Játék és reklámTNS Hoffmann

33

Miért nem használunk játékokat a reklámozásban?

Illeszkedés

A játék nem illik a márkához

Én egy komoly márkát képviselek

Reklámvakság

A játék nagyon leköti az embereket

Játék közben megszűnik a külvilág

A reklámok láthatatlanok a játék közben

Nem célcsoport

Fiatal srácok játszanak

Még nem keresők

Vagy ha idősebb, akkor is biztosan nem főbevásárló

44

Reklám elutasítás

Ha észreveszik, akkor utálni fogják a márkámat

Miért nem használunk játékokat a reklámozásban?

5

6

• 15-29 éves nők

• Mobil és pc játékok

• Magas a napi játszók aránya

• Social gaming • 50+ éves férfiak• Online játékok

• Magas napi játszók aránya

• 30-49 férfiak• Második gyerekkor

• Mindenféle játék magas

7

közel 4 millió ember játszik Magyarországon több, mint 1.1 millió ember játszik naponta digitális játékokkal Magyarországon

többségük magas végzettségű, magas jövedelmű, nagyvárosi férfiakkiemelkedő kereszthasználat

8

Try and drop

9

10

Célcsoport

Márka és játék

Reklámvakság

Megoldások

Korlátok

11

Két fő csoportosítás

Miért ülünk le játszani? (motiváció)

Milyenek vagyunk, amikor játszunk?

(használat)

12

Time fillers (44%)• Megszakítható

játékok• Inkább nőkre

jellemző• 15-30évesek

• Reklámelfogadó

Guilty pleasurists (27%)• Akik kiengedik a gőzt• Kérdéses lelkiállapot

• 30-39 és 50+ csoportok• Magas végzettség és

státusz

Rechargers (17%)• Feltöltődés - befogadás

• Nőies csoport• Magas végzettség és státusz

• Reklámészlelők• Reklámelutasítók

Virtual me (19%)• 15-19 fiúk

• Reklámvakok• Reklámelutasítók

Gaming enthuiasts (15%)• 15-19 fiúk

• Reklámelutasító, kivéve szerves kapcsolat

Bujkálók (12%)

13

Richard Buttle féle motivációs szegmentáció

Killers Achievers

Socializers Explorers

Achievers (28%)• Kissé női csoport

• Magas végzettség és

státusz• 30-39 évesek

Explorers (52%)• 40 alattiak

• Magas reklámemlékezet

Socializers (9%)• Addícionális

• Férfiak

Killers (11%)• Fiatal férfiak• Alacsonyabb

végzettség• Alacsony

reklámemlékezet

WorldPlayers

Acting

Interacting

14

Célcsoport

Márka és játék

Reklámvakság

Megoldások

Korlátok

15

Reklámvakság

65% emlékszik reklámokra

21%35%

35%

16

Célcsoport

Márka és játék

Reklámvakság

Megoldások

Korlátok

17

Koncepciók

• Elzárkózók: 26%• Elfogadók: 46%• Online játékosok

elfogadóbbak• Nők

elfogadóbbak

18

Koncepciók

• Elzárkózók: 6%• Elfogadók: 66%

• Gyakori játékosok körében

elfogadott• A fiatalabbak

elfogadóbbak

19

Koncepciók

• Elzárkózók: 6%• Elfogadók: 69%

• Gyakori játékosok körében

elfogadott• Férfiak és

fiatalabbak elfogadóbbak

20

Koncepciók

• Elzárkózók: 4%• Elfogadók: 84%

• Gyakori játékosok

körében még elfogadottabb

21

Célcsoport

Márka és játék

Reklámvakság

Megoldások

Korlátok

22

Orbán GáborMédia kutatásokTNS Hoffmann

gabor.orban@tns-hoffmann.hu http://twitter.com/#!/gabororban