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グランプリ

パナソニック株式会社洗濯機・エアコン・冷蔵庫　ふだんプレミアム

●制作者のことば

お客様の価値感・メディア・チャネルなど･国内家電を取り巻く環境が大きく変化している現在、これまでの機能訴求からお客様に共感していただける暮らし提案へとコミュニケーションチェンジしたのが今回受賞した「ふだんプレミアム」キャンペーンです。

少子高齢化がすすみ、共働き世帯が1000万･世帯を超え、仕事に家事に育児にそして自分の時間に忙しいDEWKS（Double･Employed･With･Kids：子どものいる共働き夫婦）の方々が急増しています。そんな彼らへのユーザー調査を通して見えてきたのが、「高級ではなく高品質」･

「ステータスではなくこだわり」「背伸びではなく身の丈」など「ふつう」の中に「とくべつ」を求める、また「シンプル」「ソーシャルグッド」「家族＆･地元愛」など精神的豊かさを求める“ポストECO”･な暮らしでした。

今回の取り組みでは、これまでのテレビCMに加え、Webや車内ビジョンで公開する動画コンテンツを約180本制作。お客様の「シェアしたい」「知りたい」「買いたい」のモーメントに合わせて「共感・拡散動画」「生活提案動画」･

「製品機能動画」などを発信。特に、一年でいちばん寒い｢大寒の日｣に、家族に愛を言葉で伝えることで人の体温は上がるのかを検証した実験動画「LOVE　THERMO」は動画再生回数が900万回を超え多くの方に共感いただきました。

また新聞広告でも「いい夫婦の日」に記事タイアップ広告を掲載するなど、マスコミとデジタルをミックスし、お客様にとって最適なタイミングに最適なメッセージを届けることができたのではないかと思っています。

最後にキャンペーン構築・コンテンツ制作に携わっていただいた皆様に感謝申し上げます。

パナソニック株式会社コンシューマーマーケティングジャパン本部コミュニケーション部　部長

楳谷　秀喜

洗濯機篇･ M･：･♪～

･Title･：･衣類も空間も･ ･･美しく。

･ Na･：･それはインテリアになった･ ･･洗濯機キューブル

･ CI･：･Panasonic

冷蔵庫篇･ M･：･♪～

･ 娘･：･「シェフ、おなかがへりました」･西島さん･：･「なんにしましょう？･お嬢様」･ 娘･：･「カレーは？」･西島さん･：･「用意してございます」･ 娘･：･「やったー！」

･ Title･：･Monday

･ Na･：･忙しかった･ ･･平日の夜が変わった。

･ 娘･：･「おかえり」･西島さん･：･「あ、おかえり」･奥貫さん･：･「あ、今日カレー？」

･ Title･：･Wednesday･ Na･：･変えたのは、ふたりの思い。

･奥貫さん･：･「美味しい？」･ 息子･：･「うん！」

･ Title･：･Friday･ Na･：･と、この冷蔵庫。

･ Na･：･７days･パーシャルなら、･ ･･１週間鮮度長持ち。

･ Title･：･Sunday･ 娘･：･「シェフ、今週もお願い」･西島さん･：･「おまかせください」

･ Na･：･おいしい･7days。･ ･･パナソニック冷蔵庫。

･ CI･：･Panasonic

TV

使用媒体 ● 産経新聞・読売新聞企画制作＝パナソニック㈱・㈱博報堂・㈲CPU･direct／ECD＝和田昌久（パナソニック㈱）／CD＝高須泰行（パナソニック㈱）・井口雄大（㈱博報堂）／C＝熊崎友紀子（㈱博報堂）／AD＝中谷かおり（㈱博報堂）・高木寿桃（㈲CPU･direct）／D＝三島将志

（㈲CPU･direct）／P＝永江達史（㈲CPU･direct）／EP＝古長亮二（パナソニック㈱）

使用媒体 ● フジテレビ・関西テレビ企画制作＝パナソニック㈱・㈱電通・㈱博報堂・㈱ハット／CD＝神ノ口真人（パナソニック㈱）／PL＝野原靖忠・松下智典・岡本昌大（㈱電通）・井口雄大（㈱博報堂）／C＝中本雅之（㈱電通）・熊崎友紀子（㈱博報堂）／P＝向野おさむ・勝屋弘之・菅原享・阿部純（㈱ハット）／D＝中江和仁（㈱サンアド）・森内崇博（㈱ハット）／撮＝野田直樹

（グロスロフト）・数井啓介／L＝前川賀世子・藤井稔恭／美術＝黒田美津子（黒田美津子事務所）・亀山智保子／ST＝カワサキタカフミ／音＝山田勝也（㈱愛印）

フジテレビ・関西テレビ　30秒×3

デジタルメディア

ウェブサイトより抜粋

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エアコン篇･ M･：･♪～

･ Na･：･世界初、･ ･･温冷感センサーが、･ ･･「暑い！」と感じている人と･ ･･そうでない人を見分けて、･ ･･一人ひとりに、･ ･･ちょうどいい涼しさを届けます。

･ Na･：･省エネ大賞受賞。･ ･･パナソニックエアコン。･ ･･しかもナノイーで･ ･･除菌、脱臭。

･ Na･：･ふだんプレミアム

･ CI･：･Panasonic

使用媒体 ● ラジオ大阪企画制作＝パナソニック㈱・㈱博報堂／CD＝神ノ口真人（パナソニック㈱）／I＝打田一成（㈱博報堂）／D＝福本ゆみ／MI＝安田慎一／効＝佐々木聖子

使用媒体 ● デジタル企画制作＝パナソニック㈱・㈱電通／EP＝木村知世（パナソニック㈱）／CD＝高須泰行（パナソニック㈱）・眞鍋亮平（㈱電通）／CP＝仁科紀子（㈱電通）／PL＝新志康介・水本晋平・前原哲也（㈱電通）／P＝勝屋弘之（㈱ハット）／D＝竹林亮・箱守恵輔（フリーランス）・熊谷直子・坂口友佳子（㈱ハット）／撮＝幸前達之・佐脇充・堀之内崇（フリーランス）／L＝新井朱旬世・トダマサヒロ・増田勝（フリーランス）・米沢滋高（灯り屋）／メディアプランナー＝鹿間天平・杉山宗太郎・嶋田大樹（㈱電通）／PRプランナー＝根本陽平・谷本直也（DPR）

使用媒体 ● ESSE　洗濯機篇企画制作＝パナソニック㈱・㈱電通・㈲CPU･direct／ECD＝和田昌久（パナソニック㈱）・安河内孝憲（㈱電通）／CD＝高須泰行（パナソニック㈱）・松下智典（㈱電通）・永江達史（㈲CPU･direct）／AD＝岸本留緯（パナソニック㈱）・浅木翔（㈱電通）・高木寿桃（㈲CPU･direct）／C＝小暮めいりん（㈱電通）・伊藤久之・池本高徳（㈲CPU･direct）／D＝片山大介・宮川貴匡（㈲CPU･direct）／写＝辻佐織／EP＝木村知世（パナソニック㈱）／美術＝黒田美津子（黒田美津子事務所）

使用媒体 ● ESSE・haru_mi　冷蔵庫篇企画制作＝パナソニック㈱・㈱博報堂・㈲CPU･direct／ECD＝和田昌久（パナソニック㈱）／CD＝高須泰行（パナソニック㈱）・井口雄大（㈱博報堂）／C＝熊崎友紀子（㈱博報堂）／AD＝岸本留緯（パナソニック㈱）・中谷かおり（㈱博報堂）・高木寿桃（㈲CPU･direct）／D＝三島将志（㈲CPU･direct）／P＝永江達史（㈲CPU･direct）／写＝辻佐織／EP＝田上祥子（パナソニック㈱）／美術＝黒田美津子（黒田美津子事務所）

RADIO

日記篇･ 男･：･いつものように六時半に起きる。･ ･･疲れが取れない。･ SE･：･洗面所水音･ 男･：･娘と洗面所を取り合いながら身支度。･ ･･この家は狭過ぎる。･ SE･：･バス行ってしまい、歩く･ 男･：･バスに乗り遅れて、殺風景な道を歩く・・･ ･･ムダに疲れてしまった・・･ SE･：･社員食堂･ 男･：･昼飯は、毎日毎日社員食堂のサービスランチ。･ ･･と、課長に声をかけられる。･ 課長･：･『来年のプロジェクト、きみにまかせるからな。』･ 男･：･失敗したら、責任取れってか？･ ･･･年末の得意先回りでは延々と自慢話を聞かされ・・

愛想笑いで顔の筋肉まで疲れきった・・･ ･･･そんな一日の帰り道・・古道具屋の親父に声を

かけられた。･ SE･：･古時計～･ 親父･：･「あなたには、この日記帳が必要だね。･ ･･悪いこと言わない。買ってご覧よ。」･ M･：･♪～･ 男･：･何で買ってしまったのか・・･ ･･あまりに美しい日記帳だったからか・・･奥さんOFF：･ ･･『今日はブリ大根よ。』･ 男･：･さっさと食事を済ませて、部屋へ。

･ 男･：･･こんなつまらない一日、書く価値もないと思いながらも、日記帳を開いてみた。

･ ･･すると・・どういうことだろう。･ ･･ペンを持った右手が、勝手に動き出したのだ…

･ ･･12月29日・・･ ･･六時半に起きる。･ SE･：･洗面所･ 男･：･･洗面所で娘から、素晴らしかったという映画の

話を聞く。･ ･･そんな、肩よせ合う朝の時間が、貴重だ。･ SE･：･バス行ってしまい、歩く･ 男･：･つい話し込んで、バスに乗り遅れ、歩く。･ ･･･が、道ばたに水仙の花を見つけた。こんなに咲

いていたのか。･ SE･：･社員食堂･ 男･：･昼は、社員食堂のサービスランチがいい。･ ･･･おばちゃんが、好物のポテトサラダを、いつも

多めにしてくれるのもうれしい。･ ･･と、課長に呼び止められた。･ 課長･：･『来年のプロジェクト、きみにまかせるからな。』･ 男･：･･信頼してくれてるんだ・・という喜びがじわり

と湧いてくる。･ ･･･年末の得意先回りでは、貴重な苦労話を聞かせ

てもらった！･ ･･よし、来年のプロジェクトの参考にしよう。･ 奥さん･：･『今日はブリ大根よ。』･ 男･：･帰ったら、あたたかい料理が待っていた。･ ･･･生姜が効いていたのは、風邪ぎみの僕への心づ

かいか・・共働きなのに・・ありがたい。

･ 男･：･そこで、ペンはポトリと手から落ちた。･ ･･僕は、日記を読み返してみた。･ ･･そうか・・今日は、素晴らしい一日だったのだ。

･ Na･：･なんでもないふだんの中に、宝物はある。･ ･･パナソニック、ふだんプレミアム。

ラジオ大阪　150秒×1

雑誌

ESSE・haru_mi　見開き×3　1頁×3

新聞

産経新聞　全10段

読売新聞　全30段