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TRENDING TOPICSBRASIL, SP E RJ
3º TRIMESTRE / 2012
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Metodologia
Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.
1
2 Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.
4 Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema.
3 O período coletado para o estudo vai de 01/07 a 30/09.
5 Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou
seja, o estudo contempla apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e
ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia.
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EVOLUÇÃO EDISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
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Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil
Cinema Data Comemorativa Esporte Evento Internet e Tecnologia Música Notícias Política TV0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
3.0% 5.0%
28.0%
2.0% 1.0%
31.0%
3.0%
9.0%
18.0%
4.30% 4.40%
21.00%
6.70%4.60%
28.20%
5.70% 8.00%
16.20%2º tri3º tri
31%
28%
18%
9%
5%
3%3%
2%
1%
2º trimestre Música
Esporte
TV
Política
Data comemorativa
Cinema
Notícias
Evento
Internet
28%
21%16%
8%
4%4%
6%7%
5%
3º trimestre Música
Esporte
TV
Política
Data comemorativa
Cinema
Notícias
Evento
Internet
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º PARA 3º TRIMESTRE)
DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
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Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP
1º tri 2º tri 3º tri
-10.0%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
2.0%
7.0%4.4%
7.0%
28.0%
21.0%
29.0%
3.0%5.8%
3.0%2.0%
3.1%
16.0%
23.0%
28.0%
6.0% 7.8%
27.0%
17.0%
CinemaData ComemorativaEsporteEventoInternet e TecnologiaMúsicaNotíciasPolíticaTV
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO
1º tri 2º tri 3º tri
-10.0%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
4.0%7.0%
4.1%
8.0%
29.0%
24.0%27.0%
5.0% 6.3%2.0% 3.0%
4.6%
15.0%
21.0%
25.0%
8.0%7.4%
25.0%
15.0%
CinemaData ComemorativaEsporteEventoInternet e TecnologiaMúsicaNotíciasPolíticaTV
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO
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ANÁLISE DASCATEGORIAS
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Cinema
BR RJSP
A maioria dos TTs das três localidades que dizem respeito a cinema tratam da saga
Harry Potter (e dos atores que viveram os personagens principais), saga baseada nos livros de J.K Rowling. Em 2012, o primeiro
livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal completa 15 anos de seu lançamento.
No Rio, foram ainda lembrados os filmes produzidos por Sylvester Stallone Os Mercenários e Os
Mercenários 2, tendo este último estreiado no fim de agosto.
O filme TED, comédia que causou controvérsia devido a um pedido de proibição feito pelo deputado Protógenes Queiroz (PCdoB-SP),
ganhou destaque nos TTs SP.
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Datas Comemorativas
BR RJSPO Dia dos Pais (que este ano caiu em 12 de
agosto) e o Dia do Orgulho Gaúcho / Revolução Farroupilha (20 de setembro) se destacaram entre as datas comemorativas
citadas no TT BR.
No Rio e em São Paulo, o Dia dos Pais voltou a ser lembrado bem como 7 de setembro,
data da Independência do Brasil e feriado no país. Em São Paulo, o Dia do Rock e o Dia do
Amigo também foram expressivos.
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Esporte
BRRJSP49.87%
37.60%
5.63%
5.37%
DISTRIBUIÇÃO (BRASIL)
FUTEBOLOLIMPÍADASFÓRMULA1UFCTÊNISVOLEIBASQUETEBOXE
Quase 90% dos TTs BR sobre esporte dizem respeito aos Jogos Olímpicos de Londres e a
assuntos relacionados a futebol, sendo a transferência do jogador Paulo Henrique
Ganso do Santos para o São Paulo Futebol Clube um dos assuntos mais comentados.
Em São Paulo e no Rio de Janeiro a distribuição é muito semelhante ao Brasil,
com a maioria dos tópicos referentes a futebol e às Olimpíadas. UFC e corridas de
fórmula 1 também aparecem citadas nas três localizações.
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Evento
BR RJSP
Os eventos musicais foram responsáveis por cerca de 65% dos TTs BR coletados na
categoria evento, sendo os seguintes eventos os que mais tempo apareceram na lista:
2012 MTV Video Music AwardPrêmio Multishow
Maroon 5(turnê de shows no Brasil)
Os eventos musicais também dominaram os TTs Rj. Além dos eventos já citados na lista
Brasil, ainda foram citados de maneira expressiva a Bienal do Livro de São Paulo e o
Carnaval de Parintins, este que já havia aparecido no estudo do 2º trimestre.
Bienal de Arte de São Paulo (inaugurado em agosto) e o evento Festival Youpix
apareceram nos TT SP. O VMA, o Prêmio Multishow e os shows do Maroon 5 foram os
mais representativos.
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Internet e Tecnologia
BR RJSPA hashtag #rpsp (Reavivados por Sua Palavra), projeto de leitura da Bíblia, e
notícias referentes às ações do Facebook são os trending topics que mais apareceram na categoria Internet e Tecnologia no Brasil.
Facebook, Google e o iPhone 5 foram os termos que geraram engajamento mais
rápido nos TTs do Rio de Janeiro e de São Paulo.
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Música
RJ+
BR
SP+
1º trimestre 2º trimestre 3º trimestre
No terceiro trimestre (para as três localidades) os TTs da categoria
música foram novamente compostos por artistas focados no público jovem, sendo os cantores
Demi Lovato e Justin Bieber os que mais apareceram na lista. A banda inglesa One Direction, a cantora
canandense Avril Lavigne e o cantor brasileiro Luan Santana completam
a lista.
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Notícias
BR RJ SPAs principais notícias que apareceram nos TTs BR:
Sonda Curiosity em MarteChuvas e enchentes no sul
do Brasil
As principais notícias que apareceram nos TTs RJ:
Sonda Curiosity em MarteChuvas e enchentes no sul
do Brasil+
11 anos da tragédia de 11 de setembro (Torres Gêmeas)
As principais notícias que apareceram nos TTs SP:
Sonda Curiosity em MarteChuvas e enchentes no sul
do Brasil+
Dados divulgados pelo IBGE e pelo IDEB
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Política
BR RJSP46.31%
22.82%
4.03%3.36%
ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL
ELEIÇÕESMENSALÃOPOLÍTICOSMANIFESTAÇÃO
Nas três localidades, os termos associados às eleições foram predominantes (distribuição semelhante ao gráfico abaixo),
seguidos pela discussão sobre o julgamento do mensalão, com menções aos ministros do Superior Tribunal Federal (STF) e aos
réus do caso.
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TV
BR RJSPAs menções a novelas, seus atores e personagens são responsáveis pela grande maioria dos
termos coletados para a categoria TV no Brasil, Rio e São Paulo.Apesar da grande repercussão das novelas da Rede Globo, especialmente Avenida Brasil e
Cheias de Charme, é a novela Rebelde, exibida na Record, a mais citada principalmente pelo seu apelo ao público jovem e mais engajado no Twitter.
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OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE
Música, esporte e TV pautam as conversas dos usuários de Twitter;
Considerando que praticamente todos os tópicos relacionados a esportes falam de eventos televisionados (21%) e que os três eventos mais citados também foram transmitidos (7%), além dos tópicos específicos deste veículo(16%), percebemos que cerca de 40% dos TTs do 3º trimestre são direta ou indiretamente influenciados pela programação de TV.
A política entrou com mais expressividade na agenda dos usuários não apenas pelas eleições, mas pelo grande interesse gerado pelo julgamento do mensalão.
A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário.
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Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-bocaMarket Research
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