FLOW

BRUSH PEN

Progetto di Kamilla LucarelliCorso di Packaging

Prof. Del Misser NABA 2011•2012

La Brush Pen, in Italia conosciuta anche come Colour Brush, è una speciale penna con punta a pennello e serbatoio ad inchiostro colorato a base d’acqua. Composta da resistenti setole in nylon, è ideale per la tecnica ad acquerello e la calligrafia. Il serbatoio d’inchiostro è composto di una parte estraibile da sostituire ad ogni ricarica.La punta flessibile simula la scrittura a pennello a punta rotonda: è ottimo strumento per sviluppare un alfabeto derivato dall’italico e l’unico con potenzialità espressive sfruttabili per ogni tipo di composizioni astratte.

Product category

Applicazioni

EmotivitàSpontaneitàSensibilitàEleganza

Raffinatezza Elitarietà

Brand Values

Brand Essence

‘Flow’ assicura con il suo marchio la qualità e semplicità d’utilizzo e di trasporto, avvicinandosi

allo stile e al trattamento d’ognuno, grazie

all’estrema versalità del tratto.

Moodboard

colore NERO

animale SERPENTE

frutto MORA

genere musicale AMBIENT

oggetto FONOGRAFO

fiore ROSA NERA

La Pelikan è una storica azien-da tedesca con filiali in tutto il mondo ed è conosciuta soprattutto per la produzi-one artigianale di penne sti-lografiche di qualità e per i tantissimi prodotti per la scu-ola e l’ufficio. Oltre alle stilo-grafiche, Pelikan cominciò a produrre e produce tutt’ora articoli per la scrittura, col-ori per la scuola, accessori per l’ufficio, utilizzando i più pregiati inchiostri per timbri ed i relativi tamponi.

La Faber-Castell è un’azienda tedesca, diffusa in più di cen-to paesi. Fondata nel 1761 da Kasper Faber a Norimberga, divenne famosa grazie alla produzione di matite. Attual-mente produce ogni tipo di materiale di cancelleria per arti grafiche professionali e disegno tecnico. L’ azienda è conosciuta per le sue penne artistiche “pitt” che usano un inchiostro cinese senza acidi e adatto per l’archiviazione.

Staedtler Mars GmbH & Co. è un’azienda tedesca, con sede a Norimberga, che produce strumenti di scrittura per l’arte. È una delle aziende leader nel suo settore e for-nitrice anche di strumenti per il disegno ingegneristico.Fu fondata da J.S. Staedtler nel 1835 ed è ora il maggiore produttore europeo di piombo e matite colorate. Circa l’80% degli strumenti di scrittura sono realizzati a Norimberga.

Montblanc è un marchio noto per la produzione di stru-menti per scrittura; uno dei tratti distintivi della marca è l’impegno attivo a favore dell’arte e della cultura: le basi di questa filosofia di mar-keting vengono poste con il lancio di due linee di strumen-ti da scrittura caratterizzate dal numero limitato di pro-dotti e dalla ricerca formale di uno strumento da scrittura celebrativo della personalità a cui viene dedicato.

Competitors

elitario

commerciale

dilettantistico professionale

Brand Position

Naming

• Stroke• Brosser• Rush• Fine• Flowing• Flow

La scelta del naming è partita dall’analisi dei valori del prodotto e della marca, per indirizzare la sua immagine verso l’idea di fluidità, movimento, eleganza e morbidezza. A partire da parole in inglese e in francese che richiamassero questi elementi, la scelta è ricaduta su ‘Flow’, termine inglese che indica letteralmente la fluidità, il flusso, ciò che a primo impatto suggerisce il morbido movimento d’inchiostro della brush pen.

Le proposte per il logotipo sono partite dalla necessità di evidenziare le caratteristiche del prodotto, a cominciare dalla fluidità del suo tratto e dalle possibilità espressive che possiede. La diretta applicazione e utilizzo del stesso si è rivelata la migliore alternativa per il fine preposto, indirizzando l’immagine della marca verso una visione del tutto diversa dal mercato specifico attuale, fondato su identità compositive lineari e autoritarie. Si vanno invece ad evidenziare una qualità ed un’eleganza lontane dallo stereotipo comune, attraverso l’unione delle forme e delle aste modulate appartenenti a diversi stili calligrafici.

Logo

final proposal UNIONE DI STILI

second proposalSTILE STREET

third proposalSTILE BRUSH

first proposalSTILE FRAKTUR

asta minore

parte terminalestile Fraktur

asta maggiore

tratto terminale a bandiera

tratto terminale a goccia

tratto terminalestile Brush

decorazioni aggiuntive

Tipografia

La tipografia nel logotipo è presente in minima parte, esclusivamente utilizzata per il payoff.

Interstate light

Interstate light condensed

Colori

R: 128G: 71B: 88

R: 128G: 71B: 88

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R: 128G: 71B: 88

R: 128G: 71B: 88

L: 38a: 26b: 1

L: 38a: 26b: 1

L: 38a: 26b: 1

L: 38a: 26b: 1

L: 38a: 26b: 1

C: 43.14M: 76.88Y: 48.3K: 23.04

C: 43.14M: 76.88Y: 48.3K: 23.04

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C: 43.14M: 76.88Y: 48.3K: 23.04

Shape design

Lo studio della struttura del pack è partito dall’analisi delle dimensioni necessarie a contenere 24 brush pen dell’altezza di 17cm totali. Il fine è quello di rendere meglio estraibile il prodotto, essere in egual modo funzionale e comodo nel trasporto. Il coperchio, richiudibile a calamita, è pieghevole pur risultando di grammatura pesante (cartone pressato e rivestito).

Schizzi di studio Analisi del pack in 3D

Graphic design

Prima proposta per il pack esternosteso con linee di piegatura

24 BRUSH PEN COLOURSDESIGNER LANDSCAPE SET

Logo e descr izione prodotto:24 BRUSH PEN COLOURS

DESIGNER LANDSCAPE SETMANUFACTURED BY SMAKAMI

Milano (MI) ITALY MANUFACTURED BY SMAKAMIMilano (MI) ITALY


descr izione prodotto e copyr ight:24 BRUSH PEN COLOURS

DESIGNER LANDSCAPE SET


MANUFACTURED BY SMAKAMIMilano (MI) ITALY


Graphic design

Logo e descr izione prodotto:24 BRUSH PEN COL OURS

DESIGNER LANDSCAPE SETMANUFACTURED BY SMAKAMI

Milano (MI) ITALY

descr izione prodotto e copyr ight:24 BRUSH PEN COLOURS

DESIGNER LANDSCAPE SET

Seconda proposta per il pack esterno steso con linee di piegatura

Graphic design

Proposta per il pack internosteso con linee di piegatura e basi estraibili

fascette di tessuto

Render finale

Indicazioni di stampa

Il pack verrà stampato in quadricromia più bianco per mezzo di flexografia di ultima generazione. La matrice è rilievografica, flessibile e morbida, e viene avvolta su di un cilindro. La stampa è diretta: il cliché trasferisce

l’inchiostro direttamente al supporto da stampare grazie a una lieve pressione esercitata da un cilindro

di pressione. È un ottimo strumento per coniugare funzionalità e creatività, con ottimi risultati estetici sul

materiale.

Per la presentazione:

Illustrazioni di

Valentina RusselloKamilla Lucarelli

In foto Luca Barcellona

Progetto di Kamilla LucarelliCorso di Packaging

Prof. Del Misser NABA 2011•2012

Grazie

Documents

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