Eine repräsentative Studie zur Medialeistung der Anzeigenblätter … · 2014-04-02 · 2013/2014“ stellen wir Ihnen auf den folgenden Seiten vor. Demnach punkten Anzeigenblätter

Eine repräsentative Studie zur Medialeistung der Anzeigenblätter

in Deutschland

V O R W E G · 32 · M E T H O D I K

Qualität schafft VertrauenMan sollte nicht zu viel versprechen. Deshalb stellt der Bundes-

verband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA) regelmäßig

die Medialeistung von Anzeigenblättern auf den Prüfstand. Die

Ergebnisse der repräsentativen Studie „Anzeigenblatt Qualität

2013/2014“ stellen wir Ihnen auf den folgenden Seiten vor.

Demnach punkten Anzeigenblätter landauf, landab weiterhin

mit lokaler Kompetenz. Die Befragung belegt ebenso eindrucks-

voll die hohe Akzeptanz und Bindung der Leser an ihr Anzei-

genblatt wie die intensive Nutzung als Informationsquelle für

Kaufentscheidungen.

Studieren Sie die Grafiken und Diagramme – Sie werden sehen,

dass wir nicht zu viel versprechen!

Untersuchungssteckbrief

Deutschsprachige Wohnbevölkerung (inkl. Ausländer) ab 14 Jahren

(entspricht 70,33 Mio. Personen). Diese wird in der Studie als

„Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren“ bezeichnet.

Bundesrepublik Deutschland

Mehrmethodenansatz:

1) Telefonische Interviews (C.A.T.I.) mittels Dual-Frame-Ansatz:

Festnetz: Ermittlung der Befragungsperson per Zufallsauswahl

unter den Personen im Alter ab 14 Jahren im Haushalt

Mobilnetz: Zielperson ist Anruf annehmende Person ab 14 Jahren

2) Online-Interviews

1) Getrennte Stichproben für Fest- und Mobilnetz aus dem

ADM-Stichprobensystem für Telefonbefragungen

2) Teilnehmer eines Online-Access-Panels, die anhand vorgegebener

Quotenmerkmale der amtlichen Statistik (Gebiet, Geschlecht, Alter,

Schulbildung) ausgewählt wurden

29. März bis 01. Juli 2013

3.161 Interviews (netto), davon

1.912 telefonisch und

1.249 online

Gewichtung anhand der Sollvorgaben der amtlichen Statistik

Titelspezifische Erhebung von allen dem BVDA zu diesem Zeitpunkt

bekannten Anzeigenblättern, die ein- bzw. zweimal wöchentlich

erscheinen.

CZAIA Marktforschung GmbH, Bremen

Grundgesamtheit

Untersuchungsgebiet

Methode

Stichprobe

Datenerhebung

Fallzahl

Redressement

Medienabfrage

Konzeption & Durchführung

R E I C H W E I T E & D E M O G R A F I E · 5

R E I C H W E I T E &D E M O G R A F I E

Mitten im LebenSeit Jahrzehnten bieten die Anzeigenblätter in Deutsch-

land ein fast einmaliges Angebot: Sie verfügen über eine

starke Haushaltsabdeckung, bieten eine nahezu flächen-

deckende Verteilung und sind eng im Lokalen verwurzelt.

Ob in der Metropole oder in der Provinz, Anzeigen blätter

begleiten das Leben der Menschen. Sie berichten über

die wichtigen Ereignisse im Viertel, im Stadtteil oder im

nächsten Dorf – und tragen so auch zur politischen Wil-

lensbildung im Lokalen bei.

Die Anzeigenblätter erreichen rund 80 Prozent der Be-

völkerung – das sind mehr als 56 Millionen Menschen

ab 14 Jahren (WLK). 47 Millionen von ihnen zählen zu

den Lesern pro Ausgabe (LpA).

Leser pro Ausgabe (LpA) Weitester Leserkreis (WLK) Angaben in %

Leistungswerte

Anzeigenblätter erreichen mit einer durchschnittlichen Ausgabemehr als 47 Millionen Menschen (LpA = Leser pro Ausgabe). Das entspricht einer Reichweite von 67 Prozent. 80 Prozent (56,54 Mio.Menschen) zählen zum weitesten Leserkreis (WLK). Sie haben mindestens eine der letzten zwölf Ausgaben gelesen.

67 80

4 · R E I C H W E I T E & D E M O G R A F I E


16 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren wohnen in Großstädten mit mehr als 500.000 Einwohnern. Selbst dort zählt mehr als jeder Zweite zur Leserschaft (LpA). In der am häufigsten vertretenen Ortsgrößenklasse – 5.000 bis 20.000 Einwohner – lesen fast 70 Prozent der

Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren ein Anzeigenblatt (LpA).

Im bevölkerungsreichsten BundeslandNordrhein-Westfalen lesen ca. drei Viertel der Einwohner Anzeigenblätter (LpA).Das sind 11 Millionen Menschen.

Ob auf dem Land oder in der Großstadt:

Anzeigenblätter erzielen durchgängig

hohe Reichweiten.

Nielsen 1

Nielsen 2

Nielsen 3a

Nielsen 3b

Nielsen 4

Nielsen 5 & 6

Nielsen 7

LpA Gesamt

LpA Anzeigenblätter · Angaben in % LpA in Millionen

Reichweiten nach Nielsengebieten

74

71

60

59

66

65

75

6747

8

11

6

5

7

6

4

1

2

3a

3b4

5 & 6

7

unter 2.000

2.000 bis unter 5.000

5.000 bis unter 20.000

20.000 bis unter 50.000

50.000 bis unter 100.000

100.000 bis unter 500.000

500.000 und mehr

LpA Gesamt

LpA Anzeigenblätter Verteilung der Ortsgrößenklassen Angaben in %

Reichweiten nach Ortsgrößenklassen

74

Einwohnerzahl

6

739

68

69

72

68

55

67

27

18

9

15

16



Monatliches Haushalts- nettoeinkommen

unter 1.500 €

1.500 bis unter 2.500 €

2.500 bis unter 4.000 €

4.000 € und mehr

Geschlecht

männlich

weiblich

Alter

14 bis 29 Jahre

30 bis 39 Jahre

40 bis 49 Jahre

50 bis 59 Jahre

60 Jahre und älter

LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %

Leserschaftsstruktur

33

32

23

48

52

16

14

17

33

13

21

33

31

22

49

51

21

14

17

30

14

19

Besonders intensiv werden

Anzeigenblätter in der Mittelschicht

gelesen, also in den Haushalten mit

einem Nettoeinkommen zwischen

1.500 und 4.000 Euro.

Das monatliche Haushaltsnettoeinkommen der Anzeigenblatt-Leser entspricht fast genau demjenigen der deutschsprachigenGesamtbevölkerung ab 14 Jahren.


Geschlecht

männlich

weiblich

Alter

14 bis 29 Jahre

30 bis 39 Jahre

40 bis 49 Jahre

50 bis 59 Jahre

60 Jahre und älter

Haushaltsführung

hauptsächlich

auch noch mit

gar nicht

LpA Anzeigenblätter Angaben in %

Reichweiten nach demografischen Merkmalen

68

66

68

74

66

74

71

46

51

65

Ob Teen, Twen, Mittdreißiger oder Best Ager – Anzeigenblätter sindfür alle Altersgruppen interessant.Überall werden Reichweiten jenseitsder 50 Prozent erzielt. Besonders ge-schätzt werden Anzeigenblätter vonden Haushaltsführenden: 71 Prozentvon ihnen zählen zur Leserschaft (LpA).

T H E M E N I N T E R E S S E · 1 11 0 · T H E M E N I N T E R E S S E

Note 1 (sehr stark interessiert)

Note 2

Note 3

Note 4

Note 5

Note 6 (überhaupt nicht interessiert)


Interesse an Lokalberichterstattung

33

23

28

4

2

10

30

24

24

5

6

11

84 Prozent der Leser sind an Lokalberichterstattung interessiert (Note 1 bis 3).

Auf dem Laufenden seinWann eröffnet das neue Geschäft um die Ecke? Was wird nebenan

gebaut? Es ist ein Grundbedürfnis des Menschen zu wissen, was

vor der eigenen Haustür passiert. Die aktuelle Studie zeigt, dass sich

84 Prozent der Anzeigenblatt-Leser (LpA) für lokale Nachrichten inte-

ressieren. Kein Wunder: Je globaler unser Leben wird, desto wichtiger

ist die Identifikation mit der eigenen Stadt, dem Viertel, dem unmittel-

baren Wohnumfeld.

Anzeigenblätter spüren den Themen nach, über die man mit dem

Nachbarn spricht. Das zeichnet sie als Informationsquelle über das

Geschehen vor Ort aus.

Mehr als vier Fünftel der Anzeigenblatt-Leser, nämlich 84 Prozent, interessieren sich für die Berichterstattung über die lokalen Themen. In der deutschsprachigen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren ist der Anteil geringer: Er beträgt hier 78 Prozent.

T H E M E N I N T E R E S S E

1 2 · T H E M E N I N T E R E S S E

Berichte/Reportagen über das Geschehen hier vor Ort

Angebote des Einzelhandels (z. B. fürProdukte des täglichen Bedarfs)

Berichte über das Geschehen aus anderenStadtteilen/den Nachbargemeinden

Berichte über lokale Sportereignisse

Berichte über Handel, Handwerk und Ge-werbe, z. B. Geschäftseröffnungen, Jubiläen

Reise/Urlaub/Erholung/Freizeitgestaltung

Private Kleinanzeigen

Familienanzeigen


Themeninteresse Note 1 und 2 einer 6-stufigen Skala (Note 1 = sehr stark interessiert)

58

50

78

36

34

37

50

44

71

32

31

3227

3126

33

Anzeigenblatt-Leser interessierensich überdurchschnittlich stark für ihr lokales Umfeld.

Anzeigenblätter helfen bei der Orientierung – als Wegweiser

für den täglichen Einkauf oder Informationsquelle über die

lokalen Ereignisse.

T H E M E N I N T E R E S S E · 1 3

N U T Z U N G · 1 5

regelmäßig, d.h. jede Ausgabe

fast jede Ausgabe

etwa jede 2. Ausgabe

seltener

nie

LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren* Angaben in %

Erhalt

12

3

82

0

2

13

5

75

2

5

im (Gemeinschafts-)Briefkasten

in der Zeitungsrolle

vor der Haus-/Wohnungstür

im Treppenhaus

anderswo

LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren* Angaben in %

Vorfinden

18

4

74

4

17

4

72

2

4

1

N U T Z U N G

Worauf es ankommtAnzeigenblätter sind kostenlos – man kauft sie weder am Kiosk, noch kann

man sie abonnieren. Trotzdem erwarten die Leser, dass sie regelmäßig,

pünktlich und zuverlässig bei ihnen ankommen. Denn die Bindung zum

Anzeigenblatt ist stark: 65 Prozent würden es vermissen, wenn sie es nicht

mehr erhalten könnten (siehe Seite 18). Aber die Zustellqualität bei diesem

Medium ist hoch: 82 Prozent der Leser (LpA) erhalten jede Ausgabe. Meist

finden sie es direkt im Briefkasten, wo es sicher aufgehoben ist.

Die zuverlässige Auslieferung macht es möglich, dass nahezu alle Empfänger

jede oder fast jede Ausgabe zur Hand nehmen können. Im Schnitt verbringen

die Leser rund eine halbe Stunde damit, sich in ihrem Anzeigenblatt über

Neuig keiten, Angebote und Veranstaltungen zu informieren (siehe Seite 16).

1 4 · N U T Z U N G

Anzeigenblätter werden fast immer dortdeponiert, wo die Leser sie erwarten: im(Gemeinschafts-)Briefkasten oder in derZeitungsrolle.

Anzeigenblatt-Leser stellen den Zustellorganisationen derVerlage ein ausgezeichnetesZeugnis aus: 94 Prozent vonihnen bestätigen, dass sie

jede bzw. fast jede Ausgabe erhalten haben.

*Filter: Anzeigenblatt in den letzten 2 bis

3 Jahren gelesen/geblättert/ angesehen.

(Basis = 59 Mio., entspricht 84 Prozent

der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren)

*Filter: Anzeigenblatt wird erhalten. (Basis = 57 Mio., entspricht

82 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren)

Anzeigenblätter sind kein „Fast Food“. Fast eine halbe Stunde verbringen dieLeser durchschnittlich damit, Beiträgezu lesen und Angebote zu sichten.

Anzeigenblatt-Leser schauen gern zweimal hin: 2,2-mal

nehmen sie ihr Anzeigenblatt durchschnittlich zur Hand (LpA).

In ihrem Anzeigenblatt suchen und finden Leser insbesondere Berichte über das Geschehen vor Ort. Außerdem informieren sie sich darin über das Angebot der Geschäfte in ihrer Umgebung.

N U T Z U N G · 1 71 6 · N U T Z U N G

Wegen der lokalen Berichterstattung

Um allgemein über das Angebot der Geschäftein der näheren Umgebung informiert zu sein

Wegen der Veranstaltungshinweise (Kino, Theater, Konzerte, Straßenfeste)

Um vor einem eventuellen Einkauf die Preise zu vergleichen

Wegen der Rubrikenanzeigen (Stellenanzeigen,Wohnungs- bzw. Immobilienteil, Kfz-Anzeigen)

LpA Anzeigenblätter WLK Anzeigenblätter Angaben in %

Lesegründe Trifft zu

85

80

93

56

72

82

78

90

55

69

einmal

zweimal

dreimal und öfter

Durchschnittliche In-die-Hand-Nahme


Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme

27

27

46

26

25

49

2,2-mal 2,1-mal

unter 10 Minuten

10 bis unter 20 Minuten

20 bis unter 30 Minuten

30 Minuten und länger

Durchschnittliche Lesedauer


Lesedauer

34

17

7

42

35

17

10

39

29 Minuten 27 Minuten

Eine gute Lektüre: Leser

nehmen sich Zeit für ihr

Anzeigenblatt – im Schnitt

rund eine halbe Stunde.

N U T Z U N G · 1 9

Ist hier in der Region eine feste Größe

Informiert zuverlässig über aktuelle Ereignisse hier am Ort

Ist eine gute Ergänzung zu anderen lokalen Medien

Berichtet glaubwürdig

Anzeigen und Werbung darin sind informativ

Ich sehe mir gezielt Anzeigen und Beilagen im Anzeigenblatt* an

Anzeigen und Werbung darin sind nützlich,weil man sie noch einmal nachlesen kann

Anzeigen und Werbung darin sind glaubwürdig

Es macht Spaß, es zu lesen

Ohne die Anzeigen und Beilagen im Anzeigenblatt*würden mir nützliche Informationen fehlen

Ist eine wichtige Informationsquelle vor dem Einkauf

Ist ein Sprachrohr für die Menschen in der Region

Informiert über den Wohnort besser als andere Medien

Gibt gute Orientierungshilfen für den Alltag


Aussagen zu Anzeigenblättern Note 1 und 2 einer 6-stufigen Skala (Note 1 = trifft voll und ganz zu)

75

73

78

69

73

72

69

73

65

6864

6763

6663

6358

6056

6056

5956

5450

5450

70

* Bei der Abfrage wurde das gelesene Anzeigenblatt genannt.

Die Befragungsergebnisse spiegeln subjektive Eindrücke der Befragten wider.

1 8 · N U T Z U N G

Innerhalb des weitesten Leserkreises

(WLK) liegt dieser Wert bei 58 Prozent.

Die Identifikation der Leser mit ihrem Anzeigenblatt ist hoch. Die Mehrheit möchte nicht darauf verzichten.

Anzeigenblätter sind in der Medien-landschaft etabliert. Ihre Leser schätzen sie als zuverlässige undglaubwürdige Informationsquelle.Außerdem lesen sie darin gezielt dieAnzeigen und Beilagen.

sehr stark

stark

weniger stark

gar nicht


Leser-Blatt-Bindung

40

28

25

37

30

812

21

Würde Anzeigenblatt … vermissen

65 Prozent der Leser (LpA)würden ihr Anzeigenblatt sehr starkoder stark vermissen, wenn sie es nicht mehr erhalten würden.

Mit hoher Lokalkompetenz und starkem

Nutzwert sind Anzeigenblätter ein Sprachrohr

für die Menschen in der Region.

M E D I E N I M V E R G L E I C H · 2 1

hiesigem Anzeigenblatt

regionaler Abozeitung

Internet

lokalem Rundfunk

Mehrfachnennungen Angaben in %

Gesamt-bevölkerungab 14 Jahren

Große Verbraucher-

märktez. B. real,

Marktkauf

Supermärktez. B. Rewe, Edeka

Discountmärktez. B. Aldi, Lidl,

Penny, Netto

Kleine unabhängigeLebensmittel-geschäfte

Informiere mich am ehesten über Angebote des Einzelhandels in/im …(z. B. für Produkte des täglichen Bedarfs wie Lebensmittel, Kosmetikartikel, Putz- und Reinigungsmittel)

58 58 5961

57

43 44 43 4446

1917 17

20

16

5 6 5 6 5

Einkauf mindestens 1-mal pro Woche kumuliert (siehe Seite 25)

Wer sich über Angebote des Einzelhandels informieren möchte, greift besonders gern zum Anzeigenblatt.

Offen für AngeboteWer bewusst einkaufen geht, informiert sich vorher über Angebote

und vergleicht Preise. Das Anzeigenblatt bietet den Kundengruppen

von Supermärkten bis hin zu kleinen, unabhängigen Lebensmittel-

geschäften mit seinen vielfältigen Verbraucherinformationen einen

guten Überblick.

Anzeigenblatt-Leser sind besonders interessiert an Prospekten und

Bei lagen (siehe Seite 22). Werbung in Anzeigenblättern wird als nützlich

und informativ empfunden (siehe Seite 23). Ein frucht barer Boden für

Ihre Werbebotschaft!

M E D I E N I M V E R G L E I C H


2 0 · M E D I E N I M V E R G L E I C H

2 2 · M E D I E N I M V E R G L E I C H

Prospekte/Beilagen in Anzeigenblättern

Prospekte/Beilagenin regionalen Tageszeitungen

Anzeigen in Anzeigenblättern

Anzeigen in regionalen Tageszeitungen

An Befragungsperson bzw. deren Haushaltpersönlich adressierte Prospekte und Werbung

Werbung im Radio/Hörfunk

Nicht adressierte Werbung bzw. Prospekte,die lose im Briefkasten stecken

Werbung im Fernsehen

Werbung auf Plakaten/Litfasssäulen/in beleuchteten Vitrinen

Werbung im Internet

Werbung im Kino


Aussagen zur Nützlichkeit verschiedener Werbe-formen als Informationsquelle vor dem Einkauf Note 1 und 2 einer 6-stufigen Skala (Note 1 = sehr nützlich; Note 6 = überhaupt nicht nützlich)

54

48

57

29

23

48

48

40

49

25

21

2321

2323

1918

1918

1313

41

Anzeigenblätter sind das bevorzugte Medium, umsich vor dem Einkauf zu informieren. Für 57 Prozent der Leser und rund die Hälfte der Gesamtbevölkerungab 14 Jahren sind Prospekte und Beilagen darin sehrnützlich oder nützlich.

nützlichin Anzeigenblättern

in Tageszeitungenim Briefkastenim Fernsehen

im Radioim Internet

informativin Anzeigenblättern


im Radioim Internet

interessantin Anzeigenblättern


im Radioim Internet

glaubwürdigin Anzeigenblättern


im Radioim Internet

kaufanregendin Anzeigenblättern


im Radioim Internet

unterhaltendin Anzeigenblättern


im Radioim Internet

Werbung ist ... Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %

Aussagen zu Werbung Trifft zu

6158

3330

2926

6159

36

3633

28

5350

2932

2722

5050

3026

2819

4944

2831

1922

3732

2136

3017

Gute Noten für Werbung in Anzeigenblättern: Sie wird hier besonders positiv wahrgenommen.

M E D I E N I M V E R G L E I C H · 2 3

Auch im digi

talen Zeitalter

spielen Anzeig

enblätter

die Hauptroll

e, wenn es

darum geht,

sich vor dem

Einkauf über

Angebote

zu informiere

n. Viele Ver-

lage sind mit

ihren Ange-

boten inzwis

chen auch

online.



E I N K A U F S V E R H A L T E N · 2 5

Große Verbrauchermärktez. B. real, Marktkauf


Discountmärktez. B. Aldi, Lidl, Penny, Netto

Kleine unabhängigeLebensmittelgeschäfte


Geschäfte für Produkte des täglichen Bedarfs –Einkaufshäufigkeit Einkauf mindestens 1-mal pro Woche (kumuliert)

69

77

32

31

68

74

31

30

E I N K AU F S V E R H A LT E N

Mehr als zwei Drittel der Anzeigenblatt-Leser gehen mindestens einmal pro Woche im Supermarkt einkaufen.

Der EinkaufsratgeberDer Weg zur Zielgruppe führt übers Anzeigenblatt –

das gilt für den Discounter ebenso wie für große

Verbrauchermärkte und Supermarktketten. Sei es

beim gemütlichen Bummel durch die Stadt oder

beim Einkauf für den täglichen Bedarf: Aus ihrem

Anzeigenblatt wissen die Leser, welche Wege sich

lohnen.

2 4 · E I N K A U F S V E R H A L T E N

E I N K A U F S V E R H A L T E N · 2 72 6 · E I N K A U F S V E R H A L T E N



*Discountmärktez. B. Aldi, Lidl, Penny, Netto






LpA Anzeigenblätter in % LpA Anzeigenblätter in Millionen

Reichweiten bei Kunden von Geschäften für Produkte des täglichen BedarfsEinkauf mindestens 1-mal pro Woche (kumuliert)

68

70

70

69

33

36

15

15 69 Prozent der Kunden von kleinen unabhängigen Lebensmittelgeschäftensind Anzeigenblatt-Leser. Das sind ca. 15 MillionenMenschen.

Elektronik-Fachmärktez. B. MediaMarkt, Saturn

Baumärktez. B. Obi, Hornbach

**Geschäfte für Drogerie, Kosmetik, Körperpflegez. B. dm, Rossmann, Müller

Schuhgeschäftez. B. Deichmann, Reno

Große Bekleidungshäuserz. B. C&A, H&M,

Peek & Cloppenburg

Textil-Discounterz. B. KiK, Takko

Große Kaufhäuserz. B. Karstadt, Galeria Kaufhof

Große Möbelhäuser

Örtliche, von Ketten unabhängige

Fachgeschäfte


Fachmärkte – EinkaufshäufigkeitEinkauf mindestens 1-mal pro Monat (kumuliert)

44

80

27

20

41

79

28

21

3233

2120

2627

88

3332

Leser von Anzeigenblättern sind konsum-freudige Verbraucher. Neben Produkten des täglichen Bedarfs kaufen sie regelmäßigDrogerieartikel, Waren aus dem Baumarkt und Kleidung ein.

Ob Waschmaschine,

Rasenmäher oder

neue Schuhe:

Informationen über

aktuelle Angebote

können das Leben

leichter machen.

70 Prozent der Menschen, die mindes-tens einmal pro Wochebeim Discounter einkaufen, sind Leser von Anzeigenblättern.*

80 Prozent der Leser von Anzeigenblättern gehen mindestens einmal pro Monat in einen Drogeriemarkt.**

E I N K A U F S V E R H A L T E N · 2 92 8 · E I N K A U F S V E R H A L T E N

Bei Kunden von Drogeriemärkten haben Anzeigenblätter eine Reichweite von 68 Prozent.

72 Prozent der Baumarktkunden

sind Anzeigenblatt-

Leser (LpA). Das sind

21 Millionen Frauen

und Männer.



Geschäfte für Drogerie, Kosmetik, Körperpflege z. B. dm, Rossmann, Müller


Große Bekleidungshäuserz. B. C&A, H&M, Peek & Cloppenburg




Örtliche, von Ketten unabhängige Fachgeschäfte



Geschäfte für Drogerie, Kosmetik, Körperpflege z. B. dm, Rossmann, Müller







LpA Anzeigenblätter in % LpA Anzeigenblätter in Millionen

Reichweiten bei Kunden von FachmärktenEinkauf mindestens 1-mal pro Monat (kumuliert)

72

68

64

65

21

38

13

10

66

15

72

10

66

12

71

4

70

16

P R O S P E K T E & B E I L A G E N · 3 13 0 · P R O S P E K T E & B E I L A G E N

Angaben in %

Lesehäufigkeit von Prospekten/Beilagen mit oder ohne Anzeigenblatt

Nicht adressierte, lose Werbung bzw. Prospekte aus dem Briefkasten

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren

Prospekte/Beilagen in einem Anzeigenblatt

nie/so gut wie nie

2- bis 3-mal im Monat

seltener mindestens 1-mal pro Woche

nie/so gut wie nie

2- bis 3-mal im Monat seltener

mindestens 1-mal pro Woche

72

43

11

7 23

27

8

8

Am liebsten in BegleitungWerbung lebt von ihrem Umfeld. Das gilt nicht nur für die klassische Anzeige, sondern

auch für Prospekte und Beilagen. Eingebettet in einen interessanten redaktionellen Kontext,

finden diese wesentlich stärkere Beachtung als ohne Begleitung. Für Anzeigenblätter gilt

dies in besonderem Maße, denn die Sympathie ihrer Leser für Werbung ist hier überdurch-

schnittlich groß. Anzeigenblatt-Leser schauen gern in Prospekte, die ihrem Blatt beiliegen.

Im Anzeigenblatt kommt Werbung besonders gut an: Fast drei Viertel (72 Prozent) der deutschsprachigen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren lesen mindestens einmal pro Woche Prospekte oder Beilagen aus einem Anzeigenblatt.

P R O S P E K T E &B E I L AG E N

P R O S P E K T E & B E I L A G E N · 3 33 2 · P R O S P E K T E & B E I L A G E N

Ich nutze die Prospekte in Anzeigen-blättern, um mich über das Angebot in der

näheren Umgebung zu informieren

Beilagen/Prospekte in Anzeigenblättern sind mir lieber als Handzettel/Pros pek te,

die einzeln im Briefkasten liegen

Prospekte und Beilagen in Anzeigenblättern sind nützlich

Ich sehe mir die Beilagen und Prospektein Anzeigenblättern gerne an

Durch Angebote in Beilagen und Prospekten,die Anzeigenblättern beiliegen, wurde ich

schon öfter zu einem Kauf veranlasst

Ohne die Beilagen und Prospekte in Anzeigenblättern würde mir eine wichtige

Informationsquelle fehlen


Aussagen zu Prospekten/Beilagen in AnzeigenblätternNote 1 und 2 einer 6-stufigen Skala (Note 1 = trifft voll und ganz zu)

60

58

62

57

55

50

55

48

5245

4941

Prospekte und Beilagen von Anzeigenblättern werden von über 62 Prozent der Anzeigenblatt-Leser als Informationsquelle über Angebote genutzt. 58 Prozent bewerten sie als nützlich, 57 Prozent sehen sie sich gerne an.

88 Prozent der deutschsprachigen Personen ab 14 Jahren (netto) geben an,dass in ihrem Haushalt in Anzeigenblät-tern enthaltene Prospekte bzw. Beilagengelesen oder durchgeblättert werden. Bei loser Werbung und Prospekten ausdem Briefkasten liegt dieser Wert bei 78 Prozent (netto).

Angaben in %

Aussagen zur Behandlung von Prospekten/Beilagen mit oder ohne Anzeigenblatt unabhängig davon, ob das dazugehörige Anzeigenblatt gelesen wird

Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren (Mehrfachnennungen)

Nicht adressierte, lose Werbung bzw. Prospekte aus dem Briefkasten

Prospekte/Beilagen in einem Anzeigenblatt

Prospekte/Beilagen werden gelesen und bis zum Ablauf der Angebote aufgehoben

Prospekte/Beilagen werden durchgeblättert und anschließend nicht weiter aufgehoben

Prospekte/Beilagen werden unbeachtet weggeworfen

55

18

44

Prospekte/Beilagen werden gelesen und bis zum Ablauf der Angebote aufgehoben

Prospekte/Beilagen werden durchgeblättert und anschließend nicht weiter aufgehoben

Prospekte/Beilagen werden unbeachtet weggeworfen

52

29

33

3 4 · P R O S P E K T E & B E I L A G E N

Große Verbrauchermärktez. B. Real, Marktkauf



Kleine unabhängige Lebensmittelgeschäfte

Prospekte und Beilagen in Anzeigenblättern:

Lesehäufigkeit mind. 1-mal pro Woche

nicht adressierte Werbung und

Prospekte, mind. 1-mal pro Woche

Angaben in %

Nutzungshäufigkeit von Prospekten bei Kundengruppen des EinzelhandelsEinkauf in Geschäften für Produkte des täglichen Bedarfs mehrmals pro Woche

6841

7847

7145

7354

78 Prozent der Kunden, die mehrmals pro Woche beimDiscounter einkaufen, informieren sich mindestens einmal pro Woche in den Prospekten und Beilagen ihresAnzeigenblattes. 47 Prozent der Kunden beziehen ihreInformationen aus nicht adressierter Werbung.

Wer mindestens einmal pro Monatbeim Textil-Discounter einkauft,nutzt Prospekte und Beilagen inAnzeigenblättern zu 78 Prozent

mindes tens einmal pro Woche als Informationsquelle. 55 Prozent

der Kunden informieren sich übernicht adressierte Werbung.

Prospekte sind eine

wichtige Informationsquelle

vor dem Einkauf. Besonders

stark werden sie genutzt,

wenn sie Anzeigenblättern

beiliegen.



Geschäfte für Drogerie,Kosmetik, Körperpflegez. B. dm, Rossmann, Müller







Prospekte und Beilagen in Anzeigenblättern:

Lesehäufigkeit mind. 1-mal pro Woche

nicht adressierte Werbung und

Prospekte, mind. 1-mal pro Woche

Angaben in %

Nutzungshäufigkeit von Prospekten bei Kundengruppen des EinzelhandelsEinkauf in Fachgeschäften und Märkten für bestimmte Produktgruppen mindestens 1-mal pro Monat (kumuliert)

7250

6558

7047

7855

7045

7047

7443

7647

6849

P R O S P E K T E & B E I L A G E N · 3 5



I N T E R N E T · 3 73 6 · I N T E R N E T

ja, sowohl beruflich wie privat

ja, nur beruflich

ja, nur privat

nein, weder noch

LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %Reichweite (LpA)

Internetnutzung

37

1

49

13

39

2

47

12

37 Prozent der Anzeigenblatt-Leser und 39 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren nutzen das Internet sowohl be-ruflich als auch privat. In der Gruppe dieser„Doppelnutzer“ erzielen Anzeigenblättereine Reichweite von 64 Prozent.

Gut vernetzt auf allen KanälenPrint und Online schließen einander nicht aus, sondern ergänzen

sich gegenseitig. Anzeigenblatt-Leser nutzen das Internet fast

genauso häufig wie der Bevölkerungsdurchschnitt. Fast zwei

Drittel der Menschen, die das Internet sowohl beruflich als auch

privat nutzen, lesen auch Anzeigenblätter (LpA).

I N T E R N E T

mehrmals täglich

täglich

mehrmals pro Woche

etwa 1-mal pro Woche

seltener

LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %Reichweite (LpA)

Nutzungsfrequenz Filter: Internet wird genutzt

(Basis = 62 Mio., entspricht 88 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren)

52

32

9

4

2

53

30

10

4

2

52 Prozent der Anzeigenblatt-Leser nutzen mehrmals täglich

das Internet; das entsprichtetwa dem Bevölkerungsdurch-schnitt (53 Prozent). In dieser

Gruppe erzielen Anzeigenblättereine Reichweite von 66 Prozent.

66

70

65

61

67

64

59

70

70

3 8 · I N T E R N E T

Austausch mit Freunden und Bekannten

Bekannte suchen bzw. private Kontakte knüpfen

Berufliche Kontakte knüpfen und pflegen

Fotos/Videos ansehen bzw. hochladen

Spiele/Gaming

Informationen über meine Region/lokale Themen suchen

Informationen über Produkte/Angebote des Handels suchen

Anderes

Gesamt (Nutzung sozialer Netzwerke)

LpA Anzeigenblätter · Angaben in % Anzahl der Nutzer in Millionen

Reichweiten nach Nutzung sozialer Netzwerke Filter: mindestens ein soziales Netzwerk wird genutzt

(Basis = 40 Mio., entspricht 57 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren) (Mehrfachnennungen)

66

66

61

62

70

67

73

75

66

Austausch mit Freunden und Bekannten

Bekannte suchen bzw. private Kontakte knüpfen

Berufliche Kontakte knüpfen und pflegen

Fotos/Videos ansehen bzw. hochladen

Spiele/Gaming

Informationen über meine Region/ lokale Themen suchen

Informationen über Produkte/Angebote des Handels suchen

Anderes

LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %

Nutzung sozialer Netzwerke Filter: mindestens ein soziales Netzwerk wird genutzt

(Basis = 40 Mio., entspricht 57 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren) (Mehrfachnennungen)

7474

5454

1920

4245

2524

2626

1917

98

täglich

mehrmals pro Woche

etwa 1-mal pro Woche

1 bis 3-mal pro Monat

seltener

nie

LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %Reichweite (LpA)

Nutzungsfrequenz von Online-Angeboten (z. B. Preis-/ Rabattportale)

als Informationsquelle über Angebote des Handels, be stimmte Produkte bzw. Marken oder einzelne Dienstleister Filter: Internet/Smartphone/Tablet-PC wird genutzt

(Basis = 62 Mio., entspricht 88 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren)

7

8

10

10

25

23

5

7

9

9

24

26

Anzeigenblatt-Leser nutzen soziale Netzwerkekaum anders als die Bevölkerung ab 14 Jahren:Sie tauschen sich vorwiegend mit Bekanntenaus und knüpfen private Kontakte. Der Anteilder Personen, die hier Informationen über

Produkte und Angebote des Handels suchen, ist innerhalb der Anzeigenblatt-Leserschaft mit19 Prozent etwas höher als in der Bevölkerung

ab 14 Jahren (17 Prozent).

Die Nutzung von Anzeigenblättern und Online-Angeboten (z. B. Rabatt-Portalen)schließt sich nicht gegenseitig aus – im Gegenteil: In der Gruppe der „Heavy User“dieser Portale (tägliche Nutzung = 5 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren) erzielen Anzeigenblätter eine Reichweite von 87 Prozent.

Von den Usern, die soziale Netzwerke auch für dieInformationssuche über Produkte und Angebote desHandels nutzen, lesen 73 Prozent ein Anzeigenblatt.

I N T E R N E T · 3 9

87

78

77

70

68

61

20

14

5

11

7

7

5

2

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Eine repräsentative Studie zur Medialeistung der Anzeigenblätter … · 2014-04-02 · 2013/2014“ stellen wir Ihnen auf den folgenden Seiten vor. Demnach punkten Anzeigenblätter