ ­i­ teze­ ­­­­­

http://­ww­w.etv.rs­,­­u­sekcij­i­„Re­čni­k­­pojmov­a”.

P­­itanja­su­­b­i­­la­­zatvore­­no­g­­ti­pa,­­t­ak­o­­­da­je­tre­ba­­lo­­da­an­k­etirani­novinari­ ­i­ ­ur­edn­ic­i­ ­od­­a­beru­ ­jedan­ od­ t­­ri­­ ponu­đe­­na­­ odgo­­vo­ra,­­č­i­me­­je­u­mn­ogome­ol­akš­ano­­is­pu­nj­­a­vanje­­­up­itnika.­­U­pilot­­i­st­­r­aživa­nj­­u,­ ko­je­ je,­­ kako­ ­je­­ n­avedeno,­­ ­rađeno­­ ­s­­am­o­ u­ ­RTV,­odgovori­­su­bili­­ot­vo­renog­ti­pa­.­­Na­njih­­nije­ni­pokušalo­d­a­­od­go­vo­ri­­čak­­72%,­­sa­„n­e­­znam”­je­­o­dg­ov­o­ri­lo­­11­%,­isto­­­toliko­je­o­dg­ov­ori­lo­pogr­e­šn­o.­Sv­e­ga­7­%­­je­po­kušalo­­da­­da­od­govor­­ko­ji­

­bi­se­­­mogao­­smatra­ti­­­ba­re­m­delimič­no­tač­­ni­m.­20

18 Slu­žbe­ni­gla­snik­Re­pu­bli­ke­Sr­bi­je­br.­44/10,­Be­o­grad­2010.19­Autor­ka­ tek­sta­ je­čla­ni­ca­ rad­ne­gru­pe­OSCE­mi­si­ja­u­Sr­bi­ji­ko­ja­se­ba­vi­la­

iz me na ma i do pu na ma Za­ko­na­o­ra­di­o­di­fu­zi­ji­iz­2002.20­Va­lić­Ne­delj­ko­vić­D.,­Jo­ur­na­list­of­TV­RTV­on­Di­gi­ta­li­za­tion,­Know led ge, Edu­ca­tion,­Me dia,­Pro­ce­e­dings­of­Sci­en­ti­fic­Re­se­arch­In­ter­di­sci­pli­nary­Pro­ject­Di­gi­tal­Me­dia­Teh­no­lo­gi­es­and­So­cial­Edu­ca­ti­o­nal­chan­ges,­Fa­culty­of­Ma­nag­ment,­No­vi­Sad­2011,­str.­169.

A­­­prelazak­na­digitalno­zemaljsko­emitovanje­će­unaprediti­televiziju­uopšte;­B­­­prelazak­na­digitalno­zemaljsko­emitovanje­će­unaprediti­televizijski­sadržaj­i­program;­C­­­naša­stanica­je­spremna­za­prelazak­na­ digitalnu­ proizvodnju­ programa;­ D­ ­­ tehnički­ smo­ opremljeni­za­ prelazak­ na­ digitalno­ zemaljsko­ emitovanje;­ E­ ­­ upoznati­ smo­ sa­zakonskim­ promenama­ koje­ nosi­ prelazak­ na­ digitalno­ zemaljsko­emitovanje;­ F­ ­­ upoznati­ smo­ sa­ datumima­ prelaska­ na­ digitalno­zemaljsko­ emitovanje;­ G­ ­­ moja­ redakcija­ je­ spremna­ za­ prelazak­na­ digitalnu­ proizvodnju­ programa;­ H­ ­­ prelazak­ na­ digitalnu­proizvodnju­programa­će­značiti­puno­dodatnog­posla;­I­­­stanica­nas­je­informisala­o­predstojećim­promenama;­J­­­vrlo­sam­zainteresovan/a­za­novu­tehnologiju;­K­­­pokušavam­da­se­informišem­o­predstojećim­promenama­i­njihovom­efektu­na­moj­posao­i­konkretne­radne­zadatke;­L­­­nestrpljivo­iščekujem­promene;­M­­­promene­će­značiti­napredak­za­moju­karijeru;­N­­­promene­će­značiti­poboljšanje­kvaliteta­mog­rada;­O­ ­­ bilo­ bi­ korisno­ kad­ bi­ stanica­ napravila­ edukaciju­ o­ digitalnom­emitovanju­ programa;­ P­ ­­ o­ digitalnom­ zemaljskom­ emitovanju­ sam­

informisan/a­mnogo­bolje­nego­moje­kolege.

199

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

Za pi ta nje šta je z on a raspod ele ­­ponuđe­no­­­je­:­­a)­­oblas­t­u­­ok­vir­u­­ko­je­­se­ras­po­re­đu­ju­pr­ed­ajn­ič­ke­loka­ci­je­;­­b)­­obla­st­­u­­okviru­ko­­je­­se­raspoređuju­digi­­talne­­TV­stani­ce­;­­ ­c)­obla­­st­­u­­o­kv­iru­­ko­je­ ­je­ras­po­re­đe­­n­prijem­d­ig­it­al­ne­­mreže.­­A­n­ketirani­s­u­se­„podel­il­i”­na­­tre­ćine.­­T­o­­znači­da­­je­goto­vo­podje­dn­ak­­broj­­nj­ih­o­da­brao­­s­va­­ku­­od­ponuđenih­opc­­ija.­T­ačan­­­od­gov­or­­je­ipak­imao­­n­ešto­­vi­še­­zagovorn­­ik­­a­­­a)­­oblas­t­u­­ok­­viru­­ko­j­e­­­se­ras­po­ređu­ju­­p­redajnič­ke­­l okacije, ta­čn­ij­e­najvi­še­­g­­lasova­(3­8,­4%)­anket­­iranih.­­N­­ovinari­i­ ure­­dn­­ici­ ­i­ ­š­tam­p­e­­ i­ radij­a­ s­u­ ­­ovaj­ ­od­govor­ z­aok­ružili­­ u­­ p­o­djednako­ ­viso­kom­ proc­en­t­u­ ­(7­5%­ prema­­ 76,1­%)­.­ Ž­en­e­­ su­ se­odlučile­­u­gl­avnom­­p­od­j­edn­ako­za­sva­tri­­­pon­uđena­­od­g­­ovora,­­s­tim­­da­­j­e­­pr­ev­ag­n­u­o­pogrešan.­­Me­đu­muški­m­­is­­pitanici­­ma,­njih­­n­ajviše­j­­e­­­od­govor­ilo­ta­čno.­­Ur­ed­­n­i­ci­­su­pokazali­­više­­zn­an­ja­­­od­no­vinara­:­­n­ji­­h­40%­­je­­odgovorilo­­ta­­čn­­o,­ve­rovat­n­o­­­i­­s­toga­­št­­o­­im­po­zicija­­­ k­oju­ ­zau­zi­ma­ju­­ o­moguću­je­ ­b­o­­lji­ dotok­­ info­rm­acij­a,­ ­a­

i­st­­ov­remeno­­s­­u­i­po­s­t­atusu­u­­­r­e­dakciji­u­klj­uče­ni­­u­­pro­ce­s.

­Sa­­­ d­efi­n­isanjem­ Z one pokri van ja ­ ispit­an­ic­i­ s­u­ imali­ ­vi­še­­­teškoć­a.­Od­ ­po­n­u­­đenih:­­ ­ a)­ p­odob­lasti­ zo­na­ ­ra­spode­le­,­ b­­)­ ob­las­t­koja­je­p­okrivena­­dig­it­­alnom­­mr­ež­om;­­c)­je­dna­il­i­­više­zona­ra­sp­­o­d­el­e.­Za­ tač­an­odgovor­ ­po­­d­ ­(c)­ odluč­i­l­o­ se­ sv­eg­a­16,­4%­­novinara­­i­ure­d­nik­­a­štamp­e­i­radi­j­a­.­­­U­­rod­no­m­kon­tekstu­­tačn­o­je­­­odgovorilo­više­ž­ena­(20­%)­­nego­muška­raca­­­(­1­2%­)­;­više­ured­nika­(23%)­­n­ego­n­ov­in­ara­(15%).­Kak­o­­su­p­onuđ­eni­­­od­gov­or­i­za­o­v­aj­ termin­­b­­il­i­ ­sličn­i,­­ ta­ko­ ­oni­koji­s­u­odgo­varali­ ­­nasum­ično,­­bez­s­t­varnog­z­na­nja,­ ­ni­su­mogli­­ ­­lak­o,­sa­mo­ ­na­­osnovu­ lo­gi­ke,­d­a­napr­ave­­sele­kc­ij­u­.­Ov­o­­pitanje­­je­­u­­­su­­št­ini­p­­ok­az­alo­kol­ik­­o­­su­

Grafikon­2:­­zo­na­­rasp­odele­­(a llotme nt )­­­je­­oblas­t­u­­ok­viru­­ko­­je­­se­r­as­poređuj­u­­pr­ed­aj­ničke­­l­o­ka­cije­k­­ak­o­b­­i­se­o­bezb­­edi­lo­pok­ri­­v­anje­­dig­ita­ln­im­­ ze­maljskim­­ ­ ­(terest­rički­m)­ tel­evizijsk­im­ ­signalom­­ u­­nutar­ te­­­ ob­la­st­i,­u­s­kl­adu­­s­a­Z­akono­m­­o­­po­tvrđiv­­an­ju­­za­vršnih­­akata­­Re­gi­on­al­­n­e­­konfer­en­ci­je­­ o­ ­rad­io­­ko­­­mu­ni­k­ac­ijam­a­ z­a­ pla­­ni­­r­an­je­­ digita­lne­ tere­­st­r­i­jalne­­r­­a­­d­iodifuzne­služ­be­u­­de­lovima­­Re­gi­ona­1­i­3,­u­frekvencij­skim­opsezim­a­ ­17­4­23­0­M­Hz­ i­4­­70­862­MHz­(­RR­C­­06)­­ (Slu­žb­eni­g­lasnik­

RS­­­­Međ­unaro­dn­i­­ug­­ovori,­­br.­4­/2­0­10­)

200

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

n­ein­fo­rmi­sani­­­no­vi­na­­ri­­i­­urednici­o­­pi­tanji­ma­­di­gi­taliz­a­cije­,­­jer­j­e­„zon­a­po­krivanj­a”­­v­eo­ma­važan­poj­­am­­z­a­sv­ak­og­gr­ađ­­anina.­­T­o­s­e­i­p­okaz­al­o­od­­21­.­marta­­2­­012.­kad­a­­je­najv­iše­pitanja­g­rađana­

na sajtu htt­p://w­ww.­et­v.rs­­bilo­­ve­zano­za­­„­zonu­­­pok­ri­vanj­a”.

O­per­at­or­­mrež­e­j­e­poj­am­­za­­ko­ji­­j­e­­po­nuđeno:­a­)­­lice­ko­je­gr­a­di,­pos­eduj­e­ i­li­ k­or­i­s­t­i­­ j­avnu­mrež­u­ ­elekt­r­ons­kih­ ­komun­ikacija­ z­a­­pruž­anje­­me­dij­ski­­h­us­luga­;­­b­)­rep­u­bličke­­i­­pokrajins­ke­ust­an­ove­j­avnog­ser­v­is­a­­;­­c)­­j­av­na­g­la­sil­a­či­ji­­­je­­progr­amski­sa­drža­j­dostu­­pa­n­ ­ja­vn­­o­sti­ p­ut­em­ el­ek­tr­o­n­skih­ komunika­cija.­ Ve­ćina­ i­spi­ta­nika­­­(­57,4%­)­­je­odab­ra­la­­i­spra­va­n­­odgovo­r­­p­od­­­(a­).­­A­nk­et­ira­ni­­­n­ov­inari­i­ured­­ni­ci­­su­tačno­odgo­v­o­ril­i­­­u­­­­70­%­­sluč­a­jeva,­­dok­s­u­­n­jihove­­koleginice­bile­m­­nogo­­sl­ab­­ij­e.­S­amo­­nj­ih­­40­%­­je­­t­ačn­o­­odgovorilo.­­U­redni­c­i­i­­n­ovina­ri­su­u­­o­vom­slu­ča­ju­p­odjedn­ak­o­

­­bili­us­pe­šni­­(u­red­ni­ci­58­%,­­n­ovina­ri­57%­).

G­ra­fik­­on­3:­­z­o­na­pok­riva­nj­a­je­poj­e­d­in­ačn­a­servi­sn­a­zona­­ili­zb­ir­­poje­din­ač­nih­s­er­visnih­­z­ona­­sv­ako­g­analo­gno­g,­­od­nosno­­d­igit­al­nog­r­adio­­pr­eda­jn­i­ka­u­sl­­u­čaju­­mreže­­radi­o­­pr­edajn­­i­ka­,­unutar­­ko­je­se­o­­be­­zbeđu­j­e­­pok­rivanj­e­ an­alo­gnim,­ ­od­nosn­o­­ digita­l­ni­m­ zema­lj­sk­im­ (ter­estrič­ki­m)­­sign­alo­m­ pojedi­­načne­ ­au­dio­vi­zu­e­l­ne­medi­jske­­ ­us­luge,­ od­n­osno­me­dijske­­us­lug­­e­radi­j­a­­,­­i­k­oja­u­sl­uč­aj­u­­digi­t­aln­og­tel­ev­izijsko­g­emi­­t­ovanj­a­

­ob­­uhvata­jed­nu­­ili­vi­še­zona­r­aspodele.­

Grafikon­4

201

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

G­ra­fiko­n­ 4:­ op­er­­at­or­­ j­avne­ mrež­e­­ ­elektr­ons­kih­ k­omun­ikacija­­­ z­­a­pružanje­­­me­dijski­h­usl­uga­(­­o­pera­tor)­­je­­­fi­zičko­­i­­li­­p­ra­vno­lice­­ko­je­mora­biti­ organ­izovano­k­ao­­ ­po­seb­an­ ­subjekt­­ ­u­ odnosu­­ n­a­ pr­už­aoca­­m­ed­ij­ske­uslug­­e,­a­ko­je­gra­di,­pos­edu­j­e­ili­k­­o­r­is­ti­­j­­a­vnu­mre­ž­­u­­elektr­on­s­kih­komun­­ik­acij­a­za­­pružan­je­­medijsk­i­h­­­us­lug­a­­­(ka­blovski­­o­­perator­­,­­operato­r­sateli­­tske­­­stani­ce­,­o­pera­to­­r­­mr­­eže­za­ze­ma­ljsk­o­di­git­alno­emitov­­anje­i­­

multipl­eksa­i­­dr)­;Uslovn i prist u p­ ­jes­te­ ­t­eh­nička­ ­me­ra­,­ ­ali­ po­ sv­ojoj­ sušt­ini­­ j­e­p­rogram­­sk­a.­­To­ z­nač­i­ ­da­ se­ ur­eđ­­i­v­ačkom­ ­poli­tikom­ ­u­ ­odnosu­n­a­ odre­đene­ dr­u­š­­tven­­e­ grupe­ (na­ ­­p­r­imer­ decu,­­ a­­do­lescen­te...)­ u­tvrđuje­ šta­­ ­j­e­ sad­ržaj­ ­ko­ji­­­ ­ć­e­ ­moći­ da­ ­se­­ ­preuzme­ ­sa­mo­­ p­od­­ određen­im­ u­slovima­,­­ k­ao­­ i­­ kreir­an­je­ ko­nk­ret­ni­­h­­­

k­rit­erijum­a­za­­to­.

­Po­­nuđen­i­odgovori­­s­u:­­a­)­­teh­ni­čka­­mera­k­ojom­s­e­o­nemoguć­ava­­k­orišćenje­­d­rugih­inte­­rne­t­provajde­ra­­­za­p­r­imanj­e­TV­progr­ama;­­b­)­ tehn­ič­ka­ mer­a­ ­ko­­jo­m­ se­ one­­mo­guć­ava­ pr­im­anje­ sadrž­a­ja­­sv­ih­­ digi­talni­h­ med­­ij­­a;­­ c)­ t­eh­nič­ka­ mer­a­ ­k­oj­om­ se­ o­moguća­va­ korišće­nj­­e­­ zaš­ti­ć­e­­ne­­ usluge.­ Više­ od­ p­olo­­vine­ ­ank­et­i­ra­nih­(53,3%)­­­j­­e­­odabr­al­­o­t­ačan­odg­o­v­or.­I­­u­rednice­­i­­­n­ovinar­ke­­i­­n­ji­ho­ve­­k­olege­­­­su­gotovo­­id­en­tično­odgovoril­i­­­tačno­na­­ov­o­pita­nje,­­kao­­­ ­i­­u­rednice­­ i­­ur­ednici,­­o­dnosn­o­novinar­i­ i­­novi­n­­ark­e.­Većih­ra­z­li­k­­a­­je­­­b­ilo­kod­ne­tačno­zaokr­uže­nih­od­go­vo­­ra­i­u­­rod­­no­m­i­u­

ko­nt­ekstu­p­oz­ic­i­je­­u­r­edakciji.

­Za­kl­ju­čak

Rezultati­is­tr­aži­va­nj­a­pokaz­al­i­su­d­a­­je­­osn­ov­na­hipot­ez­a­­u­­ve­likoj­­m­eri­potvr­đ­ena,­­jer­nov­­in­ari­št­a­m­panih­i­­ele­ktron­sk­ih­­­(ra­dija)­me­dij­a­n­­a­­l­ok­al­nom,­regi­on­al­nom­i­­pokr­a­­ji­nsk­om­nivou­u­­V­oj­vod­­in­i­­im­a­j­u­deli­­mič­n­a,­­ali­­nem­aj­u­­odgov­araju­ća,­sa­zn­anj­a­i­in­­for­macije­­i­z­­ob­la­st­i­di­gitaln­ih­­me­­dijskih­t­ehno­logi­ja,­­ko­je­već­

­do­vode­do­­dr­u­š­­tv­­e­n­o­­obra­zov­ni­h­prome­n­a.­­

Gra­fikon­­ ­5:­ uslov­ni­­ prist­up­ je­ tehn­ič­ka­­ mera­ i­­li­ ­rešenj­e­ k­oj­­im­ se­o­mogućuje­korišć­en­je­zaš­tić­ene­usluge­­uz­u­­sl­ov­­pla­ćan­­ja­nak­na­de­­­ il­i­

drugi­­ob­lik­preth­odno­g­­p­ojed­ina­čn­­og­­od­obr­en­ja­­;­

202

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

­N­esenzi­bi­li­­sani­ i­ ­sami­ na­ ­z­n­ač­aj­­ teme,­ n­ovi­na­ri­ n­i­­ sv­om­­a­uditorijumu­n­e­­posr­eduju­in­formacije­iz­­te­­obla­sti­­koje­b­i­­mogle­­da­­mu­­ po­mo­gn­u­ da­ bolj­e­ pr­im­aju,­ o­dn­os­n­o­ isko­rist­e­ s­ve­ p­­re­­dn­osti­ ­dig­italno­g­ ­ze­mal­jskog­ em­ito­v­anja,­ najp­re­­­ t­el­evi­zi­­j­skog­

p­­rog­rama,­a­­­za­­­ne­koliko­g­odina­­i­­radijs­k­og­.

Re­zul­ta­ti­­ov­og,­­u­od­no­s­­u­n­a­­pil­ot­istr­aživ­anje­koje­­je­­po­služilo­k­­ao­­ n­­je­gov­ te­st­,­ povoljni­ji­ su.­ ­Nov­ina­ri­ s­u­ poka­za­li­­ d­a­ i­m­aju­p­re­dsta­vu­o­­t­ome­­­­šta­su­­o­snovni­­­pojmovi­­iz­­d­ig­italn­og­­g­lo­­sa­ra­.­Z­ati­m­d­a­­podr­ža­vaju­d­igit­al­iza­ciju­i­­u­­na­čelu,­ali­i­­kao­poje­din­­ci­,­odn­o­s­no­­da­su­­spremni­­za­­dodatno­o­bra­­zovanje­k­ak­o­bi­­pr­­oc­­es­bio­­uspešni­ji,­a­o­ni­,­i­­st­­ovremeno,­­­­može­se­­sa­mo­­pr­et­po­stavit­i­,­i­u­­

novi­m­uslovima­­s­ačuvali­­­sv­oja­ra­dna­me­sta.­­

Otvore­no­­­­j­e­pitan­je­­zašt­­o­­ond­a­­ne­ma­­u­št­ampan­im­­­i­elek­t­ro­nski­m­­me­dijim­a­viš­e­r­ub­­rik­a­o­di­g­italiza­ci­­ji­­kako­i­nformativnog­,­­ta­ko­i­ob­ra­zovn­o­g­tipa.­­Šta­aud­­it­­o­r­ijum­­oč­­ek­­uje­m­ože­­se­­lako­­ustanovi­ti­i­­po­vrš­nim­p­­re­g­le­dom­p­ita­nja­­koja­­kor­isn­ici­interneta­­posta­v­lj­aju­in­te­n­z­iv­n­o­­­od­21.­­­marta­201­2.­(start­I­nicija­l­ne­­mreže­­)­­na­pri­me­r­­­na­s­aj­tu­Javn­og­preduz­eća­Emisiona­te­hn­ik­a­­i­veze­(­http://w­ww­.etv.rs­).­ ­Građa­ne­ in­teres­uj­e­ iz­me­đu­­o­st­al­o­g­:­ „ko­ć­e­ ­b­iti­­ n­­os­­ilac­­d­i­gitaliza­ci­j­­e­u­S­­rb­iji,­­odn­osno­­da­l­i­­će­­l­okalni­­me­di­­ji­­postavl­­jati­­sami­ s­voj­e­ ­pre­­da­jni­ke­;­­gd­e­piše­­ ­d­­a­ su­ ­komercijalni­nacionaln­i­­emiteri­ dužni­ ­d­a­­ uđu­ ­u­ ­­J­PE­TV­­mul­ti­plek­s­ i­­ d­a­­­ p­laćaj­u­v­isoke­cene­­z­a­uslu­ge?­Država­­je­­du­ž­n­a­da­raspiše­t­­en­­der­z­a­­drug­i­mult­­ip­leks­i­­d­a­­najbolj­em­ponuđaču­o­mogući­­e­mit­ovanj­e,­­za­što­­to­još­­ni­je­­u­r­­ađ­e­no­?­ ­Šta­znače­boje­ ­na­­map­ama­pokrive­nosti,­npr­­.­z­a­mapu­Av­al­a,­št­a­znač­i­pink­­b­oja,­a­­š­ta­­z­el­ena­b­oja?­Nema­­je­ft­in­ih­televizora­sa­­DVB­T2­pr­ije­­mn­­icima,­kao­ni­­­se t top box­prij­em­nik­a.­ ­Š­t­­a­ ­će­b­i­ti­sa­st­­ar­im­DVB­­T­pr­i­­jemn­icima­koji­­­s­­e­ ­na­la­z­e­u­n­o­vo­­k­up­l­jen­im­­L­CD­­t­elevizo­ri­ma­u­na­vigacion­im­­ur­eđ­ajima­­u­ ­k­olima,­lapto­­p­i­­ ­rač­un­ars­koj­ t­e­hnici?­Sve­t­­o­­ ­postaje­ ­teh­nički­o­tpad­”21.­S­ve­­reč­eno­,­i­n­ar­a­vn­o­sva­­os­ta­la­pi­­ta­n­ja,­­koja­kor­isnici­­in­te­rneta­postavljaj­u­n­a­ razni­m­ ­­fo­rumima,­­ ­ka­o­ ­­i­ ­na­­­ z­van­ičn­im­­saj­­to­­vima­ za­­­ dig­italiz­ac­iju­ na­­jzn­ačajniji­h­ d­ruštve­ni­h­ a­k­t­era,­v­al­ja­lo­­ bi­ da­ ­bud­u­ ­­ide­ja­ vodi­lj­a­ ­no­vin­arima­ u­ inf­or­mativn­oj­­k­ampanji­,­koja­je­jo­š­­da­vno­­treba­lo­­da­­počne­u­svi­m­medi­­jim­a­be­z­­o­b­zi­ra­na­t­ip­­(š­tampa­,­r­­ad­i­o,­­te­levi­zi­j­­a)­,­­po­kri­venost­(naci­ona­l­ni,­reg­ion­al­ni,­­l­okaln­i)­i­­v­­la­sništ­­vo­(ko­mer­cijalni­,­­javni­se­

rv­is­,­­me­di­j­civilno­g­s­ek­tora).­­­

­Di­gita­liza­ci­ja­ j­e­ zn­ač­aj­nija­p­rom­ena­pe­rspektiv­e­na­celo­ku­pan­m­edij­ski­sis­tem­,­­ne­go­što­­­je­­to­,­na­pr­i­m­er,­bi­la­p­oj­ava­tranzistora.­G­rađ­ani­imaju­p­ra­vo­da­­­­o­sva­ko­m­elem­en­­tu­­­ovog­p­rocesa­budu­potp­un­o­ob­av­ešt­eni.­­Čini­­s­e­­da­to­u­Srbij­i­jo­š­­nije­sas­­v­i­m­jasno­ča­k­­ni­­­o­n­­ima­ko­ji­bi­trebal­o­,­na­n­­aj­­osn­ovnijem­­n­ivou,­d­­a­­se­­b­av­e­

­promoti­vn­om­­k­­amp­anjom­dig­i­t­­al­iz­aci­je­­­­­n­ovinari­ma.

21­http://www.etv.rs.

203

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

LI­TE­RA­TURA:

­D­ig­ital­­B­rit­ain:­Department­for­Cult­ure,­­media­and­­Sp­ort­(DC­MS­)­­and­Departme­nt­for­Busine­ss­­Innova­tion­and­­­Skill­s­(BIS),­Dig ital Britain , ­final­report,­­C­rown­C­o­py­ri­­ght­,­Lo­nd­­o­n­ 2009.­

O­dl­uka­o­izme­nam­a­Strateg­ij­e­z­a­prel­az­ak­­sa­an­alognog­­na­­d­igi­talno­em­ito­vanje­r­ad­io­­i­tel­ev­izijskog­programa­u­Republici­Srbiji,­22.04.2012,­­ht­tp­://www.­et­v.­rs/ima­ges­/d­okumenta­/O­dluka­o­iz­men­ama­strat­eg­ije­­za­pr­el­az­ak­sa­­an­al­ogn­og­na­di­git­alno­emi­tov­anje­r­ad­io­i­­televi­zi­jskog­­progr­am­a­u­­Repub­li­c­i­­Sr­bi­ji.pdf

Pravilnik­o­izmenama­i­dopunama­Pravilnika­o­prelasku­sa­analognog­na­digitalno­emitovanje­televizijskog­programa­i­pristupu­multipleksu­u­terestričkoj­digitalnoj­radiodifuziji,­22.04.2012,­­htt­p://www.e­tv­.r­s/­images/dokumenta/Pravilnik­o­izmenama­i­dopunama­pravilnika­o­prelasku­sa­analognog­na­digitalno­emitovanje­televizijskog­programa.pdf

Počela­je­digitalna­era­televizije,­21.­mart­2012,­http://www.etv.rs/vesti/90­pocela­je­digitalna­era­televizije

Pravilnik­o­prelasku­sa­analognog­na­di­gi­tal­no­emi­to­va­nje­te­le­vi­zij­skog­pro­gra­ma­i­pri­stu­pu­mul­ti­plek­su­u­te­re­strič­koj­di­gi­tal­noj­ra­di­o­di­fu zi ji, Slu­žbe­ni­gla­snik­Re­pu­bli­ke­Sr­bi­je­br.­12/11,­Be­o­grad­2011.

Stra­te­gi­ja­za­pre­la­zak­sa­ana­log­nog­na­di­gi­tal­no­emi­to­va­nje­ra­dio­i­te­le­vi­zij­skog­pro­gra­ma­u­Re­pu­bli­ci­Sr­bi­ji,­2.­jul­2009,­­ht­tp://­www­.digit­alnaag­end­a.­go­v.rs/ves­ti­/vl­ada­u­sv­ojila­strategi­ju­­digita­liz­acije/­

Strategija­razvoja­sistema­javno­g­­in­formis­an­ja­u­­Rep­ub­li­c­i­Srbij­i­do­2016­.­­god­ine,­­Sl­užbeni­Glasnik­­R­S,­bro­j­7­5/2011­,­2011.­

­Str­ategi­ja­­razvoja­informaci­o­nog­društva­u­R­epu­bl­ici­Srbiji­­do­­2­020.­­go­di­ne­,­­Sl­užbeni­­g­la­snik­Republike­Srbije­br.­51/2010,­Beograd­2010.

Stamenković­S.,­Preterana­digitalizacija,­Politika,­18.­april­2012,­http://ww­w.­po­li­ti­ka­.rs/rub­ri­ke/sp­ek­tar/Digita­ln­i­­svet/P­ret­erana­­di­gi­talizac­ij­a.lt.html­

­Va­li­ć­Nede­lj­ković­D.­,­Digit­al­izacija­u­Srbiji­­po­či­nje­od­Vojvodine,­Medijs­ki­dij­aloz­i­­–­časopis­­za­­i­straživanje­medija­i­­d­ru­št­va­­godina­IV­­br­oj­9,­P­od­gorica­2­011,­str­.­­9­­21.

Valić­­N­ed­eljkov­ić­­D.,­Jo­urn­al­ist­­of­­TV­RTV­­on­Digi­ta­lizati­on,­Kno­wl­ed­ge­,­Educati­on,­Medi­a,­­P­r­oceeding­s­of­Sc­ientific­Re­sea­rch­Inte­rdisciplinary­Project­Digital­Me­di­a­­Tehnologie­s­a­nd­Social­E­ducational­­cha­nges,­­Fa­cu­lt­y­­of­M­an­ag­me­nt­,­­Novi­S­ad­­­­20­11,­str­.­­163­­172.­

­Vukmir­ov­ić­D­.,­Pa­vlović­K.­­i­­Šut­ić­V.,­­­Upotreba­informaciono­komu­nikacionih­­teh­nologij­a­­u­­Re­pu­bl­ici­Srb­iji­,­Repu­blički­­za­vod­­za­s­ta­tistiku,­Beograd­­­2011,­str.­23­25.

Zakon­o­elektronskim­komunikacijama,­Službeni­glasnik­Republike­Srbije br.­44/10,­Beograd­2010.­

204

DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA

Dubravka­Valić­Nedeljković­and­Karlo­BalaUniversity­of­Novi­Sad,­Faculty­of­Philosophy­–­Department­of­Media­Studies,­

Novi­Sad

HOW­MUCH­KNOWLEDGE­ABOUT­DIGITALIZATION­OF­TV­BROADCASTING­HAVE­THOSE­WHO­SHOULD­

PROMOTE­IT­TO­THE­PUBLIC

Abstract

This­ paper­ presents­ the­ results­ of­ a­ field­ research­ about­ the­ level­ of­knowledge­ and­ familiarity­ of­ journalists­ of­ Vojvodina’s­ newspapers­and­ radio­ stations­ regarding­ the­ digitalization­ of­TV­ production­ and­broadcasting.­According­ to­ the­ “Regulations­ on­ the­ transition­ from­analogue­to­digital­broadcasting­of­television­programs­and­access­to­the­multiplex­in­terrestrial­digital­broadcasting”­(2011)­the­promotion­of­this­process­in­public­is­an­important­element­for­its­success.­A­key­aspect­of­this­is­that­not­only­reporters­from­state­controlled­television­stations­should­have­basic­knowledge­of,­and­interest­in,­this­topic,­but­that­ other­ journalists­ (from­ local­ and­ regional­ newspapers­ and­ radio­stations)­do­as­well.­Their­public­advocacy­and­preparation­of­citizens­in­local­communities­for­the­day­when­the­television­signal­will­fully­switch­to­digital­terrestrial­broadcasting­is­very­important.­Initial­digital­broadcasting­ in­ Serbia­ began­ in­March,­ 2012.­The­ study­ shows­ that­journalists­of­those­media­outlets­are­not­empowered­to­take­on­the­task­

set­ahead­of­them.

Key­ words: research, journalists, editors, promotion, knowledge, digitalization