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Facebook小游戏年中报告

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PART 01

市场环境

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Facebook小游戏上半年整体发展状况01

截止6月30日，Facebook小游戏的月活跃人数达到516M

Facebook小游戏的上半年的最高峰在1月20日，月活跃人数高达910M，2月开始呈现下降走势，在5月跌至谷底，活跃人数为364M

从5月29日Facebook小游戏形势开始回暖，呈现持续的上涨

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02 新上线小游戏

2019年上半年共上线1986款游戏，下线846款游戏。其中1月上线小游戏数量最多，达到512款，其次是3月，上线502款小游戏。由于Facebook在4月18日暂停了小游戏的审核系统，导致4月18日之后小游戏的上线数量骤降。

一月 二月 三月 四月 五月 六月

2019上半年每月上线小游戏数量 2019上半年每日上线小游戏数量

512 368 502 461 96 47

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2019年新上线的小游戏，活跃

用户数在1000-9999的居多，

占比74%，仅有1.21%的小游戏

的活跃用户数超过1百万。

03 新上线小游戏

10,000 - 99,999 15%

<=1,000 2%

1,000 - 9,999 73%

100,000 - 999,999 9%

>=1,000,000 1%

2019年新上线小游戏的活跃用户数统计

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04 新上线小游戏

2019年上半年上线游戏分类别游戏数统计 2019年上半年上线游戏分类别活跃用户数统计

上半年新上线的小游戏中，就活跃用户总数而言动作类游戏占比最多达到28%，其次是竞猜文字游戏，占比19%。这两类游戏的上线数量也较多，动作类游戏上线397款，竞猜文字游戏上线256款。而上线数量最多的益智游戏，其活跃用户总数仅排在第四。反观上线数量排在第五的模拟游戏，活跃用户数表现排在第三，表现优异。

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05 被下线小游戏

Facebook总共下线了846款小游戏，5月的下线数量最多，有326款小游戏被下线。在5月3日，有一个大规模的下线操作，下线了184款游戏。其余的小规模下线通常发生在每月的下旬。

一月 二月 三月 四月 五月 六月

2019上半年每月下线小游戏数量 2019上半年每日上线小游戏数量

131 95 79 118 326 97

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06 被下线小游戏

2019年上半年下线游戏分类别游戏数统计 2019年上半年下线游戏分类别活跃用户数统计

被下线的小游戏中，益智游戏数量最多，有236款小游戏下线，其次是Other（无明确定义）游戏，被下线218款。大部分被下线的小游戏，活跃用户数偏低，60%以上的小游戏的活跃用户数低于1万。

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小游戏被下线的常见原因：1. 活跃用户数偏低。1. 涉及18禁内容且没有设置年龄限制的游戏，违反了Facebook社群守则的第13条，“令人反感的内容 - 成人裸体和性活动”。2. 涉及电影的版权问题，玩家可以在游戏界面观看热门电影，但是开发者并没有取得相关电影的版权使用权，违反了Facebook社区标准的第20条，“尊重知识产权”。3. 盗版游戏，未取得游戏开发商版权使用权，擅自使用游戏素材，IP等。

07 被下线小游戏

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08 小结

- 小游戏的总体呈现上升走势；

- 受到审核系统暂停的影响，在5月小游戏上线数量急剧下降，下线数量增加；

- 在下线的游戏种类中，益智类小游戏数量最多，其次是Other（无明确定义）种类；

- 新上线小游戏的活跃用户数普遍不高。

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PART 02

最受欢迎游戏种类

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01 游戏种类

• 游戏种类一共有18种，依次是：竞猜文字、动作、益智、体育、模拟、棋类桌游、跑酷、卡牌、策略、三消、角色扮演、多人战术、老虎机、扑克桌游、其他、建筑、宾果和卡牌对战。

• 在所有游戏中，竞猜文字的市场占比高达64%，排名第二的动作仅有9%。

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02 游戏种类

竞猜文字

- 2019上半年，Facebook小游戏是竞猜文字游戏的天下，竞猜文字游戏的每月市场占比高于50%。

- 在4月，FB明令整改竞猜文字游戏中的个性测验游戏，对该类游戏做出了限制：将它们标记为最小的实用程序应用程序，删除用户的照片，关联的朋友和交叉促销等。在5月，虽然竞猜文字游戏的市场占比依旧高于50%，但是其活跃用户数折损近一半。

- 受到政策的影响，其未来的发展趋势不被看好。

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03

个性测验玩家选择喜欢的话题，系统会随机给出答案，答案通常以诙谐幽默的图片呈现。代表游戏：OMG，Nametests

答题游戏以问答形式展开，内容囊括天文地理、生活百科、历史文化、音乐美术、数理知识等，能够让玩家积累知识点，锻炼应答能力，益智休闲两不误。代表游戏：Quiz Planet, Trivia Crack

猜词玩家根据给出的字母组合成单词，玩法多变且吸引人。代表游戏：Word Blitz, Words With Friends

游戏种类

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04 游戏种类

动作 - 动作游戏一直处于所有种类中第二的位置，是最有可能接替竞猜文字游戏成为Facebook小游戏下一个霸主的游戏种类。

- 其市场占比从1月开始呈现上涨走势，5月达到上半年最高值10%，且总活跃用户数从3月开始在持续增加。

- 动作类游戏有很多热门的游戏玩法。

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05

I.O.该类是游戏对抗游戏，吞噬是核心玩法，玩家实时互动PK，休闲同时体验竞技乐趣。该玩法出现至今，已经发展出了自由对战、团战、生存、大逃杀、迷雾等多个模式。代表游戏：Knife.io, EAT.IO

跳跳球敏捷闯关类型游戏，玩家操控小球在隧道中跳跃，躲避障碍。代表游戏：Stack Hit 3D，Crush Stack

竞速玩家进行实时对战，完成相同的路程，最快完成限定路程的玩家获胜。代表游戏：Snow Racing. io, Road Racing

游戏种类

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06 游戏种类排名第3-5的游戏种类依次为：益智、模拟和体育，这三类游戏的上半年的总体走势很相似。在4月有大幅度上升，且在5月开始下滑。

体育类游戏在今年1月反超模拟类游戏，但在6月末的时候，两个游戏种类的市场占比又趋于相等。

代表游戏益智：Piano Music Master模拟：Crazy Cooking Star Chef体育：8 Ball Pool

益智、模拟、体育

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07 六月上线的新游戏

六月新上线小游戏活跃用户数统计 活跃用户数超过10万的小游戏

6月新上线的47款的Facebook小游戏中，有37款小游戏的活跃用户数超过了10万，其中动作游戏的数量最多，其次是益智游戏，跑酷和模拟游戏的数量一样。

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08 六月上线的新游戏

六月新上线小游戏各类别活跃用户数统计6月新上线小游戏各类别游戏数量统计

动作游戏的上线数量最多，且活跃用户总数也最高。益智类游戏虽然上线数量排在第二，但其活跃用户总数仅排在第四名。从游戏数和总活跃用户数的比例来看，跑酷游戏的发展较好，上线数量少，总活跃用户数高，说明该种类下的单个游戏表现优异。

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09 小结

- 竞猜文字类占据了Facebook小游戏大部分的市场份额，但是受到政策影响，其长远发展趋势不被看好；

- 动作游戏有望取代竞猜文字成为新一代霸主；

- 跑酷游戏是潜力股。

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PART 03

头部开发者

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01 TOP开发者

Top100的开发者，拥有超过30个游戏的开发者有3个，其中游戏数超过50的有1个，大多数开发者只有10个以下的游戏。在头部的十名开发者中，有7个开发者的游戏数低于10个。

游戏数量 <=10 79%

20>游戏数量 >10 14%30>游戏数量 >20

4%

游戏数量 >=30 3%

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29个游戏，27个在线，且游戏涉及的种类较为广泛，彼此间关联性不足其中OMG有118M的月活，占了整个市场的23%。Supergene其余游戏的发展状况都不乐观，第二名的Lightning Slots 仅有29K的月活。

02 Supergene

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7个游戏，5个在线，头部游戏都是竞猜文字游戏，目标用户非常明确，但是游戏间的关联不深。Quiz Planet和Word Blitz是所有游戏中的第5和第9，The Test在第19。这些游戏的特点是邀请好友，将好友排行榜设置在游戏页面的首页，其中WordBlitz和The Test需要邀请好友才能开始游戏。

03 Lotum one GmbH

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25个游戏，该开发者没有游戏进入Top10，表现最好的Knife.io排在所有游戏的第21名。所有游戏的表现都还不错，有一半的游戏月活在100K以上。其原因在于游戏间的关联性很强，在每个游戏的主界面中都可以看到其他游戏的分流入口。

04 Big Player

Big Player1 Knife.io 2.3M 7 Juice Master 416K 13 Defend Home 104K

2 Dragon War 1.7M 8 Last Knight 357K 14 Huge Fish 92K

3 Love Sweetie 522K 9 Big House 329K 15 Snowdrift.io 46K

4 Elf War 498K 10 Car Tycoon 297K 16 Frontline 24K

5 I want To Be Hero 497K 11 Zombies Exploder 276K 17 Fish Master 22K

6 Gun Master 440K 12 Dead Knight 111K 18 Big Monster 11K

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05 Big Player

在Knife.io的主界面中，有Elf War的分流入口

在Dragon War的游戏界面中，有一个分流入口，点击弹出多个Big Player旗下的游戏入口

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有4个开发者的游戏数仅凭借一个爆款游戏就挤进开发者排行TOP10，分别是：social sweethearts GmbH, TrendIn,Share Hive,和IamFunny inc 。

06 Top开发者

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07 小结

头部开发者的常见策略：

- 通过游戏间的分流导量，发展所有游戏。

- 好友推荐，利用平台的社交属性，借助玩家与好友间的互动推广游戏。

- 拥有一个爆款游戏，由于小游戏间的活跃用户数值差异很大，很多开发者凭借单个游戏的优秀表现就能跻身头部开发者行列。

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PART 04

Facebook官方推荐

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被Messenger手机端推荐最多的是益智游戏，被推荐概率是24%，其次是动作游戏，被

推荐概率是20%。被推荐次数较多的游戏，其活跃用户数普遍偏高。

01 Messenger手机端推荐的游戏

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网页端推荐和手机相似，推荐最多的是益智游戏，推荐概率是26%，其次是动作游戏，

被推荐概率是25%。

02 Messenger网页端推荐的游戏

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03.09

01.20

04.26

04.16O M G ， N a m e tests两款游戏的活跃用户数超过1亿

Facebook小游戏IOS版交互推荐关闭

Facebook小游戏总活跃用户数超过9亿

不得在Facebook平台上提供以下游戏：给用户提供（或声称提供）个性、个人特征、性格特征、行为倾向评估， 或其核心功能涉及预测用户是谁的应用

03 Facebook小游戏事件盘点

12.06Facebook发现小游戏提交流程的问题，并暂停了审核系统

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01 总结

1. Facebook小游戏的总体环境开始回暖，6月呈现了连续增长的走势；

2. 目前竞猜文字游戏占据较大比例的市场份额，动作游戏，跑酷游戏的发展势头正盛；

3. 多名头部开发者仅有一款游戏，也有开发者利用交互推荐、强制好友推荐来发展游戏；

4. 益智、动作类游戏被官方推荐的概率最大。

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