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Pulso Internet & Consultoría Junio 2011
Índice 1. Qué es SEO 2. Páginas web amigable a buscadores 3. Estructura de la web 4. SEO Móvil 5. Dominio 6. Mercado de dominios
1. Qué es SEO
¿Qué es SEO? SEO por sus siglas en ingles Search Engine Optimization en español Optimización para Motores de Búsqueda es el proceso de análisis y modificación de las páginas web para poder posicionar la página en los primeros resultados de los buscadores para determinadas frases o términos de búsqueda. El análisis y técnicas que se utilizan son amplios e incluyen los títulos de las páginas, metatags, etiquetas html, y forma de presentar el contenido de las páginas.
1. Qué es SEO
2. Página Web amigable
Página Web amigable • Tu Web presente una estructura
rastreable (enlazado interno efectivo, uso de robots.txt, sitemap.xml, etc.)
• Tu contenido sea indexable y relevante a los buscadores
• Tu contenido esté organizado temáticamente de forma jerárquica
2. Página Web amigable
3. Estructura de la web
La estructura La estructura es importante • Una buena estructura permitirá al
lector visualizar todos los contenidos de una manera fácil y clara
• Una mala estructura producirá en el lector una sensación de estar perdido, no encontrará rápidamente lo que busca y terminará por abandonar nuestro sitio
3. Estructura de la Web
Crea títulos de página únicos y precisos • Indica los títulos de las páginas
utilizando las etiquetas title
• El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda
3. Estructura de la Web
Crea títulos de página únicos y precisos
3. Estructura de la Web
Recomendaciones Evitar
• Describe con precisión el contenido de la página
• Crea etiquetas title únicas para cada página
• Usa títulos descriptivos breves
• Un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página
• El uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas
• Títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios
Utiliza la metaetiqueta description • Los textos pueden definirse para cada página
• ¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?
3. Estructura de la Web
Utiliza la metaetiqueta description • Los textos pueden definirse para
cada página
• ¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?
3. Estructura de la Web
3. Estructura de la Web
Recomendaciones Evitar • Resume de forma precisa el
contenido de la página
• Resume de forma precisa el contenido de la página
• Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página
• Descripciones genéricas como “Esto es una página web”
• Utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio
Utiliza la metaetiqueta description
Mejora la estructura de las URL • URL sencillas sugieren el contenido de la página
• Las URL se muestran en los resultados de búsqueda
3. Estructura de la Web
3. Estructura de la Web
Recomendaciones Evitar • Utiliza palabras en las URL
• URL largas con parámetros y
números de identificación de sesión innecesarios
• Nombres genéricos como “pagina1.html
Mejora la estructura de las URL
Facilita la navegación en tu sitio
• La navegabilidad es muy importante para los motores de búsqueda
• Planifica la navegación basándote en los objetivos de la página
• Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación
• Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser
eliminada
• Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para
los motores de búsqueda
3. Estructura de la Web
Facilita la navegación en tu sitio
3. Estructura de la Web
Recomendaciones Evitar • Añade un mapa del sitio HTML
al sitio web y usa un archivo sitemap XML
• Crea una página 404 útil
• que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos
• ofrecer solo mensajes vagos como “No encontrado”, “404” o ni siquiera un 404
Ofrece contenido y servicios de calidad
• Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos
• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema
que tratas y ofrece contenido único y exclusivo
3. Estructura de la Web
Ofrece contenido y servicios de calidad
• Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos
• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema
que tratas y ofrece contenido único y exclusivo
3. Estructura de la Web
Ofrece contenido y servicios de calidad
3. Estructura de la Web
Recomendaciones Evitar • Escribe textos de fácil lectura
• Céntrate en el tema
• Crea contenido único y original
• Crea contenido principalmente
para los usuarios, no para los motores de búsqueda
• Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios
• Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web
• Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda
Escribe textos ancla de mejor calidad
• Buenos textos ancla transmiten mejor el
contenido al que nos dirigimos
– Elige un texto descriptivo
– Escribe textos concisos
– Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de
ver
– Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos
3. Estructura de la Web
Optimiza el uso de las imágenes
• Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información
sobre las imágenes
<img src=”./img/circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-
01.jpg”alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector de
proximidad”>
• Guarda los archivos en directorios
especializados y trabaja con ellos utilizando
formatos de archivos estándar
3. Estructura de la Web
Optimiza el uso de las imágenes
3. Estructura de la Web
Recomendaciones Evitar • Usa nombres de archivo y texto
en “alt” breves pero descriptivos
• Ofrece texto en “alt” cuando utilizas las imágenes como enlaces
• Ofrece un archivo Sitemap de imágenes
• Usar nombres genéricos como “imagen1.jpg”, “pic.gif” o “1.jpg”
• Escribir nombres de archivos muy largos
• Escribir textos largos en “alt” que puedan ser considerados como spam
Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada
• Utiliza las etiquetas de cabecera para dar énfasis a un texto
importante
3. Estructura de la Web
Haz un uso efectivo del robots.txt
El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes
de tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear
• Restingir a los rastreadores (bots) donde no sea necesario con el
robots.txt
¡Controla la información que quieres que sea rastreada y la que no!
3. Estructura de la Web
Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces
• Combatir los comentarios spam con “nofollow»
• Añade de forma automática “nofollow” a las columnas de
comentarios y a los tablones de mensajes
Le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni
pasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas
3. Estructura de la Web
4. SEO Móvil
Guía con precisión a los usuarios de móviles
• Implementando versiones para
ordenador y móviles de un sitio web
• Redirige a los usuarios de móviles
hacia la versión correcta
• Cambia el contenido en función del
User-agent
4. SEO Móvil
5. Dominio
Importancia de la antigüedad del dominio
• No tiene lógica que un
dominio con sólo un par de
años tenga muchos más
enlaces externos que un
dominio con seis o siete
años.
5. Dominio
Importancia de la geolocalización del dominio
• Ubicación rígida (por ejemplo los dominios nacionales tipo .es, .fr (de
francia), . us (USA) que posicionan mejor para ese páis/región en
concreto)
• Localización variable, cuya optimización de cara a la geolocalización en
las SERPs se decide a través de SEO (por ejemplo, los .com, .net, info,
.biz, etc)
5. Dominio
6. Mercado de dominios
Dominios de internet que ya se han registrado por los canales tradicionales,
pero han sido puestos a la venta por el titular del dominio.
Dar valor al dominio mediante:
• Nombres Genéricos
• Técnicas SEO
• Generación de Tráfico Básico
• Generación de Tráfico Avanzado
6. Mercado de dominios
6. Mercado de dominios
• Sedo tiene un 60% del mercado
• Ventas de 76 millones de euros en dominios durante el 2010
Top ventas
6. Mercado de dominios