Ką ir kaip žiūrėsime po 10 metų ? Pranešėjas: Virginijus Jurgelevičius

Ką ir kaip žiūrėsime po 10 metų ?

Pranešėjas: Virginijus Jurgelevičius

UAB “Balticum TV” Administracijos direktorius

LRTK konferencija , 2006 m. lapkričio mėn. 16 d.

Turinys

• Trumpa televizijos istorijos apžvalga...………….........3• Balticum TV veikla ir pasiekimai televizijos evoliucijos

etapuose......................................................................5 • Esama padėtis, rinkos aplinka................……............13• Televizija ir audiovizualinis turinys, vartotojų ir

paslaugų teikėjų laukiantys iššūkiai...........................24• Išvados.......................................................................33


http://www.rtk.lt/lt/index.php

Trumpa televizijos istorijos apžvalga


• Moksliniai TV išradimai pradedami fiksuoti 20 amžiaus 3-ajame dešimtmetyje

• Reguliarios TV transliacijos pradėtos 20 amžiaus 4-ajame dešimtmetyje

• 1957 m. televizijos pradžia Lietuvoje• 1989 m. pirmoji komercinė televizija Lietuvoje

Trumpa televizijos istorijos apžvalga


• 1990-1995 m. privačių kabelinės televizijos, vietinių, regioninių ir respublikinių transliuotojų steigimosi metai

• 1995 02 24 LKTA įsteigimo data• 1991 m. mobilaus ryšio pradžia Lietuvoje• 1994 m. interneto paslaugos teikimo pradžia Lietuvoje• 1996 m. skaitmeninių palydovinių transliacijų pradžia

Japonijoje ir Europoje

Balticum TV veikla ir pasiekimai televizijos evoliucijos etapuose


1989 metai - pradžių pradžia


• 1989 08 04 Balticum TV - pirmoji komercinė televizija Lietuvoje

• Pirmoji kabelinė televizija Lietuvoje• VHS formato transliacijos• Pirmosios vietinės TV programos užuomazga• 3 valstybinės ir 3 palydovinės programos

1990-1995 metai - spartus augimas


• Pirmoji kabelinė televizija Lietuvoje pradėjusi naudoti šviesolaidines technologijas

• KTV tinklai aprėpia 95 % Klaipėdos miesto teritorijos• Pirmosios autorinės žinių laidos, pramoginės laidos ir

laidos vaikams• Užmegzti ryšiai su palydovinių programų transliuotojais• Licenzijuotas filmų platinimas visoje Lietuvoje

1996-2006 brandos ir inovacijų metai


• Plačiajuosčių šviesolaidinių-hibridinių tinklų sukūrimas • MDTV technologijų įvedimas į rinką • Skaitmeninių formatų įvedimas laidų montaže• S-VHS standarto panaikinimas visose grandyse• Pirmojo Lietuvoje kabelinio interneto startas • Pirmasis Lietuvoje dvigubos paslaugos (internetas +

televizija) paketas už vieną kainą

1996-2006 brandos ir inovacijų metai


• Balticum TV kanalas tampa regionine televizija • MDTV internetinių technologijų pateikimas rinkai• Sukurtas naujas skaitmeninių filmų kanalas

“Balticum Auksinis”

2004 metai


• Pirmieji Lietuvoje pateikiame rinkai 38 skaitmeninių TV programų paketą su sąlygine prieiga MPEG-2 formate

• Pirmieji Lietuvoje pradedame skirstyti suformuotus paketus iš pagrindinės stoties Klaipėdoje į Šiaulius-Panevėžį per MDTV technologijas, į LRTC 53 kanalo siuntimo stotį Vilniuje

2005 metai


• MDTV sistemos suskaitmeninimas Klaipėdos regione• Naujų plačiajuosčių duomenų perdavimo technologijų

sistemų įvedimas į eksploataciją panaudojant MDTV dažnius Šiaulių-Panevėžio regionuose

• Tampame fiksuoto telefono ryšio paslaugų teikėju. • Pirmieji Lietuvoje pradedame siūlyti trigubos paslaugos

(balso telefonija + internetas + televizija) paketus už vieną kainą

2006 metai


• Padidiname skaitmeninių televizijos programų paketą iki 80• Jungiame skaitmeninių technologijų tinklus į vientisą erdvę

Lietuvoje• Plečiame šviesolaidinių tinklų infrastruktūrą, didiname jų pralaidumą • Prieštaraujame Lietuvos Respublikos RRT vadovybės norams

monopolizuoti audiovizualinio ir telekomunikacijų sektorių reguliavimą

• Pasisakome prieš esamų technologijų eliminavimą iš rinkos administracinėmis priemonėmis

Esama padėtis, rinkos aplinka


• Šiuo metu labiausiai paplitusios analoginės paslaugos: eterinė, kabelinė ir MDTV televizijos

• Mažiau paplitusios paslaugos: video nuoma, internetinė nuoma, palydovinė skaitmeninė televizija, mobilioji skaitmeninė televizija, eterinė skaitmeninė televizija Vilniuje, kabelinė ir MDTV skaitmeninė televizija, IP skaitmeninė televizija

Ką žmonės mėgsta žiūrėti?


• Realybės šou• Publicistiką• Pramoginius koncertus, muzikos ir šokių šou• Įdomias sporto varžybas• Gerą kiną• Žinias

Ką žiūri kabelinės televizijos abonentai?


70%69%

66%64%

64%

62%62%

61%60%

60%59%

59%

58%

52% 54% 56% 58% 60% 62% 64% 66% 68% 70%

NTV mir

Discovery travel & livingBalticum Auksinis

National Geographic chanelViasat History

TV1

Reality TVViasat Explorer

Pervyj Baltijskij muzykalnyjMTV

NSTVIVA

TVC International

Ką žiūri kabelinės televizijos abonentai?


91%90%

89%85%

82%82%

81%

80%76%

74%72%

71%

71%70%

70%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

LNKBalticum TV

TV3LTV

Baltijos TVPervyj Baltijskij

DiscoveryRTR planeta

Animal PlanetRen TV Baltic

RTViTravel

Discovery scienceDiscovery

NTV mir

Žiūrovų mėgstamiausi kanalai


• Dokumentikos• Mokslo, pažintiniai• Kelionių• Apie gyvūniją ir laukinę gamtą• Filmai • Muzika• Gyvenimo realybė

Žiūrovai papildomai pageidauja


2%4%

2%4%

9%11%

5%4%

1%2%

1%3%

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%

ŽiniųMuzikinesVaikams

SportoPažintinių

FilmųSuaugusiems

Visai šeimaiVerslo

MoterimsVyramsKultūros

Kitų žanrų

Žiūrėjimo pomėgiai


• Nedaug keičiasi• Pereina iš vienos formos į kitą• Stengiamasi surasti savo mėgiamas laidas bendro

pobūdžio kanaluose• Renkasi specializuotus kanalus

Kokias kalbas moka gyventojai?


GYVENTOJ AI PAGAL KALBAS, KURIAS MOKA, IR AMŽIAUS GRUPES

0102030405060708090

100

15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60+

%

RusųRussian

LenkųPolish

AnglųEnglish

VokiečiųGerman

Kokia kalba žiūrimos TV programos?


57%21%27%

17%27%17%

78%20%

78%20%74%

18%71%15%

71%18%

72%18%

72%18%71%17%

65%14%

70%14%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

EuronewsJ etix

EurosportAnimal Planet

Discovery channelTravel chanel

Reality TVDiscovery science

Discovery travel & livingDiscovery civilisation

Viasat HistoryViasat Explorer

TV1000

rusų anglų

Kokia kalba žiūrovai norėtų matyti papildomas programas?


76%61%

80%77%

90%

79%80%

67%

75%83%

78%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

žinių

muzikinės

vaikams

sporto

pažintinių

filmų

visai šeimai

verslo

moterims

kultūros

lietuviųanglųvokiečiųrusų

Ką žiūrėsime po 10 metų?


• Tą patį, kas žiūrima dabar• Daugiau bus žiūrima programų lietuvių kalba• Programų žiūrėjimas anglų kalba susilygins su žiūrėjimu

rusų kalba• Vis labiau bus renkamasi specializuotus, nišinius

kanalus ir laidas suprantama kalba• Ir toliau bus žiūrima televizija, o ne audiovizualinis

turinys

Televizija ir audiovizualinis turinys.Vartotojų ir paslaugų teikėjų

laukiantys iššūkiai


Ar gali televiziją pakeisti audiovizualinis turinys?


Ta linkme jau einama įtvirtinant tam tikras nuostatas įstatymuose, valdžios nutarimuose

Pakeitimai Visuomenės Informavimo įstatyme paskatins skaitmeninio turinio vartojimą


Įstatyme įrašyta nuostata retransliuoti programas oficialiomis Europos Sąjungos kalbomis, kitaip

sakant anglų kalba

Ką reikės daryti?


• Nežiūrėti populiarių programų suprantama kalba• Pirkti naują televizorių, jei programos bus

retransliuojamos specialia Dual sistema• Tapti esamo arba kito operatoriaus skaitmeninio

turinio vartotoju (abonentu) už didesnį abonentinį mokestį

Sprendimas iki 2009 m. perkelti į kitą dažnį arba visiškai uždrausti

MDTV technologijas


Pasekmė: gali nukentėti apie 40000 TV ir 6000 interneto paslaugų vartotojų

Kam naudingas šis sprendimas?

2012 metai - analoginės televizijos išjungimo pradžia


• Pagal planą skaitmeninės eterinės televizijos tinklai dengs 95 % Lietuvos teritorijos

• Prognozė: 30-40 % ne miestų gyventojų,

50-60 % didžiųjų miestų gyventojų turės skaitmeninius priedėlius paslaugoms priimti

Ar įmanoma per 6 metus pasiekti pusę gyvenamųjų valdų

skaitmenizaciją?


• Tikslas sunkiai pasiekiamas be papildomų kompensavimo priemonių iš valstybės pusės

• Tikslas pasiekiamas iš anksto numačius valstybės politiką šiuo klausimu

Ko neturėtų būti, pereinant prie skaitmeninio turinio?


• Rinką prižiūrinčios ir ją reguliuojančios institucijos neturėtų priėminėti administracinių sprendimų, įpareigojančių rinkos dalyvius atlikti nepopuliarius veiksmus savo vartotojų atžvilgiu

• Sprendimas anksčiau numatyto laiko išjungti analoginės televizijos transliacijas kabeliniuose tinkluose - nepopuliarus žingsnis ir siekis administracinėmis priemonėmis perskirstyti rinką

Ką sako technologinės prognozės?


• Vis daugiau turinio bus perduodama Internetiniu protokolu (IP TV)

• Bus reikalinga dar labiau didinti plačiajuosčių tinklų pralaidumus

• Reikės daug investuoti į tinklų infrastruktūrą, kad šviesolaidiniai kabeliai pasiektų kiekvieną butą

Išvados


Po 10 metų


• Lietuvoje nebebus analoginės televizijos• Dauguma žmonių žiūrės skaitmeninę DVB kabelinę

arba eterinę televiziją• Kabeliniuose tinkluose bus įdiegti HDTV (aukštos

raiškos televizijos) kanalai• Abonentai papildomai galės pasirinkti IP televizijos

paslaugas

Po 10 metų


• Senieji “telekomai” ir plačiajuosčių šviesolaidinių tinklų operatoriai teiks IP TV paslaugas

• Augs mobilios televizijos populiarumas, nes didės kanalų pralaidumas

• Populiarės ir pigs įrenginiai su įrašymo galimybe• Abonentai turės galimybes peržiūrėti praleistas

populiarias TV laidas ne realiame laike

Po 10 metų


• Vartotojai patys rinksis - Ką? Kaip? Kokia kalba žiūrėti?

• Naujos technologijos ir konkurencija rinkose leis vartotojams būti mažai priklausomais nuo paslaugų teikėjų

• Operatorių paslaugų įvairovė leis vartotojams patiems dalyvauti turinio kūrime, atsiras daugiau interaktyvių paslaugų

Dėkoju už dėmesį! Jūsų klausimai?


Documents

Ką ir kaip žiūrėsime po 10 metų ? Pranešėjas: Virginijus Jurgelevičius