Estadísticas creativas:El informe de la CNUCED

sobre la economía creativa 2008

Observatorio de Cultura y Comunicación

Fundación Alternativas

Madrid, 15 de septiembre de 2008

Índice

1. Origen del concepto de industrias creativas.

2. La generalización del planteamiento a nivel internacional. Análisis crítico del informe 2008 de la UNCTAD sobre la economía creativa.

3. La economía creativa para el desarrollo.

1. Origen del concepto de IC

El mundo anglosajón: Australia, Reino Unido.

Australia

Department of Communication and the Arts, Australia (1994). Creating Culture: The New

Growth Industries. Canberra,

Australian Government Publishing Service.

United Kingdom

Department for Culture, Media and Sports, United Kingdom (1998).

Creative Industries Mapping Document.

Definición de las IC

« Those activities which have their origin in individual creativity, skill

and talent and which have a potential for wealth and job creation

through the generation and exploitation of intellectual

property »(CIMD)

Los intereses motivan la políticasobre industrias creativas:

Garnham, Nicholas, « From Cultural to Creative Industries. An analisis of the implications of the ‘creative industries’ approach to arts and media policy making in the UK », International Journal of Cultural policy, vol. 11, no 1, 2005

Schlesinger, Philip, « Creativity: from discourse to doctrine ? », Screen, 48, 3, Autumn 2007, p. 377-386

United Kingdom’s policy

« My main argument in this paper is that the choice of the term ‘creative’ rather that ‘cultural’ is a short hand reference to the Information Society and that set of economic analyses and policy argument to which the term now refers. It is an attempt by the cultural sector and the cultural policy community to share in its relations with the government, and in policy presentation in the media, the unquestioned prestige that now attaches to the Information Society and to any policy which supposedly favours its development » (Nicholas Garnham, 2005).

From cultural to creative

« In the Mapping Document the term creative was chosen so that the whole of the computer software sector could be included. Only on this basis was it possible to make the claim to size and growth stand up. But this inclusion had two valuable policy consequences for the interests involved. It enabled software producers and the major publishing and media conglomerates to construct an alliance with cultural workers, and small scale cultural entrepreneurs, around a strengthening of copyright protection » (Nicholas Garnham, 2005).

Objetivos

• Insertar las industrias culturales en el marco de la sociedad de la información.

• Integrar las industrias de la información, en particular el software, en el planteamiento de las industrias culturales.

• Beneficiar el prestigio de los artistas.

• Extender y defender la propiedad intelectual.

Las industrias creativasy la sociedad de la información

• La sociedad post-industrial (D. Bell)

• La innovación tecnológica como factor principal de producción (Schumpeter)

• Economía de la información

• El tercer sector y el post-fordismo

• Tecnologías de la libertad (Pool)

2. Generalización internacional

El Informe de la UNCTAD sobre la economía creativa 2008. El desafío de evaluar la economía creativa: hacia la formulación de políticas públicas informadas.

Definición de la creatividad

« La creatividad se encuentra en todas las sociedades y países – ricos y pobres, grandes

y pequeños, avanzados y en vías de desarrollo. La palabra “creatividad” está

asociada con la originalidad, la imaginación, la inspiración, la ingenuidad y la invención. Es

inherente al individuo ser imaginativo y expresar ideas. Asociadas con el

conocimiento, estas ideas son la esencia del capital intelectual. Así también, cada sociedad tiene un capital cultural intangible articulado por la identidad y los valores de un pueblo »

(p. 62).

Definición de la economía creativa

« El concepto “economía creativa” es un término en evolución que está ganando terreno en el pensamiento actual sobre

el desarrollo económico. Implica un desplazamiento fuera de los modelos

convencionales y hacia un modelo multidisciplinario que abarca la interfaz entre economía, cultura y tecnología, y

centrado en la predominancia de los servicios y del contenido creativo » (p.

62).

Definición de las IC por la UNCTAD• La economía creativa es un concepto en evolución, basado en la

potencialidad de bienes creativos para generar crecimiento económico y desarrollo;

• Puede generar crecimiento económico, empleos y ganancias por exportación y al mismo tiempo promover la inclusión social, la diversidad cultural y el desarrollo humano;

• Comprende aspectos económicos, culturales y sociales en interacción con la tecnología, la propiedad intelectual y los objetivos turísticos;

• Es un conjunto de actividades económicas basadas en el conocimiento y con impactos en el desarrollo de los países y que relaciona las múltiples áreas de la economía, tanto a niveles macro como micro;

• Es una opción de desarrollo factible que requiere políticas innovadoras y multidisciplinarias y acción interministerial;

• Las industrias creativas se encuentran en el corazón de la economía creativa.

El alcance de las industrias creativas Is a vast field dealing with the interplay of various sub-sectors from

traditional art crafts to technology-oriented multi-media services

Creative Industries

Visual Arts

Literature and Publishing

Design

Traditional knowledge Music

Performing Arts

Audio-VisualsDigital Animation and Multi-media

(UNCTAD)

Paintings, sculptures and photograpy

Books, newspapers and periodicals

Architecture, interior objects, fashion and jewellery

Art crafts, festivals and cultural activities Concerts, CDs, tapes,

digitalized music

Theatre, dance, opera, puppetry, circus

Broadcasting, cinema, television, radio

Software, videogames and advertising

Resultados asombrosos

• Importancia y tasa de crecimiento.

• Países líderes en la economía creativa.

• Exportaciones de productos audiovisuales.

Tasa de crecimientode bienes y servicios creativos

Un promedio de 8,7 %

durante el periodo 2000-2005.

Cuadro 1 - Exportación de productos creativos. Los 10 mayores exportadores del mundo en 2005

EXPORTADORES TODAS LAS INDUSTRIAS

CREATIVAS Valor in millones de $

China 61,360

Italy 28,008

China, SAR of Hong Kong 27,677

U.S.A. 25,544

Germany 24,763

U.K. 19,030

France 17,706

Canada 11,377

Belgium 9,343

Spain 9,138

Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1A

Cuadro 2- Exportación de productos creativos según grupos económicos en 2005 (en millones de $)

Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, p. 252-259

El mundo

Economías desarrolladas

Economías en vía de desarrollo

Economías en

transición Todos productos

creativos

335,494 100 %

196,109 100 %

136,231 100 %

3,154

100 % Artes y

artesanías

23,244 6,93 %

9,118

4,70 %

13,881

10,19 %

137

7,74 %

Audiovisuales

664

0,20 %

592 0,31

55

0,04 %

2

0,16 %

Design

218,173 65,03 %

112,595 58,14 %

102,413 75,18 %

1,735

64,16 %

Música

14,924 4,45 %

13,424 6,86 %

1,412

1,04 %

63

3,09 %

Nuevos medios

12,035 3,59 %

6,471

3,30 %

5,508

4,04 %

50

3,03 %

Edición

44,304

13,21 %

36,593

18,68 %

6,567

4,82 %

1,096

14,59 %

Artes visuales

22,149 6,60 %

15,651 8,00 %

6,395

4,69 %

71

7,22 %

Problemas de definición

"Given the complexity of making clear distinctions and defining the borderline between a creative good that is exclusive and mass production, between handmade and machine-made, between decorative and functional, etc., this first exercise of compiling statistics for creative goods includes all the creative goods with the above characteristics since they fall under the criteria of the UNCTAD classification of “the cycle of creation, production and distribution of a tangible product with creative content,economic and cultural value and a market objective”.(P. 226)

Definiendo el Diseño

Este es el subgrupo más amplio, con 139 códigos. El número de cada subsector es el siguiente: moda, 49; interiores, 50; juguetes, 17; bisutería/joyería, 12; industria gráfica,

•Bolsos, cinturones, accesorios (corbatas, sombreros guantes, …), gafas de sol, peletería, perfumes, etc. La ropa y el calzado no están incluidos.

•Interiores– Mobiliario, iluminación, menaje. •Juguetes – muñecos, juguetes eléctricos, puzzles y juegos.

•Industria gráfica y arquitectura- dibujos originales, planos de arquitectura, etc.

•Joyería/bisutería – tanto artículos de joyería hechos de oro, plata, perlas, etc., así como bisutería.

Cuadro 3 – Importación de productos creativos. Los 10 mayores importadores en el mundo en 2005

IMPORTADORES TODAS LAS INDUSTRIAS

CREATIVAS Valor in millones de $

U.S.A. 95,021

U.K. 28,212

Germany 24,418

China, SAR of Hong Kong 21,136

France 18,717

Japan 18,592

Canada 12,094

Italy 10,448

Switzerland 9,655

Spain 8,903

Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1B

Cuadro 3 - Exportación de productos creativos. Los 10 mayores exportadores en el mundo en 2005

EXPORTADORES AUDIOVISUALES

Valor in millones de $

Canada 318

Italy 160

U.K. 29

U.S.A. 28

France 21

India 16

Mexico 11

Korea 10

Australia 10

Romania 9

Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1A

Cuadro 4 – Importación de productos creativos. Los 10 mayores importadores en el mundo en 2005

IMPORTADORES AUDIOVISUALES

Valor in millones de $

U.S.A. 358

Korea 60

France 33

Spain 22

U.K. 21

Japan 19

Germany 14

Australia 9

Turkey 9

Austria 8

Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1B

Cuadro 5 - Exportación de productos creativos. Los 10 mayores exportadores en el mundo en 2005

EXPORTADORES DESIGN

Valor in millones de $

China 47,078

Italy 24,801

China, SAR of Hong Kong 21,817

France 12,864

Germany 12,838

U.S.A 11,224

Spain 6,747

U.K. 6,632

India 6,192

Belgium 5,499

Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1A

Cuadro 6 – Importación de productos creativos. Los 10 mayores importadores en el mundo en 2005

IMPORTADORES Diseño

Valor in millones de $

U.S.A. 66,603

U.K. 16,695

China, SAR of Hong Kong 15,059

Germany 22

Japan 14,705

France 12,527

Italy 6,713

Canada 6,422

Spain 5,956

Switzerland 5,219

Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1B

Cuadro 7 - Exportación de productos creativos. Los 10 mayores exportadores en el mundo en 2005

EXPORTADORES NUEVOS MEDIOS

Valor in millones de $

China 3,940

U.S.A. 1,805

China, SAR of Hong Kong 1,020

Ireland 698

Germany 691

U.K. 600

Austria 579

Netherlands 330

Australia 290

Japan 235

Fuente : UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1A

Quadro 8 Š Importaci—n de productos creativos.Los 10 maiores importadores en el mundo en 2005

IMPORTADORESNuevos medios

Valor in millones de $

U.S.A. 3,183

Germany 1,084

China, SAR of Hong Kong 1,015

U.K. 905

Canada 845

Italy 680

Japan 581

France 521

Spain 510

Austria 361

FuenteŹ: UNCTAD, Report on Creative Economy 2008, Table 1.4.1B

3. Las IC para el desarrollo

• ¿ Puede extenderse el modelo de la economía creativa al planeta entero ?

• ¿ Por qué hacerlo ?

• ¿ Qué intereses motivan tal operación ?

La economía creativa para el desarrollo

• Lógica de acceso y de inclusión. El gap digital y la cumbre de la ONU sobre la sociedad de la información.

• Lógica de distinción. Las IC y la competividad nacional.

Motivos de las organizaciones internacionales

• Tentativa de conciliar acceso y distinción. La diversidad cultural (UNESCO).

• ¿Superar el gap digital?

Motivos de las empresas

• Extender la protección de derechos de autor sobre la propiedad intelectual.

• ¿Reivindicar el respeto de los derechos de autor por parte de países emergentes que reproducen modelos creados por otros?

Motivos para la intervención pública

• Bienes públicos.

• Falta de competencia.

• Investigación y desarrollo.

• Educación y formación.