Euro2904 1

Концепт кампанії на підтримку Європейської інтеграції

30 квітня 2013 року

© НОВА КОНЦЕПЦІЯ 2

Цілі і завдання

Цільові аудиторії

Стратегія

Назва та слоган

▪ 2013 – хороший рік для євроінтеграції ▪ Цілі і завдання


Сьогодні склалася ситуація, коли:

Кількість прихильників євроінтеграції перевищує число її противників (обидві групи налічують близько 40% населення країни) і близько 20% населення являють собою невизначене "болото”.

Держава отримала перший реальний шанс зробити крок в напрямку євроінтеграції (підписання Угоди про Асоціацію) і його необхідно підтримати.

При цьому ідеологічною машиною сусідньої держави активно просувається альтернативний євроінтеграції геополітичний проект.

Радикально змінити баланс підтримки євроінтеграції в українському суспільстві.

Зробити євроінтеграцію ключовою темою українського політичного процесу.

Створити умови для ефективної імплементації в Україні Угоди про Асоціацію.

2013 – хороший рік для євроінтеграції

Це дає можливість:



Ціль

Збільшення до кінця 2014 року частки жителів України, які підтримують ідею європейської інтеграції, в порівнянні з існуючим рівнем на 10%.

Це дозволить підштовхнути основних кандидатів у президенти на виборах 2015 року зробити цю тему ключовою в їх передвиборних кампаніях та діяльності на посту президента.

Завдання

1. Сформувати громадську думку, максимально сприятливу для підписання Угоди про Асоціацію.

2. Створити механізм комунікаційної протидії пропаганді Митного союзу.

3. Створити ефективний механізм тиску з боку суспільства з метою реальної імплементації положень Угоди про Асоціацію в Україні.




Стратегія


▪ Основні групи ▪ Характеристики цільових аудиторій ▪ Соцдослідження Центру “Рейтинг” ▪ Потенційні помічники


Основні групи

Прихильники інтеграції з ЄС 1

Ті, хто не визначився 4

Противники інтеграції з ЄС 3

Прихильники паралельної інтеграції з ЄС та з Митним союзом 2


Характеристики цільових аудиторій (згідно з опитуванням КМІСу)

Прихильники паралельної інтеграції з ЄС та з Митним союзом

Цільові аудиторії Порівняно з вибіркою в цілому:

вище частка жінок і людей віком 18-39; більше розчаровані в собі і своєму світі; менше цікавляться що відбувається за межами їх світу; їх моральні цінності гнучкіші; вони бояться змін і по натурі є більшими конформістами; більш аполітичні / важче достукатися за допомогою медіа.

Прихильники інтеграції з ЄС

вище частка чоловіків і людей віком 18-49; найбільш задоволені собою і світом, що їх оточує; найбільш соціально та політично активна група,

орієнтована на вирішення проблем не тільки своїх і близьких, а й навколишнього світу;

є “стовпами” демократії та одночасно ревнителями моральності, сповідують консервативні, традиційні цінності.


Схід і Центр залишаються регіонами де приблизно однакова кількість прихильників євроінтеграції та Митного союзу. Тут же найбільше виступають за одночасну інтеграцію в обох напрямках. Саме Центр і Схід стануть головною ареною боротьби за підтримку євроінтеграції.

Прихильники паралельної інтеграції з ЄС та МС - це в основному молоді люди з вищою освітою, які живуть у містах і спілкуються або виключно російською, або на обох мовах. Тому дуже важливо вести з цією аудиторією комунікацію не тільки українською, а й російською.

Підтримка євроінтеграції ґрунтується не тільки на тому наскільки респонденти вірять у перспективи входження України в ЄС, але і залежить від того наскільки вони вірять в перспективи самого Євросоюзу. Тому в кампанії важливе місце потрібно приділити демонстрації стабільності майбутнього цього об'єднання і потенціалу його розвитку.

Соціологічне дослідження Центру “Рейтинг” (для "Ми - європейці“)

Люди боятися змін, пов'язаних зі вступом до Євросоюзу. Вони в принципі віддають перевагу стабільності.


Потенційні помічники (серед прихильників ЄС) в просуванні ідей євроінтеграції

Студенти

Активні користувачі соцмереж

Журналісти

Власники МСБ

Власники та керівники великих компаній

Депутати місцевих рад




Стратегія


▪ Розробка меседжів ▪ Фокус-групи Центру імені О. Разумкова ▪ Основні етапи кампанії ▪ Ключові теми інформаційної кампанії


Розробка меседжів

Комунікаційна платформа

Враховуючи, що: • в кампанію буде залучено велику кількість учасників, • вона буде вестися на різних рівнях • по абсолютно різним темам необхідно з самого початку кампанії розробити загальну комунікаційну платформу з євроінтеграції України в ЄС. Цей документ стане основою комунікації для всіх, хто буде брати участь в нашій кампанії.

Дослідження, присвячені найпоширенішим міфам, які заважають євроінтеграції України

1. Євроінтеграція призведе до збільшення рівня безробіття в Україні;

2. Євроінтеграція призведе до зростання загального рівня цін (і комунальних рахунків, зокрема);

3. Вступ до Митного союзу не потребує виконання будь-яких умов і дасть негайний позитивний економічний ефект для України.


Ставлення до євроінтеграції в першу чергу визначається регіоном проживання, а ні віком або рівнем освіти.

Тема євроінтеграції сьогодні висвітлюється в українських ЗМІ нецікаво і не зрозуміло для пересічних громадян.

Є чітке враження що УА - це набір односторонніх вимог по відношенню до України, своєрідній ультиматум. При цьому, на думку респондентів, вступ до МС не вимагає виконання будь-яких умов і вимог. У людей немає взагалі ніякого уявлення про конкретні положення і умови обох угод.

Серія фокус-груп, проведених Аналітичним центром імені О. Разумкова

Для багатьох респондентів важливою є позиція влади щодо питання інтеграції. Правильне висвітлення підписання угоди з ЄС (зокрема, чіткий меседж, що це закриває дорогу Україні в МС) дозволить автоматично збільшити число прихильників одразу на кілька відсотків.

Вибір інтеграції з МС носить більше емоційний характер (превалюють культурно-історичні аргументи), євроінтеграції - більше раціональний характер (превалюють соціально-економічні аргументи). Можливо це пов'язано з різним середнім віком кожної з груп. Але в будь-якому випадку зрозуміло, що комунікація по темі євроінтеграції повинна носити більше елементів емоційного характеру: особистих переживань, персонального досвіду і т.п.


Основні етапи кампанії

червень - серпень 2013

вересень – грудень 2013

2014

Зосереджена на інформуванні цільових аудиторій – поясняє як євроінтеграція змінить конкретно ЇХ ЖИТТЯ.

Враховуючи, що головну цільову аудиторію страшать будь-які зміни в житті необхідно донести думку, що якщо нічого не змінювати, то з кожним роком якість їх життя не буде залишатися колишньою - вона буде тільки погіршуватися. Тільки зміни (євроінтеграція) може зробити їх життя як мінімум не гірше.

У вересні на прес конференції буде запущено Таймер зворотного відліку до Вільнюського саміту – 100 днів до Саміту.

Таймер буде виготовлений у трьох форматах:

1 – мистецька інсталяція годинника, який відраховує час у зворотному відліку

2 – банер таймера, який висітиме на Українській правді, та сайтах, які підтримують дану ідею 3 – візуалізація Вимог Фюлє, які демонструватимуть аудиторії рівень прогресу щодо УА напередодні Саміту

Після саміту у Вільнюсі кампанія концентрується : або на моніторингу

процесу імплементації Угоди в Україні

або на тиску на владу з метою підписання цього документа.

З'являється адвокаційний компонент, в результаті якого кампанія переорієнтовується на осіб, що приймають рішення .


Основні теми комунікації можуть бути згруповані у відповідності з ієрархічною моделлю потреб людини (піраміда Маслоу)

Євроінтеграція для вас і ваших дітей – це: Дотримання прав і свобод

Зростання доходів і

стандартів життя

Гарантія безпечного майбутнього

Якісна вода і продукти харчування

Ключові теми інформаційної кампанії (2013 рік)




Стратегія


▪ "Твоя Україна в Європі" ▪ Три робочих варіанта ▪ Підсумковий варіант


"Твоя Україна в Європі" (YOUKRAINE.EU)


Варіанти назви кампанії

З Європою – краще!

Побудуємо Україну мрії

Мій договір з Європою

Свобода, достаток, закон

Україна + Євросоюз = …

Вільна торгівля, відповідальна влада, безпечне майбутнє

Підсумковий варіант

Євросоюз – правильний союз!

Свобода, достаток і закон для кожного

Україна = Європа

Спільна історія, єдине майбутнє

Documents

Euro2904 1