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ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DEL LITORAL
Facultad de Economía y Negocios
Presentado por:Heidy Quintana Ortega.Elizabeth Vargas Vera
Solange Yagual Figueroa
Proyecto de Graduación
Director:Econ. Gustavo Solórzano Andrade
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Tema
PROYECTO DE INVERSIÓN EN LA CREACIÓN DE UNA MARCA URBANA DE
COMIDA RÁPIDA DIRIGIDA PARA CIUDADES DORMITORIOS Y SECUNDARIAS
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Deliciosas formas de pasarla bien.
Deliway
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Índice 1. Introducción2. Investigación de Mercados3. Marketing4. Estudio Organizacional5. Estudio Técnico6. Estudio Financiero7. Conclusiones8. Recomendaciones
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Indice
1. Introducción2. Investigación de Mercados3. Marketing4. Estudio Organizacional5. Estudio Técnico6. Estudio Financiero7. Conclusiones8. Recomendaciones
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1. Introducción
• El mercado de comida rápida en Ecuador crece aceleradamente, y cada año entran nuevas marcas al mercado.
• Pero no existe ninguna marca dirigida a ciudades pequeñas.
• El mercado que se ha escogido carece de competitividad por lo cual hemos visto una oportunidad de negocio en Durán.
• La necesidad a satisfacer es la de distracción y antojos que tiene las personas de este cantón.
• Se ha visto que para ellos consumir un producto de calidad tienen que dirigirse a la ciudad mas cercana en este caso Guayaquil.
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1. Introducción
Deliway
Deliciosas formas de pasarla bien.
Deli: Delicioso, rico, muy bueno, placentero, emocionanteWay: Formas, alternativas, caminos
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1. Introducción
• Logo de la empresa
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1. Introducción
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Indice
1. Introducción2. Investigación de Mercados3. Marketing4. Estudio Organizacional5. Estudio Técnico6. Estudio Financiero7. Conclusiones8. Recomendaciones
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2. Investigación de Mercados
Plan de Muestreo Definición de la Población• La población son los conjuntos de elementos
que poseen la información. Elemento Todo publico
1. Niños2. Jóvenes 3. Adultos4. Adultos mayores
Unidad de Muestreo• Personas clase media baja y media alta• Personas residentes Durán Marco de Tiempo• Noviembre – Diciembre 2011
230.839 Habitantes
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Supuestos:• n = Tamaño de la muestra• PQ = constante de la varianza poblacional (0,25)• N = tamaño de la población = 230.839 • e = error máximo admisible (al 5%).• K = Coeficiente de corrección del error (1,96).
Numero de encuestas a Realizar 383
2. Investigación de Mercados
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2. Investigación de Mercados
Diseño de Encuestas
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2. Investigación de Mercados
P1. Preferencias de Comida Rápida
P5. Nivel de Ingresos
P6. Marcas Reconocidas
22%
59%
9%
1%
1%
7%
Mc donals
KFC
Pizza hut
Dominos pizza
burger king
POllos gus
P7. Fast Food que prefieren
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2. Investigación de Mercados
P9. Frecuencia de consumo de fast food
P11. Ubicación
P12. Tipos de Promociones
P8. Precios de Combos
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2. Investigación de Mercados
Conclusiones Nuestra competencia directa sería KFC, debido a que es la única franquicia que
se encuentra en la ciudad. Las personas desean mas alternativas de productos de comida rápida y que
estos ofrezcan un valor agregado. Al 83% de las personas encuestadas les gusta la comida rápida de los cuales
52% son hombres. El rango de edades que mas tienden a consumir fast food oscilan entre 30 - 35
años con un mayor porcentaje seguido de las personas de 14 - 18 años. El nivel de ingresos que tuvieran nuestros posibles clientes se encuentra entre
$501 y $800 el rango de clase media baja.
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Indice
1. Introducción2. Investigación de Mercados3. Marketing4. Estudio Organizacional5. Estudio Técnico6. Estudio Financiero7. Conclusiones8. Recomendaciones
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3. Marketing
• Matriz BCGEs la relación entre el Crecimiento y la participación. El cual nos ayuda a ver en que cuadrante se encuentran nuestros productos e indica cuanta inversión se necesita para cada uno.
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3. Marketing
Supuestos de una cartera ideal.
• Estrellas cuya gran participación y crecimiento aseguren el futuro;
• Vacas lecheras que provean los recursos para ese crecimiento futuro; e
• Incógnitas que puedan ser convertidas en estrellas utilizando los recursos adquiridos.
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3. Marketing • Matriz BCG de Deliway
Tipos Rentabilidad Inversión Productos Estrella ALTA ALTA CHUZOWAY
CONODELI FINGERS
Vaca ALTA BAJA WAYDOG DELIBUGUER SALCHIWAY
Interrogante NULA, NEGATIVA
MUY ALTA FRITADEY DELICOSTIS
Perro BAJA, NEGATIVA
DESIRVERTIR - -
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3. Marketing
FODAFORTALEZAS
La variedad de promociones. Cubrir un nicho de mercado. El diseño interior del establecimiento es dinámico y colorido. Precios competitivos. Mejor calidad de servicio con relación a nuestra competencia
directa. Variedad de productos con respecto a la competencia directa. Personal joven, más dinámico, especializado y amigable. Reducción de costos a través de la aplicación de marketing no
tradicional (BTL, MKT espejismo, STREET MKT).
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3. Marketing
No existe una marca urbana con las características de “DELIWAY” enfocado a un público de clase media en ciudades secundarias.
Abarcar la demanda no satisfecha de la población. Marca con personalidad propia. Poseer instalaciones propias en donde se desarrollara el
negocio. En la actualidad, las personas están interesadas en la mejora de
servicio y calidad.
OPORTUNIDADES
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3. Marketing
• Marca nueva.• Abarcar todo el mercado de Durán. • Inversión en productos incognitos. • Que la oferta sea mayor a la
demanda proyectada
DEBILIDADES
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3. Marketing
• Posible llegada de la competencia indirecta (marcas reconocidas).
• Reemplazado de nuestro producto por productos sustitutos tales como las hamburguesas de carritos o el patio de comidas del Duran outlet.
• Barreras de entrada.• Carencia de interés por parte de los consumidores
potenciales, debido a las preferencias y de permanecer fiel a las otras marcas comida rápida.
• Estrategias de marketing demasiado agresivas departe la competencia que superen nuestra capacidad de costos.
• Desaceleración de la demanda local.
AMENAZAS
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3. Marketing
El marketing estratégico es uno de los pilares
fundamentales para el desarrollo de la empresa ya que se lo utiliza para captar
un mayor número de clientes, incentivar las ventas, dar a conocer nuevos productos,
lograr una mayor cobertura o exposición de los productos,
posicionar una marca
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3. Marketing • PRECIOPrecios competitivos Precios populares• PRODUCTOCalidad Diversificación • PROMOCIONInnovación Creatividad • Mkt alternativo • PLAZAEstratégicoSeguroAmplio
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3. Marketing • Estrategias de mercadeo
PROMOCIONES Y PUBLICIDADES
DELIWAY ha decidido invertir en marketing alternativo y creativo para incentivar la creación de publicidad a través de la imaginación sin que atropellen o acosen a los consumidores aplicando el marketing en los autobuses, el Mkt de guerrilla y el espejismo, y no podemos dejar atrás las redes sociales.
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3. Marketing
Día doble (tu apellido cuenta): Deli cupones: Deli puntos –way: Bonificaciones:
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3. Marketing
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3. Marketing
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Indice
1. Introducción2. Investigación de Mercados3. Marketing4. Estudio Organizacional5. Estudio Técnico6. Estudio Financiero7. Conclusiones8. Recomendaciones
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4. Estudio Organizacional
El grupo de trabajo que conforma Deliway esta estructurado por :
Personal Operativo Personal Administrativo
El área de Recursos Humanos tienen como objetivo promover la motivación, desarrollo, implicación y por consecuencia la creación de un clima donde nuestros profesionales vean reconocidos sus esfuerzos en lo económico, lo profesional y lo personal y se sienta identificados con la Compañía y como parte de una gran familia.
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El equipo humano que conforma Deliway esta integrado por personas responsables, visionarias , proactivas que trabajan por el cumplimiento de metas y objetivos .
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• Deliway implementara programas de verano e invierno dirigido a adolescentes , para que trabaja medio tiempo, con el objetivo que los jóvenes :
• Desarrollen habilidades empresariales y de servicio al cliente
• El manejo del tiempo• Administración y gestión de procesos de producción.
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Valores• Compromiso leal a nuestros clientes• Responsabilidad Social• Respeto• Honestidad• Dinamismo• Ética moral• Amistad • Equidad
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Indice
1. Introducción2. Investigación de Mercados3. Marketing4. Estudio Organizacional5. Estudio Técnico6. Estudio Financiero7. Conclusiones8. Recomendaciones
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5. Estudio Técnico
DESCRIPCIÓN CANTIDAD M2 COSTO m2
COSTO TOTAL
Local (planta baja) 1 600 400 $ 240.000 Local (planta alta) 1 250 400 $ 100.000 Parqueadero 1 200 10,8 $ 3.000
Total de inversión en obras físicas
$ 343.000
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5. Estudio Técnico
AREA ADMINISTRATIVA
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5. Estudio Técnico
• LocalizaciónPara la evaluación de la localización se utilizó el método cualitativo por puntos.
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5. Estudio Técnico
A la venta precio : $ 100,000 negociable
20x40 m2
A la venta precio : $ 100,000
20x40 m2
A la venta precio : $ 120,000
20x40 m2
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Indice
1. Introducción2. Investigación de Mercados3. Marketing4. Estudio Organizacional5. Estudio Técnico6. Estudio Financiero7. Conclusiones8. Recomendaciones
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6. Estudio FinancieroLos ingresos de Deliway S.A. Crecerán en un 3.20% de acuerdo al crecimiento de la población de Durán y están divididos en tres secciones:
1.- Ingresos Individuales de ocho productos y por las gaseosas como son:
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6. Estudio Financiero2 .- Los ingresos por combos:
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6. Estudio Financiero• Aquí adjuntamos un cuadro indicando la comparación de precios de
nuestra marca con la competencia local.
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6. Estudio Financiero3.- Ingresos Adicionales :
Ingresos por local para fiestas :
Ingresos por comisión de ventas de helados
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6. Estudio FinancieroInversión en Activos Fijos y Nominales
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6. Estudio FinancieroInversión en Capital de Trabajo
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6. Estudio FinancieroDetalle del préstamo de inversión
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6. Estudio Financiero• Gastos de producción, administrativos y de ventas
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FLUJO DE CAJA - DELIWAY
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6. Estudio Financiero• Análisis de Sensibilidad
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Indice
1. Introducción2. Investigación de Mercados3. Marketing4. Estudio Organizacional5. Estudio Técnico6. Estudio Financiero7. Conclusiones8. Recomendaciones
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7. Conclusiones
• Hemos llegado a las siguientes conclusiones:
1. Al invertir en la creación de una marca es necesario llevar a cabo grandes campañas publicitarias, dar a conocer las bondades del producto a nuestro segmento de mercado.
2. Al crear un establecimiento en Durán estamos creando plazas de trabajo en esta ciudad, de esta manera Durán crecerá económicamente y los ciudadanos tendrán la oportunidad de trabajar con nosotros sin tener que salir de la ciudad a buscar trabajo. Incluso se dará la oportunidad a los jóvenes para que trabajen en temporada de vacaciones, para que ellos adquieran experiencia en el trabajo.
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7. Conclusiones
3. Actualmente Durán no cuenta con un establecimiento que brinde una variedad de promociones para sus clientes, de esta forma queremos posicionarnos en la mente del consumidor haciendo que prefiera el producto y servicio de la marca.
4. Como los precios de Deliway son competitivos con el resto del mercado, el cliente ya no tomará decisiones de compra en base al precio y sino a la calidad que ofrece.
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Indice
1. Introducción2. Investigación de Mercados3. Marketing4. Estudio Organizacional5. Estudio Técnico6. Estudio Financiero7. Conclusiones8. Recomendaciones
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8. Recomendaciones
• Contratar un buen personal de meseros, cajeros que estén capacitados y den una buena atención al cliente y sea d manera rápida.
• Es recomendable llevar a cabo los procesos de calidad necesarios para obtener un producto que cumpla con las exigencias de los clientes y de esta manera se incremente la demanda estimada.
• Se recomienda utilizar la publicidad emotiva ya que cuando se utiliza publicidad emocional el mensaje que se da a los clientes deja de ser impersonal y hay mayor probabilidad de feedback, al igual que este tipo de publicidad no tiene grandes costos. Una buena fotografía o un significativo slogan pueden marcar la diferencia haciendo que el cliente se sienta identificado con nuestra marca
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8. Recomendaciones
• Debido a que es una marca nueva que va a entrar al mercado se recomienda renovar constantemente las estrategias de marketing utilizando en ciertas medidas las nuevas tendencias de promoción a menor costo como lo son el Marketing de guerrilla, el marketing espejismo, marketing viral y marketing emotivo, creando de estas tendencias un mix que nos lleve de la manera más factible al desarrollo y posicionamiento de nuestra marca.
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Deliway