JURNAL Pengaruh Lokasi , Keragaman Produk dan Suasana Toko ...simki.unpkediri.ac.id/mahasiswa/file_artikel/2017/... · mengatakan bahwa suasana toko merupakan unsur senjata yang dimiliki

JURNAL

Pengaruh Lokasi, Keragaman Produk dan Suasana Toko

Terhadap Keputusan Pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk

Influence of the Location, The Diversity of Products and

the Atmosphere Store to the Purchase Decision at

Maridjan Cafe Nganjuk

Oleh:

ADI SURYANTO

13.1.02.02.0300

Dibimbing oleh :

1. Drs. Ec. Ichsannudin, M.M.

2. Sigit Ratnanto, S.T., M.M.

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

2017

Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi

Universitas Nusantara PGRI Kediri

ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN

simki.unpkediri.ac.id

|| 1||


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 2||

PENGARUH LOKASI, KERAGAMAN PRODUK DAN SUASANA TOKO

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARIDJAN CAFE

NGANJUK

TAHUN AJARAN 2016/2017

ADI SURYANTO

13.1.02.02.0300

EKONOMI – Manajemen

[email protected]

Drs. Ec. Ichsannudin, M.M. dan Sigit Ratnanto, S.T., M.M.

UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

ABSTRAK

ADI SURYANTO. 13.1.02.02.0300 : PENGARUH LOKASI, KERAGAMAN PRODUK DAN SUASANA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARIDJAN CAFE NGANJUK, SKRIPSI, MANAJEMEN, FAKULTAS EKONOMI, UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI, 2017.

Penelitian ini dilatar belakangi dengan alasan karena persepsi konsumen tentang lokasi gerai cafe yang memiliki kelemahan, yaitu dalam hal lahan parkir yang terlalu sempit. Yang kedua adalah keragaman produk yang disajikan sudah cukup bervariasi, namun nasi bungkus cepat habis. Yang ketiga adalah suasana toko gerai Maridjan Cafe Nganjuk yang menurut konsumen sudah nyaman, fasilitas cukup lengkap, full music, free wifi. Dengan adanya lokasi yang meningkat, keragaman produk yang berinovasi, dan suasana toko yang diperbaiki akan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Maridjan Cafe Nganjuk.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk secara parsial, (2) Pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk secara parsial, (3) Pengaruh suasana toko terhadap keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk secara parsial. (4) Pengaruh lokasi, keragaman produk dan suasana toko terhadap keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kasual (sebab-akibat) dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling, dimana penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 40 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan terlebih dahulu diuji dengan uji validitas dan reliabilitas.

Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Suasana toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Lokasi, keragaman produk dan suasana toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa dengan adanya peningkatan lokasi gerai cafe, membuat keragaman produk yang berinovasi dan melakukan perbaikan suasana toko dalam gerai Maridjan Cafe, akan

meningkatkan keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk.

Kata kunci: lokasi, keragaman produk, suasana toko, keputusan pembelian


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 3||

I. LATAR BELAKANG

Perkembangan ekonomi di

Indonesia telah berkembang ke arah

yang lebih baik. Hal ini terlihat sejalan

dengan pesatnya perkembangan dunia

bisnis, dimana semakin banyak pelaku

usaha membuka dan mengembangkan

bisnis mereka. Salah satu bisnis yang

sedang berkembang di Indonesia saat

ini adalah cafe. Banyaknya bisnis cafe

pada tahun 2017 ini membuat

persaingan menjadi kuat dan saling

berkompetisi dalam merebut pasar

konsumen serta menarik konsumen

tersebut agar melakukan pembelian.

Tabel 1.1

Pertumbuhan Ekonomi Indonesia

4,6

4,7

4,8

4,9

5

5,1

5,2

Sumber : BPS & Kemenkeu

Nganjuk merupakan salah satu kota

yang terletak di jalur provinsi di Jawa

Timur memiliki laju pertumbuhan

perekonomian serta perubahan

teknologi dan informasi yang semakin

cepat. Hal ini menjadi salah satu faktor

pendorong terciptanya persaingan

ketat di dalam dunia bisnis. Pasar yang

semakin dinamis, mengharuskan para

pelaku bisnis untuk secara terus-

menerus berinovasi dalam

mempertahankan para pelanggannya.

Bisnis cafe di Nganjuk saat ini

semakin marak dan ramai. Hingga saat

ini bisnis cafe masih sangat digemari,

namun perubahan gaya hidup, selera

dan tata cara dalam menikmati atau

mengkonsumsi makanan/minuman

pada masyarakat perkotaan khususnya

Nganjuk, membawa para pengusaha

cafe ini kepada ide-ide baru mengenai

cafe yang dianggap lebih modern dan

akan lebih disukai. Harga, kualitas dan

pelayanan tidak lagi menjadi bahan

pertimbangan utama bagi para

penikmat kuliner, saat ini lokasi,

keragaman produk dan suasana toko

menjadi faktor penting.

Semakin ketatnya persaingan

bisnis yang ada, terutama persaingan

yang berasal dari perusahaan sejenis

membuat perusahaan semakin dituntut

agar bergerak lebih cepat dalam hal

menarik konsumen. Sehingga

perusahaan yang menerapkan konsep

pemasaran perlu mencermati perilaku

konsumen dan faktor-faktor yang

mempengaruhi

keputusan pembeliannya. Hal

tersebut dikarenakan, di dalam konsep,

salah satu cara untuk mencapai tujuan

Proyeksi pertumbuhan

ekonomi 2017 oleh berbagai

lembaga :

Bank Indonesia

5,0% - 5,4%

IMF 5,1%

World Bank 5,3%

Consensus Forecast 5,2%


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 4||

perusahaan adalah dengan mengetahui

apa kebutuhan dan keinginan

konsumen atau pasar sasaran serta

memberikan kepuasan yang

diharapkan. Pengambilan keputusan

dipengaruhi oleh kemampuan

perusahaan dalam menarik minat

pembeli, selain itu juga dipengaruhi

faktor-faktor di luar perusahaan.

Dalam setiap kegiatan usaha, pada

dasarnya bertujuan untuk

mendapatkan keuntungan yang

maksimal, karena perusahaan

membutuhkan pendapatan selain untuk

mengembangkan usaha, memperbaiki

dan mendapatkan usahanya. Agar

tercapai apa yang telah ditetapkan

dalam tujuan, maka perusahaan harus

berusaha menjaga posisinya dan

menjaga tempat usahanya. Disamping

itu pengelolaan usahanya juga

dijalankan dengan baik, terutama

dalam usaha memenuhi selera dan

keinginan konsumen. Para pelaku

bisnis dituntut untuk mampu

memaksimalkan kinerja

perusahaannya agar dapat bersaing di

pasar. Perusahaan harus berusaha

keras untuk mempelajari dan

memahami kebutuhan dan keinginan

pelanggannya.

Menurut Kotler (2011:206)

“keputusan pembelian adalah

keputusan untuk membeli yang

diambil oleh konsumen itu merupakan

kumpulan dari sejumlah keputusan”.

Faktor-faktor yang berpengaruh

terhadap keputusan pembelian adalah

lokasi, harga, suasana toko, keragaman

produk, kualitas layanan, diferensiasi

produk, kualitas produk. Supaya bisa

mempertahankan usahanya maka suatu

perusahaan harus memiliki strategi

pemasaran sehigga menarik minat

konsumen untuk berkunjung dan dapat

mempertahankan keberlangsungan

usahanya. Menyikapi hal ini, peritel

yang bermain di bisnis dituntut untuk

selalu melakukan inovasi supaya

menarik konsumen untuk melakukan

keputusan pembelian tetap terjaga dan

semakin meningkat. Menarik

konsumen untuk melakukan keputusan

pembelian juga dapat dilakukan

dengan cara menempatkan lokasi

usaha yang mudah diakses, keragaman

produk yang variatif serta suasana

toko yang menyenangkan bagi

konsumen.

Utami (2012:86), mengungkapkan

lokasi adalah faktor utama dalam

pemilihan toko konsumen. Suatu

lokasi disebut strategis bila berada di

pusat kota, kepadatan populasi,

kemudahan mencapainya menyangkut

kemudahan transportasi umum,

kelancaran arus lalu lintas dan arahnya

tidak membingungkan konsumen,

kelancaran arus pejalan kaki, dan


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 5||

sebagainya. Di dalam lokasi,

konsumen dapat melihat langsung

barang yang diproduksi atau dijual

baik jenis, jumlah maupun harganya.

Kotler (2007:75), mengemukakan

keragaman produk sebagai kumpulan

semua produk dan barang yang

ditawarkan penjual tertentu dengan

harga murah. Keragaman produk

disebut juga bauran produk atau

product assortmen. Hubungan antara

keragaman produk dan keputusan

pembelian sangat erat kaitannya pada

kelangsungan penjualan suatu

perusahaan. Kondisi yang tercipta dari

ketersediaan barang dalam jumlah dan

jenis yang sangat variatif sehingga

menimbulkan banyaknya pilihan

dalam proses pembelian konsumen.

Seringkali konsumen dalam proses

pembeliannya, keputusan yang

diambil untuk membeli suatu barang

adalah yang sebelumnya tidak

tercantum dalam belanja barang. Saat

ini keragaman produk di Maridjan

Cafe cukup lengkap dan variatif,

hanya saja kalau hari sudah sore nasi

bungkusnya sudah habis, alangkah

baiknya bila menyediakan nasi

bungkus yang lebih banyak supaya

tersedia sampai sore ataupun malam

hari.

Mowen dan Minor (2002)

mengatakan bahwa suasana toko

merupakan unsur senjata yang dimiliki

toko. Utami (2008:127), suasana toko

merupakan kombinasi dari

karakteristik fisik toko seperti

arsitektur, tata letak, pencahayaan,

pemajangan, warna, temperatur, musik

serta aroma yang secara menyeluruh

akan menciptakan citra dalam benak

konsumen. Melalui suasana yang

sengaja diciptakan, ritel berupaya

untuk mengkomunikasikan informasi

yang terkait dengan layanan, harga

maupun ketersediaan barang dagangan

yang bersifat fashionable. Setiap toko

mempunyai tata letak fisik yang

memudahkan atau menyulitkan

pembeli untuk berputar-putar di

dalamnya. Toko harus membentuk

suasana terencana yang sesuai dengan

pasar sasarannya dan dapat menarik

konsumen untuk membeli. Namun

banyak pemilik toko yang tidak

mempedulikan dengan suasana

tokonya dengan menaruh display toko

yang sembarangan sehingga membuat

konsumen bingung untuk mencari

barang yang akan dibeli sehingga tidak

menarik minat beli konsumen. Dengan

melihat barang dagangan, konsumen

akan tertarik serta memudahkan

konsumen dalam memilih barang yang

diinginkan. Display yang baik akan

mempengaruhi konsumen untuk

melakukan pembelian. Penciptaan

suasana yang menyenangkan, menarik,


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 6||

serta bisa membuat konsumen merasa

nyaman ketika berada di dalam toko

merupakan salah satu cara agar bisa

menarik konsumen untuk melakukan

tindakan pembelian (Levy & Weitz,

2011). Saat ini Maridjan Cafe

memiliki suasana toko yang cukup

baik untuk menarik konsumen

melakukan keputusan pembelian.

Salah satu ritail modern adalah

Maridjan Cafe. Berdiri sejak Februari

2016, berlokasi di Jl. Wilis Kelurahan

Kramat Kecamatan Nganjuk

Kabupaten Nganjuk. Meski baru 1

(satu) tahun berdiri, Maridjan Cafe

memiliki pelanggan/konsumen yang

cukup banyak. Hal tersebut dapat

dilihat dari banyaknya konsumen yang

berkunjung ke Maridjan Cafe. Buka

dari pukul 07.30 sampai dengan pukul

02.00, Maridjan Cafe memperkerjakan

2 karyawan. Di kota Nganjuk sudah

banyak berdiri cafe dan masing-

masing mempunyai konsep yang

berbeda-beda. Di samping lokasi

usaha Maridjan Cafe sendiri sudah

berdiri 2 (dua) cafe yang jaraknya

tidak terlalu jauh dengan lokasi

Maridjan Cafe. Berikut data yang

dimiliki Maridjan Cafe periode 2016-

2017 :

Tabel 1.2

Data Jumlah Pengunjung Maridjan

Cafe Periode Juni 2016 – Mei 2017

Bulan Jumlah Pengunjung

Pendapatan

Juni 2016 944 Rp 5.211.000

Juli 2016 878 Rp.

4.810.000

Agustus

2016

855 Rp.

4.624.000

September 2016

897 Rp. 5.004.000

Oktober 2016

786 Rp. 4.400.000

November 2016

626 Rp. 3.956.000

Desember

201

668 Rp.

4.025.000

Januari

2017

703 Rp.

4.231.000

Februari 2017

604 Rp. 3.798.000

Maret 2017

870 Rp. 4.710.000

April 2017

690 Rp. 4.115.000

Mei 2017 915 Rp.

5.112.000

Sumber : Maridjan Cafe, 2017

Usaha yang dilakukan agar

berhasil dalam memenangkan

persaingan, Maridjan Cafe berusaha

menjaring konsumen sebanyak-

banyaknya, dengan kata lain

perusahaan harus mampu menarik

konsumen untuk melakukan


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 7||

pembelian di Maridjan Cafe. Oleh

karena itu, penting bagi Maridjan Cafe

untuk mengenal dan mengetahui

konsumennya. Strategi yang

diterapkan harus tepat pada sasaran,

agar Maridjan Cafe dapat hidup di

tengah persaingan yang ketat, terutama

dalam menjaga keamanan dan

kenyamanan lokasi, keragaman

produk dan suasana tokonya.

Dari uraian di atas maka peneliti

tertarik untuk melakukan penelitian

dengan judul “Pengaruh Lokasi,

Keragaman Produk dan Suasana Toko

Terhadap Keputusan Pembelian di

Maridjan Cafe Nganjuk”.

II. METODE

Teknik Penelitian dan Pendekatan

Teknik penelitian ini menggunakan

penelitian yang bersifat hubungan

kasual (sebab – akibat). Menurut

Sugiyono (2016 : 37) hubungan kausal

adalah hubungan yang bersifat sebab

akibat. Teknik penelitian ini

digunakan untuk membuktikan

hubungan antara sebab dan akibat dari

beberapa variabel. Jadi ada variabel

independen (variabel yang

mempengaruhi) dan ada variabel

dependen (variabel yang dipengaruhi).

Peneliti menggunakan teknik ini

karena dapat mengidentifikasi tingkat

hubungan antara variabel bebas yaitu

lokasi (X1), keragaman produk (X2)

dan suasana toko (X3) terhadap

variabel terikat (Y) yaitu keputusan

pembelian konsumen di Maridjan Cafe

Nganjuk.

Pendekatan dalam penelitian ini

adalah pendekatan kuantitatif, karena

penelitian ini disajikan dengan angka-

angka, misalnya suatu pernyataan atau

pertanyaan dalam skala pengukuran

dan memerlukan alternatif jawaban

seperti kata-kata atau kalimat yang

tersusun dalam angket. Menurut

Sugiyono (2016 : 30) pendekatan

kuantitatif yaitu upaya untuk

memecahkan masalah penelitian

dengan menggunakan perhitungan dan

rumus-rumus.

Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian dilaksanakan di Maridjan

Cafe yang terletak di Jl. Wilis Desa

Kramat Kecamatan Nganjuk

Kabupaten Nganjuk, Jawa Timur.

Penelitian dilaksanakan pada bulan

April sampai dengan Juni 2017.

Populasi dan Sampel

Populasi dalam penelitian ini

adalah seluruh konsumen di Maridjan

Cafe Nganjuk.

Sampel dalam penelitian ini

diperkirakan sangat besar jumlahnya,


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 8||

sehingga tidak memungkinkan untuk

meneliti seluruh populasi yang ada.

Berdasarkan hal tersebut, maka perlu

dilakukan pengambilan sampel.

Menurut Sugiyono (2016 : 81) Sampel

adalah begian dari jumlah karakteristik

yang dimiliki oleh populasi. Metode

pengambilan sampel yang digunakan

dalam penelitian ini adalah accidental

sampling. Menurut Sugiyono (2016 :

85) accidental sampling adalah teknik

penentuan saampel berdasarkan

kebetulan, yaitu siapa saja yang secara

kebetulan bertemu dengan peneliti

dapat digunakan sebagai sampel, bila

dipandang orang yang kebetulan

ditemui itu cocok sebagai sumber data.

Di dalam penelitian ini, digunakan 4

variabel yang merupakan 3 variabel

bebas dan 1 variabel terikat. Sampel

minimal dalam penelitian ini dengan

memasukkan 4 variabel ke dalam

rumus (1) sebagai berikut :

Sampel = (3+1) x 10 = 40 Responden.

Jadi sampel minimal yang diambil

dalam penelitian ini adalah sebanyak

40 responden.

Hasil Analisis Data

Uji Normalitas

Dari gambar di atas menunjukkan

bahwa data menyebar disekitar garis

diagonal dan mengikuti arah garis

diagonal. Oleh karena itu dapat

dinyatakan bahwa data dalam

variabel-variabel ini berdistribusi

normal.

Uji Multikolinearitas

Untuk menguji ada tidaknya

multikolinearitas dapat dilihat

tolerance value dan variance inflation

factor (VIF). Adapun hasil uji

multikolinearitas dapat dilihat pada

tabel berikut.

No Variabel

Bebas

Nilai

Toler

ance

Nilai

VIF (% )

Keterangan

1 Lokasi

(X1)

.370 2.702 Tidak

multikolinier

2 Keragam

an

Produk

(X2)

.261 3.829 Tidak

multikolinier

3 Suasana

Toko

(X3)

.574 1.743 Tidak

multikolinier

Dari tabel diatas menunjukkan

bahwa nilai VIF semua variabel bebas


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 9||

dalam penelitian ini lebih kecil dari 10

sedangkan nilai toleransi semua

variabel bebas lebih dari 10 %.

Dengan demikian dapat disimpulkan

bahwa tidak terdapat gejala

multikolinieritas antar variabel bebas

dalam model regresi.

Uji Autokorelasi

Uji autokorelasi dalam penelitian

ini menggunakan Durbin Watson

(DW). Adapun hasil uji autokorelasi

dapat dilihat pada tabel berikut ini.

Dari tabel diatas dapat dilihat

bahwa nilai Durbin Watson (dw) yang

dihasilkan adalah 2,368 dengan nilai

dU 1,599 sehingga 4-dU= 4-1,599 =

2,401. Dapat disimpulkan nilai durbin

watson (dw) terletak antara 1,599 <

2,368 < 2,401 sehingga asumsi

autokorelasi telah terpenuhi.

Uji Heteroskedastisitas

Uji hesteroskedastisitas dalam

penelitian ini dilakukan dengan

metode scatterplot.

Pengujian heteroskedastisitas

dilakukan dengan menggunakan

scatterplot. Dapat dilihat pada gambar

diatas menunjukkan bahwa titik-titik

tidak berbentuk pola tertentu dan titik-

titik menyebar di atas dan di bawah

angka 0 pada sumbu Y. Hal ini

menunjukkan bahwa model regresi

tidak terjadi heteroskedastisitas.

Analisis Regresi Linier Berganda

Tabel di atas menunjukkan bahwa

persamaan regresi ganda yang

diperoleh dari hasil analisis yaitu Y =

2,785 + 0,248 X1 + 0,359 X2 + 0,087

X3 + e.

b1 = 0,248, artinya besarnya koefisien

regresi variabel lokasi adalah sebesar

0.248, artinya bahwa setiap

peningkatan variabel lokasi secara

positif naik 1 (satuan) akan

mengakibatkan peningkatan keputusan

pembelian sebesar 0.248 bila variabel

lainnya konstan.

b2 = 0,359, artinya besarnya koefisien

regresi variabel keragaman produk

adalah sebesar 0.359, artinya bahwa

setiap peningkatan variabel keragaman


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 10||

produk secara positif naik 1 (satuan)

akan mengakibatkan peningkatan

keputusan pembelian sebesar 0.359

bila variabel lainnya konstan.

b3 = 0,087, artinya Besarnya koefisien

regresi variabel suasana toko adalah

sebesar 0.087 artinya bahwa setiap

peningkatan variabel suasana toko

secara positif naik 1 (satuan) akan

mengakibatkan peningkatan keputusan

pembelian sebesar 0.087 bila variabel

lainnya konstan.

Analisis Koefisien determinasi (R²)

Dari tabel di atas dapat dijelaskan

bahwa besarnya koefisien determinasi

(R Square = 0,833 yang berarti 83,3%)

dengan demikian lokasi, keragaman

produk dan suasana toko mampu

menjelaskan hampir semua variasi dari

variable sehingga model regresi yang

digunakan fit atau baik. Berdasarkan

dari nilai R Square dapat diartikan

pula lokasi, keragaman produk dan

suasana toko mampu mempengaruhi

keputusan pembelian sebesar 83,3%

dan 16,7% dipengaruhi oleh variabel

lain yang tidak termasuk dalam

variabel penelitian ini.

Uji t (parsial)

Berdasarkan tabel di atas

menunjukkan bahwa:

a. Nilai signifikansi variabel lokasi

sebesar 0,000 < 0,05, maka Ho

ditolak dan Ha diterima, berarti ada

pengaruh signifikan lokasi terhadap

keputusan pembelian di Maridjan

Cafe Nganjuk.

b. Nilai signifikansi variabel

keragaman produk sebesar 0,014 >

0,05, maka Ho diterima dan Ha

ditolak, berarti ada pengaruh yang

signifikan antara keragaman produk

terhadap keputusan pembelian di

Maridjan Cafe Nganjuk.

c. Nilai signifikansi variabel suasana

toko sebesar 0,047 < 0,05, maka Ho

ditolak dan Ha diterima, berarti ada

pengaruh signifikan suasana toko

terhadap keputusan pembelian di

Maridjan Cafe Nganjuk.


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 11||

Uji F (Simultan)

Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat

bahwa nilai signifikansi yaitu 0,000 <

0,05 sehingga, variabel lokasi,

keragaman produk dan suasana toko

secara simultan berpengaruh

signifikan terhadap keputusan

pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk.

III. KESIMPULAN

1. Lokasi secara parsial berpengaruh

signifikan terhadap keputusan

pembelian di Maridjan Cafe

Nganjuk.

2. Keragaman produk secara parsial

berpengaruh signifikan terhadap


Cafe Nganjuk.

3. Suasana toko secara parsial

berpengaruh signifikan terhadap


Cafe Nganjuk.

4. Lokasi, keragaman produk dan

suasana toko berpengaruh secara

simultan terhadap Keputusan

Pembelian di Maridjan Cafe

Nganjuk.

IV. DAFTAR PUSTAKA

Ali, Hasan . 2013. Marketing dan Kasus-

Kasus Pilihan. Yogyakarta. CAPS

(Center For Academic Publishing

Service)

Anindya, Rachma A. 2014. Pengaruh

Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan

terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen pada Stove Syndicate Cafe

Semarang. Skripsi

Anwar, Sanusi. 2014. Metodologi

Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba

Empat.

Arikunto. S. 2010. Prosesdur Penelitian :

Suatu Pendekatan Praktik . Edisi Revisi.

Jakarta : Rineka Cipta.

Christina Widya Utami, 2008. Manajemen

Barang Dagangan dalam Bisnis Riteil.

Publishing Bayumedia, Malang

Christina Whidya Utami, 2012,

Manajemen Ritel (Strategi dan

Implementasi Ritel Modern)” Jakarta,

Salemba Empat

Danang Sunyoto. 2015. Perilaku

Konsumen dan Pemasaran. Yogyakarta

: CAPS.

Dharmmesta, Basu Swastha., Handoko, T.

Hani. 2012. Manajemen Pemasaran

Analisis Perilaku Konsumen. Edisi

Pertama. BPFE, Yogyakarta.


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 12||

Dhien, Alfath Aulya. 2013. Analisis

Pengaruh Produk, Harga dan Kualitas

Pelayanan terhadap Keputusan

Pembelian pada Coffee Shop Stove

Syndicate Semarang. Skripsi.

Universitas Diponegoro Semarang

Dr. Sopiah,MM.,M.Pd dan Syihabudin,

S.E.,M.Si, (2008), Manajemen Bisnis

Ritel, CV. Andi Offset, Yogyakarta.

Endang Mulyani. 2009. Konsumsi Bahan

Makanan Sumber Kalsium pada Remaja

Sekolah Menengah Pertama di Jakarta.

Engel, James F et al. 1995. Perilaku

Konsumen. Binarupa Aksara. Jakarta.

Fandy Tjiptono. 2006. Manajemen Jasa.

Edisi Pertama. Yogyakarta : Andi

Ghozali. Imam. 2005. Aplikasi Analisis

Multivariate dengan Program SPSS.

Edisi ketiga. Semarang : Badan Penerbit

Universitas Diponegoro.

Ghozali. Imam. 2011. Aplikasi Analisis

Multivariate dengan Program SPSS.

Semarang : Badan Penerbit Universitas

Diponegoro.

Henry Simamora. 2000. Basis

Pengambilan Keputusan Bisnis.

Salemba Empat. Jakarta.

Kotler, Philip.2003. Manajemen

Pemasaran. edisi kesebelas, Jakarta:

Indeks kelompok Gramedia.

Kotler, Philip. 2007. Manajemen

Pemasaran. Jakarta : PT.Indeks.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller.,

2007, Manajemen Pemasaran, Edisi

Kedua Belas, Jilid 2, di alih bahasa kan

oleh Benjamin Molan, Jakarta: PT

Indeks.

Kotler, Phillip. (2009). Manajemen

Pemasaran, Edisi 13. Jakarta; Erlangga

Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller.

2009. Manajemen Pemasaran Jilid2, edisi

Ketiga edisi Ketiga Belas, Terjemahan Bob

Sabran, MM. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip.2011. Manajemen

Pemasaran di Indonesia : Analisis,

Perencanaan, Implementasi dan

Pengendalian. Jakarta : Penerbit Salemba

Empat

Kotler, Philip and Gary Armstrong.

2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi13.

Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Levy, Michael & Weitz, Barton A.,

(2012). Retailing Management. New York,

America: McGraw-Hill/Irwin.

Mowen, John, C dan Michael Minor.

2002. Perilaku Konsumen. Jilid Kedua.

Jakarta: Erlangga.

Schiffman, Leon G. dan Leslie Lazar

Kanuk. 2010. Consumer Behavior Tenth

Edition. Pearson Education.


Artikel Skripsi


ADI SURYANTO | 13.1.02.02.0300

EKONOMI - MANAJEMEN


|| 13||

Suharno. 2010. Dasar-Dasar Kebijakan

Publik. UNY Press.

Sugiyono (2011). Metode penelitian

kuntitatif kualitatif dan R&D. Alfabeta

Sugiyono. (2014) Metode Penelitian

Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung :

Alfabeta.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian

Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung:

CV Alfabeta.

Vita An’nisa. 2016. Pengaruh Store

Atmosphere terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen Cafe Little Wings di

Bandung. Skripsi. Universitas Telkom

Bandung.

https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=

j&q=&esrc=s&source=web&cd=6&cad=rj

a&uact=8&ved=0ahUKEwjmrf_VvK3VA

hVGP48KHV0zBeMQFgg_MAU&url=htt

p%3A%2F%2Fdosen.perbanas.id%2Fwp-

content%2Fuploads%2F2017%2F01%2F

MK-Kuliah-Umum-Media-Indonesia-

2017-ilovepdf-

compressed.pdf&usg=AFQjCNHN_2yqgZ

p9zmHHsWYfu-Mgk2poyA


Documents

JURNAL Pengaruh Lokasi , Keragaman Produk dan Suasana Toko ...simki.unpkediri.ac.id/mahasiswa/file_artikel/2017/... · mengatakan bahwa suasana toko merupakan unsur senjata yang dimiliki