뉴미디어와 UCC의 합리적인 결합방향

1. 뉴미디어와 UCC의 결합 서비스 배경

2. 뉴미디어와 UCC의 결합 서비스 전망

3. 뉴미디어와 UCC의 결합 서비스 방향

4. 결론

※ 서비스 사례

목 차

1. 뉴미디어와 UCC 결합 서비스 배경

4

통방융합통방융합 트랜드트랜드 ((뉴미디어의뉴미디어의 배배

경경))

산업 트랜드 : Convergence 지향

기술의 발달로 산업간의 경계가 불명확해지고 통신산업을 중심으로 융합화 사례출현

고객의 요구를 충족시키기 위해, 각 산업 가치사슬 간의 융합화와 복합화가 발생

통신통신

보안보안

교육교육

교통교통

정보가전

정보가전

금융금융

방송방송

DMB / IP-TVDMB / IP-TV

Smart CardSmart Card Home NetworkingHome Networking

TelematicsTelematics

E-LearningE-Learning

IP SurveillanceIP Surveillance

산업간 Convergence

Industry A’

새로운가치사슬의구성

Industry A

Industry B

Industry C

산업간 Convergence 사례

5

통방융합통방융합 트랜드트랜드 ((뉴미디어의뉴미디어의 배경배경))

데이터

컴퓨터망

PC 유무선전화기

방송망

음성

통신망

TV수상기

영상Contents

Network

Terminal

컨텐츠

플랫폼

네트워크

단말기

정보생산

정보유통

정보전달

정보단말

전통적인

통신·방송산업

의

가치사슬

미래의

정보통신산업

가치사슬

전달전달대상의대상의융합융합

전달전달 매체의매체의융합융합

플랫폼의플랫폼의 다양화다양화

단말의단말의 복합복합//융합융합

기존기존 통신산업통신산업 영역영역 기존기존 방송산업방송산업 영역영역

시장 트랜드 : 통신 및 방송산업 구조 변화 가속

정보 형태에 따른 수직적 산업구조에서 가치기반의 수평적 산업구조로 전환

멀티미디어 컨텐츠의 확산과 광대역 IP 네트워크의 발전을 통해 통신/방송 산업구조견인

6

통방융합통방융합 트랜드트랜드 ((뉴미디어의뉴미디어의 배경배경))

고객맞춤

고객참여

체험확장

감성충족

멀티미디어컨텐츠

보급확산 / 보편화

다양한응용서비스

발굴및개발

•Communication•Computing•Commerce•Control 등

QoS EnabledManaged

IP Network

•xDSL, Ethernet

•FTTH•WLAN•WiBro등

Family형단말통방융합과통방융합과

연계한연계한

홈네트워크홈네트워크

서비스로서비스로발발전전

개인화된개인화된

Multimedia Multimedia

서비스로서비스로발발전전

개인형단

말

HomeHome

IndividualIndividual

Trend Content/Service Infra Terminal

서비스 트랜드 : 가정 또는 개인형 통방융합 서비스의 발전

IP 및 멀티미디어 컨텐츠 기반으로 댁내 다양한 서비스로의 확장 및 개인화된 서비스의 진화

7

Web 2.0 Web 2.0 트랜드트랜드 (UCC(UCC의의 배경배경))

브리태니커

홈페이지

IDC / Mp3.com

배너광고 / 쇼핑몰

위키피디아

블로그

P2P / Napster

Ad-Sense / 아마존

공유, 분산

Long-tail

집단지성

개방

참여

Web 1.0 Web 2.0

Web 2.0 트랜드

참여, 공유, 개방을 특징으로 하는 플랫폼 중심의 웹 서비스흐름

8

UCCUCC의의 활성화활성화 배경배경 (UCC(UCC의의 배경배경))

• 간편한 동영상 생산 장비 보편화 - 디카, 모바일캠, 캠코더 등• PC 성능 개선 - 웬만한 PC는 멀티미디어 PC 시대• 초고속 인터넷망 보편화 - 유선망, 무선망의 고도화시대

• 영상 세대의 부상 - 영상을 통한 자기표현 욕구 증대• 이동성 증대 (디카, 휴대폰, 아이포드 등) - 유비쿼터스 영상 소비환경 조성

• 동영상 컨텐츠의 특성 - ‘이성’ 보다는 ‘감성’, ‘단면’보다는 ‘연속’• 컨텐츠 소비력이 강력 - 학습 불필요, 최적의 Killing Time

• 온라인 광고 시장의 변화 – 배너 ->키워드 -> 동영상 클립• 다양한 뉴미디어 플랫폼 등장 – IPTV 등 확장 윈도우에 공급

인프라 측면

문화 측면

매체 속성 측면

비즈니스 측면

동영상 UCC의 활성화 배경

9

UCCUCC의의 서비스서비스 동향동향 (UCC(UCC의의 배경배경))

온라인 서비스의 트랜드 키워드 : 동영상

동영상 검색, 동영상 블로그, 동영상 클립 광고의 수요 증대

인터넷 비디오 시장45% 점유

메이저 포털의비디오 서비스 강화

메이저 포털UCC 모듈 가동

동영상 UCC전문 사이트

국내/외

온라인 서비스 키워드

동영상

국내 동향

해외 동향

10

결합결합 배경배경

●뉴미디어 플랫폼 : 융합 환경에 맞는 신규 컨텐츠 요구

●동영상 UCC 활성화 : 참여 및 양방향 기반 컨텐츠 창출

●뉴미디어 컨텐츠 소구 <-> UCC 생산과 유통 윈도우확장

디바이스 환경

플랫폼 환경

온라인 서비스 환경

통방 융합

플랫폼

Web 2.0

& 동영상

디지털

컨버전스

2. 뉴미디어와 UCC의 결합 서비스전망

12

뉴미디어의뉴미디어의 UCC UCC 서비스서비스 구조구조

뉴미디어게이트웨이

UCC UCC 웹웹 플랫플랫폼폼

뉴미디어뉴미디어 플랫플랫폼폼

다채널다채널 윈도우윈도우

UCC 생산 등록

연동 플랫폼 윈도우의확장

뉴미디어 플랫폼 연동을 통한 UCC의 시청 윈도우 확장

컨텐츠인터랙션

단기서비스 전개 : 플랫폼 연계 게이트웨이를 통한 뉴미디어의 UCC 서비스 제공

장기서비스 전개 : UCC의 인터랙션을 통한 플랫폼의 양방향 연동 서비스제공

13

UCCUCC를를 통한통한 뉴미디어의뉴미디어의 파급파급 문화문화

자체적인 미디어 생산과 다원적인 미디어 소비 문화의형성

엔터테인먼트추구멀티미디어표현급증문화의다양화, 다원

화

자기표현의 욕구 충족미디어 주체 포지셔닝Major가 아닌 Truth 존

중

탈권위주의참여형플랫폼커뮤니케이션개방

성 Pride

Identity

Niche

& RichNEW

MEDIA CULTURE

• 컨텐츠 특성 변화 : 다양성, 개방성, 멀티미디어적인 특성과 다원적인 생산과소비

• 기성 컨텐츠 대비 뉴미디어 플랫폼의 차별화 컨텐츠 또는 킬러 컨텐츠로positioning

14

뉴미디어뉴미디어 UCCUCC를를 통한통한 미디어미디어 전망전망

결합 서비스를 통한 미디어 산업의 구조 개편

New MediaOld Media

방송사 프로덕션

스튜디오

연예기획사

일반 유저

공중파 케이블 인터넷 이통사

미디어센터

신디케이터

비디오 렌탈

MPP/ MCP

UCC 포털

Contents

Delivery

Distribution

광고

컨텐츠 패키지

스토리지 서비스

New BM

Biz Model

License Copyright 방송 심의Regulation

IPTV

• Old Media 산업 단위의 가치 구조 Shift, New Media의 미디어 산업 구조확장

•미디어 접점의 새로운 가치 창출을 통한 미디어 패러다임의 롱테일 수요 구조로 변모

3. 뉴미디어와 UCC의 결합 서비스 방향

16

뉴미디어뉴미디어 컨텐츠컨텐츠 품질품질 경쟁력경쟁력 증대증대

컨텐츠 공급원의 다양화 및 플랫폼 인터랙션 아이템의 개발

품질컨텐츠 서비스

공공 서비스 확산

양방향 서비스 장치

▪ 고품질의 컨텐츠

(고해상도, 전문 제작 영상)

▪ 디지털 품질 공공서비스

컨텐츠의 공급 확보

▪ 다양한 컨텐츠 확보를

위한 공급원 채널 브랜드화

▪ 지역공동체 대상의 뉴스,

시사, 오락 등 기타 컨텐츠

제공

▪ 제도권 내 소외된 소수 공동체

대상의 다양한 컨텐츠 제공

▪ 사회적 소수집단에 다채널

윈도우의 서비스 창구 제공

▪ 전통적 장르나 내용을

양방향 서비스의 새로운

포맷으로 개발

▪ 인터랙션 아이템 장치를

통한 영상 컨텐츠의 차별화

제공

17

뉴미디어의뉴미디어의 공공공공 채널채널 육성육성

기존송출 할당 의무제의 공공 컨텐츠 서비스의 제한적 제공 구조의 개선

Public Access Service의 Publishing 집중 기능 서비스 제공

미국 MNN (Manhattan Neighborhood Network)의 사례

컨텐츠의 안정적 소비 환경 : 소수 공동체 및 지역 네트워크의 다원적인

공공 컨텐츠 송출의 채널 운영 서비스

컨텐츠 생산 지원 정책: 소외계층 및 시민단체의 영상제작 교육 지원정책 및

미디어센터 운영을 통한 공공 컨텐츠 육성지원

• 뉴미디어 플랫폼에 맞는 공공지원 컨텐츠 서비스 모델의 개발 및 다양성의 수평적확장

•제작주체의 다원화를 통한 문화적 다양성과 산업적 경쟁력 조화의 컨텐츠 품질 경쟁 운영

• 공적재원을 활용한 컨텐츠의 저작권 등 안정적 유통환경 보장해주는 창구 확보

다채널 윈도우 제공

공공 네트워크 구성

시민단체 및 지자체 컨소시엄 구성을 통한 공공 네트워크 서비스 제공

18

뉴미디어뉴미디어 영상영상 산업산업 활성화활성화

플랫폼 연동 표준화플랫폼플랫폼 연동연동 표준표준화화

영상 제작 프로모션영상영상 제작제작 프로모션프로모션

독립제작 지원 재단

독립제작독립제작 지원지원 재재단단

저작권 컨텐츠 육성저작권저작권 컨텐츠컨텐츠 육성육성

영상영상 산업산업

육성육성 촉진촉진

• 웹플랫폼 UCC 배포 솔루션 표준화

• 플랫폼 연동 인터랙션 아이템개발

• 최적화 포맷 솔루션 개발

• 참여형 제작 영상 페스티벌

• 광고 모델 연계형 제작 서비스

• 멀티디바이스 연계 이벤트사례

• 윈도우 개방의 안정적 유통 환경제공

• 영상 컨텐츠 지원 재단을 통한 육성

• 영국 Ch4의 다큐영상 재단 운영 사례

• 뉴미디어 특화 컨텐츠의자체제작 및 연동 플랫폼 배포

• 영상 판권의 신규 발굴 육성

뉴미디어 특화 컨텐츠 육성 서비스를 통한 영상 산업 활성화

19

새로운새로운 미디어미디어 산업산업 형성형성

뉴미디어 플랫폼 고유의 다원성 기반의 미디어 산업형성

공공성을공공성을 통한통한

소수소수 계층계층 및및 지역지역 격차의격차의 해소해소

플랫폼플랫폼 융합의융합의

유기적인유기적인 유통유통 순환순환 구조구조

참여형참여형 컨텐츠의컨텐츠의

다양한다양한 미디어미디어 문화의문화의 형성형성

•• 지역공동체 및 소수/ 소외 계층, 공익 시민단체의영상 컨텐츠 제작 지원 환경과 송출 윈도우 제공

•• 멀티 플랫폼플랫폼 융합의융합의 표준화표준화 가이드가이드 및및 정책정책 마련마련

•• 연동 플랫폼의 Seamless 서비스 제공

•• UCCUCC의의 품질품질 필터링필터링, , 랭크랭크 선정선정 등의등의 유의미한유의미한

컨텐츠컨텐츠 제공제공

•• 쉽고 간단한 컨텐츠의컨텐츠의 제작제작, , 소비소비 환경의환경의 구축구축

4. 결론

21

결합결합 서비스의서비스의 방향방향

참여 개방형 서비스 제공을 통한 전 국민의 정보 격차해소

컨텐츠 인프라 네트워크 구성을 통한 공공 서비스의보장

다양한 컨텐츠 공급원의 출현에 따른 컨텐츠 품질 경쟁력증대

뉴미디어 플랫폼의 UCC 연동을 통한 미디어 서비스 제공

뉴미디어의 플랫폼 융합 윈도우를 통한 유비쿼터스 서비스실현

22

결합결합 서비스의서비스의 구도구도

성공적인 결합 서비스를 위한 뉴미디어와 컨텐츠의 협력구도

시너지 효과 극대화의

Win-Win 협력 추진

• 뉴미디어 연동 플랫폼 제공

• 새로운 윈도우 창구의 제공

• 컨텐츠 유통 소비구조 다양화

뉴미디어 플랫폼 사업자 UCC 서비스 사업자

• 컨텐츠 생산 접점의 다원화

• 컨텐츠의 품질 보장 운영

• 특화 컨텐츠의 신규 발굴제작

산업적 측면 전망 : 새로운 비즈니스 모델과 컨텐츠 유통 구조의창출공익적 측면 전망 : 소수 및 지역 단체 등의 다양한 미디어 채널서비스

23

결합결합 서비스서비스 기대효과기대효과

•서비스의 퍼블리싱 집중 기능을 통한 플랫폼의 Trigger 포지셔닝

• 컨텐츠의 Uniqueness를 통한 플랫폼의 차별화 효과

• 뉴미디어 퍼블리싱 윈도우의 확장을 통한 컨텐츠 OSMU

• 자체 생산 유통 구조의 UCC를 통한 장기적인 컨텐츠 확보

• 다원적인 컨텐츠의 생산과 참여형의 적극적인 소비 활성화

• 컨텐츠 인터랙션 아이템의 확장적 기능을 통한 신규 광고 모델전개

• UCC 서비스의 컨텐츠 저장 관리 자원의 상품화

컨텐츠 서비스의 효율적 가치와 비즈니스 모델의 창출

컨텐츠

비즈니스모델

플랫폼

※. 서비스 사례

25

플랫폼플랫폼 융합융합 UCC UCC 서비스서비스 사례사례

www.dave.tv

www.akimbo.com

www.current.tv

사이트 URL

•Web/ TV/ 모바일 연동Entertainment

On Demand

Dave TV

• Web/ TV 연동(Only STB)

• Niche Market Target- 인종, 취향 위주 다원성

Internet TVAkimbo

•Web/ TV 연동

•스코어링 선정 컨텐츠의케이블 TV 방영

Citizen MediaCurrent TV

특징서비스브랜드

윈도우 플랫폼 융합 서비스

26

플랫폼플랫폼 융합융합 UCC UCC 서비스서비스 사례사례

Current TV

서비스 컨셉

Public Access

Media

27

플랫폼플랫폼 융합융합 UCC UCC 서비스서비스 사례사례

Akimbo

서비스 컨셉

On-demand TV

over broadband

28

플랫폼플랫폼 융합융합 UCC UCC 서비스서비스 사례사례

Dave TV

서비스 컨셉

Seamless

Media Service

29

수익수익 모델모델 사례사례

eefoof BM : Profit Share Service

(광고 수익 분배를 통한 컨텐츠 리워드 서비스모델)

30

뉴미디어뉴미디어 공공서비스공공서비스 모델모델 사례사례

▪ 디지털 플랫폼의 공공서비스 방송을 위한 출판형 방송 미디어 서비스 모델발표

▪ 다양한 제작원으로부터 확보한 컨텐츠의 편성 송출에 집중된 서비스 구조

▪ 컨버전스 시대 디지털 멀티플랫폼에 대비한 공공지원 컨텐츠 서비스 모델의 개발

▪ 컨텐츠의 다양성 증진과 뉴미디어 산업적 경쟁력의 강화를 통한 공존적발전

영국 Ofcom의 PSP (Public Service Publisher) 사례

개요

목적

1) 공공지원 컨텐츠 서비스 모델을 통한 플랫폼의 미디어 포지셔닝

▪ 다양한 컨텐츠의 유통 창구를 확보해주는 공적재원 활용한 지원 제도로서 발효2) 뉴미디어의 다양성과 산업 과열 환경의 조화를 통한 경쟁력 강화

▪ 컨텐츠 공급원의 수평적 다양성을 통한 제작주체 다원화

▪ 뉴미디어의 등장에 따른 공적재원 및 제도적 공조를 통한 공공의 미디어활성화

도입

방안