1

UDVIKLING AF INDHOLD TIL SOME

KANALER

2

Marie-Louise Lyrn

Uddannet Cand.Polit med speciale i online marketing.

Marketings manager hos Ticket 2 Heaven.

Tidligere selvstændig IN2PR.

Digital Marketings & E-Commerce Manager Sprout.

3

AGENDA FOR WEBINAR

• Succesrigt indhold med lang levetid.

• Planlægning af sommeraktiviteter på SoMe.

• Fra ide til afkast.

• Måling af vores aktiviteter over sommeren; Hvordan er det gået?

4

SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID

5

SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID

Næsten alt indhold skal have lang levetid – på nær konkurrencer & særlige tilbud.

Formålet:• Lave indhold som går viralt.

Betingelser for indholdet:1. Lave indhold som ikke mister budskabet.2. Lave indhold som ikke bliver forældet.

6

SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID

Bestræber på at lave indhold, som følgerne selv gerne vil dele. Lave indhold som går viralt:• Godt gennemarbejdet indhold• Videoer har den bedste succesrate med

delinger for os. • Indhold hvor alt information er til rådighed:

• Links• Beskrivelse• Hashtages

7

SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID

Laver indhold, hvor budskabet ikke er til at misforstå.

1. Lave indhold som ikke mister budskabet:• Indhold hvor budskabet er klart og tydligt• Indhold som ikke er til at misforstå på tværs af

kultur og sprog.• Brug ord som ikke har dobbelt betydning.

8

SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID

Hvis indholdet skal have lang levetid, må indholdet ikke blive forældet hurtigt.

2. Lave indhold som ikke bliver forældet:• Brug ikke billeder af produkter i forældet

emballage. • Brug ikke produkter med kort levetid. • Brug links som ikke bliver forældet.

9

SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID- FB

10

SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID

Gode tips: • Inkludere website link • Hashtags• Let og overskueligt tekst • Billede/video skal næsten kunne stå alene. • Overskifter på posten • Tone of voice skal stemme overens med ens

SoMe strategi

11

Overskrift

Budskabet: Hvem er vi, hvad kan vores produkter. Link til websitet

Vores hashtags

Boosted for 50 kr

244 likes80 delinger20 kommentar

Billedet viser vores blyanter og planten som er spiret fra den

Dette FB post lagde vi op lige efter at The Huffington Post havde delt en video om os, og vi derved havde fået mange nye følgere på FB. Derfor skulle der komme en lille intro FB post til dem.

12

SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID - NYHEDSBREV

13

SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID - INSTAGRAM

14

HVORDAN MAN PLANLÆGGER SINE SOMMERAKTIVITETER PÅ SOME

15

HVORDAN MAN PLANLÆGGER SINE SOMMERAKTIVITETER PÅ SOME

Der er ingen forskel på hvordan vi planlægger SoMe aktiviteterne indholdet til sommer perioderne, andet end vi ændre opsætning og KPI’erne for aktiviteterne.

Vi planlægger vores SoMe aktiviteter omkring vores produkters livscyklus & produkt udgivelserne.

16

HVORDAN MAN PLANLÆGGER SINE AKTIVITETER PÅ SOME

Jeg bruger excel til planlægningen af vores digitale aktiviteter

17

FRA IDE TIL AFKAST

18

FRA IDE TIL AFKAST

Strategien for indhold på SoMe:

“Indholdet på virksomhed’s X SoMe profiler skal følge produkternes cyklus, så man hele tiden kan guide og hjælpe forbrugere med at opnå succes med deres produkter. Ydermere skal

indholdet også vække interesse for virksomhedens eksisterende samt nye

produkter.”

19

FRA IDE TIL AFKASTHovedplatforme: • Website• Blog• Facebook• Instagram • SnapchatHovedplatforme der udvikler man material til.

Understøttende platforme:• Nyhedsbrev• Twitter• Youtube• Pinterest • Google + Understøttende platforme kan man genbruge material og de er til at understøtte indholdet på hovedplator

20

FRA IDE TIL AFKASTAlle vores forskellige SoMe profiler har forskellige formål: Eks.

Facebook • Direkte dialog mellem virksomhed og forbrugere• Kundeservice • Viderebringe information• Salgskanal • Google ranking • Inspirationskilde• Sprede budskabet om Virksomhed X

21

FRA IDE TIL AFKASTPlanlæggelse af indhold: • Planlægger indhold til online markedsføring 3

måneder ad gangen. – Giver mulighed for at være kreativ.

• Hver uge bliver der fastsat et tema, som gør sig gældende på alle SoMe profiler.

• Formatet og indholdet kan så varierer alt efter hvilken platform der er tale om, dog skal alt indhold være søgeoptimeret.

22

FRA IDE TIL AFKASTPlanlægning af indhold: Krav til indholdet:

• Linkbuildning ved linkbait til outreachers & forbrugere

• SEO optimering gennem indhold som folk søger efter på Google

• Lede trafik ind på websitet.

• Opfylde det KPI, som er opsat for kampagnen/posten. – Evt. generer salg, trafik eller subs.

Indhold er fordelt på disse 4 kategorier:

1. Linksbait – indhold som opfordre til deling og derved styrker Google ranking via linkbuildning – indholdet har relevans for forbrugerne.

2. Hvordan optimeres brugen af produktet hos forbrugere – fanger forbrugeren efter købet

3. ZMOT – ofte stillet spørgsmål på Google – indhold som er generet efter hvad folk efterspørger på Google, som er relevant for vores målgruppe og produkter.

4. Nye kunder/ Nye produkter – inspirerer til nyt køb hos nuværende kunder eller fanger nye kunder ind.

23

FRA IDE TIL AFKASTMålbart indhold: Alt indhold bliver målt på forskellige KPI’er:• Trafik generet til website• Tilmeldinger til nyhedsbrev• Generet salg på webshoppen • Likes, delinger & kommentar• Brand awareness - eWOM

Samtidig skal indholdet også bidrage til vores online brand værdier, som kan være lidt svært at måle.

24

FRA IDE TIL AFKAST

Målbart indhold: Vi bruger Google Analytics til måling af trafik fra vores SoMe profiler til vores website.

Til måling af brand awareness – eWOM bruger vi Meltwater’s platform.

25

FRA IDE TIL AFKAST

Afkast: Siden vi begyndte at bruge denne strategi:

Facebook

26

FRA IDE TIL AFKAST

Afkast: Website google placering(Inkognitiv window)

Sprout is a protected trademark TM 27

FRA IDE TIL AFKAST

Afkast: Det er altid vigtigt, at måle hvad der giver noget, og hvad der ikke gør, så man ikke bruger sine knappe ressourcer forkert.

Det ville nemlig ikke være særlig bæredygtigt ;)

Sprout is a protected trademark TM 28

TAK FOR JERES TID