Upload
givingbrandsenergy
View
221
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Nieuwsbrief voor al onze relaties.
Citation preview
COMMUNICATIE WERKT
G B E V O R M G E V I N G
E N C O M M U N I C A T I E
N I E U W S B R I E F V A N G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C A T I E M E I 2 0 0 6
GBE ZET ROSADO IN DE SPOTLIGHT
Vinos de España, de organisatie die alle
Spaanse wijnen in het buitenland pro-
moot, verzocht Winkelman en Van Hessen
om rosado onder de aandacht te brengen
van wijnpers en lifestyle-redacteuren. Op
25 april jl. werd het evenement ‘Rosados
de España’ georganiseerd in Onassis aan
het IJ. Diverse prominenten zoals Harold
Hamersma (culinair schrijver), Matt Skin-
ner (sommelier van Jamie Oliver’s Fifteen
in Londen) en redacteuren van o.a. Elle,
Linda, Yes, Elsevier gaven acte de présence.
Zesentwintig bodega’s waren aanwezig om
hun rosados over het voetlicht te brengen.
Met deze kick-off voor de rosado-campag-
OM DE CONSUMPTIE VAN DE ROSADO (SPAANS VOOR ROSé) IN
NEDERLAND TE VERGROTEN WORDT IN APRIL EN MEI 2006 EEN UIT-
GEBREIDE CAMPAGNE GEVOERD. GBE HEEFT DE GEHELE VISUELE
COMMUNICATIE ONTWORPEN: TEASER, UITNODIGING, BRIEFPAPIER
EN MINI-GLOSSy DAT MEEGESEALED WORDT BIj ELLE MAGAZINE.
WINkELMAN EN VAN HESSEN, ADVIESBUREAU VOOR MARkETING EN
PUBLIC RELATIONS, ONTWIkkELDE HET CONCEPT DAT DAARNAAST
OOk NOG BESTOND UIT EEN ‘ROSADO’-EVENT IN AMSTERDAM.
ne werd de ‘roze parel onder de wijnen’ als
een serieus alternatief aan tafel voor rood
en wit neergezet.
MINI-GLOSSy VOOR ROSADO
Als tweede onderdeel van de campagne
werd de mini-glossy voor rosado ontwik-
keld. GBE kreeg de opdracht een opval-
lend en chique magazine - met een hoog
bewaargehalte - te ontwerpen. Wat heeft
GBE gedaan om aan deze eisen te voldoen?
Allereerst werd aan de basiskleuren zwart
en wit van Vinos de España hard roze
(100% magenta) toegevoegd. Het binnen-
werk werd afwisselend met foto-spreads
“GBE IS ERIN GESLAAGD, MET SOMS BEPERkTE MIDDELEN, OPLOSSINGSGERICHT MET ONS MEE TE DENkEN. ZE HEBBEN EEN kRACHTIG CAMPAGNE-ONTWERP VOOR ROSADOS DE ESPAÑA NEERGEZET”
BINNENWERK ROSADOS DE ESPAÑA
en een kleurrijk informatiegedeelte inge-
richt. Er werden verschillende studiofoto’s
gemaakt voor de teaser, de uitnodiging en
de omslag van het mini-magazine. Op deze
foto’s speelden parels telkens een opval-
lende rol. Ze refereerden aan de bijnaam
van rosado en benadrukten het trendy
imago. Om het af te maken kwam er een
UV-lak op de omslag, deze benadrukt de
‘glossy look’. “GBE is erin geslaagd, met
soms beperkte middelen, oplossingsgericht
met ons mee te denken. Ze hebben een
krachtig campagne-ontwerp voor Rosados
de España neergezet” aldus Lot Bosch van
Drakestein van Winkelman en van Hessen.
MEEGESEALED BIj ELLE MAGAZINE
Na een intensieve samenwerking tussen
Vinos de España, Winkelman en Van Hes-
sen en GBE - een periode van continue
controle, overleg en ruggespraak met de
opdrachtgever - zijn uiteindelijk 20.000
exemplaren van het magazine gedrukt bij
Roto Smeets Grafiservices in Utrecht. Hier-
van zijn er 15.000 meegesealed bij Elle
magazine. Zo krijgt rosado het etiket dat
het verdient, namelijk van een serieuze gas-
tronomische begeleider voor elk gerecht.
BINNENWERK ROSADOS DE ESPAÑA
COVER ROSADOS DE ESPAÑA
GBE COMMUNICATIE BVSTILLE VEERKADE 21D2512 BE DEN HAAG
TELEFOON: 070 326 89 20FAX: 070 324 57 56E-MAIL: [email protected]
COMMUNICATIE WERKT
MODEHUIS kRIjGT MééR DAN EEN NIEUW jASjE
“Aan de vooravond van ons 40-jarig ju-
bileum zijn we de balans gaan opmaken.
We zijn altijd succesvol geweest en zelfs in
deze magere tijd presteren we boven het
branchegemiddelde. De klassieke collecties
in onze zaak trekken een trouw publiek
dat we uiteraard koesteren. Toch hebben
we nieuwe aanwas nodig vanuit een jon-
ger segment. Ik had een marktanalyse op-
gesteld met een veelbelovende toekomst-
visie. Maar omdat we van alle walletjes
wilden eten, kwamen we moeilijk tot echte
keuzes. Hoe kunnen we een doelgroep van
35+ bereiken en tegelijkertijd onze 55+
klant behouden? Met deze vraag klopte ik
aan bij Make Waves, die voorstelde om sa-
men te werken met GBE.”
jONG EN OUD DOOR ééN DEUR
“Na een brainstormsessie in onze zaak en
kort veldonderzoek kwamen Make Waves
en GBE met een strategisch plan en ont-
werpen voor de restyling. ‘Een sterke merk-
beleving door een consistente aanpak en
eenduidige presentatie’, was het credo.
Etalage, winkel, huisstijl, instore acties, ex-
terne communicatie, website, evenemen-
ten... alles werd in dit nieuwe merkdenken
DE MODEBRANCHE ZIT AL jAREN IN ZWAAR WEER. EN DE STORM
IS VOORLOPIG NOG NIET VOORBIj. VOORAL DETAILLISTEN MOETEN
ALLE ZEILEN BIjZETTEN OM TE OVERLEVEN. “HET kAF WORDT VAN
HET kOREN GESCHEIDEN,” MERkT BERT SPIjkSMA VAN MODEHUIS
ELITE. “ALLEEN WINkELS MET EEN STERkE MERkBELEVING BLIjVEN
OVER.” REDEN VOOR HEM OM GBE IN TE SCHAkELEN BIj DE RESTy-
LING VAN ZIjN DAMESMODEZAAk.
geplaatst. Door de etalages strakker in te
richten, kregen ze een grotere aantrek-
kingskracht. Daarbij verbeelden enorme
lifestyle foto’s onze twee klanttypes: de
linker etalage is stijlvol klassiek, de rechter
sportief modieus.”
DM MET DE jUISTE PASVORM
“Via stapsgewijze aanpassingen werken
we toe naar de uiteindelijke restyling. Zo
maakte GBE een herkenbaar ontwerp voor
alle mailings, advertenties en dergelijke. In
iedere uiting wordt onderscheid gemaakt
tussen de twee doelgroepen. Fotografie,
aanbod, tone-of-voice en lettertype zijn
verschillend. Vooral onze mailings zijn een
eyecatcher door de compleet nieuwe look:
bijna A4 formaat, liggend en verleide-
lijk glossy. Een sandwichbord op de stoep
brengt iedere actie lokaal nog eens extra
onder de aandacht. En het werkt: als er
weer een mailing de deur uit is, stromen de
klanten binnen! Inmiddels is GBE een echte
fashion addict, dus ze blijft met ideeën ko-
men. Voor onze website, loyalty programs,
sponsoring, joint promotions en de verdere
segmentatie van onze database met 4.000
klantenpashouders. Alles tailor made!”
“WE VOELEN BIJ ELITE DE ENERGIE WEER STROMEN! HET ROER GAAT OM EN WE ZIEN DE EERSTE RESULTATEN VAN ONZE NIEUWE KOERS.”
Ellen Croese van Make Waves uit Den Haag is een
van de copywriters waar GBE vormgeving en com-
municatie regelmatig mee samenwerkt.