Upload
nenad-danilovic
View
255
Download
7
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Rezultati istrazivanja o koriscenju novih medija u Srbiji
Citation preview
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
1
Ova konferencija za štampu realizovana je zahvaljujući građanima SAD u okviru programa podrške medijima Američke agencije za međunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadaju isključivo autoru i ne predstavljaju zvaničan stav USAID-a.
Istraživanje o mladima i novim medijima u Srbiji
Realizacija istraživanja:
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
2
Članovi konzorcijuma
IREX
OSCE
MEDIA S
RINGIER
TDI radio
LEO BURNETT
Institute for Sustainable Communities
GINGER
Fond za otvoreno društvo
Ambasada Francuske u Beogradu
Media Centar Beograd
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
3
Struktura projekta
(1) Kvantitativno istraživanje – reprezentativna populacija Srbije (CATI) N=2000, ciljna populacija 12+
(2) Kvalitativne fokus grupe – učesnici starosne grupe 15 - 35Preferencije publike ka različitim medijima Koje promene publika želi u medijimaImidž različitih medijaInternet i web sajtovi – navike u korišćenjuSocijalni sajtovi – koliko i kako se koriste Projektivne tehnike – tipični korisnici interneta
(3) Kvantitativno istraživanje – fokus na frekventnim korisnicima medija (N=500) – istraživanje licem u lice. Konzumacija medija u celiniImidž različitih medija
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
4
Metodološke napomene - CATI
Ad hoc CATI istraživanje
Podaci su prikupljeni na reprezentativnom uzorku građana Srbije starih 12 i više godina
Veličina uzorka: 2034
Prikupljanje podataka: od 6. do 20. aprila 2010.
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
5
Glavni izvor informisanjaBaza: Ukupna ciljna populacija (ljubičasta)Baza: Digital natives (Mladi koji su odrasli uz digitalnu tehnologiju)*, 12-29 godina (narandžasta), 26% ukupne populacija
77%
13%
7%
2%
0%
1%
60%
29%
7%
1%
1%
0%
TV
Internet
Dnevne novine
Radio
Časopisi
Ni jedan
Total
Mladi koji su odrasli uzdigitalnu tehnologiju
Koji medij najviše pratite za prikupljanje informacija u celini?
Internet je 2. po redu najvažniji medij!
TV je još uvek najvažniji medij za dobijanje dnevnih informacija, ali Internet postaje drugi najvažniji medij
TV pre koriste građani iznad 66 godina starosti, sa osnovnom školom i iz seoskih sredina
Internet pre koriste mlađi, sa fakultetskim obrazovanjem, iz gradskih sredina
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
6
Koliko često vi…? – Mladi koji su odrasli uz digitalnu tehnologiju (12-29)
68%
36%
6%
4%
9%
7%
3%
3% 1%0% 48%2%
2%1%
1%9%Koristite Internet (Digital
Natives)
Koristite Internet (Ukupnapopulacija)
Svaki dan 4 - 6puta nedeljno 2 -3 puta nedeljno Jednom nedeljnoNekoliko puta mese;no Jednom mese;no Manje od jednom mese;no Nikada
Baza: Građani starosti 12-29 godina (26% ukupne populacija)Najpre bih želeo da Vas pitam koliko često pratite pojedine medije. Koliko često...
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
7
Korišćenje InternetaBaza: Ukupna ciljna populacija Sada ćemo porazgovarati o Internetu. Da li koristite Internet bar povremeno, bez
obzira da li ga koristite kod kuće, na poslu ili na nekom drugom mestu?
Da52%
Ne48%
91%
70%
39%
5%
9%
30%
61%
95%
12 - 29
30-44
45-65
66+
Sta
rost Da
Ne
Više od polovine građana Srbije povremeno koristi Internet
Korišćenje Interneta je visoko korelirano sa starošću – više od 90% građana starih između 12-29 koriste Internet
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
8
Profil korisnika Interneta
59%
46%
91%
70%
39%
5%
35%
58%
74%
55%
65%
45%
41%
54%
9%
30%
61%
95%
65%
42%
26%
45%
35%
55%
MuškiŽenski
12-2930-4445-65
66+
Osnovna školaSrednja škola
Fakultet
VojvodinaBeograd
Centralna Srbija
Da Ne
Baza: Ukupna ciljna populacija Sada ćemo porazgovarati o Internetu. Da li koristite Internet bar povremeno, bez obzira da li ga koristite kod kuće, na poslu ili na nekom drugom mestu?
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
9
Pristup Internetu - penetracija u domaćinstvimaBaza: Ukupna ciljna populacija
Da51%
Ne49%
72%
65%
48%
16%
28%
35%
52%
84%
12 - 29
30-44
45-65
66+
Sta
rost Da
Ne
Da li vi u vašem domaćinstvu imate pristup Internetu?
Više od polovine građana Srbije ima pristup Internetu kod kuće
Penetracija Interneta je ponovo u visokoj korelaciji sa starošću
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
10
Učestalost korišćenja Interneta kod kućeBaza: Oni koji koriste Internet u svom domaćinstvu (42% ciljne populacije)
68%
9%
11%
6%
4%
2%
1%
Svaki dan
4 - 6 putanedeljno
2 -3 putanedeljno
Jednom nedeljno
Nekoliko putamesečno
Jednommesečno
Ređe od jednommesečno
Koliko često Vi lično koristite Internet u Vašem domaćinstvu?
2/3 građana koji imaju pristup Internetu kod kuće koriste Internet svakodnevno, a 95% bar jednom nedeljno
Korišćenje Interneta kod kuće je ponovo u visokoj korelaciji sa starošću – građani starosti od 12-29 godina češće pretražuju Internet putem kućnog kompjutera (83% to čini svakodnevno)
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
11
Pristup Internetu u školi, fakultetu, na posluBaza: Ukupna ciljna populacija
Da31%
Ne46%
Nisam zaposlen /
ne studiram23%
Da li na poslu, školi, fakultetu imate pristup Internetu?
1/3 građana ima pristup Internetu u školi, na fakultetu ili na poslu
Pristup Internetu na tim mestima pre imaju muškarci, mlađi, sa fakultetskim obrazovanjem i oni iz gradskih sredina
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
12
Učestalost korišćenja Interneta na poslu/u školi/na fakultetu
Baza: Korisnici Interneta koji koriste Internet na poslu/u školi/na fakultetu (29% ciljne populacije)
35%
6%
17%
16%
8%
4%
5%
9%
Svaki dan
4 - 6 puta nedeljno
2 -3 puta nedeljno
Jednom nedeljno
Nekoliko puta mesečno
Jednom mesečno
Ređe od jednom mesečno
Nikada
Koliko često vi lično koristite Internet u školi, na fakultetu, na poslu?
35% korisnika Interneta koji imaju pristup Internetu na poslu, u školi ili na fakultetu koriste Internet svakodnevno, a skoro ¾ ga koriste bar jednom nedeljno.
Na pomenutim mestima Internet pre imaju muškarci, mlađI, oni sa fakultetskim obrazovanjem i iz gradskih sredina
Građani starosti od 30-55 godina, oni sa fakultetskim obrazovanjem, kao i oni sa višim prihodima pre nego ostali koriste Internet na poslu
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
13
Navike vezane za korišćenje Interneta – Za šta sve koristite Internet…?
Dozvoljeno više odgovora; Baza: Korisnici Interneta (52% ciljne populacije)
90%
77%
71%
62%
57%
57%
46%
44%
35%
33%
29%
21%
18%
15%
2%
3%
Pretraživanje informacija (surfovanje)
Informišem se, čitam vesti
Slanje/primanje elektronske pošte (e-mail)
Skidanje muzike i drugih sadržaja
Socijalne mreže
Razgovor na četovima / Internet forumi / blogovi
Igrice
Gledanje filmova
Ostavljanje poruka na internet forumima / čitanje blogovaSlušanje programa radio stanica preko Interneta (uživo ili podcast,
odloženo)Igranje igrica on-line
Gledanje programa TV stanica preko Interneta (uživo ili podcast,odloženo)
Kupovina preko interneta, plaćanje preko Interneta, korišćenjebankarskih usluga
Obrazovanje/nauka
U svrhu obavljanja posla
Drugo
Za koje od navedenih svrha vi koristite Internet?
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
14
Kada posećuju Internet sajtove? Dozvoljeno više odgovora; Baza: korisnici Interneta (52% ciljne populacije)
8%
13%
16%
12% 13%
20%
28%
25%
42%
29%
10%
3%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Od 06:00do 08:59
Od 09:00do 09:59
Od 10:00do 11:59
Od 12:00do 13:59
Od 14:00do 14:59
Od 15:00do 16:59
Od 17:00do 18:59
Od 19:00do 19:59
Od 20:00do 21:59
Od 22:00do 23:59
Od 00:00do 01:59
Od 02:00do 05:59
Kada govorimo o jednom Vašem TIPIČNOM RADNOM DANU i Vašim navikama u korišćenju Interneta, recite mi u kojim od sledećih termina obično posećujete
Internet sajtove? Ovde ne mislimo na slanje i primanje elektronske pošte niti na razmenjivanje poruka putem Interneta (četovanje).
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
15
Facebook* – Aktivni korisnici InternetaNa kojim socijalnim mrežama ste aktivno, tj. koje
socijalne mreže posećujete bar 3-4 puta nedeljno?
50%
76%
KorisnikFacebook-a
Total
Mladi koji su odrasli uz digitalnetehnologije
Baza: korisnici Interneta ukupno (ljubičasta), 52% ciljne populacijeBaza: Digital natives (Mladi koji su odrasli uz digitalnu tehnologiju) (12-29 godina) korisnici Interneta (narandžasta), 24% ciljne populacije
*Druge socijalne mreže nisu važne zbog niske stope korišćenja
50% populacije korisnika Interneta i 76% mladih koji su odrasli uz digitalne tehnologije (ne samo korisnici Interneta ) su aktivni na
Facebook-u
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
16
Imaju li sopstveni blog…?Baza: korisnici Interneta (52% ciljne populacije)
Da6%
Ne94%
Da li imate svoj Blog, koji sami pišete i uređujete?
6% korisnika Interneta tvrde da imaju sopstveni Blog (3% ukupne populacije Srbije starosti 12+ godina)
Mlađi češće imaju sopstveni Blog
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
17
Da li su ikada kupovali u Internet prodavnicama…?
Baza: korisnici Interneta (52% ciljne populacije)
Da9%
Ne91%
Da li ste nekada kupovali u Internet prodavnicama?
Oko 10% korisnika Interneta kupuju putem Interneta
Online kupci su češće oni koji imaju od 30-44 godina, kao i građani sa višim primanjima
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
18
Korišćenje različitih funkcija mobilnog telefonaBaza: Oni koji imaju mobilni telefon (80% ciljne populacije)
1%
15%
27%
39%
59%
62%
65%
71%
76%
81%
91%
92%
92%
93%
94%
94%
94%
99%
85%
73%
61%
41%
38%
35%
29%
24%
20%
9%
9%
8%
7%
6%
6%
6%
Telefonski pozivi
SMS (tekstualne) poruke
Funkcije poput alarma, podsetnika, kalendara, konvertora
Fotografisanje
Pravljenje video snimaka
MMS (multi-medijalne) poruke
Plaćanje (npr. parking)
Slušanje radija preko mobilnog telefona
Igrice
Internet (pretraživanje) preko GPRS ili 3G ili EDGE-a
mp3 plejer
Korišćenje instant messenger (kao što su Yahoo, MSN, Google talk, Skype, AOL... )
Slanje/primanje elektronske pošte (e-mail)
Navigacija (GPS)
Pretraživanje Interneta preko Wi-Fi-ja
Video streaming (gledanje video sadržaja preko interneta)
Video pozivi
Ne DaČesto korišćena
funkcija
Povremeno Korišćenafunkcija
RetkoKorišćenafunkcija
Koliko često vi koristite tu funkciju?
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
20
Struktura fokus grupa
• Svi učesnici:
• poseduju računar i koriste Internet 3 – 4 puta nedeljno (minimum)
• poseduju mobilni telefon koji ima pristup Internetu
• putem mobilnog telefona pristupaju Internetu 2 – 3 puta nedeljno (minimum)
• zainteresovani su za nove tehnologije
• konzumiraju elektronske medije (TV i radio)
• Učesnici dodatne (10. grupe) pored navedenih kriterijuma takođe :
• imaju aktivan profil na Facebook-u
• posećuju najmanje dva sajta za informisanje kada pristupe Internetu
• čitaju blogove 3-4 puta nedeljno (minimum)
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
21
Struktura fokus grupa
BROJ FGD UZRAST POLNA STRUKTURA
GRAD
1. FGD 15 - 19 4M / 4Ž Niš2. FGD 20 – 25 4M / 4Ž Niš3. FGD 26 - 35 4M / 4Ž Niš4. FGD 15 - 19 4M / 4Ž Beograd5. FGD 20 – 25 4M / 4Ž Beograd6. FGD 26 - 35 4M / 4Ž Beograd7. FGD 15 - 19 3M / 5Ž Novi Sad8. FGD 20 – 25 4M / 4Ž Novi Sad9. FGD 26 - 35 4M / 4Ž Novi Sad
10. FGD 26 - 35 4M / 4Ž Beograd
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
22
Internet: upotreba
KONEKCIJA:
10 godina unazad
Brža poslednje 2-3 god
Kablovska, ADSL, Wi-Fi
Flat rate, 1Mb/sec
MESTO:
Kuća
Škola / fakultet
Posao
Kafić (besplatni Wi-Fi)
VREME:
Sve vreme provedeno kod kuće
Veče (posle posla/škole)
Stariji manje vremena aktivo online
NAMENA:
Zabava (osnovno)
Download
Komunikacija
Informisanje
OMILJENI SAJTOVI:
Facebook, Youtube
Livescore, Blic, B92
Google, za download
Sajt škole/fakulteta
TIPIČNA UPOTREBA:
Skype / MSN Youtube (muzika)
E-mail, vesti (ne svi)
Beograd (15-19): “Meni je komp ugašen samo kad spavam. A i tad skidam nešto.”
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
23
Internet forme
BLOG
Nije u širokoj upotrebi
Tinejdžeri nisu upoznati sa konceptom, niti im je interesantan
Čitaju se na B92 i biraju na osnovu teme (bliske ličnom iskustvu) ili blogovi prijatelja
Bloguje se o iskustvima i utiscima
FORUM
Često, pasivno (bez komentarisanja)
Za download ili savet (kako da...)
Nema omiljenih, nađe se preko pretraživača (potrebna informacija)
Aktivni forumaši imaju omiljene (uglavnom iz sfere interesovanja: hobi, klub za koji se navija...)
ONLINE IGRICE
Uglavnom tinejdžeri
Omiljene: Counter strike, World of Warcraft, Conquiztador
Tokom igre se komunicira sa saigračima (audio i chat)
Saigrači se upoznaju i uživo nakon igre
ONLINE ANKETE
Retko se popunjavaju
Samo kratke sa zanimljivim podacima
BANERI
Prva asocijacija: virus
Obrati se pažnja samo ako nude nešto u tom trenutku potrebno
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
24
Internet: tipični korisnik
TIPIČNI KORISNIK INTERNETA U SRBIJI
Najčešća personifikacija “zavisnik od Interneta”: muškarac ne radi ništa (neuspešno studira) nema socijalni život (druži se na Internetu) zapuštenog izgleda jer je ceo dan za računarom
Stariji (26-35) su opisivali prosečnu mladu osobu: muškarac radi / studira pored Interneta, vreme provodi i na druge načine (izlazi, druži se...)
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
26
Socijalne mreže
Veći deo vremena na Internetu provodi se na nekoj društvenoj mreži
→ Ubedljivo najpopularnija mreža (često jedina)
→ Sinonim za termin “društvena mreža”
→ Najposećeniji, najbolji i najmoderniji (prvi imao chat)
→ Popularan pre pojave Facebook-a
→ Napušten jer su svi prešli na Facebook (profili se retko koriste ili su ugašeni)
→ U upotrebi gotovo kao Facebook
→ Muzika, smešni klipovi, delovi TV emisija i serija
→Video uputstava (npr. kako napraviti neko jelo) retko u upotrebi; mladi nisu svesni te mogućnosti
→ Stariji češće imaju account, kače snimke i komentarišu tuđe
→ Ne smatra se socijalnom mrežom: ne postoji komunikacija između korisnika (chat), niti se “zna ko je ko” (nema profila)
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
27
Socijalne mreže: Facebook
Primetna razlika između starosnih grupa prema količini provedenog vremena, broju FB prijatelja i odnosu sa njima
Za tinejdžere Internet = Facebook. Imaju 500-800 prijatelja i intenzivno chatuju Mladi (20-25 godina) prihvataju poziv za prijateljstvo samo ljudi koje su lično sreli
(imaju manje FB prijatelja) i manje vremena provode aktivno na Facebook-u Najstariji imaju najmanje FB prijatelja (uglavnom bliske osobe), nekoliko puta u toku
dana posete ovaj sajt na 10-15 minuta (“da vidim šta ima”), dok za chatovanje koriste neki IM
Aktivan profil imaju gotovo svi.
Posećuje se svakodnevno
Pronalaze se prijatelji iz detinjstva, rođaci iz inostranstva
Intenzivno se komunicira sa ljudima iz najbliže okoline
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
28
Socijalne mreže: Facebook aplikacije
Aktivnosti se pre svega odnose na komentarisanje događaja iz “reala life”-a
Beograd (26-35): “Naprimer kad izađemo odmah sutra počnu fore po wall-u o tome šta je bilo, ko je bio i to...”
Sve aplikacije su u upotrebi: igrice, grupe, fan pages...
Duhovite grupe, znatno ređe angažovanePasivno, bez komunikacije sa ostalim članovima.Aktivnosti van grupe samo ako je ona proistekla iz udruženja (npr. sportskog) koje je i ranije postojalo
Fotografije i linkovi su najčešće postavljan materijal. Fotografije sa svih bitnijih događaja moraju se okačiti na profil kako bi se komentarisale sa prijateljima (ili bar “lajkovale”)
“ Ako nije stavljeno na FB onda kao da se nije ni desilo”Linkovi se postuju sa Youtube-a (pesme i smešni klipovi)
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
29
Razvoj novih tehnologija
INTERNET I MOBILNI TELEFON najznačajniji mediji telefon je No1
Budući razvoj: Još značajniji od ostalih medija Integracija: jedan uređaj Brža, kvalitetnija i pristupačnija usluga (Srbija) Mail, chat i soc mreže kao i do sada (moguća integracija) Nova dominantna soc mreža (“Neki novi Facebook”)
TV I RADIO 3 / 4 po važnosti
Budući razvoj: Interaktivna televizija: biranje sadržaja (poput podcast-a)
ŠTAMPANI MEDIJI Poslednji po važnosti Opstanak i pored online izdanja
Očekivani razvoj tehnologije: spajanje različitih aparata i medija u jedan uređaj
Mladi sebe vide kao korisnike tog novog telefona/kompjutera
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
31
Metodološki info
Ad hoc licem u lice anketiranjePrikupljeni podaci o uzorku građana Srbije starosti 12 i više godina koji žive u urbanim područijima i koriste internet barem jednom nedeljno
Veličina uzorka je 533Uzorački okvir je baziran na podacima o Internet populaciji prikupljenim iz reprezentativnog CATI istraživanja (H=2034, a sprovodi se u Aprilu 2010)Kvota prema starosti, polu i regionuPrikupljanje podataka obavljeno u periodu od 1. do 9. Juna 2010
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
32
Baza: Internet korisnici
Glavni izvor informacija
77%
13%
7%
2%
0%
54%
38%
6%
2%
1%
TV
Internet
Dnevne štampa
Radio
Magazini
Ukupna populacijaInternet korisnici
Koji medij najviše pratite za prikupljanje informacija u celini?
TV je još uvek najvažniji mediji za dobijanje dnevnih informacija, ali Internet postaje drugi po značaju
Internet korisnici češće od opšte populacije navode Internet kao njihov najvažniji izvor informacija
TV je popularniji među starijim ljudima (40+) a Internet je najvažniji najmlađoj uzrasnoj grupi(12-24 god.)
Više od polovine Internet korisnika starih 12-24 godina tvrde da je internet najvažniji izvor informacija
42%
47%
71%
52%
46%
19%
12-24
25-39
40 +
God
ine TV
Internet
Internet korisnici
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
33
Upotreba Interneta – Koliko često…?
Baza: Internet korisnici
66%
10%
14%
9%
Svaki dan
5 - 6 puta nedeljno
3 - 4 puta nedeljno
1 - 2 puta nedeljno
87%
36% 37% 34%
7%
82%
66%
33%29%
9%
Gledate TV Internet Čitate dnevnenovine - makar
prelistate
Slušate radio Čitate magazine- makar
prelistate
Ukupna populacijaInternet korisnici
Koliko često koristite Internet, bez obzira na to da li ga koristite na poslu, kod kuće ili negde drugde?
Upotreba Medija – Svaki dan
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
34
Kada pretražujete internet?
17%
0%2%
11%
20% 20%23%
30%
35%
29%
6%
2%4%
19%
44%
39%
25%25%
21%
21%23%
16%
5%
31%
15%
21%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Od 06:00do 08:59
Od 09:00do 09:59
Od 10:00do 11:59
Od 12:00do 13:59
Od 14:00do 14:59
Od 15:00do 16:59
Od 17:00do 18:59
Od 19:00do 19:59
Od 20:00do 21:59
Od 22:00do 23:59
Od 00:00do 01:59
Od 02:00do 05:59
Ne zna
TIPIČAN RADNI DAN TIPIČAN DAN TOKOM VIKENDA
Baza: Internet korisniciKada govorimo o jednom Vašem tipičnom radnom danu i Vašim navikama u
korišcenju interneta, recite mi u kojim od sledećih termina obično posećujete internet sajtove? Ovde ne mislimo na slanje i primanje
elektronske pošte niti na razmenjivanje poruka putem interneta (četovanje).
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
35
Konzumiranje drugih medija, dok koriste InternetVišestruki odgovori; Baza: Internet korisnici
60%
24%
8%
4%
Televizija
Radio
Dnevne novine
Magazini
Da li Vam se dešava da u isto vreme dok koristite Internet, konzumirate neki drugi medij? Koje sve druge medije konzumirate dok ste na Internetu?
Ljudi najčešće gledaju televiziju u isto vreme dok surfuju Internetom
Drugi medij po učestalosti konzumiranja jeste radio
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
36
Ima profil i aktivan jeBaza: Internet korisnici
63%
8%
2%
0%
6%
3%
4%
34%
88%
96%
98%
90%1%
1%
1%
My Space
Linked In
Drugo
Aktivan Nije aktivan Nema nalog
95.7 4.3Od onih koji imaju profil
Da li imate otvoren nalog na sledećim socijalnim mrežama?
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
37
Koliko vremena dnevno provodite na Facebook-u?
35%
64%
49% 49%
Do 1 sata Više od 1 sata
Ulogovan
Aktivan
Prosečno ulogovan: 167 minuta
Prosečno aktivan: 105 minuta
U proseku, koliko vremena dnevno ste ulogovani na Facebook? Baza: Oni koji imaju Facebook nalog (66% Internet korisnika)
Ljudi su ulogovani na FB-u oko 3 sata dnevno, a aktivni oko 1 sat i 45 minuta
Mlađi provode više vremena ulogovani i aktivni na FB’u od ljudi starijih od 40 god.
Žene provode više vremena na FB-u nego muškarci
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
38
Surfovanje internetom pre kupovine
Baza: Internet korisnici
Da, uvek21%
Da, ponekad53%
Ne, nikada26%
Kada obavljate neku kupovinu, da li prethodno preteražujete Internet kako biste prikupili što više informacija?
45%
63%
Od ceneproizvodaili usluga
Od grupeproizvodaili usluga
Od čega zavisi da li ćete pretraživati informacije o nekom proizvodu na
Internetu pre kupovine?
20% Internet korisnika pretražuju Internet pre kupovine, a oko ¼ nikad to ne uradi
Da li će pretraživati preko Interneta ili ne, zavisi od cene i grupe proizvoda/usluga
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
39
Koji proizvod se kupuje uz pomoć Interneta?Baza: Internet korisnici
24%
26%
40%
49%
60%
61%
62%
72%
72%
84%
85%
76%
74%
60%
51%
40%
39%
38%
28%
27%
16%
15%
Tehnika (računari, mobilni telefoni, televizori, bela tehnika)
Turizam – turističke usluge
Automobili
Nameštaj i oprema za kuću
Nekretnine
Garderoba
Bankarske usluge (finansije, osiguranje)
Zdravstvene usluge
Šminka i kozmetika
Hrana i piće
Kućna hemija
Ne Da
Za svaku od njih mi recite da li ste pre kupovine pretraživali informacije na Internetu?
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
40
Imidž medija
Višestruki odgovori; Baza: Internet korisnici
Obrazovni
Spontan
Interaktivan
Zabavan
Prijateljski
Informativan
NametljivBlizak
Brz
Ozbiljan
Dosadan
Uticajan
Moderan
Ažuran
Iskren
Magazini
Dnevne novine
Radio
Televizija
Bilbordi
Internet
-1,5
-1
-0,5
0
0,5
1
1,5
-1,5 -1 -0,5 0 0,5 1 1,52
Molim Vas da mi kažete da li se atributi sa ove liste, po Vašem mišljenju, odnose na taj medij
Orijentisan na informaciju
Orijentisan na zabavu
Snažan Inertan
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
41
Način na koji ljudi komunicirajuBaza: Internet korisnici
35%
24%
15%
13%
7%
3%
2%
Razgovor preko fiksnog telefona
Razgovor preko mobilnog telefona
Uživo, licem-u-lice
SMS poruke
Komunikacija i četovanje preko socijalnih mreža(Facebook, Twitter, MySpace i dr.)
Dopisivanje (chat) preko mesindžera (Skype,Gtalk, MSN, Yahoo i dr.)
Razgovori preko Skype-a i drugih vidovamesindžera
Kada razmislite o načinu na koji Vi lično komunicirate, koji od sledećih načina je dominantan, odnosno najčešće korišćen?
Za većinu ljudi telefon je i dalje dominantan način komuniciranja sa drugima – fiksni (35%) ili mobilni (24%)
12% ljudi navode komunikaciju preko Interneta kao najčešću
Stariji ljudi češće koriste fiksnu telefoniju, dok mlađi preferiraju SMS i društvene mreže
12%
New Media Usage
© 201
0 Ip
sos
42
Legal mentions
HVALA NA PAŽNJI
© 2010 Ipsos – All rights reserved.
This proposal constitutes the sole and exclusive property of Ipsos. Ipsos retains all copyrights and other rights over, without limitation, Ipsos' trademarks, technologies, methodologies, analyses and know how included or arising out of this proposal.The addressee of this proposal undertakes to maintain it confidential and not to disclose all or part of its content to any third party without the prior written consent of Ipsos. The addressee undertakes to use this proposal solely for its own needs (and the needs of its affiliated companies as the case may be), only for the purpose of evaluating the proposal for services of Ipsos. No other use is permitted.