ベトナムホーチミンのファッショントレンド › ext_images › world › asia › vn › ... · 「ベトナムホーチミンのファッショントレンド」

ベトナムホーチミンのファッショントレンド第 I章市場概要

2011年 3月

日本貿易振興機構＇ジェトロ（

委託先：Dream Incubator (Vietnam) Joint Stock Company

本報告書に関する問い合わせ先：

日本貿易振興機構＇ジェトロ（

生活文化産業企画課

〒107-6006 東京都港区赤坂 1-12-32

TEL:03-3582-5313

email: [email protected]

【免責条項】

ジェトロは、本報告書の記載内容に関して生じた直接的、間接的、あるいは懲罰的損害および利益

の喪失については、一切の責任を負いません。これは、たとえジェトロがかかる損害の可能性を知

らされていても同様とします。

© JETRO 2011

本報告書の無断転載を禁ずる。

mailto:[email protected]

アンケート返送先 FAX 03-5572-7044

日本貿易振興機構生活文化産業企画課宛

email: [email protected]

● ジェトロアンケート ●

「ベトナムホーチミンのファッショントレンド」

に関するアンケート

ジェトロでは将来の市場として、潜在的需要が高い可能性のある国や地域のマーケット情報を日本

の中堅中小企業の方々に紹介することを目的に本調査を実施いたしました。報告書をお読みいた

だいた後、是非アンケートにご協力をお願い致します。

■質問１：今回、本報告書で提供させていただきました「ベトナムホーチミンのファッショントレンド」

について、どのように思われましたでしょうか？＇○をひとつ（

４：役に立った３：まあ役に立った２：あまり役に立たなかった１：役に立たなかった

■ 質問２：上記のように判断された理由、また、その他、本報告書に関するご感想をご記入下さい。

■ 質問３：その他、ジェトロへの今後のご希望等がございましたら、ご記入願います。

■お客様の会社名等をご記入ください。(任意記入)

ご所属 □企業・団体

会社・団体名

部署・部署名

□個人

～ご協力有難うございました～

※本アンケートにご記入いただいた情報は、当該サービス向上のために利用します。

mailto:[email protected]

はじめに

毎年 GDPが 7％前後で成長し、外資系企業の進出が進む今最も東南アジアで注目されている

国、ベトナム。ベトナム国の輸出産業の屋台骨の縫製産業は年間輸出額が 1 兆円に到達している。

好調な経済発展を背景に、都市部では中間層が物凄い勢いで成長している。首都のハノイと常に

比較される、商業都市ホーチミン市。ここでは、年々世界的に有名なアパレルブランドが続々と進出

している。当レポートでは、ベトナム国ホーチミン市のファッション・アパレル市場の現状を報告し、

今後の日系企業の進出のヒントを考察する。

なお、本文で登場するベトナムの通貨ドンの為替レートは 2011 年 3 月 1 日現在、1 ドル＝

20,875 ドン、１円＝262 ドンである。

写真は調査協力先ならびに Dream Incubator (Vietnam)による提供

目次

Ⅰ章市場概要 1

１．市場規模 1

２．過去 10年の変遷 2

３．主なプレイヤー 3

４．主要メディア 9

５．主要展示会 12

６．ローカルデザイナー 13

７．ファッショントレンドの形成プロセス 15

Ⅱ章小売店、商業施設等店舗情報 17

１．Ａ．独立店舗目抜き通り 18

１．Ｂ．独立店舗ファッション通り 19

２．MT＇Modern Trade（ 22

３．TT＇Traditional Trade（ 27

４．オンラインショッピング 29

Ⅲ章日系企業のベトナム市場進出に向けて 31

Appendix＇別添（

Ⅰ．日系企業インタビュー

Ⅱ．業界関係者インタビュー

Ⅲ．消費者インタビュー

Ⅳ．ベトナムアパレルメーカー

Ⅴ．ベトナムを代表するデザイナー

1 Copyright © 2011 JETRO. All rights reserved.

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

2005 2006 2007 2008 2009 2010

ベトナム

シンガポール

マレーシア

フィリピン

Ⅰ章．市場概況

１．市場規模

ベトナムのアパレル市場は 2,614 百万ドル＇約 2,143 億円（で、毎年 13％増で成長している*。

市場規模だけを見るとシンガポールを越え、マレーシアやフィリピンに迫ってきている。

各国アパレル市場規模推移＇単位：百万米ドル（

しかし、国民一人当たりの消費額で見ると、東南アジア諸国の中では最下位に分類される。タ

イと比較してみると、国民一人当たりのアパレル消費額は、ベトナムで一人当たり 30 ドル、タイで

160 ドルと 5倍以上の差がある。これは、ベトナム人の 70％近くは農村部で生活していると言われ

ているように、1985年から市場開放を始めたばかりで、中間層の規模と購買力がインドネシア、フ

ィリピン、マレーシア、タイといった東南アジア諸国に比べまだまだ小さいからだと考えられる。ベト

ナムの名物と言えばオートバイだが、実際にオートバイで移動している人達の服装を見ると、ファッ

ションに対する支出がまだ大きくないように見受けられる。

国民一人当たりアパレル消費額比較推移＇単位：米ドル（

* 出所：Euromonitor International社

0

100

200

300

400

500

2005 2006 2007 2008 2009 2010

ベトナム

フィリピン

インドネシア

マレーシア

中国

タイ

シンガポール


２．過去 10年の変遷：ベトナムのファッション元年は 2000年

ベトナムの日系企業で唯一百貨店を 1999年から経営する ZEN

PLAZA福川社長によると、1999年当時のベトナムには国営企業が経

営する“市場が集まったような”百貨店しか存在しなかったそうである。

これらの百貨店は百貨店と呼ぶには遠くかけ離れていたそうで、百貨

店内に出店しているショップのほとんどが中国から輸入された品質の

低い格安の商品しか販売していなかった。このような環境下で、ZEN

PLAZAがベトナムで外資系としては初めてとなる百貨店を出したこと

は、当時のホーチミン市民に大きな影響を与えたと容易に想像できる。

ZEN PLAZAに遅れて半年、続々と近代的な百貨店＇Thuan Kieu

Plaza＇地場＋香港系資本（、Diamond Plaza＇地場＋韓国系資本（（が

ホーチミン市に設立された。ベトナムの近代ファッションは 2000年か

ら始まったと言えるのではないだろうか。

ZEN PLAZA 外観

ZEN PLAZA＇当時は Nhat Nam Plaza。日越プラザという意味（

開店後まもなく赴任された福川氏に当時のベトナム人のファッション

を振り返ってもらったところ、お洒落と呼ぶには程遠く、多くのベトナ

ム人が地味なワイシャツや Tシャツにジーンズ姿だったそうである。

主な特徴としては、女性は素足を見せることに大きな抵抗があり、

地味な色合い＇白、黒、グレー（の服を好んで着用し、スリムジーン

ズすらも市場で出回っていなかったらしい。ほとんどの女性がメイク

をしておらず、ストレートの黒髪が原則であった。

2000年当時の

とある風景

歌手 My Tam

そんなベトナムのファッション業界に変化が訪れ始めたのが、

2001年頃だという。ローカルのファッションデザイナーの活動が活

発になってきたことや、当時爆発的な人気を誇った歌手 My Tam

がローカルの専属デザイナーを雇い茶髪で登場しメディアを賑わ

すような時代になった。やがてベトナム人女性の間でも徐々にス

カートや茶髪といったお洒落が街中で目立つようになってきた。そ

れも一度始まるや、一気に若い男女の間で広がり、薄く化粧をす

る女性も現れ始めたという。

国内経済にも目を向けてみる。2000年に証券市場が開設されてから長い間沈滞していた投

資熱が、2005年頃から徐々に熱くなり始めた。2007年にはベトナム証券市場が過去最高のインデ

ックスを記録し初めてのバブルが到来した。こうした証券投資や不動産投資を通じ、富裕層セグメン

トが拡大した。こうした経済成長に支えられ、消費者の購買意欲が高まり、年々ベトナム人の間でフ

ァッションに対する意識が高まってきたと言えよう。


３．主なプレイヤー

下記の表は代表的な海外ブランドのベトナム進出年をまとめたものである。2004年の Mango

を皮切りに 2007年には Louis Vuittonや GUCCI等のプレステージブランドが進出を果たしている。

毎年海外ブランドの進出は続いており、現在では約 140の海外ブランドがベトナムで販売されてい

るという調査報告も出ている。

進出年海外ブランド

2004 Mango

2006 Nine West

2007 Lacoste、Gucci、Louis Vuitton＇HCMC店（、Levi’s

2008 Chloe、Versace、Marc Jacobs、Hermes

2009 Nafnaf、Boss、Nose、Bettarello

2010 Diesel、Tommy Hilfiger、Emporio Armani、Jimmy Choo


ベトナムでは国内の基幹産業保護の為、海外から既製服を輸入する場合、5～20％の関税が

かかる。ただでさえ高価な海外ブランドに関税がかかることで、国内の消費者には決して簡単な買

い物ではないことがうかがえる。また、外資系企業に対する小売・流通の規制についてもここで簡

単に触れておきたい。ベトナムでは 2007年のWTO加盟後、外資系企業の投資を促進するために

様々な産業で規制緩和が進んでいる。小売・流通業は 2009年から外資に 100％開放されるという

WTOロードマップが開示されているが、実態は地場小売業を保護する ENT＇Economic Needs

Test（という規制が 2009年から発動され、小売・流通業の近代化にブレーキがかかってしまった。

ホーチミン市に店舗を出店したい、という期待を持って来越しても政府当局から小売業のライセンス

を取得するのに 1年以上待たされるという現状がある。

こうした状況下で、前述した海外ブランドはどのようにベトナムに進出しているかと言うと、ディ

ストリビューターと販売提携を交わし進出している。ベトナムで活躍する多くのディストリビューター

は登記上、ベトナム資本の会社が多い。不動産開発に強い元国営企業もいれば、海外で経験を積

んでベトナムに戻ってきた越僑の経営者等もいる。下記の表を見てもらえば分かる通り、ディストリ

ビューターの競争は大分激しく、3強に集約されてきているように見受けられる。これらの企業に日

系ブランドとの販売提携機会についてサウンディングをしてみたところ、取り扱いブランド数でトップ

の IPP Groupからは、「提携のドアはいつも開けているし、日本企業のプロフェッショナリズムや高

潔な面は尊敬しているので、訪問をいつでも待っている」と頼もしい言葉をもらえた。

表主要ディストリビューター

ディストリビューター取り扱いブランド連絡先

IPP Group (Imex Pan Pacific)

Channel Zegna Burberry Cartier Ferragamo Rolex Bvlgari Polo Ralph Lauren Bally Tumi Diesel Tommy Hilfiger Nike Gap Banana Republic

Level 3, Centec Tower, 72-74 Nguyen Thi Minh Khai St., Dist. 3, HCMC +84-8-3825-7537

Milano Vietnam Dolce & Gabbana D&G Gucci Robert Cavalli DSQUARED2 BLUMARINE MOSCHINO John Galliano YSL

88 Dong Khoi St., Dist. 1, HCMC +84-3829-9288 http://www.milano-vina.com/

JETRO:海外ビジネス情報：貿易投資相談 Q&A：ベトナムでの製造業・サービス業設置の際の外資規制、奨励制

度 http://www.jetro.go.jp/world/asia/qa/03/04J-010451

http://www.jetro.go.jp/world/asia/qa/03/04J-010451


Maison JSC Mango Nike Golf Charles Keith Versace BeBe Just Cavalli

40-42 Nguyen Trai St., Ben Thanh Ward, Dist. 1, HCMC +84-8-3925-9407 http://www.maisonco.com/

TBT Co., Ltd. Levi’s Birkenstock 香水ブランド多数

62/7 Thach Thi Thanh St., Tan Dinh Ward, Dist. 1, HCMC +84-8-3822-1112 http://thanhbacfashion.com/

C.T Retail Calvin Klein CK Jeans

C.T Plaza Building, 60A Truong Son St., HCMC +84-8-6297-1999 http://ctgroupvietnam.com/

IPP Groupの頼もしい言葉とは裏腹に、今のところ日本のアパレル企業はほとんど市場に進

出していないのが現状だ。自らの店舗を持ち販売を展開しているのは、ワコールやグンゼを始めと

する下着メーカーのみで、服飾全般を取り扱うメーカーは未だ進出していない。今後、進出が拡大し

ていくことを大きく期待したいところだ。

続いて、ベトナム企業の動向について説明する。ベトナム企業

は主に 2000年前半から自社ブランドを展開し始めた。現在、当業界

で№１の会社は Viet Fashionという企業で、ベトナム全土にカジュア

ルウェアの「Ninomax」や「N&M」といった店舗を 100店も展開してい

る。これに続いて、高級婦人服の NEM社が 8店舗を展開している。

紳士服はスーツを中心とした店舗が多い。日本の紳士服メーカー等

への輸出を主事業としていながら国内小売も展開している Viet Tien

＇500店舗（や Nhabeco＇95店舗（、そして Pierre Cardinとライセン

ス契約をしている An Phuoc＇80店舗（等が活躍している。

Viet Fashionが

経営する N&M

高まる高級ブランドへの需要を背景に、ローカル企業を中心にセレクトショップも続々と誕生

している。ホーチミン市で最大規模を誇る Vincomショッピングセンターに出店した Runawayがそう

だ。当ショップはベトナム人オーナーが 2007年のベトナムのWTO加盟前にフランス・イタリアへ出

張し、Marc Jacobsや Balenciaga、Sergio Rossi等の高級ブランドと独占販売契約を次々と交わし


独立店舗をホーチミン市やハノイ市の一等地に出店。その後も Lanvinや Victor＆Rolｆ等のブランド

とも契約を交わし、Vincomショッピングセンター内のセレクトショップで販売している。

その他にはホーチミン市に 3店舗、ハノイ市に 1店舗セレクトショップを展開している

CARMEN等も有名だ。後述するが、ホーチミン市でもファッション通りとして名高い Nguyen Trai通

りに 3店舗全て固めて出店している。

取り扱いブランドは Jessica Simpson、Guess、Paul Smith、Vince V Camuto等の海外ブラン

ドで富裕層やモデルといったファッション関係者の間で人気が高い。


下記の表は、海外ブランドとローカルブランドの店舗数並びに商品価格帯をまとめたものである。これらの表から分かるように、ローカルと海外

ブランドの間には約 10倍の価格差がある。インターナショナルについては、まだまだこれから進出が加速するものと思われる。

価格帯＇VND（

高6,000,000

以上

高6,000,000

以上

低2,000,000

未満

低2,000,000

未満

中2,000,000

～6,000,000

中2,000,000

～6,000,000

Dolce & Gabbana

Louis Vuitton

Gucci

Givenchy

Armani

Versace

Marc Jacobs

Burberry

DSQUARED2

Martin Margiela

Lanvin

Jil Sander

Valentino

Diesel

Calvin Kleins

Tommy Hilfiger

Just Cavalli

Carven Paris

Levi's

Replay

FCUK

Lacoste

Nike

Adidas

ユニセックス

Pierre Cardin

Brioni

メンズ

KENZO

Chanel

Chloe

Balenciaga

Jimmy Choo

Moschino

Roberto Cavalli

John Galiano

Bvｌgari

Yve Saint Laurent

Blumarine

Hussein Chalayan

レディース

Moschino Cheap and Chic

BCBG Maxazaria

Bebe

Pinko

Tara Jarmon

インターナショナルブランド分布図

Mango

Kookai

AXARA

NafNaf


注: ブランド名(店舗数)-企業名

価格帯＇VND（

高500,000

以上

高500,000

以上

低300,000

未満

低300,000

未満

中300,000<

500,000

中300,000<

500,000

An Phuoc (80)-An Phuoc Garment ltd;

Bolzano (20)-LITA Fashion Ltd;

Thai Tuan(10)-Thai Tuan Group Corp;

Joli Poli Boutique(1)-Joli Poli Fashion

N&M (25)-Viet Fashion

Viettien (500)-Viettien Garment JSC

Mattana (95)-Nhabeco

Ninomaxx (75)-Viet Fashion

Blue Exchange (70)-BBlue

Viettien Smart Casual (50)-Viettien

Vietthy (40)-Vietthy Trading Ltd

Foci (31)-Nguyen Tam Textile Ltd.

Maxxstyle (26)-Viet Fashion

PT2000 (8)-PhamTuong 2000

May10 (44)-May10 Corp

ユニセックス

Novelty (138)- NhaBeCo;

Viet Long (50)- Viettien Garment JSC;

Nguyen Long (38)-Nguyen Long Fashion

Pierre Cardin (80)-An Phuoc Garment ltd;

San sciaro (22)-Viettien.

メンズ

Hippo (4)-Hippo Fashion Ltd.

Ivy moda (14)-IVY Fashion;

Alcado (9)-Alcado Fashion International;

NEM (8)-Nem Fashion JSC;

Trali (7)-Trali Fashion;

Eva de eva (6)-Eva de eva Fashion Ltd;

Kenix (4)-Kenix Fashion JSC;

Pantio (2)-Phuong Anh Fashion Ltd.

Hi Fashion (7)-Song Nghi Ltd.

レディース

Mezzo (14)-N.A;

MAC (6)-Fashioncity Ltd.;

Ensa (3)-Ensa Fashion

Tracy (20)- Tracy Fashion Corp

MARC (6) - Net Viet Ltd.

ローカルブランド分布図


４．主要メディア

ファッション関係のベトナムメディアとして雑誌、テレビ、インターネットの三つの媒体について

説明する。

＜インターネット＞

ベトナム人の若者の間で最も人気の高いメディアはインターネットと言えるだろう。所得がまだ

高くないので、雑誌をこまめに購入する消費者はまだ一部に限られていることが主な要因として考

えられる。インターネットはネットに接続さえ出来れば、各国のファッション情報に無料でアクセス出

来ることから人気が高い。インターネットはテレビに次ぐメディアに成長しており、都市部の若者の間

ではテレビよりもインターネット視聴時間が長いという。ベトナム人の間で人気が高いのは、

Facebookやローカル企業が運営するポータルサイト＇2Sao, Ngoi Sao, Zing, Kenh 14（等が挙げ

られる。

[2 Sao] http://www.2sao.vietnamnet.vn/ OL向け情報サイト。芸能人関連ニュースの他に最新コレク

ションの紹介などのファッション情報が充実したサイト。

[Zing] http://www.zing.vn/news

ティーンエイジャー向け情報サイト。国内外の主要ニュース、

芸能人関連ニュースの他に恋愛談やファッション情報が充

実したサイト。

＜雑誌＞

また、雑誌業界は発行部数最大の 8.5万部の Thoi

Trang Tre＇New Fashionの意味（が牽引している。Thoi

Trang Tre誌は中間層をターゲットにした雑誌で、週刊で発

行されている。掲載されているファッションアイテムも 20万ド

ン前後＇1,000円（のものからあり、親しみ易さを感じる。

しかし、この Thoi Trang Tre誌以外のファッション雑誌については、高所得者層をターゲットに

したものが多い。筆頭に上がるのがローカルの Depや海外勢の COSMOPOLITANや HER

WORLDだ。COSMOPOLITAN等の海外勢は、メインは海外のコンテンツを現地語に翻訳・出版して

http://www.2sao.vietnamnet.vn/

http://www.zing.vn/news


おり、20～30％程度の現地情報を掲載している。海外雑誌なので仕方ない面はあるが、日本のフ

ァッション誌＇JJ、Can Cam、Ray、ViVi等（に比べオリジナルコンテンツの質・量といった面では魅力

的なものに成長しきれていない感がある。結局、海外のコンテンツをそのまま引用しているだけなの

で、一般のベトナム人の生活レベルや環境から大きくかけ離れたものとなってしまっており、富裕層

や海外居住経験のあるベトナム人に限定されている。

ファッション関連雑誌はおよそ 10～15誌程が出版されている。ティーンズ向けから始まり、20

代以上の女性を対象としたもの、ウェディング専門誌もある。ファッション誌に関して言うと、発行部

数が 10万部を超えるものはまだ出ておらず、最大で 8.5万部だ。海外フォーマット雑誌の出版社

の編集者にインタビューしたが、ベトナムで販売される服を取材し、雑誌掲載する企画ページも存在

はしているが記者の企画力・構成力や商品撮影技術にもまだまだ向上の余地が多く見て取れた。

ティーンズ向けの雑誌は読者層が明確にセグメンテ

ーションされているせいか、読者目線でのオリジナルコン

テンツが豊富だ。2!Sinh Vien＇Hi! Student（誌はティーン

ズの間で最も注目されている雑誌で、大人向けの雑誌

Thoi Trang Treに負けず、8万部も発刊されている。ティ

ーンの間で人気の高いモデルの Samを起用し、ティーン

でも購入可能な低価格帯の中国からの輸入商品を中心

にコーディネートやショップ紹介を行っている。

2! Sinh Vien誌


ベトナムで出版されている主な女性向けファッション誌

雑誌名発行部数

＇万部（販売価格

発行

サイクル

ターゲットセグメント*

特徴

Thoi Trang Tre (New Fashion)

8.5 12,000 ドン週刊 25～45歳

ベトナミープレタ

ベトナミープレタ(仕立ての良さそうな高感度既

製服)。ベトナムで初めて外国＇スイス Ringer

社（と提携した若者向けファッション誌。

The Gioi Mot (Mode World)

6.5 25,000 ドン月刊 20～40歳の高所得層

リッチキャリア

Thoi Trang Tre 誌と同じ出版元が手掛ける月

刊誌。全体的に、Thoi Trang Tre 誌の一つ上

のクラスを狙っている印象

Dep (Beauty)

4.9 29,000 ドン月刊 25～45歳の OL

モデレートモード

海外のコレクションを数多く紹介する地元紙。

高級志向

Cosmopolitan[米] 2.5 29,800 ドン月刊 20～35歳


海外フォーマットでありながらも積極的にロー

カルコンテンツを取り組んでいる

Phong Cach 2.4 34,700 ドン月刊 25～45歳

モデレートモード

Cosmopolitan と同じ出版社。富裕層をターゲ

ットにしており、海外のコレクション紹介がメイ

ン

Her World[星] 2 32,700 ドン月刊 25～40歳


Cosmopolitan、Phong Cach と同じ出版社。他

2 誌に比べオリジナル＆ローカルコンテンツが

最も豊富

Phai Dep Elle[仏] 2 39,500 ドン月刊 25～35歳

インポートモードヨーロッパファッション情報を中心に提供

My Thuat & Doi Song (Art&Life)

N.A. 35,000 ドン月刊

モデレートモードプレステージブランドの紹介がメイン

2! Sinh Vien (Hi! Student)

8 10,000 ドン週刊ティーンズ向け

＇高校生、大学生（

読者投稿等のコンテンツから、韓国人スター情

報、ファッション情報と多岐。ローカルショップ

の紹介やバウチャーも付録についている

* 経済産業省「平成 20年度 ASEAN諸国等のファッションメディアを通じた消費トレンド調査」参照


＜テレビ＞

ベトナムのテレビ業界は非常に特殊で、国内では国営テレビ局が 60チャンネル以上存在する。

また、ケーブルテレビの接続料が 100,000 ドンと安いこともあり、都市部の家庭ではケーブルテレ

ビの視聴が普及している。ちなみにケーブルテレビを合わせると 100チャンネル近くが視聴可能と

なる。チャンネル数が多いことから、テレビ業界では平均視聴率が 1％と言われている。3～5％の

視聴率を取れば、大成功と言える状況だ。こうした中、ベトナムでは韓国ドラマが視聴者から高い人

気を獲得している。韓国ドラマは 60チャンネルのどこかで必ず放映されている程普及しており、ベト

ナム人の間でも韓国人芸能人の認知度は高い。2006年に放映された韓国ドラマ「フルハウス」は

社会現象となり、ヒロインがドラマで着ていたオーバーに注目が集まり、ベトナム人の間で一大ブー

ムとなった。当時、「フルハウスオーバー」という造語までも生まれた。コスメ業界でも韓国ブランドの

人気が若者の間で高い理由も頷ける。韓国人芸能人をビルボードの広告に掲載しても、皆が誰だ

か分かる程浸透しているので、韓国企業にとっては現在はマーケティングがやり易い環境が整って

いると言えるだろう。

対して日本の芸能人はほとんどと言って良いほどベトナム人の間で認知されていない。今回の

調査において消費者インタビューを実施する際、毎回日本のアパレルブランドまたは日本人の芸能

人について質問したが、90％以上が「何も知らない」という回答だった。

５．主要展示会

冒頭で紹介したベトナムのファッション元年の 1年前の 1999年には、ベトナム初のファッショ

ンショーが開催されている。ベトナム縫製グループ＇Vinatex（が主催しているファッションショーで

「Vietnam Fashion Week」と呼ばれている。ベトナムのファッション活動がプロフェッショナルになっ

ていくことを目指して企画されたイベントで、ベトナム縫製グループ傘下の Viet Tien社や Viet

Thang社の専属デザイナーやフリーのデザイナーが参加している。1999年以降年 1回のペースで

開催されている。当イベントは、ベトナムファッション業界のトップデザイナーである Minh Hanhが実

行委員を務めており、ベトナム人若手デザイナーの登竜門となっている。次項で紹介するベトナム

を代表するローカルデザイナーの多くが当イベントに参加し、Minh Hanh自らが新人デザイナーを

育成するといったベトナムを代表するイベントになっている。


この他にもファッション雑誌の「Dep」が主催する Dep Fashion Show＇Depは「美しい」という意

味（が 2004年から年に 1回開催されている。スポンサーには資生堂や Samsung、Audiなど国際

的な企業が名を連ねている。

６．ローカルデザイナー

1999年以降、上述したファッションショーが開催されるようにな

り、ベトナム人デザイナーへの門戸が開かれるようになってきた。冒

頭紹介した ZEN PLAZA福川社長は、ベトナム初の外資系による本

格百貨店として独自の色合いを出していくために、ベトナム人デザイ

ナーブティックを出店する企画を打ち出した。「ベトナム人が自国のブ

ランドに関心と誇りを持てるように」、という思いで立ち上げた当企画

は、今現在でも ZEN PLAZAの 1階で継続して販売されている。

これらのデザイナーは、前述したベトナムファッション業界の母と呼ん

でも過言ではないデザイナーMinh Hanhの影響や支援を受け、毎年力を

徐々につけてきている。Minh Hanhはベトナムを代表するデザイナーで、

1995年にファッションデザイン研究所を設立している。有望なデザイナー

を発掘する Vietnam Collection Grand Prixや Vietnam Fashion Week等

のイベント企画を行っている。2004年に日本の清水寺でコレクションを紹

介したこともあり、ベトナム人デザイナーの中でも国際的に活躍する貴重

な人物だ。


作品例： Vietnam Fashion Week 2010 (Autumn/Winter)


ベトナムのデザイナーを語る際に忘れてはならない

のが、ベトナムの民族衣装のアオザイである。2006年に

ベトナムで開催された APEC首脳会議で各国首脳がアオ

ザイを着ていたのが記憶に新しいはずだ。現在、国際的

に活躍するデザイナーは近代的ファッションの Minh

Hanhを中心とするデザイナー達以外にも民族衣装アオ

ザイのデザイナーがいることをここに記しておきたい。

付録のインタビューにデザイナーインタビューを紹介しているが、彼らの多くが独学でファッショ

ンを学んだ若者である。ベトナムにはファッション専門学校がまだ存在せず、各自子供の頃からア

パレルに興味を持っていたが力を発揮する場すらも与えられていなかった。そんな中、1999年から

始まったファッションショーはベトナムのファッション史に大きな一石を投じたと言える。今後も、経済

成長が継続し国民の生活が豊かになっていくことでベトナム人デザイナーが数多く登場することを

期待したい。

７．ファッショントレンドの形成プロセス

インタビューさせて頂いたローカルのアパレルメーカー、ファッション雑誌出版社、デザイナーに

よると、ベトナムには先進国で見られるようなトレンド形成プロセスはまだ存在しないと皆口を揃えて

いた。これはひとえにベトナムのファッション業界がまだ黎明期にいるからだと考えられる。ローカル

のアパレルメーカーの専属デザイナーがどのようにコレクションを作っているかヒアリングしたが、デ

ザイナーが町を歩き、感じ取ったファッションを形にしていく方法が一般的で、業界全体でトレンドを

形成していくシステムはまだ確立されていないと語っていた。

消費者目線で見てみると、ファッションに関心を持ち始めたのはまだ都市部の一部の若者だけ

で、彼らの多くが海外のブランド、特に欧米ブランドへの強い憧れを抱いている。ファッションに敏感

な若者は国内のメディアでは最新の情報を得ることができないし、国内のショップで購入出来る服

飾の種類も限定的なことが大きな理由として挙げられる。また、ベトナム人デザイナーが、ベトナム

人の多くが最先端のファッションに挑戦する気概が無いことに苦言を呈していたのが印象的だった。

ティーンズの間で話題のセレクトショップを経営する、ティーンズのファッションリーダーSamによると、

ベトナム人女性の間には大胆なスタイルに挑戦する文化がないと言っていた。他人と異なる格好を

することへの抵抗がまだまだ大きいらしい。また、ベトナム人の多くは親元を離れず一緒に暮らして

いる生活様式も一因だと考えられる。若者にしてみると、思い切った格好をしたいと思っても両親に

「そんな格好はやめなさい。みっともない」と言われてなかなかチャレンジできないでいるそうだ。

Samの店で洋服を購入する若者には、親の忠告から逃れるためにショップで購入した服を鞄に詰

めて外出し、スーパーのトイレでお気に入りの服に着替えて遊びに出かける子は多く、珍しくないと

言う。

こうした事情もあるが、10年前の Tシャツにジーンズというスタイルしかほとんど見られなかっ

た時代から、瞬く間に進歩していることは誰の目から見ても明らかで、独自のスタイルやモード系の

ファッションが街中に溢れるようになるのは時間の問題だと考えられる。


調査を進めていく上で分かったことだが、既に一部の若者

の間では Harajuku＇原宿（ファッションが流行しているという。ベ

トナム人からしてみると、日本のアパレルメーカーのことは一つ

も知らないが、日本の女子高生のファッションはとても可愛く、独

自性に溢れているように映るらしい。週末になると、若者が集ま

る映画館等では Harajukuファッションに身を包んだ中高生を見

かけるシーンもここ最近増えてきているという。30代以上のベト

ナム女性はことファッションに関しては保守的な傾向があるが、

10代の女性をターゲットにしたアパレル市場には日本企業の活

路があるように感じられる。

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ベトナム ホーチミンのファッショントレンド › ext_images › world › asia › vn › ... · 「ベトナム ホーチミンのファッショントレンド」

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