Embed Size (px)
Citation preview
Introducción a la Publicidad
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
1
Sesión No. 11
Nombre: Publicidad en México
Objetivo: Conocer la historia y evolución de las agencias de publicidad en
México.
Contextualización
¿Cómo se ha desarrollado la publicidad en México?
La publicidad en México, como en el resto
del mundo, se ha desarrollado y crecido
prácticamente en los últimos cien años. La
aparición de la radio y la televisión
revolucionaron la forma de comunicar de
las empresas.
Sin embargo, los últimos 10 años han marcado grandes cambios en el mercado
mexicano: la apertura del mercado a través de la firma de tratados comerciales,
la globalización y la presencia de empresas multinacionales, entre otros factores,
han llevado a una serie de cambios en los hábitos de consumo del mexicano.
Las agencias en México se han transformado y se han convertido en
proveedoras de asesoría en materia mercadológica, ofreciendo un servicio
integral de comunicación.
http://static.cnnexpansion.com/media/2014/08/08/bachoco-publicidad.jpg
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
2
Introducción al Tema
¿Qué caracteriza a la publicidad en México?
La publicidad en México, como en el resto del mundo, se caracteriza por cobrar
relevancia durante el siglo pasado. La historia publicitaria en México es similar a
la de cualquier país, aunque, desde luego, con los matices propios de la cultura
mexicana. Analicemos la evolución de la publicidad en México.
El antecedente más remoto de la publicidad en nuestro país tiene su origen en el
México prehispánico (hasta antes de 1500), con el florecer del comercio entre los
distintos grupos étnicos dispersos por el territorio: aztecas, olmecas, mayas,
zapotecas, mixtecos, etc.
Aquí aparecen los primero símbolos comerciales a
través de herramientas como letreros, pregoneros
y pasillos de mercados ordenados por secciones,
coloridos y llenos de sonidos que provocaban la
atención de los compradores.
http://www.arqueomex.com/images/ESPECIAL47/introduccion_esp47.jpg
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
3
Explicación
6.1 Pioneros
México colonial
Durante la etapa colonial (1500-1810) se da la mezcla de la cultura prehispánica
con la española. Derivan de este choque cultural muchos cambios en la vida de
México.
Alrededor de 1540, la imprenta se introduce a América a través de México con la
impresión del primer libro en náhuatl. El primer medio impreso aparece en 1722,
La Gaceta de México, fundada por Juan Ignacio de Castorena, publicación en la
que se insertaron abundantes servicios comerciales. Posteriormente, en esa
misma gaceta aparece la primera sección de anuncios clasificados: “por sólo dos
reales cualquier persona podía participar al público alguna cosa que le interese,
como venta de esclavos, casas, haciendas, alhajas, etcétera”.
El primer diario aparece en México en octubre de 1801: El Diario de México. En
él se consideraban secciones de anuncios, clasificados, desplegados
comerciales y espectáculos. Es aquí donde podemos hablar de dos pioneros de
la publicidad en México: Felipe Zúñiga Ontiveros y Manuel Antonio Valdés.
México independiente
Años más tarde, el México independiente (1810-1900) se caracterizó por traer un
mayor crecimiento en términos de publicidad. Apareció la primera campaña
publicitaria y empresas como Compañía Cervecera de Toluca y México, S.A.,
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
4
Cervecería Cuauhtémoc, Cervecería Moctezuma, Cervecería Yucateca, El
Palacio de Hierro y El Puerto de Liverpool fueron las primeras empresas en
México que utilizaron la publicidad para atraer clientes. Los medios que se
utilizaban en esa época eran principalmente los impresos, de entre los que
destacaban revistas y periódicos.
El siglo XX
El siglo XX trae a México y al mundo entero una serie de cambios que
revolucionarían la vida del hombre. Los medios publicitarios se desarrollaron al
máximo y entre ellos destacaron dos: la radio y la televisión. Ésta fue una etapa
en la que el comercio se vio incentivado por el desarrollo publicitario,
convirtiéndose la publicidad en una importante herramienta para que las
empresas pudieran llegar a sus clientes.
El año de 1910 marcaría la pauta del inicio de la publicidad en radio en México.
Para 1917 se fundó una de las empresas radiodifusoras de mayor éxito y
tradición en México: la XEW, La Voz de América Latina. Las empresas
mexicanas hicieron de este medio uno de sus favoritos, utilizando los programas
de radio como una oportunidad para anunciarse.
En 1923 se fundó la Asociación Nacional de
Publicidad en México, la cual se constituyó en
un organismo que agrupaba a empresas del
ramo de la comunicación, como televisión, radio,
periódicos y, principalmente, agencias de
publicidad. De este organismo derivarían más
adelante asociaciones especializadas en ofertar
servicios publicitarios. https://i.ytimg.com/vi/v7-jXFOtEgk/hqdefault.jpg
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
5
Otro año importante fue 1950, el cual marcó los inicios de la televisión en México
de la mano de Guillermo González Camarena, inventor de la televisión a color, y
el empresario Emilio Azcárraga. Así inició la televisión comercial en México. La
primera transmisión de televisión se dio el 26 de julio de 1950. Para 1965, se
lanzaría el primer satélite que soportaría las transmisiones de televisión a nivel
nacional.
De esta manera, la publicidad en México se ha desarrollado de tal forma que en
la actualidad, de acuerdo con la Asociación Nacional de Publicidad, ocupa el
doceavo lugar en inversión publicitaria en el mundo.
6.2 Agencias nacionales
El siglo XX se caracterizó por ser el siglo en el que se suscitaron mayor número
de cambios en la vida del hombre, cambios que tuvieron un impacto mayor en la
forma de vida de éste sobre la faz de la Tierra.
Características de la publicidad en México
La publicidad en México ha adquirido las siguientes características:
Es una industria formada por grandes agencias. Responde a
mercados controlados por empresas multinacionales y difunde sus
mensajes a grandes sectores de la población. La mayor parte de la
inversión publicitaria se finca en medios masivos de comunicación:
televisión, radio, periódicos, etcétera.
1
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
6
La publicidad se convierte en un negocio altamente concentrado
debido a que sólo los grandes anunciantes pueden pagar los servicios
de las agencias y la contratación de espacios y tiempos en los medios
de comunicación.
Derivado de lo anterior, se forma un mercado orientado al consumo
de un mayor número de mercancías.
3 2
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
7
Conclusión La industria publicitaria mexicana se caracteriza por concentrarse en dos polos
principales: el mercado de las MIPYMES, el cual representa cerca del 90% de
las empresas en México, y el mercado de las empresas grandes, la mayoría
transnacionales.
Esta realidad obliga a la publicidad a adecuarse a las necesidades y demandas
de cada uno de estos sectores. Como en el resto del mundo, el sector
publicitario mexicano se ha atomizado por dos principales razones: la
segmentación de los mercados y la aparición de nuevos medios de
comunicación como Internet y la telefonía celular.
En México se han creado una serie de organismos que sirven de soporte a la
industria publicitaria, mismos que han ayudado de manera activa a que la
industria publicitaria se consolide y sea una herramienta de gran ayuda para los
anunciantes.
Estas asociaciones agrupan a cerca de 285 empresas del medio, que
representan 85% de este mercado y generan alrededor de 1 millón de empleos.
Entre los principales organismos relacionados con esta industria encontramos:
• AMAP: Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
• AAM: Asociación de Agencias de Medios
• AMMD: Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa
• AMAI: Asociación Mexicana de Agencias de Investigación
• AMAPRO: Asociación Mexicana Agencias de Promoción
• PRORP: Asociación Mexicana de Profesionales de
Relaciones Públicas A. C.
• AMIPCI: Asociación Mexicana de Internet
• IAB: Interactive Advertisement Boureau
• IMPOP: Instituto Mexicano del pop
• Quorum Consejo de Diseñadores de México
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
8
Para aprender más
• Puón L. (2013), "Las 5 mejores oficinas de publicidad en México", Recuperado de: http://www.merca20.com/las-5-mejores-oficinas-de-
publicidad-en-mexico/
• Mesa editorial Merca 2.0 (2015), "10 datos curiosos de la publicidad en México", Recuperado de: http://www.merca20.com/10-datos-curiosos-de-
la-publicidad-en-mexico/
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
9
Actividad de Aprendizaje
Instrucciones: ¿Qué vas a hacer? En una revista sobre publicidad y marketing te han solicitado la elaboración de
un artículo monográfico sobre la publicidad en México.
• Desarrolla en una cuartilla un texto de presentación breve y en media
cuartilla describe de dónde obtuviste la información para la elaboración de
tu artículo.
Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de
lo que vimos en la clase con respecto al tema: Publicidad en México
Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión,
además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales
universitarios y productos que sean pertinentes.
¿Cuál es la forma de entrega? Entrega una cuartilla (Arial 12). Guarda tu archivo en word y súbelo a la
plataforma.
¿Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente:
Criterios Valor
Referencias bibliográficas completas y pertinentes. 5 pts.
Ortografía y redacción 10 pts.
Reporte de investigación 70 pts.
Pertinencia y relevancia 15 pts.
Total 100 puntos
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
10
Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de
información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
11
Bibliografía
• Arens, W. (2000). Publicidad. México: McGraw Hill.
• Billorou, O. (2001). Introducción a la Publicidad. Argentina: El Ateneo.
• Crawford, F. y R. Mathews (2003). El mito de la excelencia. España:
Urano.
• García, Mariola (2001). Las claves de la publicidad. España: esic Editorial.
• Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Mercadotecnia. México: Prentice Hall.
• Kotler, P. (2004). Los 80 conceptos esenciales de marketing de la A la Z.
España: Pearson Prentice Hall.
• Rous, A., Trout, J. (2001). Posicionamiento: la batalla por su mente.
México: McGraw Hill.
Cibergrafía
• Puón L. (2013), "Las 5 mejores oficinas de publicidad en México", Recuperado de: http://www.merca20.com/las-5-mejores-oficinas-de-
publicidad-en-mexico/
• Mesa editorial Merca 2.0 (2015), "10 datos curiosos de la publicidad en México", Recuperado de: http://www.merca20.com/10-datos-curiosos-de-
la-publicidad-en-mexico/
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
12
