Upload
osdirect
View
319
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Havana Club это неотъемлемая часть Кубы. Это национальный бренд, который любят и которым гордятся.
Задача:Рассказать в социальных медиа о выходе фильма и создать фундамент для группы Havana Club Russia в Facebook.
Идея:Интерактивное реалити-шоу в Facebook.
Решение:Havana Club — это настоящий кубинский ром. Ром из страны чистых эмоций, горячих танцев и дайкири без сахара.
В 2012 году Havana Club выпустила фильм «7 days in Havana». Фильм о Кубе, кубинской свободе, чувствах, любви, поиске собственного пути.
Этап I: Отбор Этап II: Реалити-шоу
Havana Club запускает в Facebook интерактивное реалити-шоу «Автостопом до Гаваны»! Шоу, в котором шесть безумцев, бросят всё, чтобы отправиться на Кубу.
Осталось только найти их!
Три команды отправились из Москвы на Кубу. 3 маршрута, 15000 киллометров, 20 стран и 170 выпусков реалити-шоу. Тысячи фотографий и текстовых постов в Твиттер и в приложение.
Победители: No Comprendo
Результаты:
О проекте написали на различных порталах, в том числе на портале ричмондской городской газеты.
Страны, где люди умеют быть счастливыми и свободными без денег и без обуви. Это особое мироощущение, дух свободы, cобственный путь — кто об этом может рассказать лучше, чем...Автостопщики!
Претенденты прислали около 500 писем и 80 видеорезюме (http://goo.gl/Yqq95). Команды были определены и шоу началось...
Зрители не просто следили за командами, но и влияли на их судьбы с помощью заданий. За выполнение заданий, команды получали деньги, которые могли потратить на еду, жилье и билет на самолет.
8300 подписчиков страницы Havana Club Russia за месяц.Более 100 000 лайков в приложении в Facebook. 4 000 000 охват только на Facebook.
После завершения проекта уча-стников пригласили на ТВ-шоу (A-ONE — http://goo.gl/izZqH).Ребята давали интервью на радио. А это еще около 3 000 000 человек, которые узнали о проекте «Автостопом до Гаваны» и роме Havana Club.
понедельник, 15 октября 12 г.