Jak są przedstawiane

zwierzęta w reklamie?

Ola Kleśta Romek Garliński Krysia Kwiatkowska Nina Voinova

kategorie badawcze

- sposób przedstawienia w reklamie

- rola, jaką pełni

- przypisane znaczenie

- liczebność

- branża

- gatunek zwierzęcia

- stosunek zwierzę – człowiek

- stosunek zwierzę – produkt

- kontekst reklamy

materiał badawczy

Użyty przez nas materiał badawczy stanowiło 50 plakatów reklamowych,

które pojawiły się na terenie Polski w latach 2010-2015.

1. sposób przedstawienia

zwierząt w reklamie

PRZEDSTAWIENIE lp % kategorii % reklam

graficzne 56 82% 112%

językowe 12 18% 24%

suma 68

graficzne

językowe

2. rola, jaką pełnią

zwierzęta w reklamie

ROLA lp % kategorii % reklam

podmiot 31 60% 62%

tło 21 40% 42%

suma 52

podmiot

tło

3. znaczenie przypisane zwierzęciu

ZNACZENIE lp % kategorii % reklam

dosłowne 36 72% 72%

symboliczne 14 28% 28%

suma 50

dosłowne

symboliczne

4. liczebność zwierząt

ukazanych w reklamach

LICZEBNOŚĆ lp % kategorii % reklam

jedno 34 69% 68%

więcej niż jedno 15 31% 30%

suma 49

jedno

wiele

5. branża, w której przedstawiane są w

reklamach zwierzęta

BRANŻA lp % kategorii % reklam jedzenie 15 30% 30%

art. dla zwierząt 6 12% 12%

kultura (film, muzyka, sztuka) 6 12% 12%

społeczna, rządowa 6 12% 12%

sklep, sklep internetowy 5 10% 10%

sieć komórkowa 2 4% 4%

bank 2 4% 4%

inne 8 16% 16%

suma 50

jedzenie

kultura

6. gatunki zwierząt

występujących w reklamach

JAKIE ZWIERZĘ lp % kategorii % reklam pies 11 19% 22%

ptaki (+ drób) 9 16% 18%

egzotyczne 8 14% 16%

koń 6 10% 12%

krowa 6 10% 12%

kot 4 7% 8%

ryba 4 7% 8%

inne 10 17% 20%

suma 58

pies

ptaki

7. zwierzę - człowiek

ZWIERZĘ - CZŁOWIEK lp % kategorii % reklam

zwierzę o cechach ludzkich 16 80% 32%

ludzie o cechach

zwierzęcych 4 20% 8%

suma 20

zwierzę o cechach ludzkich

ludzie o cechach zwierzęcych

8. zwierzę - produkt

ZWIERZĘ - PRODUKT lp % kategorii % reklam

zwierzęta jako produkty 13 76% 26%

produkty jako zwierzęta 4 24% 8%

suma 17

zwierzę jako produkt

produkt jako zwierzę

9. kontekst reklamy,

w której występują zwierzęta

KONTEKST lp % kategorii % reklam

humor 15 27% 30%

jakość 10 18% 20%

emocje (głównie efekt awww) 10 18% 20%

natura 9 16% 18%

kultura (w tym alegorie, powiedzenia) 8 14% 16%

rodzina 4 7% 8%

suma 56

humor

jakość

wnioski

Zwierzęta w reklamie służą

- wywołaniu emocji,

- ocieplaniu wizerunku,

- pokazaniu naturalnego pochodzenia produktu

(co ma związek z jego jakością).

Zwierzęta są często symbolami lub wręcz alegoriami i konkretne

gatunki mają swoje konkretne znaczenie w kulturze - działają jak

komunikacyjne skróty

dziękujemy za uwagę