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DESCRIPTION
We did a small pilot study to check feasibility. We had only 6 participants and observed how often they look at advertising when driving in a car. The study is of course not representative but shows a bit the possibilities that exist. We used 2 Tobii eyetracking Glasses and the Tobii Studio Software for analysis. Hicimos un pequeño estudio piloto para comprobar la viabilidad. Tuvimos sólo 6 participantes y observamos la frecuencia con que se mira a la publicidad cuando se conduce en un coche. El estudio, por supuesto, no es representativo, pero muestra un poco las posibilidades que existen. Usamos 2 sistemas seguimiento ocular Tobii Glasses y el software Studio Tobii para la análisis.
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ESTUDIO PILOTO VÍA PÚBLICA CON TECNOLOGÍA TOBII GLASSES
UNIDAD DE ANÁLISIS
6 PARTICIPANTES HOMBRES / 22 - 40 AÑOS
3 CONDUCTORES 3 COPILOTOS
ÑUÑOA COMUNA RECORRIDA
INICIO RUTA RECORRIDA
- Jorge Monckeberg - Irarrázabal
- Irarrázabal - Ossa
- Ossa - Bilbao
FINAL RUTA RECORRIDA
- Bilbao - Ossa
- Ossa - Irarrázabal
- Irarrázabal - Jorge Monckeberg
TIEMPO
- *24 minutos (Estimado)
*Fuente: Google Maps
RESULTADOS
6 PARTICIPANTES
16:50 06:20
03:59 02:21
CATEGORIAS
PUBLICIDAD LETREROS VALLAS
Publicidad transantiago, publicidad en automóviles,
publicidad exterior cine, paraderos, pantallas gigantes. Letreros de marcas Gigantografías
PERFORMANCE POR CATEGORIA
Categorias: Vallas 2:30
Letreros 1:21
Publicidad 2:26
2:30
1:21
2:26
3 TOP PERFORMANCE
PUBLICIDAD
segundos
Publicidad camioneta ñuñoa 13,67
Publicidad transantiago 12,54
Publicidad pantalla 13,13
13,67
12,54
13,13
3 TOP PERFORMANCE
LETREROS segundos
segundos
letrero leon 3,23
letrero negocio 2,16
letrero terpel 3,39
3,23
2,16
3,39
3 TOP PERFORMANCE
VALLAS segundos
segundos
Valla publicitaria esquina 13,46
Valla publicitaria autopista 3,44
Valla municipal ñuñoa 9,12
3,44
13,46
9,12
DE UN TOTAL DE 193 ELEMENTOS VISTOS, 133 FUERON VISTO POR EL LADO
DERECHO DE LOS PARTICIPANTES Y 60 POR EL LADO IZQUIERDO.
133
60
Minutos
2:52
3:50
