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www.insight-tex.com.ar Noviembre 2011
En este informe desarrollamos datos de la distribución de compras de marcas de Ropa Interior. Evaluamos el peso relativo del rubro, de prendas y marcas.
Insight Tex Fashion . Trends . News
Esta información surge del relevamiento sistemático generado por Insight Tex sobre un panel conformado por mujeres de 25 a 45 años de edad, quienes residen en CABA y Gran Buenos Aires y pertenecen a un nivel socioeconómico ABC 1 – el período considerado para este estudio comprende 12 meses acumulados a Octubre 2011.
Especial ROPA INTERIOR
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El grupo de mujeres evaluadas comparte con Insight Tex de manera sistemática las compras realizadas para uso propio, para su familia o para regalar, sumando así el registro de indumentaria masculina o mismo de bebés y niños.
Insight Tex Fashion Trends Panel
Investigación de Mercado para el Mundo de la Moda. Herramientas de apoyo a la gestión comercial.
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Ropa Interior
En $ En Unidades
Peso relativo del rubro sobre las compras del Target
Rubros: Indumentaria femenina, Bebés y niños, Masculina, Calzados, Carteras, Accesorios, Ropa deportiva y Ropa Interior.
6%
94%
3%
97%
En este caso, veremos como dentro del período analizado, las compras de ropa interior representaron el 6% en términos de unidades y el 3% en facturación. En este rubro se consideran bombachas, corpiños, conjuntos, medias, pijamas y camisones, entre otros.
Target: Mujeres de CABA y GBA – rango etario de 25 a a 45 años – NSE ABC1. Período: acumulado 12 meses a Octubre 2011
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Dentro de las compras que este grupo de mujeres realizó de Ropa Interior en el período, vemos que el 52% de las unidades fueron concentradas por bombachas, corpiños y conjuntos, llegando a representar un 57% en términos de facturación.
Las medias, pantymedias y leggins se llevaron el segundo lugar en términos de unidades con el 22% del peso relativo, en tanto las compras de ropa interior masculina un 10%, y el consolidado de ropa para dormir en donde encontramos camisones, pijamas, pantuflas y otras prendas como camisetas, el 17% de las unidades compradas y el 26% cuando lo evaluamos en gasto.
En $ En unidades Avg $ x Unidad
$ 36,03
$ 106,68
$ 172,31
Peso relativo de artículos sobre las compras del rubro
Ropa Interior
$ 47,26
$ 32,69
$ 103,93 26% 17%
10% 22%
7% 10%
13% 5%
29%
18%
15% 28%
Bombachas
Corpiños
Conjunto Ropa Interior
Boxers y Calzoncillos
Medias, Pantymedias y leggins
Camisones, pijamas, pantuflas y otros
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Ropa Interior representa uno de los rubros más atomizados de la Industria, sin embargo cuando analizamos las compras de este perfil de mujeres en CABA y GBA, vemos a Caro Cuore liderando la categoría con el 25% del peso relativo sobre el gasto, seguida de Dulce Carola, Triumph y Selu con posiciones superiores a 5 puntos y Perlea, Cocot & Nuit, Kevingston, Soly y Oro y Calvin Klein con pesos menores al 3%. El resto de marcas representa el 44% sobre el gasto.
Peso relativo en $ de las marcas en sobre las compras del rubro
Ropa Interior
44.17%
1.34%
2.18%
2.26%
2.60%
3.08%
5.15%
6.48%
7.56%
25.19%
Otros
Calvin Klein
Sol y Oro
Kevingston
Cocot & Nuit
Perlea
Selu
Triumph
Dulce Carola
Caro Cuore
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Insight Tex es la primera empresa de Investigación de Mercado dedicada enteramente al estudio de la Industria de Moda Argentina.
Desarrollamos herramientas de análisis y seguimiento de tendencias de consumo que permiten a nuestros clientes potenciar la toma de decisiones para
la gestión comercial.
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[email protected] (54 11) 5 254 7393
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