Трафик

Лев Глейзер, Media Selling

переходы• В день

3.000m

• Переходы1.000m

– Продаваемые 15m• Контекст

7m• Оптимизация\дорвеи

4m• Агрегаторы

3m• Баннерные сети\обмен

3m• Медийная реклама

1m

В день в рунете продается 30 миллионов переходов, что составляет около 1,5% рынка

Большая часть сразу же монетизируется

Рынок

• ~$100 млн• 300 клиентов• рост 200%+

Покупатели и продавцы• СтартАпы

– Быстрый результат• Новости

– Новость, а не источник информации

• МедиаБренды– Предлагаемый контент

неинтересен

• Агрегаторы– Основная бизнес модель

• Развлечения– Альтернатива рекламе

• Порталы– Избыток аудитории

• Соц. Сети?

Причины..

• Монетизация– аудитории

• оnline игры• знакомства• магазины

– рейтинга• рекламы

– инвестиций• известность и «результат»

И последствия

• «Желтый контент»

• Алгоритмы

• Смена модели поведения пользователей

Развитие рынка

• Баннерный обмен• Каталоги/клик клубы• Агрегаторы ссылок• Агрегаторы контента• Paid links

• Автогенерация контента ;)

Новостной трафик

• Нет эксклюзивного контента

• Интерес к новостям - менее 30% аудитории

• Новость в интернете, а не на сайте

• Собственная аудитория СМИ - менее 10%

• Пользователь останется в категории и с высокой долей вероятности вернется

Агрегаторы• продукт

– рерайтинг– оценка кликабельности

новостей– рейтингование новостей

• +30-40% трафика к аудитории

• свободная емкость- около 3 миллионов переходов\день

• пирамидальность

Качество трафика

• Метрики– Загрузка страницы– Вторая страница– Conversion rate

• Принципы– Уровень «обмана»

• ссылка• предложение• окна

Тренды

• рост тематических ресурсов «трафиковладельцев»

• закрытые схемы внутри холдингов\объединений

• отказ от некачественного трафика

• потеря «бренда» в медиа

TNS Gallup Media, NRS, Wеb Index

Case #1Издание Сайт

Аудитория ‘000 Affinity Аудитория

‘000 Affinity

мужчины 180 36 175 87

женщины 878 157 202 115

Case #2: Vzglyad.ru

01.01.07 -

07.01.07

08.01.07 -

14.01.07

15.01.07 -

21.01.07

22.01.07 -

28.01.07

29.01.07 -

04.02.07

05.02.07 -

11.02.07

12.02.07 -

18.02.07

19.02.07 -

25.02.07

26.02.07 -

04.03.07

05.03.07 -

11.03.07

12.03.07 -

18.03.07

19.03.07 -

25.03.07

26.03.07 -

01.04.07

02.04.07 -

08.04.07

09.04.07 -

15.04.07

0100200300400500600700800900

202

382 368433

384

421

374

342287

165 189 176 183 188 164

434

697

793762

699 846 725825

615

218269

234 244 250 253

114

278

339 338383

438

334

386

663

760726

796747

701 716

Dni.ru Vzglyad.ru Новости@Mail.ru

Москва. Аудитории сайтов в тыс.чел. по неделям

Jan/07 Feb/07 Mar/070

200

400

600

800

1000

1200

1400

876

822

482

1234 1268

679

668

840

1249

Dni.ru Vzglyad.ru Новости@Mail.ru

Москва. Аудитории сайтов в тыс.чел.

реклама

• TRP (модель продаж)– аффинити– учет времени

контакта• метрики

непрямого воздействия– сonversion rate– параметры

бренда

(!)Продажа рекламы по соц.дему полностью решит проблему «чужого» трафика

таргетинг

• соц.дем• прочитанные

новости• сообщества в

социальных сетях• партнерские

программы– распределение

доходов

выводы?• Без покупки трафика

никакой интернет- проект невозможен

• Выгоднее обманывать пользователя

• Алгоритмы вытащат «самое читаемое»

• Offline бренды скупят пользователей

• Бесконечное кольцо ссылок

Оплата трафика-основа бизнес-модели

футуризм

• открытая система• индивидуальная

оболочка пользователя

• контент– быстрый– качественный– интересный

• реклама совместится с информацией

Яндекс найдет, а Mail н

апишет;)

спасибо

Граффити и рисунки

lev@mediaselling.ru