Upload
petteri-numminen
View
2.074
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Tiivistetty versio esityksestä, jolla on vuosien mittaan koulutettu reilut tuhat ihmistä. Esitys käy läpi nettikirjoittamiseen liittyviä tutkimuksia ja käytännön kautta opittuja vinkkejä. Kiitokset Kari A. Hintikka ja Ossi Leander, joiden kanssa näitä aikoinaan paljon pohdittiin. Erityiskiitos Aki Björklundille H1:een runsaasta avusta vuosien varrella.
Citation preview
Kirjoitatehokkaastiinternetiin
Petteri Numminen
Marraskuu 2010
Kirjoittamisen kultakausi?
Kirjoitamme enemmän kuin koskaanSähköpostiTekstiviestitVerkkosivutIntranetitKeskustelualueetChatitBlogit
Järkeä teksteihin
KÄÄK - - - > KÄÄK - kysyttyä Ilta-Pulu - - - > Uutis-Ankka
Aku Ankan saittia muutetaan ymmärrettävämmäksi ensikertalaiselle
Klik!Hesarin Verkkoliitteen “oma osasto”
nimettiin hämärästi
Havaintopsykologiaa
Liike herättää huomiomme Näemme kerrallaan noin peukalonpään
kokoisen alueenNoin 16 kirjainta kerrallaan
Lyhytmuistiimme mahtuu noin viisi (+/- 2) asiaaNäistä “paikoista” yksi on aina varattu
Kun luemme, muunnamme kirjaimet mielessämme äänteiksi
Kyökkipsykologiaa
Varmimmin luen uutisen, jossa on oma nimeni
Tarinat jäävät mieleen - Titanic Kokemuksia on mukava jakaa Vaikuttaa siltä, että pidämme kolmen
asian kokonaisuuksistaUsko, toivo ja rakkausKasper, Jesper ja Joonatan“Tulin, näin, voitin”
Esimerkki puhuttelevuudesta
Osa 1: Nielsen
Jakob Nielsenin nettiluettavuuden tutkimus on klassikko
http://www.useit.com/alertbox/9710a.html
Tekstin ”käytettävyys”
Kolme nettikirjoittamisen perussääntöä: Lyhyesti: kirjoita puolet siitä määrästä
tekstiä, jonka kirjoittaisit paperilleKirjoita silmäiltäväksi: älä odota, että
lukijat jaksaisivat lukea pitkiä tekstimassoja
Linkitä pitkä teksti hypertekstiksi useammalle sivulla
Skannaus ja silmäily: Nielsenin ohjeet I
Nettisivut pitää kirjoittaa silmäiltäviksi:Avainsanoja korostamalla (linkit
toimivat korostuksena, samoin kirjasimen muutokset ja värin vaihtaminen)
Ymmärrettävillä väliotsikoilla (ei “fiksuja”)
• http://www.useit.com/alertbox/9710a.html
Skannaus ja silmäily: Nielsenin ohjeet II
Nettisivut pitää kirjoittaa silmäiltäviksi:Ranskalaisilla viivoilla Laittamalla yksi asia yhteen
kappaleeseen• Lukijat hyppäävät yli tai lopettavat
lukemisen, jos asioita tulee useampia)
Aloittamalla johtopäätöksestä ja purkamalla sitten taustat
Puolittamalla tekstin määrä
Nielsenin ohjeet: muistisääntö
”Halki, poikki ja pinoon”
Puolita tekstin määrä
Listat
Kappaleet!
Luettavuus käytännössä
Markkinointiteksti - Tekstilajina "marketese“, jota useilla web-sivuilla käytetään
Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
Luettavuuden parantuminen 0% (lähtökohta)
Käytännössä II
Tiivis teksti Lyhennetty puolella
In 1996, six of the best-attended attractions in Nebraska were Fort Robinson State Park, Scotts Bluff National Monument, Arbor Lodge State Historical Park & Museum, Carhenge, Stuhr Museum of the Prairie Pioneer, and Buffalo Bill Ranch State Historical Park.
58% luettavampi
Käytännössä III “Skannattava teksti”
Alkuteksti, mutta taitettu skannattavaksi
Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were: Fort Robinson State Park (355,000 visitors) Scotts Bluff National Monument (132,166) Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000) Carhenge (86,598) Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002) Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
47%
Käytännössä IV
Objektiivinen kielenkäyttö Neutraalimpi kuin alkuteksti, ylisanat pois
Nebraska has several attractions. In 1996, some of the most-visited places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).
27%
Käytännössä V
Yhdistelmäversio Kaikki kolme mallia käytössä: tiivis, skannattava ja objektiivinen
In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were: Fort Robinson State Park Scotts Bluff National Monument Arbor Lodge State Historical Park & Museum Carhenge Stuhr Museum of the Prairie Pioneer Buffalo Bill Ranch State Historical Park
124% parempi
Poynter Eyetrack III
Silmänliiketutkimus uutissaitin vastaanotosta
http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/
Silmänliiketutkimuksen kertomaa
• http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/main.htm
Otsikko iskee silmään
Pääotsikot kiinnittävät huomion sivuille tultaessa – eritysesti, jos ne sijaitsevat sivun vasemmassa ylälaidassa Valokuvat eivät kiinnitä huomioita niin paljoa
(toisin kuin Poynterin silmänliiketutkimuksessa 1990, jolloin tutkittiin painetun lehden lukemista)
Teksti hallitsee tietokoneen ruudulla – sekä sitä, missä järjestyksessä sisältö otetaan vastaan että sitä, miten pitkään mitäkin asiaa katsotaan
Näin silmäsiliikkuvat nettisivulla Pienempi kirjasin rohkaisee
keskittymään ja lukemaan tarkemmin, suurempi kirjasin houkuttaa silmäilyynTestissä ihmiset keskittyivät paremmin
sivuihin, joilla oli pienempää tekstiäSuurempi kirjasin sai lukijat silmäilemään
sivua – he siis lukivat vähemmän sanoja sivuilta ja etsivät sanoja tai sanontoja, jotka houkuttelevat syventymään
Pienikin muutos vaikuttaa
Alleviivatut otsikot haittasivat lukemisen jatkamista:
Kautta testin kävi ilmi, että visuaaliset tehokeinot, kuten alleviivaus tai “väärään” kohtaan laitettu linja estivät viestin perillemenoa
Ensimmäinen sanaon usein myös viimeinen
Ingressejä luettaessa silmät vilkaisivat paria ensimmäistä sanaa
Jos ensimmäiset sanat kiinnostavat, lukeminen saattaa jatkua
Otsikko sai keskimäärin vähän alle sekunnin aikaa kiinnittää lukijan huomio
Otsikoiden muutama ensimmäinen sana ovat se tekijä, joka ratkaisee, luetaanko teksti
Lyhyemmät kappaleet varmistavat lukemista Lyhyet kappaleet luettiin mieluummin
kuin pitkät Artikkelit, joissa oli lyhyitä kappaleita saivat
kaksi kertaa enemmän huomiota (“overall eye fixations”), kuin ne, joissa oli pidempiä kappaleita
Eli pidemmät kappaleet karkottavat lukijan 25 suosittua uutispalvelua kattanut selvitys
kertoi, että seitsemän näistä lyhentää rutiininomaisesti kappaleita – usein vain yhden lauseen mittaisiksi
Onko kuvalla merkitystä?
Kuvat eivät kiinnosta ensimmäisenä, mutta ne keräsivät merkittävästi katseita
Mitä isompi kuva, sen pidempään sitä katsottiinVisualistin varauma tuloksiin: “Kuvat
olivat huonoja”
Onko multimedialla merkitystä?
Ihmiset muistivat paremmin faktoja, nimiä ja paikkoja, jos informaatio esitettiin tekstinä
Uudet, tuntemattomat ja käsitteellisest asiat muistettiin kuitenkin paremmin, jos ne esitettiin graafisena multimediana
Prosessit ja toimintamallit hahmottuivat parhaiten animaation ja tekstin yhdistelmänä
http://www.useit.com/alertbox/newsletters.html
Google ja kirjoittaminen
”This boring headline…”
Minuutti teoriaa:”pitkä häntä”
Kaksplus.fi:hin tultiin viikolla 48/2010 hakujen kautta 437,055 kertaa 249056 eri hakufraasilla
Minuutti tekniikkaa
Google-suosion takana kuitenkin suurimmalta osin tekniikkaEli kirjoittajana et ole täysin
vastuussa Google-optimoinnin onnistumisesta
Toimitus reagoi - ja kirjoittaa Googlelle
Google-ohjeet
Sana perusmuodossa Otsikon alkuun Toista sanaa
Lihavointi ja väliotsikot auttavat
Mieti koko ajan kävijän tiedontarvetta ja vierailijan tapaa lähestyä ongelmaansa
Käytännön ohjeita
Lennättimen opettamaa
Uutisen perusmuoto on kärjelleen käännetty kolmio
Tärkein ensin...
Tärkein ensin...
Jotenkin näin
Kirjoita lyhyesti Otsikoi tehokkaasti Älä briljeeraa sivistyssanoilla Kuva auttaa hankalissa asioissa Kirjoita silmäilyä ajatellen Linkitys tuo uskottavuutta Kirjoita hakukoneet muistaen
Ajankäyttö: kolmasosittain
Kirjoita tunti Editoi tunti Sorvaa tunti otsikkoa
Lisäys: puffaa (kohteliaasti) tunti hienoa tekstiäsi muualla netissä: blogeissa ja keskusteluissa
Jumppaa otsikon kanssa
Näytä kollegalle tekstistä vain otsikko Voiko siitä ennustaa, mitä teksti sisältää?
Huuda! Käytä aktiivisia verbejä, toimintaa Vältä “on”-sanaa ja passiiveja
Säätila on vesisateinenvai
Ulkona sataavai
Sataa
Tiivistä väliotsikoilla
Neljä kappaletta tekstiä, sitten on väliotsikon paikka
Tiivistä seuraavat neljä kappaletta väliotsikkoon tai nosta kiinnostavinta asiaa
Käytä eläviä esimerkkejä
Veden hinta nousee 0.04 € / litra
vai
Kylpysi kallistuu 10 senttiä
Kielletyt kirjaimetb, c, d, f, g, q, x ja z
Ei kirjoteta "sangen barbaarimaista", vaan "varsin junttia". "Graavi" on suomeksi "tuoresuolattu". Ulkona ei ole nyt ”-2 celsius-astetta" vaan ”kaksi astetta pakkasta".
3 syytä rakastaanumeroituja listoja
1. Ne kertovat vilkaisulla, kauanko vielä menee
2. Ne jäsentävät ajattelua
3. Ne tarjoavat varmuutta lukijalle
Linkit
Kaksi tapaaLinkit tekstissäLinkit tekstin vieressä tai lopussa
Käyttötilanne ratkaisee tyylin Design hyvin oleellista
Sininen väriAlleviivaus
Lue tekstisi ääneen
Aina kun happi loppuu tai ajatus karkaa, tekstissä on vikaa
Tämä on varmin ja yksinkertaisin laatumittari
Miten parantaa laatua
Suunnittele ensin paperilla ja vihreällä tussilla
Uhraa kolmannes aikaa otsikolle Lue teksti ääneen Luetuta kollegalla
Verkon näennäinen helppous johtaa liian hätäiseen julkaisemiseen
Lähteitä ja lisätietoa
www.poynterextra.comSilmänliiketutkimuksia verkkosivujen
lukemisesta, äänestä päivän otsikkoa ja paljon muuta
www.useit.comKäytettävyyden guru Jakob Nielsen kirjoittaa
myös tekstintekemisestä www.wordbiz.com
Debbie Weil on enemmän bisnestä
Lähteitä ja lisätietoa
www.jackforde.comCopywriters Roundtable –uutiskirje – välillä
päteviä vinkkejä www.cs.tut.fi/~jkorpela/suomi/indeksi.html
Tietokirjailija, runsaasti kielivinkkejä ja -linkkejä
Lähteitä ja lisätietoa
www.kirjoitusopas.blogspot.comPirkan tyyliopas keväältä 2005
http://www.poynter.org/content/content_view.asp?id=707Thirty tools for writers
http://www.journalism.org/resources/tools/online.aspTyökaluja online-journalistille
http://www.kotiliesi.fiEsimerkiksi Kotiliesi kirjoittaa usein hyvin