identitetsguidegoteborgsgirot.se/wp-content/uploads/2018/10/Girot... · ”dem”. Men sättet vi pratar på är inte alltid sättet vi ska skriva på. Skillnaden mellan ”de”

identitetsguideoch grafisk profil

innehållsförteckning

Det här är Göteborgsgirot ............................................................................................. 3– Vision– Mål– Vikten av jämställdhet och mångfald

Kort om Göteborgsgirots historia ........................................................................... 4

Huvudbudskap ....................................................................................................................... 5– Västkustens största cykelfest

Upplevelsen av varumärket ......................................................................................... 6– Glädje– Hälsa– Integration– Miljö

Tonalitet i texter och på sociala medier ............................................................ 7

Språkliga riktlinjer ............................................................................................................... 8

Så pratar vi om de olika loppen ................................................................................ 9– Prioritet Grand Prix ............................................................................................................ 9– Göteborgsgirot 140 km ................................................................................................ 10– Stadsgirot 70 km ................................................................................................................ 11– Maxigirot 20 km ................................................................................................................. 12– Barngirot .................................................................................................................................. 13– Trehjulingsloppet .............................................................................................................. 13– Bra Bil XC MTB 50 km ................................................................................................... 14

Logotyp ........................................................................................................................................ 15

Färger ............................................................................................................................................ 16

Typsnitt ........................................................................................................................................ 17

Generellt bildmanér ......................................................................................................... 18

Fotograf: Niklas Instedt och Christer Hedberg.

3

GÖTEBORGSGIROT IDENTITETSGUIDE OCH GRAFISK PROFIL

Det här är GöteborgsgirotGöteborgsgirot startade 2013 och är idag det största cykeleventet på Västkusten. Alla cyklister kan delta, från barn och nybörjare till motionärer och elitcyklister. Göteborgsgirot går årligen av stapeln under den första helgen i maj och samlingspunkten är Heden mitt i Göteborg. Det ska vara en folkfest för alla cykelintresserade och det finns lopp med olika distanser och utmaningar för att alla, oavsett träningsnivå, ska kunna delta.

VisionDet första Göteborgsgirot lanserades som ett sätt att binda ihop staden och minska segregationen. De deltagande cyklisterna fick uppleva alla Göteborgs stadsdelar och denna ambition lever kvar än idag. Alla stadsdelar ska passeras vid något tillfälle av något lopp under girohelgen. Den vision som Göteborgsgirot nu eftersträvar är att främja cyklandet i stan och göra Göteborg till Sveriges cykelstad nummer 1. En rejäl utmaning med tanke på väder, backar och vägarbeten men framförallt väldigt inspirerande.

MålMålet är att deltagarantalet år 2021 (när Göteborgs fyller 400 år) ska vara 21 000. Det kommer göra Göteborgsgirot till ett av Sveriges största idrottsevenemang och Sveriges största cykeltävling.

Vikten av jämställdhet och mångfaldGöteborgsgirot vill att fler personer från olika bakgrunder, stadsdelar och sammanhang ska upptäcka glädjen med att cykla. Göteborgsgirot vill också gå i bräschen för att locka fler kvinnor till cykelsporten och därför är prissummorna i loppen desamma för damer som herrar. Göteborgsgirot ska alltid vara ett gott exempel när det kommer till jämställdhet och jobba aktivt för att öka mångfalden.


4


Göteborgsgirots historiaHösten 2012 satt Christer Wallin och funderade på trender och utmaningar. Han hade visionen om att skapa något nytt i Göteborg. I bakhuvudet fanns uppstarten av Gothia Cup för många år sedan, det som kom att bli världens största ungdomsturnering i fotboll.

Han funderade också på Göteborgsvarvets explosion i antalet deltagare samt givetvis på evenemangsstaden Göteborg. Stora evenemang skapar turism, intäkter och puls till staden. Christer insåg också att det finns en tydlig samhällstrend som bygger på hälsa och välbefinnande. Denna trend i kombination med de trängselskatter och trafikproblem som Göteborg står inför, sådde ett frö i Christers tankar. Givetvis är det cykel som gäller. Göteborg behöver ett alldeles eget giro!

Göteborgsgirot ägs och drivs av Giro Cycle Club och ett antal lokala föreningar och företag som brinner för cykelsport och hälsa. Framgångsrika Giro Cycle Club (som bland annat tagit SM-guld i kortdistans landsväg) är den tekniska arrangören av Göteborgsgirot.


5


HuvudbudskapVästkustens största cykelfest

Ett huvudbudskap summerar vad ett varumärke är och står för, och Göteborgsgirots huvudbudskap är valt med omsorg. Låt oss förklara hur.

Västkusten: är mer pittoreskt och lockande än ”Västsverige”. Det tar dessutom fasta på det fina med Göteborg, nämligen närheten till havet.

Största: för att det är det största. Och varför blir evenemang stora? För att deltagarna uppskattar utbudet och arrange-manget. När många tycker att något är bra vill fler haka på.

Cykelfest: för att det är mer än cykelloppen. Det är en hel helg med massor av cykelrelaterade aktiviteter, framförallt riktade till motionärer. Huvudfokus är cykelns plats i staden Göteborg. Ordet ”cykelfest” signalerar också nöje och glada människor.


6


Upplevelsen av varumärket = glädjeGöteborgsgirot ska erbjuda cykelglädje för alla oavsett träningsnivå, kön, ålder och etnicitet. De kärnvärden som ska genomsyra varumärket och all kommunikation är därför:

Glädje: Göteborgsgirot ska vara en samlingsplats och en folkfest för alla cykelintresserade.

Hälsa: Göteborgsgirot vill främja cykling som motionsform. Alla cyklister ska kunna hitta sin utmaning bland loppen. Göteborgsgirot vill också öka intresset för cykel som transportmedel i vardagen.

Integration: Genom att cykla genom alla stadsdelar i Göteborg så vill Göteborgsgirot öka kännedomen om staden och på så sätt förebygga fördomar och segregation.

Miljö: Göteborgsgirot är ett miljövänligt event. Miljön ska alltid vara i åtanke vid olika slags inköp och dessa ska främst ske från lokala leverantörer och partners. Elen som används ska vara förnybar, skräpet ska källsorteras. Givetvis är även cyklandet i sig en del av en hållbar stad.

Kom ihåg! Göteborgsgirot ska i alla sammanhang uppfattas som omtänksamt, hållbart och engagerat. Låt passionen för cykling, idrott och hälsa lysa igenom. Och lyft gärna fram lokalpatriotism där möjlighet finns. Det är ju staden Göteborg och stadsmiljön som gör Göteborgsgirot unikt. Nästan inget annat lopp eller giro i Sverige har start och målgång mitt i en storstad. De flesta av deltagarna kommer också från Storgöteborg och de utgör därför den huvudsakliga målgruppen för Göteborgsgirots kommunikation.


7


Tonalitet i texter och på sociala medierTonaliteten ska eftersträva upplevelsen av varumärket. Skriv med en ton som är vänlig, engagerad och omtänksam. Var professionell och tillmötesgående. Humor är bra, men låt det inte bli buskis. Och småtöntig göteborgshumor kan andra få ägna sig åt. Göteborgsgirot ska signalera en hög och proffsig nivå.

Anmäl dig till Göteborgsgirot,lopp för alla cyklister.

goteborgsgirot.se

upplev nyakorsningarpå andrasidan stan.

Västkustens största cykelfest!

4-6 maj2018

8


Språkliga riktlinjer För att få all kommunikation enhetligt och korrekt är det viktigt att följande riktlinjer verkligen efterlevs. Kom ihåg att enhetlighet ger ett professionellt och seriöst intryck.

Namnen på loppenI rubriker och i listor där versaler (STORA BOKSTÄVER) används för all text ska givetvis även loppen skrivas med versaler, till exempel STADSGIROT 70 KM och GÖTEBORGSGIROT 140 KM. I löpande text, som i beskrivningar av evenemanget, används bara versaler i begynnelsebokstäverna på loppen. Då blir det alltså Stadsgirot 70 km och Göteborgsgirot 140 km.

Dock skrivs alltid XC MTB ut i versaler eftersom det är vedertagen praxis inom cykelsporten. Med andra ord: BRA BIL XC MTB 50 KM eller Bra Bil XC MTB 50 km.

Mellanslag mellan distans och kmOavsett om loppens namn skrivs i versaler eller gemener (små bokstäver) så ska det vara ett mellanslag mellan distans och km, alltså Stadsgirot 70 km och inte Stadsgirot 70km. Detta för att praxis i svenska språket är att tecken och förkortningar (km) som står istället för ord (kilometer) alltid ska behandlas som just ord. Tänk alltså: Stadsgirot 70 kilometer. Ingen skulle ju skriva Stadsgirot 70kilometer. Genom att vara konsekventa undviker vi också problematiken kring ”är det ett namn eller en beskrivning?” som det var på den tiden då det stod STADSGIROT 70K på hemsidan. Nu är det alltid ”70 km” som gäller.

Skillnad på de och demLåt oss konstatera på en gång att ordet ”dom” är talspråk och aldrig ska skrivas ut i text, i alla fall inte om man eftersträvar korrekt svenska. Förvirringen som råder kring ”de” och ”dem” har att göra med det svenska talspråket. När vi pratar muntligt med varandra säger vi alltid ”dom” oavsett om vi syftar på ”de” eller ”dem”. Men sättet vi pratar på är inte alltid sättet vi ska skriva på.

Skillnaden mellan ”de” och ”dem” är densamma som mellan ”ni” och ”er”, mellan ”jag” och ”mig” och mellan ”hon” och ”henne”. Ett knep att ta till när man inte vet om det ska vara ”de” eller ”dem” är att prova med att sätta in ”jag” eller ”mig” istället.

Jag = deMig = dem (tänk på m:et som gemensam nämnare)

Exempel ”Jag ska cykla Stadgirot nu på lördag och ser verkligen fram emot det.””De ska cykla Stadsgirot nu på lördag och ser verkligen fram emot det.”

”Den långa uppförsbacken blir en utmaning för mig.””Den långa uppförsbacken blir en utmaning för dem.”

Är man fortfarande osäker så är ”de” i över 90 % av fallen det korrekta alternativet.

9


Prioritet Grand Prix 2 km

Så pratar vi om de olika loppenEftersom loppen riktar sig till olika målgrupper så anpassas USP:arna (unique selling points) därefter. Tänk så här när du skriver: vem riktar sig loppet till och varför ska hen vilja delta?

Prioritet Grand PrixDetta är det enda loppet som enbart elitcyklister deltar i. Deltagarna måste ha tävlingslicens och blir speciellt inbjudna via Svenska Cykelförbundets tävlingskalender.

Argument riktat till cyklisterna• Unikt cykellopp i stadsmiljö• På Avenyn mitt i centrala Göteborg• Spurtpriser• Samma prissumma för damer som herrar

Argument riktat till publik• Fartfyllt och publikvänligt lopp för elitcyklister• Unikt med ett lopp helt i stadsmiljö• Internationellt deltagande• På Avenyn mitt i centrala Göteborg

BilderActionbilder från senaste tävlingen på Avenyn. De får gärna återspegla kamp, svett, tävlan och vinstglädje.


10


Göteborgsgirot 140 km

Göteborgsgirot 140 kmLoppet riktar sig främst mot elitcyklister, elitmotionärer och vana cyklister. Loppet ligger förhållandevis tidigt på deras tävlingssäsong.

Argument• Inled säsongen med Göteborgsgirot 140 km• Mät dig mot eliten• Jaga ditt nya personbästa• Vackra vyer i och runt om Göteborg• Olika startgrupper – välj tempo som passar dig• Masterstart

BilderActionbilder från senaste tävlingen. Om möjligt gärna med göteborgsmiljöer i bakgrunden.


11


Stadsgirot 70 km

Stadsgirot 70 kmStadsgirot passar både vana cyklister och de som ska cykla sitt första lopp någonsin. 70 km är en lagom utmaning för den som inte motionscyklat tidigare och vill ha ett mål med träningen.

Argument• Trevligt motionslopp• Utmärkt utmaning för dig som vill komma igång med träningen• Loppet tar dig genom många av Göteborgs stadsdelar• Perfekt att cykla tillsammans med vänner och kollegor• Vackra vyer i och runt om Göteborg • Masterstart

BilderGärna bilder från senaste tävlingen, men tänk på att Stadsgirot är ett motionslopp. Så välj hellre bilder på mer ”vanliga” människor än de som kan uppfattas som elitcyklister. Stadsgirot är till för en bred målgrupp så försök också att få med både damer och herrar, personer i olika åldrar och med olika etniciteter.


12


Maxigirot 20 kmMaxigirot är till för både barn och vuxna och har ingen tidtagning. Fokus är istället på gemenskap och cykelglädje.

Argument• För alla generationer• Fokus på gemenskap och cykelglädje• Ingen tidtagning• Lugnt och behagligt tempo• Trevliga depåstopp med fika

BilderBilder på familjer med barn och vuxna, gärna även äldre personer (mor-, farföräldrar). Leende och glada människor som har kul tillsammans när de cyklar.

I SAMARBETE MED EN SVENSK KLASSIKERMaxigirot 20 km


13


Barngirot 2 kmSjälvklart ska barnen ha ett eget lopp. Barngirot är öppet för alla cykelkunniga barn från 4 år. Föräldrar cyklar med utan extra kostnad. Man måste ta med egen hjälm och cykel.

Argument• Öppet för alla cykelkunniga barn från 4 år• Föräldrar cyklar med utan extra kostnad• Alla som deltar får diplom

BilderGärna från föregående tävling, men tänk på att föräldrar måste godkänna att deras barn är med på bilder. Undvik gamla bilder där Lisebergskaninerna är med. Göteborgsgirot samarbetar inte längre med Liseberg och vi vill inte väcka falska förhoppningar med bilder på maskotarna.

TrehjulingsloppetDet här loppet är en gratis aktivitet och till för de minsta barnen, till exempel yngre syskon till de som cyklar Barngirot. Det är 200 m långt och cyklar finns att låna på plats. Precis som i de andra loppen måste hjälm användas.

Argument• Gratis• Roligt och rafflande• Ta gärna med egen cykel för att undvika köer

BilderTänk på att föräldrar måste godkänna att deras barn är med på bilder. Visa på cykelglädjen.

barngirot 2 kmFotograf: Niklas Instedt och Christer Hedberg.

14


Bra Bil XC MTB 50 kmMountainbikeloppet är krävande, det ska vi inte sticka under stol med. Samtidigt gäller det att ha en bra balans i kommunikationen så vi inte skrämmer iväg någon. Det är ju också ett mycket roligt lopp och banan utvecklas för varje år för att passa en bredare målgrupp.

Argument• Ett lopp som kräver extra kämparglöd• Lika utmanande som roligt• Tävlingsklass och motionsklass• Seedningslopp för Cykelvasan• Upplev natursköna Delsjön med omnejd

BilderActionbilder från senaste tävlingen. Gärna med natur-sköna omgivningar.

Bra bil XC MTB 50 kmFotograf: Niklas Instedt och Christer Hedberg.

15


LogotypLogotypen ska så långt som möjligt vara vit. Enheterna anpassas för bästa synlighet. Svart logotyp används i externa sammanhang då vit logotyp ej är möjlig. Placeringen ska i första hand vara i det nedre högra hörnet. Huvudbudskapet ”Västkustens största cykelfest” kan placeras centrerat under logotypen i något av Göteborgsgirots utvalda typsnitt.

Logotypen får inte på något sätt förvrängas, exempelvis roteras eller övertäckas. Den får heller inte visas i andra färger. Storleken på logotypen ska vara ca 30% av bildens bredd. Tänk på att inte placera text innanför den streckade zonen. Det är en så kallad friyta som ökar logotypens visibilitet.

Västkustens största cykelfest

2018

Exempel på hur logotypen inte får användas:

16


FärgerPrimärt används den blå färgen, även som övertoning i bakgrundsbilder. Rosa och gul används för grafiska element och för att framhäva text.

linjeAnvänds som avgränsning vid flera rubriker. Endast i rosa.

cirklarAnvänds för att lyfta fram eller tydliggöra viktig information. Textfärgen ska vara vit eller blå, själva cirklarna rosa eller gula. Använd något av Göteborgsgirots utvalda typsnitt.

Läs mer pågoteborgsgirot.se

5 maj2018

C = 6 M = 8Y = 61K = 0

C = 11 M = 68Y = 23K = 1

C = 79 M = 50Y = 18K = 3

#ffe87a #e87396 #4076aa

upplev västkustens största cykelfest!

Anmäl dig på goteborgsgirot.se

cyklamaxigirot20 kmen del av ica-klassikern

Ett loppför hela

familjen!

5 maj2018

I SAMARBETE MED EN SVENSK KLASSIKER

17


typsnittGöteborgsgirot har valt att jobba med typsnittet Bike Tag JNL för alla rubriker och typsnittet Montserrat Light för brödtext. Vit text på blå bakgrund eller bildbakgrund. Svart text på vit bakgrund. Rubriker kan delvis användas i Göteborgsgirots gula färg.

Rubriker

Bike Tag jnl RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö123456789 ( )?!”= + ’™

Brödtext Montserrat

LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö123456789 ( )?!”= + ’™

RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö123456789 ( )?!”= + ’™

BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö123456789 ( )?!”= + ’™

18


Generellt bildmanérI största möjliga mån använder vi rena färgbilder som förmedlar glädjen, värmen och känslan i Göteborgsgirots olika lopp. I de fall där budskapet blir otydligt eller behöver lyftas används svartvita bilder med Göteborgsgirots karaktäristiska blå övertoning.

Viktigt!

Cyklisterna på bilderna måste ha hjälm på sig. Det är för att signalera trygghet och säkerhet. Detta gäller alltså personer som befinner sig PÅ en cykel. Om bilden visar en person som leder en cykel, mekar, blir intervjuad eller liknande så behöver givetvis inte hen ha hjälm på sig.

Exempel på bildbakgrund med den blå övertoningen. Svartvit bild med Göteborgsgirot blå i 50% (multiplicerad effekt).


Documents

identitetsguidegoteborgsgirot.se/wp-content/uploads/2018/10/Girot... · ”dem”. Men sättet vi pratar på är inte alltid sättet vi ska skriva på. Skillnaden mellan ”de”