Framtiden för destination Halland

FUTUREResearch-

based foresight

STRATEGY

Future-based

strategy

ACTIONStrategy

enforcement

Framtiden för destination Halland Förstudie till processen Klara-färdiga-gå! 20130916 – enkätstudie i S och DK

Metod: Intervjuer och enkät

SlutkonsumentMarknads-/potentialundersökning via web enkät med (potentiella) resenärer på de för Halland viktiga marknaderna Danmark och Sverige, n=1000 respondenter per marknad

Om innehållet i den här förstudien

Här följer en redovisning av hur (potentiella) kunder har besvarat frågorna i undersökningen. Materialet har sammanställts för att tjäna som inspiration och kunskapsplattform till den planerade processen ”Klara-färdiga-gå!” för och med besöksnäringen i Halland. Den samlade analysen av resultaten görs efter processens slut.

Resenärernas/potentiella kundernas bilder av Halland

Fokus för undersökningen – hur ser man på Halland som resmål?

Marknads-/potentialundersökning via web enkät med (potentiella) resenarer på de for Halland viktigaste marknaderna Danmark och Sverige, n=1000 (ca.) respondenter per marknad, fältperiod: våren 2013.

Fokus for undersokningen– Hur ser man på Halland som resmål Vad är viktigt när man åker på semester Har man varit i Halland Planerar man att resa till Halland Vad står Halland för? Jämförelse med konkurrenterna?

Bilden av Halland enligt resenärer i Sverige

…I Sverige: sol, bad, städer och UllaredNär du tänker på Halland som semesterdestination, vad tänker du på då?

Skåne en tuff konkurrent på svenska marknadenVilka destinationer har du varit på/kommer du att resa till?

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

13.60%

22.10%24.70%

5.30%

20.20%

10.80%

26.70%

23.50%

5.70%

10.50%

38.10%

17.30%

22.50%

13.70%

11.50%11.90%

5.50%

6.50%

16.10%

6.60%

13.10%12.20%

6.80%5.30%

3.50%

HAR VARIT SENASTE 3 ÅREN

PLA

NE

RA

R K

OM

MA

ND

E 3

ÅR

EN

Halland är lite suddigt i kanternaI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

Lätt att boka aktiviteter, hotell, m.m.

Varmt och soligt

Bra utbud av restauranger och matupplevelser

Tillgängligt (lätt och bekvämt att komma dit)

Bra naturupplevelser

Bra service

Bra kvalitet på boendet

Intressant/spännande resmål

Vackert landskap

Gästvänligt

0% 20% 40% 60% 80%

BohuslänSmålandSkåneHalland

Brist på unika attraktioner en svaghet i HI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

Bra shopping

Destinationen har en intressant historia

Finns tillfälle att besöka vänner/bekanta/familj

Bra aktivitetsutbud

Bra kulturutbud

Finns tillgänglig turistinformation

Låg prisnivå

Finns unika attraktioner/sevärdheter

0% 20% 40% 60% 80%


Halland inte “bäst” på någon grenI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

Finns möjlighet till båtliv, t. ex gästhamnar på destinationen

Barnvänligt

Bra utbud av hälsorelaterade produkter/tjänster

Snösäkert

Bra nöjesliv

Finns klimatvänliga produkter/tjänster på destinationen

Finns tillgång till cykel, vandrings- eller ridleder

0% 20% 40% 60% 80%34%

35%

23%

11%

36%

20%

34%

39%

42%

27%

15%

46%

28%

47%

21%

40%

21%

16%

26%

21%

37%

50%

30%

21%

10%

41%

20%

31%


Enligt resenärer i Danmark

…I Danmark: naturNär du tänker på Halland som semesterdestination, vad tänker du på då?

Skåne en ännu tuffare konkurrent på danska marknadenVilka destinationer har du varit på/kommer du att resa till?

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

13%10%

15%

2%

9%4%

24%

10%

2%

9%

52%

4% 4%3%6%

2%3%2%5%

2%4%6%4%4%2%

HAR VARIT SENASTE 3 ÅREN

PLA

NE

RA

R K

OM

MA

ND

E 3

ÅR

EN

Skåne en tuff konkurrent I vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (Sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

Lätt att boka aktiviteter, hotell, m.m.

Finns unika attraktioner/sevärdheter

Låg prisnivå

Tillgängligt (lätt och bekvämt att komma dit)

Bra kvalitet på boendet

Bra service

Bra naturupplevelser

Intressant/spännande resmål

Vackert landskap

Gästvänligt

0% 10% 20% 30% 40% 50%


Tight race mellan Småland och HallandI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (Sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

Finns tillgång till cykel, vandrings- eller ridleder

Bra shopping

Destinationen har en intressant historia

Bra kulturutbud

Varmt och soligt

Bra aktivitetsutbud

Bra utbud av restauranger och matupplevelser

Finns tillgänglig turistinformation

0% 10% 20% 30% 40%


Halland inte “bäst” på någon grenI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (Sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

Finns möjlighet till båtliv, t. ex gästhamnar på destinationen

Snösäkert

Finns tillfälle att besöka vänner/bekanta/familj

Barnvänligt

Bra utbud av hälsorelaterade produkter/tjänster

Bra nöjesliv

Finns klimatvänliga produkter/tjänster på destinationen

0% 10% 20% 30%


Varumärket enligt allmänheten i Sverige och Danmark…

I Sverige: Halland ett av de mer kända landskapenHur pass väl känner du till följande landskap som semesterdestinationer?

Medelpad

Ångermanland

Närke

Härjedalen

Västerbotten

Lappland

Värmland

Södermanland

Östergötland

Halland

Dalarna

Småland

Skåne

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%25%

34%26%

28%30%

31%34%

30%28%28%

35%36%

43%35%35%

39%38%37%

39%43%

50%48%

46%50%

43%

5%6%6%6%7%8%8%9%

10%10%10%

12%13%

15%15%15%16%

18%22%22%

24%24%25%

28%33%

Känner väl tillKänner till

I Sverige: Kännedom avtagande med avståndAndel som känner till Halland som semesterdestination

Götaland:71%

Svealand:53%

Norrland:34%

I Danmark:25%

I Sverige: Gekås Ullared och städerna något mer kända än HallandHur pass väl känner du till följande ställen som semesterdestinationer?

Tiraholm

Hylte

Tjolöholms slott

Laholm

Kungsbacka

Mellbystrand

Falkenberg

Varbergs fästning

Tylösand

Halmstad

Varberg

Gekås Ullared

-10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%10%

17%

27%

36%

37%

33%

43%

46%

48%

47%

47%

44%

1%

3%

8%

10%

12%

13%

15%

18%

19%

19%

19%

30%


I Danmark: Halland okänt, men ett av de mer kända landskapenHur pass väl känner du till följande landskap som semesterdestinationer?

Uppland

Västmanland

Medelpad

Södermanland

Norrbotten

Västerbotten

Hälsingland

Dalsland

Lappland

Dalarna

Halland

Blekinge

Skåne

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%8%

3%5%

2%2%

8%5%

3%6%

6%6%

14%7%

9%5%

8%23%

10%18%

23%21%

17%23%

32%42%

1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%2%2%2%2%2%2%3%3%3%3%

4%5%5%

8%14%


I Danmark: Lokala destinationer är också okändaHur pass väl känner du till följande ställen som semesterdestinationer?

Tiraholm

Hylte

Mellbystrand

Tylösand

Tjolöholms slott

Kungsbacka

Laholm

Gekås Ullared

Falkenberg

Varbergs fästning

Varberg

Halmstad

0% 5% 10%15% 20%25%30%35%40%45% 50%2%

2%

4%

3%

3%

9%

5%

5%

10%

9%

17%

16%

1%

1%

1%

1%

1%

2%

2%

3%

3%

3%

4%

5%


Documents

Framtiden för destination Halland