Iklan tv yang tidak etis

ARINI NURMALA SARI – 11210100 – 4EA21 – ETIKA BISNIS – IKLAN TV YANG TIDAK ETIS

1

NAMA : ARINI NURMALA SARI

NPM : 11210100

KELAS : 4EA21

TULISAN : ETIKA BISNIS ( IKLAN TELEVISI YANG TIDAK ETIS )

Iklan TV Masih Doyan Langgar Etika Posted by melekmedia

Selama ini sudah ada EPI, atau Etika Pariwara Indonesia. Sayangnya, etika masih belum

sepenuhnya jadi panduan pembuat iklan dan pengiklan, masih saja banyak pelanggaran yang

masih dibiarkan saja. Berikut ini adalah hasil pengamatan teman-teman mahasiswa yang sedang

mempelajari Hukum dan Etika Desain, salah satunya dalam bentuk iklan. Beberapa iklan di

televisi ini diduga melanggar kode etik yang tertulis di dokumen EPI. Substansi EPI merupakan

penyempurnaan kedua terhadap kitab Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia.

UPDATE: Badan Pengawas Periklanan telah mempublikasikan akumulasi pelanggaran sejak

tahun 2009 – Oktober 2011. Unduh di sini.

Pelaksanaan etika, sebenarnya bukan atas dasar kesukarelaan. Etika dibangun untuk mengatur

hubungan antar manusia, dan lingkungan sekitarnya. Fajar Junaedi, seorang dosen Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, pernah menulis di blog Kompasiana.com,

tentang Nilai dan Moral Etika Pariwara Indonesia. Menurutnya, pelaksanaan etika periklanan

dalam EPI, merupakan kewajiban moral yang bersifat mutlak. Merujuk pada pakar nilai,

Immanuel Kant, kewajiban moral bersifat mutlak, tidak dapat ditawar-tawar. Dari pengandaian

Immanuel Kant ini, Max Scheler, filsuf Jerman di masa abad pencerahan (1724 – 1804

M), menarik kesimpulan bahwa moralitas sebuah tindakan tidak mungkin tergantung dari tujuan

atau nilai yang hendak dicapai. Karena tujuan dan nilai selalu tergantung pada situasi dan kondisi

maka penegakan moral tidak bisa tergantung pada dua hal tersebut.

Para pembuat iklan dan televisi terikat dalam Pasal 49 ayat (1) tentang Standar Program Siaran

(SPS) KPI Tahun 2009, yang dinyatakan bahwa iklan wajib berpedoman kepada EPI.


2

Berikut ini adalah beberapa iklan yang diduga kuat melanggar EPI beserta pasal yang

dilanggarnya, berdasarkan pengamatan:

IKLAN Head and Shoulder Shampoo

[youtube id="nPtZcAbDIyY"]

Sinopsis: Darius menanyakan tentang shampoo nomor dua dan nomor satu di dunia. Tokoh

dalam iklan tersebut tidak mengetahui shampoo nomor dua di dunia, Ia hanya mengetahui

shampoo nomor satu di dunia. Dalam iklan ini jelas tampil tulisan “No.1″.

Pelanggaran Pasal 1.2 Bahasa:

1.2.2 Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata superlatif seperti “paling”, “nomor satu”,

”top”, atau kata-kata berawalan “ter“, dan atau yang bermakna sama, tanpa secara

khas menjelaskan keunggulan tersebut yang harus dapat dibuktikan dengan pernyataan

tertulis dari otoritas terkait atau sumber yang otentik.

IKLAN E- Juss Anggur ( Versi Sule )

[youtube id="l1rI4QPfow4"]

Sinopsis: Sule sebagai supir angkot yang di tengah perjalann mengalami keletihan (dalam iklan

ini memakai kata “gembos”). Para penumpang yang beratribut seperti tokoh di iklan jenis

minuman suplemen merek lain, menegur Sule. Kemudian sule meminum suplemen (E-JUSS),

dan setelah meminumnya ia kembali bertenaga dan menarik angkotnya menggunakan tangan.

Pelanggaran Pasal 1.22 Peniruan:

1.22.1 Iklan tidak boleh dengan sengaja meniru iklan produk pesaing sedemikian rupa sehingga

dapat merendahkan produk pesaing, ataupun menyesatkan atau membingungkan

khalayak. Peniruan tersebut meliputi baik ide dasar, konsep atau alur cerita, setting,

komposisi musik maupun eksekusi. Dalam pengertian eksekusi termasuk model,

kemasan, bentuk merek, logo, judul atau subjudul, slogan, komposisi huruf dan gambar,

komposisi musik baik melodi maupun lirik, ikon atau atribut khas lain, dan properti.

1.22.2 Iklan tidak boleh meniru ikon atau atribut khas yang telah lebih dulu digunakan oleh

sesuatu iklan produk pesaing dan masih digunakan hingga kurun dua tahun terakhir.


3

Iklan-iklan yang pernah mendapat peringatan karena melanggar EPI antara lain :

Iklan Shinyoku “Romy Rafael”, iklan So Nice “So Good”, dan Iklan Betadine Feminim

Hygines “Fakta Bicara”. Oleh Badan Pengawasan Periklanan, Persatuan Perusahaan

Periklanan Indonesia (PPPI) ketiga iklan tersebut diputuskan melanggar Etika Pariwara

Indonesia (EPI). Untuk iklan TV Shinyoku versi Romy Rafael pelanggaran EPI yang ditemukan

adalah penayangan pernyataan superlatif di dalam iklan tersebut berupa pernyataan: “paling

terang, paling hemat, dan paling kuat” (EPI BAB IIIA No. 1.2.2). Pada iklan TV So Nice “So

Good”, pelanggaran EPI terjadi pada pernyataan bahwa mereka yang mengkonsumsi produk

yang diiklankan akan tumbuh lebih tinggi daripada yang tidak (EPI BAB IIIA No.

1.7). Sedangkan untuk iklan TV Betadine Feminim Hygines “Fakta Bicara”, berpotensi

melanggar EPI karena ditayangkan di luar klasifkasi jam tayang dewasa (EPI BAB IIIA No.

4.3.1, dan BAB IIIA No. 2.8.2).

Jika Anda belum tahu tentang EPI, silakan lihat dokmennya di sini. Jika Anda menemukan

pelanggaran kode etik, silakan laporkan ke Komisi Penyiaran Indonesia, melalui form pengaduan

di alamat ini: Pojok Aduan KPI. Mengenai daftar iklan atau tayangan media massa yang

mendapat peringatan atau sanksi dari KPI, bisa dilihat di sini: Imbauan, Peringatan & Sanksi.

TRANS TV : IKLAN ENGGAK ETIS JADI DITOLAK

Rabu, 17 Juni 2009 | 19:43 WIB

JAKARTA, KOMPAS.com — Pihak stasiun televisi Trans TV mengakui menolak salah satu

iklan pasangan Megawati dan Prabowo. Hal tersebut dikatakan Marketing Public Relations

Department Head Trans TV Hadiansyah Lubis saat dikonfirmasi Kompas.com, Rabu (17/6)

petang.

"Yang ditolak hanya iklan yang versi terbaru versi harga, kalau iklan versi lainnya tayang seperti

biasa," kata Hadiansyah Lubis. Ia mengatakan hal tersebut semata-mata dilakukan karena

pihaknya keberatan dengan cara visualisasinya.

Ia mengatakan, untuk memutuskan sebuah iklan bisa ditayangkan atau tidak ada sensor internal

yang dilakukan stasiun televisi. Trans TV sendiri, jelas Hadiansyah, membatasi agar iklan tidak

menggunakan simbol-simbol negara, contohnya visualisasi kepala negara untuk menggambarkan

hal yang dapat menimbulkan keresahan.

"Tidak etislah," ujar Hadiansyah. Selain itu, iklan tersebut dinilai tidak pantas karena

memvisualisasikan capres lainnya sebagai materi untuk menyerang. Menurut Hadiansyah,


4

kreativitas dalam beriklan pada dasarnya bebas, tetapi pihaknya ingin iklan menjadi bagian

edukasi dan dilakukan dengan cara yang damai.

Alasan penolakan tayang iklan tersebut, kata Hadiansyah, sudah dijelaskan kepada tim

kampanye Megawati dan Prabowo. Namun, ketika ditanya apakah hal tersebut sudah

diberitahukan sebelumnya kepada tim kampanye Mega-Pro, ia mengatakan, pihaknya tidak

membuat batasan secara khusus.

"Saya rasa mereka lebih paham batasannya bagaimana iklan yang pantas ditampilkan," ujarnya.

Ia menampik tuduhan bahwa ada intervensi dari pihak SBY-Boediono sehingga menolak iklan

Mega-Pro. Selain itu, ia juga memastikan bahwa pihaknya tetap memberikan peluang

proporsional kepada semua pasangan capres dan cawapres untuk beriklan sesuai aturan.

Sumber :

http://nasional.kompas.com/read/2009/06/17/19432758/trans.tv.iklan.enggak.etis.jadi.ditolak

http://melekmedia.org/kajian/pantau-media/iklan-tv-masih-doyan-langgar-etika/

Documents

Iklan tv yang tidak etis