Footwear Fashion 01

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Publicación especializada para los profesionales de la moda en calzado

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  • 3EDITORIAL

    AQU ESTAMOS!nace Footwear Fashion

    Footwear Fashion ahora es ya una realidad! Desde que iniciamos Fashion News, hace poco ms de 6 aos, asistimos regularmente a las exposiciones de calzado Sapica, en Len, Guanajuato y Modama en Guadalajara. Por tal razn, hemos visualizado y confir-mado el potencial que tiene la industria del calzado tanto del estado de Guanajuato como de Jalisco, los productos de moda que surgen de ellas y tambin las dificultades que enfrentan.

    Nuestra publicacin nace con la firme vocacin de difundir las noticias y acontecimientos que se suscitan en el mundo del calzado tanto de Mxico como de Latinoamrica y para llevarlas a los profesionales de la industria. Nuestra responsabilidad es grande ya que esto nos genera un gran compromiso con los actores de este sector. Sin embargo, nuestra experiencia en comunicacin e informacin nos permitir salir adelante.

    Hemos trabajado intensamente el ultimo ao para llegar a tener fsicamente lo que hoy es una palpable realidad, Footwear Fashion, publicacin especializada para los profesio-nales de la moda en calzado. No fue fcil llegar a tenerla, sin embargo lo hemos logrado, evidentemente lo que viene ahora ser mantenernos y competir dignamente con otros medios que cuentan con gran prestigio dentro del mundo del zapato y el cuero. Estamos conscientes que con un buen equipo editorial y una buena distribucin lograremos el xito esperado.

    Queremos agradecer a nuestros anunciantes que creyeron y creen en este proyecto ya que sin ellos no hubiera sido posible producir y darle vida. Tambin reconocemos el es-fuerzo, el trabajo y el tiempo de todos nuestros colaboradores, gracias a ellos logramos dar vida a esta publicacin. La portada es con calzado de Velika y captado por la lente de Carlos Morales, la modelo es Yadira Castellanos de la agencia Citro, el maquillaje cortesa de GOC y aplicado por Jess Luqun, el peinado es creacin de Paulo Estrada y el styling de Rubn Daz.

    En esta edicin nos avocamos a presentar la pasarela que se efectu con motivo de la alianza entre Cloe de Carlos Ruizvelazco y la diseadora espaola de gran reconocimien-to mundial Agatha Ruiz de la Prada. Seguramente esta alianza traer grandes beneficio a ambos empresarios y por supuesto que tambin a la moda mexicana, ya que es un gran paso para la internacionalizacin de productos hechos en Mxico.

    La entrevista fue para el seor Felipe Rentera, personaje de tradicin zapatera y quien cuenta con ms de 30 aos de estar trabajando incansablemente en el sector del zapato. Presentamos tambin un reporte de lo acontecido el mes de febrero en IFLS, la exposicin de calzado que se efecta en Bogot Colombia cada seis meses y en la cual participan cerca de 25 empresas mexicanas fabricantes de zapato, de las cuales 20 son del estado de Guanajuato.

    Sapica sin duda alguna es la exposicin ideal para lanzar nuestro primer nmero, esta-mos seguros que esta gran exposicin concentrar nuevamente al sector y debido a ello lograremos la gran penetracin que deseamos. Esperamos que nuestros lectores se incre-menten y que nos hagna llegar sus comentarios para seguir mejorando.

  • DE ZAPATOS Y OTRAS COSAS

    CAMINO A LA CUSPIDE

    El diseo, la alta calidad y el confort, ubican a la industria mexicana del calzado en la 10 posicin del ranking mundial de productores de zapatos en el planeta.

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    La industria del calzado nacional es una de las diez ms grandes del mundo en trminos de produccin (240 millones de pares de zapatos cada ao) y ocupa el lugar 22 de las exportaciones mundiales. Gran parte de este resultado va directamente co-nectado con los eficientes programas que han venido desarrollado las Cmaras del calzado de Guanajuato, Jalisco y ANPIC (Asociacin Nacional de Proveedores de la Industria del Calzado). Slo en el ltimo ao el sector gener empleo a ms de 540 mil trabajadores y en lo que va del ao las exportaciones han crecido un 24% en rel-acin al ao pasado.

    El clster del sector calzado en el estado de Guanajuato es nico en el mundo, ya que concibe importantes programas para impulsar la venta del zapato mexicano. Uno de los puntos esenciales para la promocin de marcas y productos nacionales ha sido la participacin en los eventos internacio-nales como son IFS en Tokio Japn, IFLS en Bogot Colombia, Magic, WSA en Las Vegas Estados Unidos y MICAM en Miln Italia entre otras. Las exposiciones en el ex-tranjero son un incentivo para las empresas que invierte en diseo, acabados, materias primas y mano de obra, motivo por el cual se deber incrementar la participacin en ferias internacionales, para que de este modo se generen ms exportaciones. El objetivo, sin duda alguna, es lograr un alto posicionamiento del calzado mexicano en el mercado internacional.

    En el caso de la promocin del calzado brasileo se utilizan tambin otras herra-mientas como son los servicios internacio-nales de prensa, los servicios locales com-erciales y de organizaciones internacionales de show rooms, como ocurre en China. En una accin de doble va, el programa con-

    siste en llevar a la gente de negocios y pe-riodistas de otros pases a Francal y Cou-romoda, ferias especializadas en calzado que se efectan en Sao Paulo. Brasil tra-baja para consolidar la imagen del calzado brasileo con los medios de comunicacin en cada pas, adems de desarrollar otras herramientas de difusin, tales como sitios web y las carpetas de prensa. Esto tan solo

    es una parte del proyecto calzado Brasil.

    La preocupacin por el ingreso de produc-to chino al mercado mexicano ha crecido en los ltimos meses, sin embargo, eso ha llevado a los industriales a realizar es-fuerzos para aadir ms valor al producto. Con la llegada de productos chinos al mer-cado brasileo, los precios del calzado se

    hicieron menos atractivos, la disminucin de la demanda provoc que la creatividad comenzara a tener un gran valor. Hoy en Brasil se trabaja para fortalecer las marcas, de tal forma que las empresas pueden ser ms competitivas y aceptadas en el mer-cado externo.

    Seguramente las empresas que trabajen para lograr dar caractersticas mexicanas a sus productos sern ms exitosas en el ex-tranjero, no servir de nada imitar a Prada, Gucci o Salvatore Ferragamo, evidente-mente se deber encontrar un estilo, una distintiva en el calzado mexicano tal y como lo ha logrado Brasil asociando la alegra y el color con el estilo de vida. Un buen ejemplo son las sandalias Havaianas que se puede encontrar en 80 pases y se han visto en los pies de famosas como la actriz inglesa Gwyneth Paltrow y la cantante estadoun-idense Britney Spears.

    En Mxico son poco ms de 50 marcas las que estn en constante lucha por abrir es-pacios en diferentes naciones.

    Hoy en da se puede encontrar zapato mex-icano en veinte pases entre los que desta-can Cuba, Espaa, Guatemala, Canad, Puerto Rico, Costa Rica, Colombia y por supuesto Estados Unidos.

    El ejemplo de Brasil es digno de tomarse en cuenta y sus nmeros as lo reflejan: 800 millones de pares de zapatos al ao; quinto lugar en exportaciones mundiales; un billn de dlares en negocios solo en la industria del calzado en el ltimo ao y para el 2012 esperan un aumento del 30% en sus expor-taciones. Brasil es un pas que comenz con una pequea industria para llegar aho-ra a un status en el que marca tendencia de moda mundial.

    El zapato mexicano en veinte pases

    Por Rubn Daz

    Fotografia de Zapato cortesia de Cloe

  • 5SAPICA

    INQUIETUDpor Dragon Mart en Cancn

    Una de las industrias ms afectadas por las prcticas desleales de comercio ante la importacin de productos chinos es la del calzado. Motivo de gran

    preocupacin es para este sector el anuncio de la llegada del Dragon Mart y sus dos mil 500 empresas.

    Los zapateros han decidido dar pelea en Quintana Rooa travs de SAPICA, para promocionar y comercializar los zapatos mexicanos no solo a nivel nacional sino que tambin en el mercado internacional. Es bien sabido que SAPICA es la exposicin de calzado y artculos de piel ms grande de Latinoamrica y la 4ta ms importante del contiente, por tal razn se ha pensado y proyectado realizar la edicin caribea para el primer el semestre del 2013.

    Evidentemente eso traera innumerables beneficios a los fabricantes de zapato ya que se podra exportar una buena cantidad de productos al mercado centroamericano y del Caribe, adems con grandes expec-tativas de hacer llegar zapatos al cono sur, lo cual incrementara sustancialmente las exportaciones del sector.

    Estamos preocupados por el desarrollo del proyecto del Dragon Mart y solicitamos a las autoridades analizar muy bien el im-pacto que tendra, ya que puede ser una entrada donde se cuelen productos chinos de contrabando que afecten a toda una in-dustria nacional, expres Jorge Hernn-dez Cano, director de comunicacin de la Cmara de la Industria de Calzado en Gua-najuato, durante una rueda de prensa real-izada el pasado 14 de marzo en el Centro de Convenciones de Cancn.

    De igual forma, el representante de los za-pateros asegur que la industria de calzado chino afecta desde hace ya varios aos a la industria nacional con prcticas como el dumping, donde se bajan de manera ex-cesiva los precios y dejan fuera de la com-petencia a los productores mexicanos con-centrados en un 80% en la zona del Bajo.

    Las prcticas desleales son cuantiosas y adems a travs de la triangulacin y el contrabando, llega zapato a muy bajo pre-cio al mercado mexicano as como diversos

    productos procedentes del pas asitico, con alteraciones en los precios como el dumping, una preocupacin ms alert a la industria del calzado: la posibilidad de tener el enemigo en su propia casa.

    La puerta de entrada que sera Cancn para dos mil 500 empresas chinas, como se anuncia desde hace casi un ao, po-dra ser una amenaza para el sector, por lo que los zapateros decidieron trabajar en su o