1. Trending Topics:Brasil, So Paulo e Rio de Janeiro2 trimestre / 2012 www.elife.com.br

2. MetodologiautilizadaInteligncia de mercadowww.elife.com.br 3. 1Trending Topics (TTs) so os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendncias.Diferente da pesquisa do primeiro trimestre, neste estudo so indicados os trending topics gerais2 do Brasil, de So Paulo e do Rio de Janeiropor meio do monitoramento pontual,feito trs vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.3 O perodo coletado para o estudo vai de 14/04 a30/06.Para a anlise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa,4esporte, evento, internet e tecnologia, msica, notcia, TV, poltica e cinema. A categoriamltiplos assuntos, presente no estudo do 1 trimestre, foi retirada.www.elife.com.br 4. No possvel olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que no possvel identificar padres de comportamento para a caudalonga, ou seja, o estudo contempla5apenas os termos com maior ocorrncia. Assim, quando o contedo replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e detectado pela metodologia. Termos com Termos com maiormenor ocorrncia ocorrncia www.elife.com.br 5. CategoriasInteligncia de mercadowww.elife.com.br 6. CategoriasCOMPARATIVO DE CATEGORIAS31% 28% 29%28% 23%23%21%18%16% BRASIL RJ9%7% 8%6% 8% 5% 7% 7% 5% SP 3%2% 3% 1% 2%3%3% 2% 3%Cinema Data EsporteEvento Internet eMsicaNotcias Poltica TVcomemorativaTecnologiaCinema Nas trs localidadesBRASILSPRJData comemorativaanalisadas oEsporte7% comportamento das 18% 3%5% 16% 8% 7% 23%7% Evento categorias foi8% Internet esemelhante, tendo as9%28%3%6% 28%TecnologiaMsica3%29%2%categorias esporte, Notcias 2% 21%msica e TV se31% 1%3%5%23% 2% 3%Poltica destacado.TV www.elife.com.br 7. Categorias DISTRIBUIO DAS CATEGORIAS Cinema BRASIL SP RJ A categoria TV diz Data comemorativa Esporterespeito a termos 3%5%16% 8% 7% 18% 7%23%7% Evento relacionados 8% exclusivamente ao9% 28% Internet e Tecnologia 3% 6% 28%tema, como3%29% 2% Msicanovelas, seriados, atores,2%21% 23%3% Notcias 1% 3%5% 2%etc. No entanto, outras 31%Poltica categorias se tornamTV importantes devido influncia direta da INFLUNCIA DIRETA DA TV TV, como a categoriaCinemaesporte, em que 100% BRASIL SP RJData comemorativados temas citados soEsporte relacionados a eventos18%16%23% Eventoesportivos televisionadosInternet ecomo jogos de28% 28% Tecnologia Msica29% futebol, corrida de Notcias automobilismo, jogos de Poltica vlei e lutas de MMA TV (Martial Mixed Arts).www.elife.com.br 8. CategoriasTTs Rio de Janeiro A metodologia utilizada 28% 29% pra anlise dos TTs foi 27%23% 23%modificada do primeiro para 16% 16%o segundo trimestre, o que7%7%7%explica a diferena entre as 2%3%3% 2%2% 6% 0%0% 0%0%categorias usadas e mesmo algumas propores. Cinema Data comemorativaEsporteEventoInternet e Tecnologia MsicaNotcias Poltica TV Mltiplosassuntos 1 trimestre 2 trimestre Apesar dasmodificaes, as categorias TV e Msica continuamTTs So Paulo como duas das mais expressivas. J a diferena 29% 27% na categoria Evento ocorre 21% 25%porque h no primeiro 15%16%17% trimestre ao menos dois8%7%8% 8% 4%5% tipos de evento que geram 0% 2% 3% 2% 3%0%0%muitos tweets: o Carnaval e Cinema DataEsporteEventoInternet eMsicaNotcias Poltica TV Mltiplos premiaes internacionais comemorativaTecnologia assuntosde cinema e televiso (Oscar 1 trimestre 2 trimestree Globo de Ouro). www.elife.com.br 9. CinemaMaio O Dia das Mes uma das datas maisBRASIL13 lembradas no Rio e em So Paulo.O feriado de Corpus Christi foi lembradoJunho nas trs localidades e outras datasreligiosas como Dia de So Joo e de SoSPRJ07Pedro foram bastante lembradas no RJ e em SP.Junho O Dia dos Namorados tambm foilembrado nos TTs do Brasil, do Rio e de12 So Paulo.A estreia da verso em 3Ddo filme Titanic foi um dos TTs da categoriaO filme Os Vingadorescinema mais citados no foi lembrado com mais Rio e em So Paulo. frequncia nas trs localidades. Datas Comemorativaswww.elife.com.br 10. Esporte Nas trs localidades analisadas o Futebol foi o esporte mais comentado, com nfase aos jogos da Libertadores e da Eurocopa, alm de menes final da Liga dos Campees. Alm do futebol, o automobilismo foi o segundo tema mais comentado, com menes a vrios GPs e ao piloto Sebastian Vettel, este principalmente nos TTs So Paulo.Automobilismo foi o segundo Nos TTs Brasil as menes aMenes ao The Ultimate assunto que mais apareceu vlei falam basicamente das Fighter (TUF), reality show entre os TTs de So Paulo. Naselees brasileiras masculina com lutadores de MMAsubcategoria tnis, menese feminina e suas atuaes naajudaram o UFC se tornar a aos torneios de Roland Garros Liga Mundial e no Grand Prixsegunda subcategoria mais e Wimbledon foram as mais respectivamente.comentada nos TTs do Rio.expressivas.BRASILRJ SP 3%3%3%1% 2% 0%4% 0%4% 4%Futebol4% 3%Automobilismo 6%5% 9% Volei UFC11% 11% 7%Basquete Tnis 72% 73%73% Atletismowww.elife.com.br 11. Eventos Alguns eventos como a Virada Cultural deSo Paulo e a Rio +20 apareceram nas trslocalidades analisadas, e o Festival Folclricode Parintins tambm foi lembrado nos TTsBrasil e Rio.RJRio+20 + FestivalFolclrico deParintins A popularizao do aplicativo Song Pop (paracelular e Facebook) e a verso do aplicativoInstagram para Android foram os dois assuntosque mais apareceram nos TTs Brasil, Rio e SoPaulo. BRASILEventos SP Virada Virada Cultural +Cultural + FestivalFolclrico de FranzParintins Ferdinand Internet e Tecnologiawww.elife.com.br 12. Msica 1 trimestre 2 trimestreArtistas internacionais que fazem sucesso com um pblico formado por crianas, adolescentes eadultos jovens continuamcomo os mais lembrados nos TTs das trs localidades.+ A banda One Direction apareceu diversas vezes nastrs localidades bem como o ator Wagner Moura, que se apresentou como vocalista da banda Legio Urbana em showtransmitido ao vivo pela MTv.www.elife.com.br 13. Notcias As notcias isoladas que mais apareceram Maluf Aliana do PP, partido de Paulonos TTs do Brasil, So Paulo e Rio de Janeiro: Maluf, com o PT para a eleio municipal; Erundina Anncio de Luiza Erundina a vice- prefeita na chapa de Fernando Haddad e sua Internao do posterior desistncia;arquiteto Oscar Niemeyer e morte de sua filha, Anna CPI + Cachoeira Investigao sobre oMaria Niemeyer.envolvimento de Carlos Cachoeira com corrupo entre funcionrios do Governo; Acidente de carrosofrido pelo Comisso da Verdade Comisso instaurada cantor Pedro Leonardo. pela presidente Dilma Roussef para esclarecer violaes de direitos humanos ocorridas entre 1946 e 1988; Assassinato de Marcos Paraguai + Lugo Impeachment do ex-Matsunaga, execu presidente Fernando Lugo no Paraguai.tivo da Yoki.Poltica www.elife.com.br 14. TV Os assuntos relacionados a TV so alguns dos mais comentados e, por isso, entram nos TrendingTopics com frequncia. Se considerarmos que a grande maioria dos assuntos relacionados categoriaEsporte so televisionados, a influncia da TV se estende a cerca de 50% (ou mais em alguns casos)dos assuntos mais comentados no Twitter. Brasil*Rio de Janeiro* So Paulo* Programa CQC Programa CQC Minissrie Gabriela + menes Minissrie Gabriela + menes Programa CQC Juliana Paes Juliana Paes Minissrie Gabriela + menes Seriado Glee Minissrie As Brasileiras Juliana Paes Novela Rebeldes + menes Apresentador Luciano HuckRola ou Enrola (quadro aos atores Rola ou Enrola (quadro programa Eliana) Rola ou Enrola (quadro programa Eliana) Reality Show A Fazenda + programa Eliana) Reality Show A Fazenda + menes aos participantes Reality Show A Fazenda + menes aos participantes Ftima Bernardes menes aos participantes Novela Avenida Brasil + termos Novela Rebeldes + menes Ftima Bernardes associados a personagens aos atores Ian Somerhalder (visita do ator Entrevista da apresentadora Seriado Two and a Half Men ao Brasil) Xuxa veiculada no Fantstico Programa Estao Teen Banda Restart em programas Programa Esporte Espetacular de TV *Os termos listados dizem respeito ao TTs que mais apareceram em nossa amostra. www.elife.com.br 15. Thas BentoAnalista de MercadoInteligncia de Mercado e Gesto do Relacionamento nas Redes Sociais Al. Pamplona, 518 4 andar So Paulo SP BRASIL 01310-300Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928 http://www.elife.com.br www.elife.com.br