FAKTA OM MØDEMARKEDET I DANMARK

FAKTA OM MØDEMARKEDET I DANMARKMødemarkedets betydning for dansk økonomi, viden, vækst og beskæftigelse

Møder er noget vi alle går til. På vores arbejdsplads, i den lokale idrætsforening og på vores børns skoler. Mange møder er samtidig en god forretning. Hver dag afvikles utallige nationale og internationale møder rundt omkring i Danmark – lige fra individu-elle forretningsmøder over kongresser, konferencer og fagmesser til faglige studierejser. Møderne udgør en vigtig platform for, at deltagere såsom forretningsfolk, forskere, videnskabsfolk og meningsdannere kan udveksle viden, erfaring og idéer samt lave forretninger. Den danske møde-branche er derfor en meget vigtig del af dansk turisme, dansk erhvervsliv og de danske videns-miljøer.

Danmark tjener milliarder på mødemarkedetFaktisk omsætter mødebranchen hvert år for 20,8 mia. kr. og beskæftiger 37.900 årsværk. Omsæt-ningen smitter af på en lang række brancher og skaber både omsætning og beskæftigelse i de virksomheder, der er direkte og indirekte involveret i at afholde møderne.

Viden i fokusUdover den åbenlyse økonomiske gevinst bidrager værtsskab for internationale møder, konferencer og kongresser til at styrke Danmark i en global økono-mi, hvor viden er den vigtigste kapital. Videns-produktion- og formidling på danske universiteter, i virksomheder og i forskningsmiljøer bliver vist frem, og samtidig tiltrækkes talentfulde interna-tionale eksperter og studerende.

FORORD

MØDEMARKEDET SKABER 20,8 MIA. KR. OG 37.900 ARBEJDSPLADSER I DANMARK

Danmarks nationale og internationale relationer styrkes, når folk mødes, og det bidrager til at opbygge værdifulde strategiske netværk. Samtidig udgør Danmarks værtsskab et globalt udstillings-vindue for danske services, produkter og forsknings- resultater, hvilket medvirker til at styrke Danmark som rejsedestination og som investeringsland.

Konkurrencen om at tiltrække de attraktive mødegæster er skarpSå det er ikke ligegyldigt, hvad vi i Danmark gør for at tiltrække konferencer og kongresser til landet. København er allerede i top-10 blandt verdens kongresbyer men konkurrerer i et stærkt felt af store mødelande og - destinationer som Barcelona, Lon-don, Wien, Paris og Stockholm og med nye destina-tioner som Budapest og Prag. For at Danmark bedst kan fremstå som en attraktiv og innovativ mødedes-tination med unikke mødeoplevelser, kræver det en fokuseret indsats på rammevilkårene samt midler til markedsføring til at vinde markedsandele. Med denne publikation ønsker vi derfor med fakta og tal at sætte fokus på det danske mødemarkeds betydning for vækst, viden og beskæftigelse i Danmark. God læselyst.

Mette Feifer Helle DamkjærMarkedsdirektør AnalysechefDansk Erhverv VisitDenmark

3

HVORDAN DEFINERES ET MØDE?

Mødemarkedet omfatter følgende mødetyper: kongresser, konferen-cer, fagmesser, større eller mindre møder og kurser, samt faglige studierejser.

Hvordan defineres et møde?

• Mødet afholdes eksternt – det vil sige, at en ekstern leverandører bliver betalt for leje af lokale, catering, faciliteter m.m.

• Der skal være mindst 10 mødedeltagere

• Det skal vare mindst fire timer

Definitionen tager udgangspunkt i Meeting Professionals Internationals definition af møder.

KILDE: Mødeindustriens økonomiske betydning i Danmark, VisitDenmark 2012

HVAD ER MØDEMARKEDETS RELATION TIL ERHVERVSTURISMEN?

Er alle mødedeltagere turister? Ikke alle mødedeltagere er turister. Hvis et møde bliver afholdt i København, så vil de københavnske deltagere ikke være turister, mens tilrejsende fra ind-og udland tæller som turister.

Erhvervsturisme er rejser med forretning som formål. Erhvervsturismen indeholder foruden mødemarkedet også sæsonarbejdere og individuelle forretningsrejsende.

En vis andel af mødemarkedets indtjening kommer fra møder med lokale deltagere. Denne indtægt kan ikke placeres under erhvervsturismen.

ERHVERVSTURISMEMØDEMARKEDET

TURISTERNE DE LOKALE

Hvor mange møder er der egentlig?

I alt afholdes der 187.900 møder i Danmark, med i alt 6,9 mio. danske og udenlandske deltagere.

54

RELATIONEN MELLEM MØDEMARKEDET OG ERHVERVSTURISMEN

Mødemarkedet skaber vækst og beskæftigelse i Danmark. I alt står kongresser, konferencer, fagmesser og andre former for møder bag en om-sætning på hele 20,8 mia. kr.

Mødemarkedets omsætning på 20,8 mia. kr. er skabt på baggrund af møder, som er arrangeret af henholdsvis danske og uden-landske virksomheder og organisationer. De danske møder står for 17,3 mia. kr. af omsætningen, mens de udenlandske møder står for 3,5 mia. kr.

Værditilvæksten på 15,3 mia. kr. er møde-markedets bidrag til den samlede produk-tion i Danmark. Værditilvæksten er et udtryk for medarbejdernes løn og virksom-hedernes profit. Mødemarkedet skaber en skatteindtægt til det offentlige på i alt 4,7 mia. kr.

HVAD ER MØDEMARKEDETS ØKONOMISKE BETYDNING?

MØDEMARKEDETS NØGLETAL

Afholdte møder 187.900Deltagere 6,9 mio.

Omsætning 20,8 mia. kr. Fordelt på nationalitet

- Danske møder 17,3 mia. kr. - Udenlandske møder 3,5 mia. kr.

Direkte og afledte effekter

Beskæftigelse 37.900 årsværkVærditilvækst 15,3 mia. kr. Indkomst- og 4,7 mia. kr. selskabsskatter


Hvor mange job skaber mødemarkedet?

Møder er med til at skabe 37.900 job. Det svarer til 1,4 pct. af alle jobs i Danmark.

Mødeaktiviteten skaber arbejdspladser i mange forskellige brancher herunder møde- og overnatningserhvervene, transport- og servicesektoren samt detailhandlen.

6

HVOR AFVIKLES MØDERNE?

Mødeaktiviteten er størst i Region Hovedstaden, med en omsætning på i alt 7,7 mia. kr.

En andel på 40 pct. af møderne i Danmark bliver afholdt i Region Hovedstaden, og det er også her, at den største kapacitet findes. Syddanmark er også en stor mødedestination, med en omsæt-ning på 6,0 mia. kr.

Mødemarkedet skaber omsætning og job i alle de danske regioner. Hvert år afholdes der tusindvis af møder, med deltagere fra ind- og udland. Den lokale beskæftigelse og økonomi nyder godt af mødeaktiviteten i Danmark. Mødemarkedet skaber en indtjening i milliardklassen, som kommer rigtig mange erhverv til gode, også dem der ikke direkte servicerer møderne.

Region Midtjylland3,5 mia. kr. • 7.600 årsværk

Region Nordjylland 1,5 mia. kr. • 3.200 årsværk

Region Syddanmark 6,0 mia. kr. • 10.800 årsværk

Region Sjælland2,1 mia. kr. • 3.600 årsværk

Region Hovedstaden7,7 mia. kr. • 12.700 årsværk

MØDEMARKEDETS REGIONALE NØGLETAL

Region Region Region Region Region Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland Antal mødesteder 208 91 174 135 84Afholdte møder 75.800 18.700 46.000 36.300 11.100Deltagere 2.744.000 629.800 1.923.500 1.263.200 369.800

Omsætning (mia. kr.) 7,7 2,1 6,0 3,5 1,5

Direkte og afledte effekter

Værditilvækst (mia. kr.) 5,8 1,4 4,0 2,8 1,2

Indkomst og 1,6 0,6 1,2 0,9 0,4selskabs-skatter (mia. kr.)

Beskæftigelse 12.700 3.600 10.800 7.600 3.200(antal årsværk)

OMSÆTNING OG ARBEJDSPLADSER SKABT AF MØDEMARKEDET


8 9

HVEM ER MØDEDELTAGERNE I DANMARK?

Flertallet af mødedeltagerne i Danmark er danske. Udenlandske mødeturister er dog langt fra et særsyn på de danske mødesteder.

Danskere står for langt de fleste møder og skaber en omsætning på 17,3 mia. kr. og dermed 83 pct. af møde-markedets omsætning. De udenland-ske mødedel-tagere fylder ikke lige så meget i mødelandskabet, men de lægger i alt 3,5 mia. kr. i Danmark. Den udenlandske mødeaktivitet i Danmark står for 17 pct. af mødemarkedets omsætning.

Med eller uden hovedpude?Flertallet af møderne i Danmark er møder uden overnatning. De danske møder uden overnatning står for hele 59 pct. af mødemarkedets omsætning på 20,8 mia. kr.

Hotel er den mest anvendte overnatningsform, når mødedeltagerne overnatter. Ferie- og kursuscentre bliver dog også flittigt benyttet. Danske deltagere - møder uden overnatning

Danske deltagere - møder med overnatning

Udenlandske deltagere - møder uden overnatning

Udenlandske deltagere - møder med overnatning

12,2 mia. kr.59 %

5,1 mia. kr.24 %

2,0 mia. kr.10 %

1,5 mia. kr.7 %


10

MØDEMARKEDETS OMSÆTNING FORDELT PÅ NATIONALITET OG MØDEFORM

HVORDAN ER OMSÆTNINGEN FORDELT?

Konferencer, kongresser og kurser bidrager mest til mødemarkedets omsætning i Danmark. Halvdelen af møderne i Danmark er kurser.

• Konferencer og kongresser udgør 47 pct. af mødemarkedets omsætning. De udgør 26 pct. af alle møder i Danmark.

• Fagmesser udgør 6 pct. af omsætningen og 1 pct. af møderne.

• Kurser udgør 32 pct. af omsætningen og 51 pct. af møderne.

• Andre møder udgør 15 pct. af omsætningen og 23 pct. af alle møder.

Mødemarkedets omsætning består af to dele: mødeomkostningen og mødedeltagerens forbrug.

Mødeomkostningen udgør 11,4 mia. kr. af mødemarkedets samlede omsætning. For at kunne afvikle et møde er der en lang række omkostninger. Mødearrangøren bruger blandt andet penge på leje af lokale, forplejning, markedsføring, underholdning, foredragsholdere, kollektiv transport og meget mere.

Mødedeltagernes forbrug foregår uden for mødelokalet. De danske og udenlandske møde- deltageres forbrug udgør 9,4 mia. kr. af omsætningen.

Omsætning (mia. kr.)

Fordelt på indtægtskilde (mia. kr.) Mødeomkostningen Mødedeltagernes forbrug

* Summer ikke til totalen pga. afrunding. KILDE: Mødeindustriens økonomiske betydning i Danmark, VisitDenmark 2012

I alt Konferencer Fagmesser: Fagmesser: Kurser Andre og kongresser Besøgende Udstillere møder

20,8 9,8 0,3 0,9 6,7* 3,0*

11,4 5,1 - 0,8 4,1 1,4 9,4 4,7 0,3 0,1 2,7 1,7

MØDEMARKEDETS OMSÆTNING FORDELT PÅ MØDETYPE OG INDTÆGTSKILDE

Konferencer og kongresser Fagmesser Kurser Andre møder

Mødemarkedets omsætning 20,8 mia. kr.

Antal møder 187.900

47 %

26 %

6 %

1 %

32 %

51 % 23 %

15 %

100%

FORDELING AF MØDER OG OMSÆTNING PÅ DE FORSKELLIGE MØDETYPER


12 13

HVOR MANGE PENGE BRUGER MØDEDELTAGERNE?

Den gennemsnitlige mødedeltager bru-ger hver dag 2.010 kr. i Danmark. Mødedeltagernes individuelle forbrug skaber samlet set en omsætning på 9,4 mia. kr.

Mødedeltageren bruger penge på blandt an-det overnatning, restaurantbesøg, shopping og individuel transport. Mødedeltageren får som regel de fleste af sine udgifter refunderet af sin arbejdsgiver.

Hvem bruger flest penge?

De udenlandske mødedeltagere har det højeste daglige forbrug. Især de udenlandske gæster med overnatning bruger mange penge i Danmark.

HVOR BLIVER MØDERNE AFHOLDT?

KONGRESCENTER

UDSTILLINGSCENTER

HOTEL

FERIECENTER KURSUSCENTER

UNIVERSITETER

HØJSKOLER

UDDANNELSESINSTITUTIONER

SPECIELLE MØDESTEDERATTRAKTIONERKONFERENCECENTER

HVOR KAN VI MØDES?

Danmark har i alt ca. 700 officielle mødesteder. Kun fantasien, budgettet og antallet af deltagere sætter grænsen for, hvor man kan mødes.

Et møde kan afholdes på alt lige fra hoteller, kongrescentre og universiteter til feriecentre eller højskoler. Mange af de danske attraktioner, som f.eks. museer, forlystelsesparker og slotte, tilbyder også mødefaciliteter.

Alle deltagere

Deltagere i alt

Møder uden overnatning

Møder med overnatning

Deltagere i alt

Møder uden overnatning

Møder med overnatning

2.010 kr. 1.950 kr.1.620 kr.

2.640 kr.2.400 kr.

2.100 kr.

3.030 kr.

Danske deltagere Udenlandske deltagere


14 15

MØDEDELTAGERNES GENNEMSNITLIGE DØGNFORBRUG

Dansk Erhverv Børsen1217 København KT. 3374 6000F. 3374 6080 [email protected]

Dansk Erhverv, december 2013Indhold, layout og billeder: VisitDenmark

Documents

FAKTA OM MØDEMARKEDET I DANMARK