Embed Size (px)
Citation preview
ПАРТНЕРСКОЕПРЕДЛОЖЕНИЕ
КОНТИНЕНТАЛЬНАЯХОККЕЙНАЯ ЛИГА
Открытая международная хоккейная лига, объединяющая клубы из России, Беларуси,Казахстана, Китая, Латвии, Финляндии, которые ежегодно борются за главный трофейлиги – Кубок Гагарина.
Лига разделена на 2 конференции – Запад и Восток – и на 4 дивизиона, которые носятимена прославленных тренеров и игроков: Всеволода Боброва, Анатолия Тарасова,Валерия Харламова и Аркадия Чернышева.
В сезоне 2019/20 в лиге играли 24 команды из 22 городов из 6 стран. 22ГОРОДА 6СТРАН
СТРУКТУРА ЧЕМПИОНАТА 2019/2020
СТРУКТУРА ЧЕМПИОНАТА КУБКА
КОНФЕРЕНЦИЯ «ЗАПАД»
ДИВИЗИОН БОБРОВА ДИВИЗИОН ТАРАСОВА
ДИНАМОМОСКВА
СЕВЕРСТАЛЬЧЕРЕПОВЕЦ
СКАСАНКТ-ПЕТЕРБУРГ
СПАРТАКМОСКВА
ДИНАМОРИГА
ЙОКЕРИТХЕЛЬСИНСКИ
ВИТЯЗЬМОСКОВСКАЯ ОБЛ.
ДИНАМОМИНСК
ЛОКОМОТИВЯРОСЛАВЛЬ
ТОРПЕДОНИЖЕГОРОДСКАЯ ОБЛАСТЬ
ХК СОЧИСОЧИ
ЦСКАМОСКВА
КОНФЕРЕНЦИЯ «ВОСТОК»
ДИВИЗИОН ХАРЛАМОВА ДИВИЗИОН ЧЕРНЫШЕВА
АВТОМОБИЛИСТЕКАТЕРИНБУРГ
НЕФТЕХИМИКНИЖНЕКАМСК
СИБИРЬНОВОСИБИРСКАЯ ОБЛ.
ТРАКТОРЧЕЛЯБИНСК
АК БАРСКАЗАНЬ
МЕТАЛЛУРГМАГНИТОГОРСК
АВАНГАРД ОМСКАЯ ОБЛ.
АДМИРАЛВЛАДИВОСТОК
АМУРХАБАРОВСК
БАРЫСНУР-СУЛТАН
КУНЬЛУНЬ РЕД СТАРПЕКИН
САЛАВАТ ЮЛАЕВУФА
ПЛАНОВЫЕ СБОРЫИ ТРЕНИРОВКИ
ПЛЕЙ-ОФФ
1/4, 1/2, ФИНАЛКОНФЕРЕНЦИЙ
ФИНАЛ
КУБКАГАГАРИНА
ИЮЛЬ АВГУСТ СЕНТЯБРЬ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ ДЕКАБРЬ ЯНВАРЬ ФЕВРАЛЬ МАРТ АПРЕЛЬ
РЕГУЛЯРНЫЙ ЧЕМПИОНАТ
62 МАТЧА 31 ДОМАШНИЙ31 ГОСТЕВОЙ
ДО 21МАТЧА
ДО 7МАТЧЕЙ
История с 1948 года ПятикратныйЧемпион Беларуси
Трехкратныйсеребряный призерЧемпионата Беларуси
Двукратныйбронзовый призерЧемпионата Беларуси
Двукратный обладательКубка Беларуси
ОбладательКубка Шпенглера
В составе команды регулярно выступают обладатели Кубка Стэнли, Кубка Гагарина, призерыОлимпийских игр и чемпионатов мира.
ЕДИНСТВЕННЫЙ ОДИН ИЗ САМЫХ
хоккейный клуб в Беларуси, принимающий постоянное участие в международных соревнованиях на самом высоком уровне –в чемпионате КХЛ.
посещаемых хоккейных клубов ЕВРОПЫ,входящий на протяжении многих лет в ТОП−5по этому показателю.
98,2% ТВ-ОХВАТА САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ
жителей РеспубликиБеларусь и ТВ-трансляциив более чем 12 странах мира, включая Россию, Казахстан, Латвию, Финляндию,Китай и т.д.
белорусский клубв социальныхсетях – более 200 000 подписчиков.
ДИНАМО-МИНСК –ЭТО БРЕНД!
«Динамо-Минск» впервые в истории клуба победило сразу в двух номинациях.Кроме того, впервые представитель белорусского спорта получил наградув профессиональной номинации. Жюри отметило золотой медалью ребрендинг «Динамо-Минск». По итогам 2019 и 2017 года клуб получил «Народную марку»,а в 2016 и 2018 годах стал «Брендом года» в категории «Спортивный клуб Беларуси»
ПОСЕЩАЕМОСТЬ
II МЕСТОпо посещаемости матчей в КХЛ
БОЛЕЕ 30 МАТЧЕЙв сезоне проходит на Минск-Арене
300 000общая посещаемость всех матчейсезона – 19/20
3 800 000общее число болельщиков,посетивших матчи «Динамо-Минск»за все сезоны КХЛ
МИНСК-АРЕНАдомашняя аренаклуба
15 086человек вместимость арены
12 300средняя посещаемость матчей
ПОРТРЕТ БОЛЕЛЬЩИКА – СЕМЬЯ (40%)
МУЖ30-35 ЛЕТимеет высшееобразование
ЖЕНА28-33 ГОДАприводит детей
на хоккей
ДЕТИ3-12 ЛЕТ
Живет в МинскеЖивет в Минске
Водит машину
Ходят в детскую зону Делятся впечатлениями с друзьями
Любит поестьи выпить пива
с друзьями Самые активныеи искренниеболельщики
С удовольствиемносят атрибутику
клубаИнтересуется спортом
Читает и покупаетбилеты онлайн
Активный пользовательсоциальных сетей
ПОРТРЕТ БОЛЕЛЬЩИКА – ДРУЗЬЯ (60%)
ИЩУТ КУМИРА, ПРОВОДЯТ ВРЕМЯ С ДРУЗЬЯМИ
Следят и ориентируютсяна популярные личностидля построения собственной идентичности
Становятся активными потребителями
Совершают импульсивные покупки
Стараются обрести себя, балансируют между «модно»и «креативно»
13-18 ЛЕТ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙДОСУГ
Образованные
Демонстрируют большую прагматичность
Открыты к новым эмоциям
Не склонны совершать импульсивные покупки
Подвержены влиянию рекламы, отзывам, рекомендациям
Ведут активный образ жизни
19-33 ГОДА
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙДОСУГ
Корпоративный отдых
Сотрудники различных организаций, часто проводятвремя вне офиса с коллегами
Тимбилдинг
Социально активные
25-50 ЛЕТ
ДОСУГДЛЯ ДЕТЕЙ
Семейные люди
Часто совершаютонлайн-покупки
Привержены устоявшимся ценностям
34-45 ЛЕТ
20% 35% 28% 17%
ТВ И СМИ
Республиканские каналы Беларуси
Средства массовой информации
Федеральные каналы России
>25 000 000 охват зрителейза сезон
99 00042 00021 00025 0009 000
>200 000
VKTwitterFacebookInstagramYouTube
лояльная аудиторияболельщиков
SOCIAL MEDIA
более
просмотров нашегосайта в день
10 000
88% ПОДПИСЧИКОВИЗ БЕЛАРУСИ
8% ПОДПИСЧИКОВИЗ РОССИИ
99 000 подписчиков За последний год
ВКОНТАКТЕ WWW.HCDINAMO.BY
От 200 000 до 700 000 пользователейв месяц просматривают наши публикации.
Охват каждой из публикаций от 5000до 35 000 человек.
Возраст
< 21 21−3030−45
> 45
80% 17,5% 33,5%25%4%
20% 5,5%7,5%6%1%
80% Просмотрыс мобильных устройств
<2%Ботыв группе
53% Минск 3% Витебск4% Гродно 3% Могилев4% Гомель
пользователи
388 921сеансы на пользователя
3,87
новые пользователи
371 530 просмотры страниц
3 755 956
cеансы
1 504 331 страниц/сеанс
2,50
ср. длительность сеанса
00�02�17
ПРОСМОТРЫ СТРАНИЦ В МЕСЯЦ: ОТ 96 000 ДО 475 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ: ОТ 20 000 ДО 65 000
81,18% (320 401)пользователи из Беларуси
7,76% пользователи из других стран
11,05% (43 598)пользователи из России
50,57% Минск 4,42% Гомель
5,85% Борисов 4,13% Могилев
4,98% Витебск 2,94% Москва
4,77% Брест 1,63% Санкт-Петербург
4,71% Гродно 1,08% другие города
Партнерствос ХК «Динамо-Минск»
Уникальная возможность сотрудничества и размещения рекламных материаловна информационных площадках клуба
Каких целей поможет достичьпартнерство с ХК «Динамо-Минск»
ХК «Динамо-Минск» – канал маркетинга, который позволяет передать ваше рекламное сообщение под воздействием эмоций, которые зритель испытывает от взаимодействия со спортом. Главная особенность спорта как продукта – его непредсказуемость. ХК «Динамо-Минск» сможет использовать этот фактор для эффективного продвижения ваших брендов.
УВЕЛИЧИТЬ ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ О БРЕНДЕ
ВЫДЕЛИТЬСЯНА ФОНЕ КОНКУРЕНТОВ
ПОВЫСИТЬ ПРОДАЖИ ЗА СЧЕТ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НОВОЙ АУДИТОРИИ
ПОЛУЧИТЬ ПОСЛЕДУЮЩИЕ КОНТАКТЫ (ФОТО, ВИДЕО, SMM)
ПОЛУЧИТЬДОСТУПК ИЗБРАННОЙ ЦА
ПОДДЕРЖИВАТЬ ПОСТОЯННЫЙ КОНТАКТ С АУДИТОРИЕЙЗА ПРЕДЕЛАМИ АРЕНЫ
В2ВПРОДАЖИ
Реклама на льду
модули (5х5, 6х6, 12х2,5, 7х6)
РЕКЛАМА НА ЛЬДУ И БОРТАХ
8 432 000 294 500 6 200 000 = 14 926 500
6 913 000 192 200 6 200 000 = 12 995 200
3 410 000 192 200 6 200 000 = 9 802 200
Реклама на борту хоккейной коробки (0,9х4м)
в зоне ТВ-обзора
в частичной зоне ТВ-обзораохват за матч: – ТВ, – арена, – digital
F
600
700
250
N
1200
250
D
1200
250
O
1200
250
E
1200
I
600
700
J
600
600
B
500
500
C
500
500
M
600
600
H600
700
G600
700
L600
600
K600
600
14 15A
1 239383736
34
33
35 40 3 4 59
1011
12
2930
3132
87
6
2122 19 18 17 16
14
13
1520232425
28
27
26
6
зона
вид
имос
ти тв
tv v
isib
ility
zon
e
зо
на в
идим
ости
тв
tv v
isib
ility
zon
e
зо
на ви
димости тв
tv visibility zone зона видимости тв tv visibility zone зона видимости тв tv visibility zone зона видимости тв tv visibility zone зона видимости тв tv visibility zone зона видимости тв tv visibility zone зона видим
ос ти тв tv visibility zone
444648
454749
505254
515355
1 2 3 4 5 6 792 93 94 95 96 97 98
43
8 9 1011
1213
14
1516
1718
1920
2122
2324
2526
2728
2930
3132
3334
3536
37
3839
404142
91
56575859
6061
6263
6465
6667
6869
7071
7273
7475
7677
7879
8081
8283
8485
8687
8889 90
1
5 7 8 9
2 3 4
10 11 12 13
РЕКЛАМА НА ИГРОВОЙ ФОРМЕШлем
5 245 500
294 500
6 200 000
= 11 764 500
Джерси,на спине снизу1 нашивка 18х40 см
9 393 000
294 500
6 200 000
= 13 407 500
Джерси,спереди снизу1 нашивка 18х40 см
9 393 000
294 500
6 200 000
= 13 407 500
Шорты1 нашивка 16х см
7 688 000
294 500
6 200 000
= 14 182 500
Джерси, на плечах2 нашивки 10х20 см
5 254 500
294 500
6 200 000
= 11 764 500
охват за сезон:
– ТВ, – арена, – digital
РЕКЛАМАНА МЕДИА-КУБЕИ БЕГУЩЕЙ СТРОКЕ
Размещение вашего видеоролика(статической заставки)на медиа-кубе
Размещение логотипана бегущей строке:1 выход – не более 15 секунд
Брендирование экшн-камеры:kiss-камера, kids-камера, физкульт-камера, dance-камера
Охват за матчболее 9500 зрителей
Баннерна главной страницеwww.hcdinamo.by
Брендированиерубрики в ВК
DIGITALРЕКЛАМА
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫБрендирование элементов предматчевого шоуБрендирование элементов сцены, костюмов фигуристок, интеграцияв сценарий предматчевого шоу. Пример: совместная активацияс авиакомпанией Belavia – «Звездное небо».
Размещение рекламно-развлекательной промо-зоныРазмещение на арене рекламных баннеров, инфостоек, персонала, проведение развлекательных мероприятий для болельщиков. Пример: размещениеразвлекательным центром FLASH PARK зоны для детей.
Участие хоккеиста в Вашей рекламе (видео, фото, SMM)Пример: на несколько часов игроки превратились в пиццерови обсуживали клиентов в пиццерии Додо Пицца.
Активации на ядре ареныПартнёром клуба стал производитель «Хрумстика» компания «Лидкон».В перерывах между периодами прошел чемпионат по Хрумсту.Команды из трех человек соревновались между собой в поедании кукурузных палочек на скорость. Победители получили вкусные призы
Интеграция в «Хоккейный вечер»Аналог late night show, которое проводится в клубной зоне передначалом матча и транслируется на канале «Беларусь 5» и YouTube.Гости шоу – хоккеисты ХК «Динамо-Минск», белорусские спортсменыи знаменитости.Примеры: брендирование студии «Хоккейный вечер», рекламные роликиво время передачи, совместные рубрики, розыгрыш призов, рекламав титрах и бегущей строке.
Интеграция в программу #ЯиДинамоПрограмма лояльности, которая позволяет всем болельщикам за баллы получать доступ к уникальным мероприятиям и сервисам.Доступ к программе осуществляется через личный кабинет на сайте клуба. В программе зарегистрировано более 3000 человек.Пример: совместная активация с сетью кинотеатров SilverScreen – акция «Смотри хоккей с самого первого ряда». Возможность смотреть хоккей непосредственно возле льда на удобных креслах из кинотеатра.
Мероприятия для болельщиковПримеры коллаборации с брендом спортивного питания FIZCULT: организована серия мероприятий (тренировок с болельщиками по разным видам спорта), которые проводили знаменитые белорусские спортсмены и тренеры. Информационный партнер – телекомпания ОНТ (Наше утро, Новости спорта). Еще один пример активации: автоквест в стиле «Динамо». Участникам акции необходимо было проехать на автомобиле по специально заданному маршруту и выполнить задания. Все задания для участников располагалисьв точках продаж Партнеров. Так, заданием от партнера VPlab было 100 отжиманий возле торговой точки VPlab в ТЦ Замок.
РАСТИМ ЧЕМПИОНОВ ВМЕСТЕ!НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ «ДИНАМО»!
СДЮШОР БФСО «Динамо» г. Минск– 540 детей (11 возрастов от 6 до 18 лет)– профессиональная команда – фарм-клуб (25 игроков)– последние 5 сезонов – лучшая школа Беларуси! (победитель республиканского медального зачета)
ХК «Динамо-Минск» на постоянной основе оказывает финансовую поддержку детским хоккейным школам и выступает организатором спонсорских акций.
Пример сезона 2018/2019� совместнаяспонсорская акция с партнером JOMA.
10 хоккейных школ нашей страны получали сертификаты на 10 тысяч долларов каждаяна приобретение тренировочнойэкипировки JOMA!
Предлагаем участвовать во всех спортивных проектах и вместе с нами растить чемпионов!
ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕИ CO-BRANDING
Право на использование товарных знаков и официальной символики клуба
ОБЪЕДИНЯЯСЬ, ДВА СИЛЬНЫХ БРЕНДА СПОСОБСТВУЮТ ПОВЫШЕНИЮ УЗНАВАЕМОСТИ ДРУГ ДРУГА. ЧТО ДАСТ НАМ СОВМЕСТНЫЙ ПРОЕКТ?
Доступ к новой аудитории(мотивация к первой покупке!)
Увеличение продаж
Сокращение рекламного бюджета (кросс-промоушн)
Повышение лояльности и доверия покупателей к брендам
Укрепление эмоциональной связис покупателем
Дополнительный PR
