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José Aucimédio da Silva Oliveira
Mkt Varejo
Mkt VarejoMelhor
• Fachada da Drogaria Onofre da Rua Pamplona com Av. Paulista;
• Disposição da vitrine chama para dentro para da loja.
• Ampla área de estacionamento proporciona maior comodidade aos consumidores.
• Vitrine em ponto estratégico, situada no Shop.Morumbi
• A mesma está bem sinalizada, iluminada com os materiais promocionais apropriados, tais como:
- Cubo promocional do produto;
• Todas as apresentações estão expostas na vitrine correspondente ao share de categoria, 70%.
• De acordo às estratégias de merchandising, este é um ponto extra com os seguintes materiais:
- Cubo;
- Faixa de gôndola;
- Woobler;
- Stopper.
• O produto Novalgina no ponto natural, na categoria de analgésicos sendo utilizado a faixa de
gôndola para demarcação do produto;
• O produto está ao lado dos principais concorrentes, como: Neosaldina, Advil, Tylenol, etc.
• Woobler demarcando o Dorflex na categoria de analgésicos.
• Cewin na categoria de vitamina C com excelentes frentes demarcado pela faixa de gôndola;
• O produto está acima de um de seus principais concorrentes, Cebion que tem 13% de share na
categoria, onde Cewin tem 22% de share.
• Cebion, concorrente
direto.
• Exemplo de Cross-merchandising, Dermacyd pocket lenço umedecido sendo exposto com clip
strip na categoria de absorventes.
• O produto Cepacol exposto na categoria de enxaguatório bucal demarcada com faixa de gôndola
e bem precificado;• O produto Cepacol tem cerca de 30% de marketshare e, sua exposição está de acordo com sua
participação, pois ocupa mais de 30% de share de prateleira.
• Sinalização da categoria de bebidas bem elaborada;
• TV sendo utilizada como material de comunicação interna;
• Precificação bem elaborada.
• Lay out, corredor bem amplo para melhor disposição dos produtos e circulação dos shoppers;
Hiper Clube Eletrônicos Supermercado
• Ponto extra no check-out;
Mkt VarejoPior
• Varejo de farmácia fadada à falência em breve;
• Fachada da loja em desacordo com um padrão de rede como mostra o exemplo da Drogaria Onofre.
• Fachada ‘clean” da Drogaria Onofre, muito diferente da fcia abaixo.
• Vitrine acima sem nexo algum, com extrema ruptura de produtos sem otimizar produtos estratégicos;
• Ponta de gôndola com muita ruptura, vazia, nenhum material de merchandising.
• Medicamentos na comprimideira sem demarcação de preço;
Modelo de Calendário Promocional