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Em análise, a evolução do investimento publicitário dos concessionários de publicidade exterior, a preços de tabela, ao longo dos últimos dez anos.
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GATESCOPE’15
OUTDOORGATESCOPE‘15
Periocidade: AnualData: 01.04.2015
OUTDOORÍNDICE
KEY FACTS 2014INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA // // RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //
GATESCOPE’15
OUTDOOR
KEY FACTS 2014
298MILhõES DE EUROS DE INVESTIMENTO PUbLICITÁRIO EM 2014
39%DO INVESTIMENTO fOI PARA A JCDECAUx
3,3PONTOS PERCENTUAIS DE CRESCIMENTO MéDIO ANUAL DO INVESTIMENTO DESDE 2005
13%DO INVESTIMENTO fOI EfETUADO POR ANUNCIANTES DOS SERVIçOS E EqUIPAMENTOS DE COMUNICAçãO
GATESCOPE’15
75%DO INVESTIMENTO PERTENCE AO MObILIÁRIO URbANO E TRANSPORTES
26%DO INVESTIMENTO fOI EfETUADO POR 10 ANUNCIANTES
64% DO INVESTIMENTO é EfETUADO EM MObILIÁRIO URbANO
7%DO INVESTIMENTO fOI EfETUADO PELA NOS COMUNICAçõES, O MAIOR ANUNCIANTE DE 2014 NO MEIO
OUTDOOR
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2004-2014
INVESTIMENTO
Pelo segundo ano consecutivo, verifica-se um recuo no investimento publicitário em publicidade exterior. Em 2014, o volume de investimento, a preços de tabela, chegou a um valor muito próximo dos 300 milhões de euros, o que traduz um recuo de 1%. O investimento no exterior volta a recuar para baixo deste referencial após dois anos em que se situou sempre acima deste valor, ainda que de forma não muito acentuada.
Apesar desta pequena quebra, na última década, o investimento no meio apresenta um crescimento médio de 3,3 p.p. ao ano.
225 253
277 284 304 311
294 312 301 298
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €)
GATESCOPE’15
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2004-2014
INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO
A distribuição mensal do investimento publicitário pode considerar-se equilibrada, sem oscilações significativas ao longo dos meses.
Comparando com o ritmo de investimento do mercado publicitário, agosto é o mês que mais se destaca pela positiva. Em sentido oposto, março é o mês cuja quota mais se distancia da quota do mercado publicitário.
7% 7%
8% 7% 9% 9% 9%
9%
9% 8%
9%
10%
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO
MERCADO EXTERIOR
OUTDOOR
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014
INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA
O mobiliário urbano e os grandes formatos são as tipologias que mais investimentos captam, cenário que se mantém inalterável ao longo dos últimos dez anos. Em conjunto, estas duas tipologias representaram perto de 75% do investimento efetuado no meio.
Nota de destaque para as subidas de quota do Multibanco e dos Transportes, ambas de 1 ponto percentual face a 2013.
64%
10%
9%
8%
5%
4%
URBANO
GRANDE FORMATO
MULTIBANCO/PAINEIS ANIMADOS/
DIGITAL
TRANSPORTES
CENTROS COMERCIAIS
OUTROS
SHARE DE INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA
GATESCOPE’15
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014
RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO
RANK CONCESSIONÁRIO INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE
1.º JCDECAUX 115,2 39%
2.º MOP 62,6 21%
3.º CEMUSA 62,6 21%
4.º RED 20,4 7%
5.º SPECTACOLOR 14,7 5%
6.º APSMEDIA 9,9 3%
7.º JCDECAUX AIRPORT 7,0 2%
8.º PUBLITAXIS 3,8 1%
9.º PUBLIRODA 1,8 1%
10.º TEQUILHA 0,4 0%
TOTAL 318,8
OUTDOOR
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014
RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR
RANK SETOR INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE
1.º SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO 40,9 13%
2.º ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS 34,0 11%
3.º BEBIDAS 31,0 10%
4.º COMÉRCIO 31,0 10%
5.º INDÚSTRIA AUTOMÓVEL 29,8 9%
6.º INDÚSTRIA ALIMENTAÇÃO 25,1 8%
7.º HIGIENE PESSOAL 16,4 5%
8.º BANCOS E OUTRAS INST. MONET. E FINANCEIRAS 13,8 4%
9.º COMUNICAÇÃO SOCIAL 13,6 4%
10.º JOALHARIA, OURIVESARIA, RELOJOARIA E MEDALHÍSTICA 10,9 3%
TOP 10 246,5 77%
TOTAL 318,8
GATESCOPE’15
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014
RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE
RANK ANUNCIANTE INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE
1.º NOS COMUNICAÇÕES 21,6 7%
2.º PORTUGAL TELECOM 9,8 3%
3.º VODAFONE PORTUGAL 9,0 3%
4.º UNILEVER-JM 8,8 3%
5.º SUMOL + COMPAL 7,0 2%
6.º TEMPUS INTERNACIONAL 6,5 2%
7.º MERCEDES BENZ PORTUGAL 5,7 2%
8.º SANTA CASA DA MISERICÓRDIA DE LISBOA 5,6 2%
9.º UNICER-BEBIDAS DE PORTUGAL 5,4 2%
10.º ZON OPTIMUS 4,3 1%
TOP 10 83,7 26%
TOTAL 318,8