Landssamband

hestamannafélaga

10 maí2019

Árangursríkt

samstarf

Stofnað

aðfrum

kvæðiLH

og FHB

Fyrirtæki og sam

tök, íslenskog erlend

Verkefniðfjárm

agnað2016-2019

Stjórnvöld

og Íslandsstofa

virkirsamstarfsaðilar

63

MA

RK

MIÐ

OG

ÁH

ERSLU

R•

Auka vitund um

og styrkja ímynd íslenska hestsins á alþjóðavettvangi

•Leggja grunn að aukinni verðm

ætasköpun og auknum

gjaldeyris-tekjumaf sölu á hestinum

, vörum og þjónustu honum

tengdum m

eð faglegu m

arkaðsstarfi undir merkjum

Horses of Iceland –

bring youcloserto

nature•

Víðtæ

kt samstarf aðila í Íslandshestasam

félaginu um heim

allan er grundvöllur að því að góður árangur náist

•S

amræ

md skilaboð þýða m

eiri slagkraft og skýra stefnu í kynningu með

langtímasjónarm

ið að leiðarljósi •

Áhersla á notkun stafræ

nnar miðlunar, vef og sam

félagsmiðla, sem

og alm

annatengsl og útgáfu kynningarefnis sem byggir á grunnstoðum

verkefnisins

Áherslu-

markaðir:

ÍslandÞýskaland

Svíþjóð

Danm

örkBandaríkinA

usturríkiS

viss

Samþæ

ttm

arkaðsstarf

Vefur

Video

Samfélag

smiðlar

PR

Viðburðir

Sýningar

WW

W.HO

RSESOFICELAN

D.IS

•Á 4 tungum

álum:

•Íslensku

•Ensku

•Þýsku

•Sæ

nsku

SAM

FÉLAG

SMIÐ

LAR

+95.000 fylgjendur#horsesoficeland

“HER

O”

MYN

DB

AN

D1,1 m

illjónáhorf

11.000 deilingar11.000 likes

1.400 comm

ent

(maí2018)

SÉRTÆ

KM

AR

KM

IÐFYR

IR2018

•M

arkhópar: viðbæ

tisteigendurannarrahestakynja

•Ný

markaðssvæ

ði: Austurríkiog N

orðurlöndin•

Nýta

áhuganná Íslandialm

ennttilaðbeina

þeirriathygliá íslenska

hestinnog reiðm

ennsku•

Landsmótí R

eykjavík•

Áhersla

á aðfá

umfjöllun

alþjóðlegram

iðlaog sjónvarps

•Fjölga

„sendiherrum“

•Fá

inn Íslandshestasamtök

í 2-4 löndumtilviðbótar

(DE

, DK

, AU

)

Fjármögnun verkefnisins

•2-4 Íslandshestasam

tök•

Endurnýja samninga

•100%

fjármagn

Vefsíðan: •

Uppfæ

rsla•

Google Adwords

•Youtube

•Fréttabréf

•Sögur

Kynningarefni:•

Plaköt•

Bæklingur á íslensku

•Póstkort

•Infógraph

AÐ

GERÐ

IR 2018

PR og blaðamannaferðir

•Landsm

ót•

Erlendirblaðamenn

•Erlendirljósm

yndarar

Samfélagsm

iðlar•

Kynningá

samstarfsaðilum

•Fræ

ðslaum

reiðm

ennskuhestsins

•Fræ

ðslaum

atferliog um

hirðuhestsins

•Fræ

ðslaum

annaðárstíðarbundið

þema

Video:•

Örsögur

•Vídjó

Kannanir•

Greina niðurstöður kannana frá Ferðm

álastofu

NO

KK

RA

R SVIPM

YND

IRFR

Á2018

Markaðsaðgerðirog verkefni

Hestadagar og D

agur íslenska hestsins 28. apríl –1.m

aí

Landsmót í R

eykjavík 1.-8. júlí

Landsmót í R

eykjavík 1.-8. júlí

SÝNIN

GAR

1.E

urohorse, Gautaborg

2.M

enntaráðstefnaFE

IF á Hólum

3.

Daguríslenska

hestsinsum

heimallan

4.Landsm

óthestamanna, R

eykjavík5.

Landbúnaðarsýningí Laugardalshöll, R

eykjavík6.

Elm

ia–

Icelandic Pow

er Show

í Jönköping í Svíþjóð

7.50 ára

afmæ

lishátíðÍslandshestafélagsins

í Danm

örku8.

Equine A

ffair í Bandaríkjunum

8.-11. nóv. 9.

Sweden International H

orse Show í nóvem

ber10.

Pferd

und Jagdí Þýskalandi7.-10. des.

11.Le S

alon du Cheval í P

arís7.-10. des.

Fjölbreyttdagskráí

Kaupm

annahöfn21. október

Skrúðreið

í gegnumK

aupmannahöfn

Hátíð

á Norðurbryggju

ERLEN

DIR

BLAÐ

AM

ENN

& PR

Landsmót:

FEI TV í 6 dagaViðtöl/ keppnis-og landslagsupptökur

Gallop Magazine –

sænsktkappreiðablað

og rafrænar

greinar

Laufskálarétt:N

ational Geographic Travel Sæ

nsktPodcast

PR-U

MFJÖ

LLUN

UM

HO

I ERLEN

DIS

Miðill

HöfundurU

mfjöllun

Reach

Gallop magazine

Timo Schickler

Traben im Tölt

Upplag: 14.000 blöð

Main distribution via Airline lounges. Incl All BA

lounges worldw

ide, all SAS lounges, Emirates at

Dubai Airport, Continental and United in U

S

Racing PostRichard Dunw

oodyN

o bookies and no money but horses that w

arm the

heart276.084 lesendur vikulega

GentleGiants.tvPam

250.000 fylgjendur

Hello Emilie (Instagram

)Yfir1 m

illjónfylgjenda

The HobsonStacy Gregg

Ice ice baby

National Geographic

TravelRichard Jam

es Taylor8-page photo story w

ith 2-3000 words on the Icelandic

horses, their keepers, the event An estim

ated 150,000 readers across the UK

IslandshästpoddenAnna M

unters og M

irjamEkki birt ennþá

10 -20.000 hlustendur hverju viku

Orange traveler

Olga Rastegaeva og

YuliaHaffi Gísla

Viðtal við Jelenu

A fashionista guideM

alin RichardsonExploring Iceland on horseback

Travel Girl Magazine

Marybeth Bond

OW

L Ekki birt ennþá

Ishestnews.se

ViðtalviðJelenu

SamstarfLH

og HO

I 2019R

ÚV

auglýsingD

aguríslenskahestsins

um land allt

Sam

félagsmiðlarfyrirH

MH

VAÐ

greinLjósm

yndunFleira

Auglýsingí Fréttablaði,

vefborðarofl.¾

Fréttatilkynningarsent á öllinnlendm

iðlarog erlend

hestamiðlar

Prógramm

á Íslandi1. H

estamannafélagið Sprettur

Garðabæ

/Kópavogi sýning í sam

vinnu við Landbúnaðarháskólann á Hvanneyriog teym

t undir börnum

E

innig var sýndur hestafótbolti, Knapam

erkinvoru kynnt og nem

ar Landbúnaðarháskólans kepptu um R

eynisbikarinn.2. H

estamannafélagið Skagfirðingur

Sauðárkróki, sýning Æ

skan og hesturinn3. H

estamannafélagið G

eysir, Hellu, Æ

skulýðssýning Geysis

4. Hestam

annafélagið Hörður

Mosfellsbæ

, sýning í reiðhöllinni5. H

estamannafélagið Sleipnir

Selfossi, teym

t undir börnum

6. Hestam

annafélagið GlófaxiVopnafirði, opið hús í hesthúsinu á N

orður-Skálanesi og teym

t undir börnum7. H

estamannafélagið SörliH

afnarfirði, Sýning í reiðhöllinni

8. Hestam

annafélagið FreyfaxiEgilsstöðum

, firmakeppni í S

tekkhólma

9. Hestam

annafélagið DreyriA

kranesi, firmakeppni, Æ

ðarodda10. H

estamannafélagið Snæ

fellingurS

næfellsíþróttam

ót á Grundarfirði Þ

ann 3. maí verður svo opið hús og teym

t undir nesi, börnum

í fimm

reiðhöllum á S

næfellsnesi, reiðhöllinni í Ó

lafsvík, Grundarfirði, S

tykkishólmi, H

allkellsstaðarhlíðog á Lýsuhóli í tilefni

að íþróttadegi HS

H.

11. Hestam

annafélagið Þráinnaðií G

renivík með hópreið og fleiri viðburðum

, sjá: https://ww

w.grenivik.is/is/moya/new

s/1-mai-

dagur-islenska-hestsins

12. Æskan og hesturinn í Víðidal 4. m

aí

¾Lou

og Eygló í Spretti –viðtöl, m

yndir og bein útsending á samfélagsm

iðlum ásam

t aðsent myndum

Meistaradeildin

2019

ÞRÓU

N –

FYLGJEN

DUR (IN

STA)1. Jan -27 m

ars 2019

1800 fylgjendurÆ

4532

Vöxtur: uþb. 2700 eða150%

¾Í dag

= 5,044 fylgjendur

BEFORE / AFTER

BeforeAfter

BEFORE / AFTER

BeforeAfter

351 likes6309 likes

•G

reiní H

VAÐ

blað–

nýttÍslensk blaðum

útivístfyrirkrakka

og unglingar

•Ljósm

yndun

•Innanlands

herferðir

FLEIRIAÐG

ERÐIR

•Reynsla

og fræðilegarrannsóknir

hafasýntað

samstarfs-og

markaðsverkefnigeta

skilaðm

iklumávinningiog en

þáaðeinsefþau

erunæ

gilegafjárm

ögnuðog tillangs

tíma.

•Verkefnisem

aðeinserufjárm

ögnuðog rekin

í skamm

antím

askila

oft minniávinningien

hagsmunaaðilarvonasttil

(Sigurðardóttir & Steinþórsson, 2017).