Upload
truongthu
View
227
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Google Confidential and Proprietary
Özgür Deniz AydınDijital Strateji ve Pazarlama Uzmanı
Google AdWords ile Reklamcılık
1
‘İşinizi Internet ile Nasıl Büyütürsünüz?’
Google Confidential and Proprietary2
Google Confidential and Proprietary
Teknoloji de alışkanlıklar da değişiyor
3
Google Confidential and Proprietary
4
Google Confidential and Proprietary
İçerik
• Digital Pazarlama ve Google
• Google AdWords Temelleri
• İlgili Kaynaklar ve Fırsatlar
• İhracatta Fırsatlar
5
Google Confidential and Proprietary
6
Google’ın Misyonu
Çevrimiçi İçerik Milyarlarca web sayfası
Çevrimdışı İçerikMilyarlarca öğe endeksleme
Dünyanın bilgilerini organize etmek ve evrensel olarak erişilebilir kılmak.
Google Confidential and Proprietary
Bütün Sorular İçin Tek Bir Kutu
Web sonuçları
Video sonuçları
Haber arşivleri
Görseller
Haber sonuçları
Google Confidential and Proprietary
Google Ne Yapıyor?
8
Tüketicileri aradıkları bütün bilgilere ulaştırıyor
Pazarlamacıları ilgilendikleri bütün
müşterilerle buluşturuyor
Google Confidential and Proprietary
Varolan Talebi Yakalayın
Google Confidential and Proprietary
10
Google Bilgiye Ulaşmanın En Hızlı Yolu
Google Confidential and Proprietary
Anahtar, Bulunabilir Olmak!!!
11
Ayakkabı Modelleri
Google Confidential and Proprietary
Üst sayfa Reklamları3 Reklam Alanı Sayfanın sağ tarafı: 8 reklam alanı
Sponsor “Ücretli” Reklamlar• Reklamverenler bu alanlar için teklif • verebilir
Google Sponsor Linkler : AdWords
12
Google Confidential and Proprietary
13
Üst Sayfa Reklamları Daha Akılda Kalıcı
Kullanıcılar üst sayfada gördükleri reklamları hatırlamaya 1.5 kat daha çok yatkınlar.
Üst sayfa reklam alanları kullanıcıların gördükleri reklamı hatırlaması açısından en yüksek yüzdeye sahip.
Google Confidential and Proprietary
14
Site Bağlantıları
Reklam Metinleri
Sosyal Uzantılar
Hedef Sayfa
Google Confidential and Proprietary
“ Kaçırılan Fırsatlar”
15
Google Confidential and Proprietary
360º Arama Motoru Stratejisi
16
Kullanıcılar reklam ve doğal sonuçlarda gördükleri markaları hatırlamaya 2.2 kat daha yatkınlar.
Google Confidential and Proprietary
İnternet / Arama Motoru Pazarlaması Sayesinde Hedef Kitle Her Zaman Hedeflenebilir
Google Confidential and Proprietary
Google ile Tüm Dünyaya Kolayca Ulaşın
18
Dünyada Google 100’den fazla dilde kullanılıyor
Google Confidential and Proprietary
%100 Şeffaf, Kolaylıkla Ölçümlenebilir
Google Confidential and Proprietary
Google Reklamcılığının Farkı
20
Her bütçeye, her firmaya uygun reklam fırsatları
Reklam kampanyanız ve bütçeniz üzerinde
‘tam kontrol’
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords Nasıl Çalışır?
21
Google Confidential and Proprietary
22
Nasıl Çalışır?
• Tıklama: Potansiyel müşterinin reklamı seçmesi ve reklamverenin sitesine ulaşması hareketi
• Tıklama Başı Maliyet (TBM): Reklamverenin her tıklama için ödediği tutar
“Açılış sayfası” görüntülenir ve
reklamveren masraflandırılır
AdWords reklamları görüntülenir “Gösterim”
Kullanıcı arama yapar
Kullanıcı reklama tıklar
Reklamveren, sadece potansiyel müşteri tıklayınca ödeme yapar.
En Şık Güneş GözlükleriDünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri%50'ye Varan Süper İndirimler!ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu
Google Confidential and Proprietary
23
AdWords’ün En Önemli 3 Özelliği
Erişim
Her ay, Türkiye internet kullanıcılarının yaklaşık 90%’ından fazlası (dünya çapında yüz binlerce kişi) AdWords reklamlarını görür. AdWords anında potansiyel müşteriniz olabilecek bu büyük kitleye erişim sağlar.
Alaka
Google AdWords reklamları etkin bir şekilde sizin sunduklarınızı arayan potansiyel müşterilere gösterir.
Yatırım Getirisi (YG)
Tıklama Başına Maliyet (TBM) modeli sadece potansiyel müşterilerin tıklamaları için ödeme yapmanızı garantiler.
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords
AdWords, reklamlarınızı Google'da veya onun iş ortağı sitelerinde, ürün veya hizmetlerinizi arayan kullanıcılara görüntüleyen Google reklamcılık ürünüdür.
24
Kolay reklam oluşturma ve yönetme Çeşitli reklam türleri Günlük harcama limiti Maliyet kontrolü Hedefleme Şeffaf raporlama Dönüşüm takibi Yatırım getirisi ölçme
AdWords’ün Avantajları
Google Confidential and Proprietary
25
Google’ın Arama Pazarındaki Gücü
Google : %98 Diğerleri : %2
TÜRKİYE
Google : %89.94 Bing : %4.37 Yahoo : %3.93
DÜNYA
Google : %79.63 Yahoo : %9.74 Bing : %9.03
ABD
Google Confidential and Proprietary
26
Google Adwords = Arama motoru reklamcılığı ?
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords
27
Arama MotoruReklamcılığı
Mobil Reklam
GörüntülüReklam Ağı
Google Confidential and Proprietary
Google Arama Motoru ReklamcılığıGoogle Görüntülü Reklam Ağı
Reklamcılığı
28
En Şık Güneş GözlükleriDünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri%50'ye Varan Süper İndirimler!ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu
Metin Reklamlar
Video Reklamlar
Statik ve Dinamik Resim Reklamlar
Google AdWords ile Reklamcılık
En Şık Güneş GözlükleriDünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri%50'ye Varan Süper İndirimler!ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu
Metin Reklamlar
Google Confidential and Proprietary
Google Arama Sayfasında AdWords Reklamları
29
Arama Sorgusu
Arama Sonuçları
Google AdWords
Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Metin Reklamlar
30
Google AdWords Uygun TBM ile Reklama Adım AtınBu Alanda Reklamınız Çıksın!www.adwords.google.com
25 karakter 35 karakter35 karakter35 karakter
http://www.adwords.google.com 1024 karakter
Google Confidential and Proprietary
Görüntülü Reklam Ağında AdWords
31
Google bir sayfayı tarar, içeriğini çevirir ve ilgili
reklamları yayınlar
Halı çeşitleri
İlgili reklamlar gerçek zamanda hedeflenir
SONUÇ: Seçtiğiniz anahtar kelimeler ile
ilgili sayfalarda reklamınız yayınlanır
Google Confidential and Proprietary
Görüntülü Reklam Ağından Örnek Siteler
Google Confidential and Proprietary
33
Statik resim reklam formatı: .gif, .jpg ve .pngAnimasyonlu resim reklam formatı: .gif veya Flash Bir resim reklam boyut limiti: 50 KB
Resim reklamları aşağıdaki boyutlarda olabilir:
250 x 250 Kare200 x 200 Küçük Kare468 x 60 Şerit728 x 90 Büyük Şerit300 x 250 Satır İçi Dikdörtgen336 x 280 Büyük Dikdörtgen120 x 600 Dikey160 x 600 Geniş Dikey
Resim Reklamlar
Google Confidential and Proprietary
34
Mobil Reklamlar - WAP
• Operatör hedeflemesi
• 2 satır metin, her satırda en çok 12 veya 18 karakter
• .gif, .jpg ve .png formatları
• Görüntülü reklam boyutları:
4:1 En-Boy Oranı 300 x 75 216 x 54 168 x 42
6:1 En-Boy Oranı 300 x 50 216 x 36 168 x 28
Japon standardına uygun boyut 192 x 53
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords Temelleri• Hesap Yapısı• Metin Reklamlar• Anahtar Kelime Yönetimi• Maliyet Yönetimi• Optimizasyon
35
Google Confidential and Proprietary
AdWords Hesap Yapısı
36
AdWords hesabı üç düzeye ayrılacak şekilde organize edilmiştir:
Google Confidential and Proprietary
Örnek AdWords Hesap Yapısı
AdWords hesabınızı, web sitenizin genel yapısını yansıtacak şekilde yapılandırmanızı öneririz.
37
Google Confidential and Proprietary
Kampanya Ayarları
• Başlangıç ve Bitiş Tarihleri
• Ağlar (Arama sonuçları / Google reklam ağı)
• Günlük Bütçe
• Hedefleme• Coğrafi
• Dil
• Zaman Planlaması
• Mobil Cihaz ve Operatörler
38
Google Confidential and Proprietary
Hedefleme: Coğrafi
39
Google Confidential and Proprietary
Hedefleme: Dil
40
Türkçe
English
Deutsch
العربية
Русский
中文
ไทย日本語
िििििि
עברית
Gaeilge
Google Confidential and Proprietary
Hedefleme: Zaman Planlaması
41
Google Confidential and Proprietary
Maliyet yönetimi nasıl yapılır?
42
Google Confidential and Proprietary
43
Tıklama Başına Maliyet
• Tıklama: Potansiyel müşterinin reklamı seçmesi ve reklamverenin sitesine ulaşması hareketi
• Tıklama Başı Maliyet (TBM): Reklamverenin her tıklama için ödediği tutar• Tıklama Oranı (TO): Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı
“Açılış sayfası” görüntülenir ve
reklamveren masraflandırılır
AdWords reklamları görüntülenir “Gösterim”
Kullanıcı arama yapar
Kullanıcı reklama tıklar
Reklamveren sadece potansiyel müşteri tıklayınca ödeme yapar.
En Şık Güneş GözlükleriDünyaca Ünlü Güneş Gözlükleri%50'ye Varan Süper İndirimler!ornekgozlukcu.com/gunesgozlugu
Google Confidential and Proprietary
Reklam sıralamasını ne belirler ?
44
Google Confidential and Proprietary
Reklam Sıralaması Karşılaştırma
Reklamveren 1
• Maks. TBM: 25 Kuruş
• Kalite Puanı: 8/10
Reklamveren 2
• Maks. TBM: 50 Kuruş
• Kalite Puanı: 3/10
45
Maks. TBM Kalite PuanıReklam Sıralaması
Kimin reklamı daha üst konumda yer alır?
Reklamveren 1
200 150
Google Confidential and Proprietary
Örnek Yatırım Getirisi
46
150 TL başlangıç AdWords yatırımı
0,10 TL Maks TBM ≥ 1.500 tıklama
%10 dönüşüm oranı = 150 satış
Ortalama satış = 20 TL
150 TL yatırım 3.000 TL satış
Kârı tekrar yatır, bütçeyi yükselt
Google Confidential and Proprietary
Başarı için İpuçları
Reklam hedeflerinizi belirleyin.
İlgili anahtar kelimeler seçin.
Mesajı doğrudan ileten ve hedeflenmiş reklamlar yaratın.
Hesap performansınızı izleyin.
İstediğiniz sonuçları almak için kampanyalarınızı test edin ve değiştirin.
• Detaylı bilgi için:
• https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=tr&page=tips.html
47
Google Confidential and Proprietary
İhracatta Dijital Fırsatlar• Ekonomi Bakanlığı Tebliği• Hizmet İhracatı Desteği• İlgili Google Hizmetleri
48
Google Confidential and Proprietary
“Döviz Kazandırıcı Hizmet Ticaretinin Desteklenmesi Hakkındaki Tebliğ”
• “Bu tebliğin amacı Türkiye’nin döviz kazandırıcı hizmet gelirlerinin arttırılması ve hizmet sektörlerinin uluslar arası rekabet gücünün geliştirilmesi için Türkiye’de yerleşik yararlanıcıların gerçekleştirdikleri faaliyetlere ilişkin giderlerin belirli bir kısmının Destekleme ve Fiyat İstikrar Fonu’ndan karşılanmasına dair usul ve esasları belirlemektir.”
49
Google Confidential and Proprietary
Kimler Yararlanabiliyor?
50
Bilişim
Eğitim
Sağlık
Filmcilik
Google Confidential and Proprietary
Destek Miktarı Ne Kadar?
• Şirketin toplam AdWords harcamasının %50’si iade
• Toplam destek limiti şirket başına yıllık 100.000 USD ile sınırlı • Örnek: Yıllık toplam 200,000 USD reklam harcamasının 100,000 TL’sini devlet
karşılıyor
51
Google Confidential and Proprietary
‘Hizmet İhracatı’ Şartları
• Hizmet Türkiye’de, yurt dışındaki bir müşteri için yapılmalıdır.
• Fatura ve benzeri belge yurt dışındaki müşteri adına düzenlenmelidir.
• Hizmetin bedeli döviz olarak Türkiye’ye getirilmelidir.
• Hizmetten yurt dışında yararlanılmalıdır.
52
Google Confidential and Proprietary
Devletin İhracata Desteği
• 2023 hedefi, ihracatı 500 Milyar USD’a yükseltmek (2012 – 152 Milyar USD)
• 2010-2012 ihracat artışı %35. İhracatın %65’i KOBİ’ler tarafından gerçekleştiriliyor
• İhracatta Devlet Destekleri (Ekonomi Bakanlığı+KOSGEB)
• İhracatta SIFIR Vergi (KDV)
• İhracatta zaman garantisi
• İhracatta AZ bürokrasi AZ evrak
• İhracatta teşvikler
53
Google Confidential and Proprietary
Google’ın İhracata Desteği
• Ekonomi Bakanlığı ile yurtdışı hedefli Google AdWords kampanyalarının (desteklenen hizmet sektörleri için) “Döviz Kazandırıcı Hizmet Ticaretinin Desteklenmesi Hakkındaki Tebliğ” kapsamında hızlı işlenmesini sağlayacak düzenlemeler gerçekleştirildi
• AdWords eğitimli çeviri büroları – Çekici, getiri sağlayacak AdWords reklam çevirileri yapmak üzere seçilen belirli ajanslara AdWords eğitimleri verildi.
• AdWords ile Coğrafya ve Dil odaklı kampanya imkanı
• Google Çeviri (Translate), Global Market Finder, Consumer Barometer, Global Advertiser, vb. yardımcı ürünler
54
Google Confidential and Proprietary
Yardımcı Google Araçları
55
Google Confidential and Proprietary
Dijital Pazarlama Sürecinde Google’ın Desteği
56
Hedef Kitleye Ulaş
Siteyi Ölçümle3Arama Trendlerini Analiz Et1
2
Google Confidential and Proprietary57
Google Arama Trendleri
Click to edit Master text stylesSecond level
Third levelFourth level
Fifth level
Google Arama Trendleri ile seçtiğiniz anahtar kelimelerin arama hacim trendini görebilirsiniz.
www.google.com.tr/trends
Google Confidential and Proprietary58
Google Analytics
Click to edit Master text stylesSecond level
Third levelFourth level
Fifth level
www.google.com.tr/analytics
Google Confidential and Proprietary59
Google Analytics Nasıl Yardımcı Olabilir?
Trafik Kaynakları raporu, size, sitenize gelen trafiğin tüm farklı kaynaklarını
göstererek hangilerinin en karlı olduğunu söyler.
Satışlarınız nereden geliyor?
Google Confidential and Proprietary
Google Alerts
60
www.google.com.tr/alerts
Google Confidential and Proprietary
Anahtar Kelime Aracı
61
Anahtar Kelime Aracı, anahtar kelime fikirleri vererek anahtar kelime listenizi oluşturmanızda kolaylık sağlar.
Google Confidential and Proprietary
Anahtar Kelime Aracı
62
Yazdığımız kelimelerle alaklı diğer kelimeler listeleniyor.
Bu kelimelerin aylık ve yıllık arama hacimleri de yanlarında yazıyor.
Google Confidential and Proprietary
Reklam Önizleme Aracı
63
Reklam Önizleme Aracı ile reklamlarınızın Google arama sonuçlarında nasıl göründüğünü kontrol edebilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary
64
Trafik Tahmincisi
Google Confidential and Proprietary
Görüntülü Reklam Oluşturucu
65
Profesyonel olarak tasarlanmış onlarca şablondan birini kullanarak bir görüntülü reklam oluşturabilirsiniz.
Reklamınızın görünümünü ve izlenimini kolay ve hızlı bir biçimde özelleştirebilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary
Site ve Kategori Hariç Tutma Aracı
Site ve Kategori Hariç Tutma aracını, reklamlarınızın belirli kategorilerle ilgili sitelerde ve gruplarda görünmesini engellemek için kullanabilirsiniz.
•Özel URL'ler veya alt alanlar
•Park edilmiş alanlar
•Hata sayfaları
66
Kampanyalarınızın her birinde en fazla 5000 siteyi hariç tutabilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary
Learn with Google Page
67
http://www.google.com.tr/ads/learn/
Google Confidential and Proprietary
Diğer Kaynaklar
68
Google Confidential and Proprietary
AdWords Hesap Kurulumu ve Yönetimi
Yeni bir AdWords hesabı oluşturmak için adwords.google.com.tr adresini ziyaret edin.
69
Google Confidential and Proprietary
Google Partner Search
70
https://adwords.google.com.tr/partnersearch/
Google Confidential and Proprietary
İşinizi İnternete Taşıyın
71
isinizinternette.com.tr
Google Confidential and Proprietary
AdWords Kaynakları
• Google AdWords Yardım Merkezi http://adwords.google.com/support/aw/?hl=tr
• Google AdWords Yardım Forumu http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=tr
• Online AdWords Seminerleri http://www.google.com.tr/adwords/seminerleri
• Inside AdWords Blog http://adwords-tr.blogspot.com/
• AdWords Destek Ekibi http://adwords.google.com/support/aw/bin/request.py?hl=tr
72
Google Confidential and Proprietary
Teşekkür Ederiz!Soru & Cevap
73