French Presidential Campaign 2017:

Insights from Semiotics, Lexicology,

Discourse Analysis & Rhetoric

Peter Daly & Dennis Davy

Hybrid Lexical Use in French Corporate Discourse

Research into Rhetoric

Rhetoric

Structural, linguistic and rhetorical features of the entrepreneurial pitch: Lessons from Dragons’ Den

(Journal of Management Development, 2016)

Ten-stage Discourse Framework of Pitching

1. Greet 2. Identity

3. Investment 4. Product/Service

5. History 6. Future 7. Target 8. Recap 9. Thank

10.Question

Linguistic Analysis

• Semiotics

• Lexicology

• Modality

• Discourse Analysis

• Rhetoric

Presidential Candidates

Semiotics: the study of signs

and symbols

Emmanuel Macron

http://www.google.fr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwizvPnfiMnSAhUJ2hoKHWOQCjYQjRwIBw&url=http://www.estrepublicain.fr/actualite/2017/03/03/macron-sort-son-programme&psig=AFQjCNGKqq3hSYuobuvAAT6kLQxbz3bwyA&ust=1489136702984778

La France en Marche

Data from a speech by E. Macron

Lexicology: Collocations 1

• Je suis _________ convaincu

• Je crois très ________ que …

• J’en suis _________ conscient

• Une conviction ________ et ________

• Une conscience _______ des temps qui sont les ________

Data from a speech by E Macron

Lexicology: Collocations 1

• Je suis intimement convaincu

• Je crois très profondément que …

• J’en suis pleinement conscient

• Une conviction intime et profonde

• Une conscience aiguë des temps qui sont les nôtres

Lexicology: Collocations 2

• Notre histoire ___________

• Ce projet __________ d’émancipation des personnes et de la société

• Un quartier ____________

• Une confiance _________

Lexicology: Collocations 2

• Notre histoire millénaire

• Ce projet fou d’émancipation des personnes et de la société

• Un quartier difficile

• Une confiance indéfectible

Which nouns does EM use after

‘notre’?

Which nouns does EM use after

‘notre’?

• Notre pays

• Notre défi

• Notre civilisation

Which words does EM collocate with ‘progrès’

Which words does EM collocate with ‘progrès’

• Progrès politique et démocratique

• … économique

• … social

• …pour tous

• La France aujourd’hui est sorti du ______ du progrès

Which words does EM collocate with ‘progrès’

• Progrès politique et démocratique

• … économique

• … social

• …pour tous

• La France aujourd’hui est sorti du chemin du progrès

Révolution

• Which adjectives does EM use with ‘révolution’?

http://www.google.fr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwirld_6iMnSAhWBHxoKHTB7CPYQjRwIBw&url=http://livre.fnac.com/a10208050/Emmanuel-Macron-Revolution&bvm=bv.149093890,d.d2s&psig=AFQjCNHUNiBL9zRxiGFQd2y1gTIf0CPoug&ust=1489136783163797

Révolution (EM)

• La Révolution Française

• Révolution démocratique

• Une révolution démocratique profonde

• Notre propre révolution

• Révolution numérique

Difficult, high-register lexis, neologisms, etc (EM)

• La déprise des ___________

• La France est bloquée par les cor_________

• La France péri________ et rurale

• Une France … qui n’admet jamais la rente _____ ou le cynisme ______

• Une France __________ qui insulte et qui exclut

Difficult, high-register lexis, neologisms, etc (EM)

• La déprise des territoires

• La France est bloquée par les corporatismes

• La France périurbaine et rurale

• Une France … qui n’admet jamais la rente indue ou le cynisme repu

• Une France outrancière qui insulte et qui exclut

Modality 1 (EM)

Pouvoir (present, present perfect and future)

• Je crois que nous pouvons réussir, que la France peut réussir

• Je ne peux accepter …

• J’ai pu mesurer … ce qu’il coûte de refuser les règles … d’un système politique

• Nous ne pourrons pas demander … aux Français de …

Modality 2 (EM)

Devoir (present)

• Nous devons être conscients de …

• des opportunités … que nous devons saisir

• Nous devons regarder la vérité en face

• Ce combat que nous devons livrer

Modality 3 (EM)

Pouvoir and devoir combined

• En partant de rien, le talent et l’effort doivent pouvoir mener à tout

• La seule force dont nous pouvons, dont nous devons nous réclamer, c’est la force de la France, c’est la force des ________

• La France peut réussir. Elle doit pour cela relancer l’Europe

Modality 3 (EM)

Pouvoir and devoir combined

• En partant de rien, le talent et l’effort doivent pouvoir mener à tout

• La seule force dont nous pouvons, dont nous devons nous réclamer, c’est la force de la France, c’est la force des Français

• La France peut réussir. Elle doit pour cela relancer l’Europe

Modality 4 (EM)

• Il nous faut agir

• Nos métropoles … il faut les aider

Discourse Analysis (EM)

Story-telling

• « J’ai fait le chemin de la province à Paris, du monde de l’entreprise à la vie politique …

• Toutes ces vies m’ont conduit à cet instant. »

Discourse Analysis (EM)

Life coach

• « voilà ce que vous allez pouvoir faire»

• S’engager, agir, s’investir

• Lexis – souffle, dynamique, etc.

Repetition (EM)

• Notre pays a la force, le res____, l’envie d’______

• La France, c’est … un projet d’émancipation des __________, d’émancipation de la _________, des conditions d’__________

Repetition (EM)

• Notre pays a la force, le ressort, l’envie d’avancer

• La France, c’est … un projet d’émancipation des individus, d’émancipation de la religion, des conditions d’origine

Metaphors (EM)

• Notre système politique … qui a transformé la vie des Français en simple décor de son propre __________ d’ombres …

• La France n’est pas un château de ______

• La France des quartiers a … besoin de mobilité. Elle est aujourd’hui assignée à double ________.

Metaphors (EM)

• Notre système politique … qui a transformé la vie des Français en simple décor de son propre théâtre d’ombres …

• La France n’est pas un château de cartes

• La France des quartiers a … besoin de mobilité. Elle est aujourd’hui assignée à double résidence

Topicalization (EM)

• Parce que ce système, je le refuse

• Cette révolution démocratique, je ne pourrai la mener à bien qu’avec vous

• Ce combat que nous devons livrer …, il commencera en mai 2017

• Ce projet, nous devons aussi le bâtir par nos territoires

Jean-Luc Mélanchon

La France Insoumise

Ethos (JLM)

• Marxist sociolect (productivisme, capitaliste, hégémonie, planification, camarades, lutte des classes, prolétariat, modes de production, classe dominante)

• Altermodern and ecologist (plateforme collaborative, codiriger, alternative, système horizontal absolument autogéré, Nuit Debout, fédérer le peuple)

• For (insoumises, gouvernés, sans-costards, pauvres, exploités, humiliés, syndicalistes insultés, le petit peuple, classe ouvrière, salariat, précaires)

• Against (Angela Merkel, les Allemands, oligarchie, élites, système, capitalisme, caste politico-médiatique, médiacrates, parti médiatique)

Intellectual - Prolific writer and literary voice

• Adjectives (jubilatoire, abscons, bienfaisant)

• Neologisms (Solfériniens, ordolibéralisme, eurobéat, macronnade, globalitaire, Merkozy, déchimiseurs, flashballées, écosocialisme, européisme, voyoucratie)

• Syntax (la même patience que celle dont vous venez de faire preuve et sur laquelle je peux compter)

• Yet – short sentences (ça fait rêver, non; cette équilibre est une pure sotisse!, on est mal barré!, ça urge!).

Register-switching (JLM) Slang and Specialised Lexis

Slang Fric, gars, engueler, virer, gruger, manif, zozo, supo, en goguettes, dégagisme,

Specialised and Highly Technical Lexis Néonicotinïdes, quitus, conflictualité, multipolarité, intermédiation, imidaclopride, glyphosate,

Red can be Green

• Ecology (écosystème, biosphère, biodiversité)

• Agriculture (herbicides, pesticides, transgénique, Roundup, OMG, glyphosate, Monsanto…)

• Pollution (algues verts, boues rouges, dégazage, plastiques,…)

• Energy (hydroliennes, biomasse, Fukushima, réacteurs…)

Lexis – Jean-Luc Mélanchon (Alduy 2017, 295)

Keywords gauche (2), peuple (9), système (15), vote

(21)

Values souveraineté (145), démocratie (114),

Fetish words révolution, constituante, insoumise

Neologisms ordolibéralisme, écosocialisme, Merkozy,

médiacrate

Taboo words islam, communautarisme

Rare words immigration, fondamentalisme, terrorisme

False friends ordre, force

Heros Bernie Sanders, Snowden, Robespierre

Peuple Political – sovereignty Fédérer le peuple, prendre le pouvoir, camarades, mobilisation citoyenne… Sociological Sans voix, chômeurs, défavorisés, précaires; sans culottes, insoumise, humiliés, … Intelligent Peuple éclairé, Not Ethnic

Révolution

Political Revolution

Révolution citoyenne, monarchie présidentielle, souveraineté populaire, fédérer le peuple, referendum révocatoire, Assemblée constituante/représentative, VI République, Mouvement citoyen, démocratie directe, La Révolution de 1789 comme acte de naissance du peuple souverain, embastiller, tribun, …

Semiotics

François Fillon

Lexis - François Fillon (Alduy, 2017, p 201)

Keywords travail (8), liberté (12), chrétiens (129),

agriculteurs (155)

Values autorité (61), vérité (81), famille (106)

Fetish words conviction, rupture, libérer

Neologisms désétatiser, pédagogistes, surprotection,

eurodémagogie

Taboo words environnement, écologie

Rare words égalité, fraternité

False friends révolution

Heros Churchill, De Gaulle, Thatcher

Lexicology

• Foreign Words

• Un new deal

• L’open data

• Financement participatif (crowdfunding)

• Des micro-clusters

• Son Aggiornamento

Blends (Portmanteau-Words)

• La flexisécurité

• Le rurbain

For Mr Fillon, which adjectives collocate with ‘fracture’?

• La fracture culturelle

• La fracture territoriale

Rare words, neologisms, collocations, high and low register words

• Se gargariser • Les déserts médicaux • La contraventionnalisation • Caducité automatique • Les allègements … seront barèmisés • Finances publiques déjà exsangues • Le baluchonnage • La sinistrose • Un paysan-chercheur • innerver

Baluchonnage – term from Canadian French

(Québec)

• Innerver

• La culture … elle innerve notre territoire

Alphabet Soup

• La PMA

• La GPA

• Le CICE

Repetition (FF)

Speech at La Mutualité

• Partout … Partout … Partout …

Programme

• La culture est le socle de notre identité, de notre mode de vie, de notre histoire

• C’est ainsi que …C’est ainsi que …C’est ainsi que

Metaphor (FF)

• Je trace mon sillon …

• Je ne dévie pas dans ma marche

• J’ai sillonné notre pays

• Feuille de route

• Le mille-feuille territorial

• Les ménages ont été matraqués

Ethos (Credibility) FF

• Quotes Tacitus, Churchill, de Gaulle

• Refers to other countries (GB, Germany, Sweden, Canada)

• Les pays européens les plus dynamiques

• Compares to ‘la moyenne européenne’

• Les exemples étrangers

Semiotics

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjvzcmeu8fSAhXD2xoKHXdlCWMQjRwIBw&url=http://www.economist.com/news/leaders/21717814-why-french-presidential-election-will-have-consequences-far-beyond-its-borders-vote&psig=AFQjCNHsZTj1qr82Dvqc3D6F6j1F2P_I7g&ust=1489081532573536

Peuple • Political and Historical Donner le pouvoir au peuple, candidate du

peuple, le peuple comme sujet politique, peuple est central, rendre la parole au peuple, au nom du peuple

• Sociological classes populaires, un grand peuple,

• Ethnic peuple français, Français digne de ce nom,

Français de papier, être Français s’hérite ou se mérite.

La France Apaisée (Jan-Sept 2016)

« Au Nom du Peuple » (Sept 2016)

Ethos (MLP)

• Distance from J-MLP – ‘tuer le père’ • 2012 – j’étais la candidate à la

présidentielle du FN, • 2017, je suis la candidate à la présidence

soutenue par le FN • Dédiabolisation, Normalisation of discourse

(Alduy, 2016) • Lépenisation, zemmourisation, droitisation,

• Immigration • Fondamentalisme, islamisme, massive,

clandestine, incontrôlé, problème, drames, risques, réseaux, dérives, combattre, …

• War Metaphor (Lakoff and Johnson, 1980; 2003) • Combattre, défend les murs porteurs, s’implante

sur notre territoire, tue, agresse, massacre, l’arme, désarmé, assassinat, terroristes, éradiquer, état de guerre, battre,

• Threat to France • Immigration, L’asservissement mental,

désaffiliation, isolement, dissolution des liens traditionnels, négation des valeurs, individualisme, soumission, subir, soumettre, on est ici chez nous

• Women • Droits des femmes, la crise migratoire signe le

début de la fin des droits des femmes, frustrations sexuelles des migrants,

Lexis – Marine Le Pen (Alduy, 2017, p 162)

Keywords peuple (8), immigration (12), liberté (16)

Fetish words communautarisme, fondamentalisme,

islamisme

Neologisms immigrationniste, européiste, mondialiste

Taboo word Jean-Marie

Rare words écologie, tolérance, humanisme, fraternité

False friends laïcité, diversité, égalité, femmes

Neologisms

• Mondialisme économique • Mondialisme islamiste

Neologisms

•Mondialisme économique •Commerce, Finance, trou noir de la

mondialisation sauvage, EU, asphyxie, •Mondialisme islamiste

• Islam radicalisé, meurtrier, barbare, impose, instrumentalise, semer la mort, abuse, subvertir, intimider, renard dans le poulailler, idéologie, obscurantisme des fondamentalistes,

• Patriotism battre nos cœurs à l’unisson quand retentit la

Marseillaise, se sentent avant tout français, une fraternité de cœur, la priorité nationale, patriotisme économique,

• Proximity privilégier les circuits courts , une France

durable, arrêter la désertification, référendum

d’initiative populaire, le peuple parlera, • Liberty la sécurité, un Etat qui garantisse à chacun

l’égalité de chances, donner un peuple la liberté de décider, souveraineté,

Révolution

Oppositions

• Héritage chrétien vs Islamisme radical • Femme française vs Femme soumise • Peuple vs Elite • Révolution vs Politique inerte • Patriotes vs Mondialistes • Franc vs Euro • Recomposition vs Partis traditionnels • Local (France) vs Global (EU, Monde)

Intertextuality

• Générale De Gaulle « Face aux grands périls, le salut n’est que dans la

grandeur » • Victor Hugo « Nous n’avons pas encore fini d’être Français » • Nicolas Sarkozy – défiscalisation des heures

supplémentaires, Hadopi, • Cardinal De Richelieu « faire une loi et ne pas l’exécuter c’est autoriser la

chose que l’on veut défendre» • Olympic Games Slogan: ‘Made for Sharing’

Populist Discourse (Alduy 2017, 346-347)

M Le Pen François

Fillon

J-L

Mélenchon

Rank Relative

Frequency

Rank Relative

Frequency

Rank Relative

Frequency

Le peuple 7 2.59% 93 0.65% 9 2.34%

Les

peuples

67 0.82% 671 0.15% 384 0.26%

La nation 31 1.16% 46 0.86% 468 0.22%

Elite(s) 306 0.28% 1600 0.06% 1136 0.09%

Caste 294 0.29% 3737 0.01% 413 0.24%

Système 39 1.03% 27 1.15% 15 1.63%

Vérité 127 0.56% 80 0.71% 410 0.24%

Les Français • For MLP and FF (speak on their behalf/for them)

• “Les Français ont ras le bol. Les Français souhaitent…, Les Français veulent/sont désésperés.”

• For JLM (speaks of their past or future)

• Les Français ont tout accepté et baissé les yeux.

• Les Français devraient payer 40 milliards.

Les Français

• For EM (speaks of the present and mostly of the future)

L’ énergie du peuple français

Le peuple français

Les Français

La force des Français

Notre système politique … qui transforme la vie des Français

Demander aux Français

Mostly

La France, une France, cette France

Programme

• Emmanuel Macron – Propositions – Contrat avec la Nation – « Retrouver notre

esprit de conquête pour bâtir une France nouvelle »

• François Fillon – 15 Mesures-phares – Projet pour la France

• Marine Le Pen – 144 Engagements – Remettre la France en ordre en 5 ans

• Jean-Luc Mélanchon – 10 mesures – L’Avenir en commun

https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwj-z_mQu8fSAhUGnBoKHTuJCl8QjRwIBw&url=https://www.relay.com/the-economist/the-next-french-revolution-numero-364162-actualite-564162-78.html&psig=AFQjCNHsZTj1qr82Dvqc3D6F6j1F2P_I7g&ust=1489081532573536

Bibliography

• Alduy, C. (2017) Ce qu’ils disent vraiment. Les politiques pris aux mots. Paris : Seuil

• Alduy, C. (2017) Decoding Marine Le Pen – https://decodingmarinelepen.stanford.edu/

• Fahnestock, J. (2011) Rhetorical Style: The use of language in persuasion. Oxford: OUP

• Fairclough, N. (2003) Analysing Discourse: Textual Analysis for Social Research. London: Routledge.

• Fillon, F. (2016) Faire. Paris : Albin Michel • Lakoff, G. and Johnson, M. (1980) Metaphors we live by. Chicago, US:

The University of Chicago Press. • Macron, E. (2016) Révolution. Paris : X0 Editions. • Melanchon, J-L. (2016) L’avenir en commun. Paris: Seuil • Salmon, C. (2008) Storytelling: la machine a fabriquer des histories

et à formatter les esprits. Paris: La Découverte.