Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Dziecko i mediaAktywność młodych w sieci
Marta Francuz
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
14 maja 2018 r.
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
CO?
JAK?
DLACZEGO?
SIMON SINEK
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
CO?
JAK?
DLACZEGO?
SIMON SINEK
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
CO?
JAK?
DLACZEGO?
SIMON SINEK
POKOLENIE Y / Z / MILENIALSIW jakiej rzeczywistości żyje młodzież?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
CO? JAK? W jakiej rzeczywistości żyje młodzież?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
SPOŁECZEŃSTWO
Osoby urodzone w latach 90-tych i po 2000 roku:
• żyją w świecie dobrobytu, konsumpcjonizmu
• są wychowywane przez styl życia „wielkiego miasta”
• żyją w społeczeństwie informacji, a nie wiedzy – wiedza
szybko dewaluuje
• żyją w czasach nieustannych przemian, innowacji,
tymczasowości
• chcą UŻYWAĆ bardziej niż POSIADAĆ
CO? JAK? W jakiej rzeczywistości żyje młodzież?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
RODZINA
Osoby urodzone w latach 90-tych i po 2000 roku:
• żyją w nietradycyjnych strukturach rodzinnych
• są wychowywani w sposób liberalny | kult dzieciństwa
• są wychowywane w klimacie uważności, komunikacji,
zaspokajania potrzeb
• ich rodzice pamiętają czasy bez Internetu, smartfonów
• ich rodzice są świadomi zagrożeń płynących ze świata
wirtualnego
• mają duży wpływ na decyzje konsumenckie rodziców
CO? JAK? W jakiej rzeczywistości żyje młodzież?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
EDUKACJA
Osoby urodzone w latach 90-tych i po 2000 roku:
• są niechętne wobec edukacji ustawowej, która nie
przygotowuje ich do życia w świecie, w którym przyszło im żyć
• są nastawieni na poszukiwanie informacji, wiedzy użytecznej
do rozwiązywania konkretnych problemów
• większą wagę niż do studiów przykładają do kursów, które
umożliwiają zdobycie konkretnych umiejętności i kompetencji
• wiedzę o świecie czerpią w dużej mierze z wystąpień
publicznych dostępnych w sieci
CO? JAK? W jakiej rzeczywistości żyje młodzież?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
CZAS WOLNY
/ PASJEOsoby urodzone w latach 90-tych i po 2000 roku:
• realizowanie pasji jest głównym elementem ich stylu życia
• są nastawieni na aktywność, przeżywanie, relacje,
doświadczenia, wrażenia
• trendy: slow life, eko, bio, work life balance, fit, smart,
podróże
• rodzice inwestują w rozwój i przyszłość dzieci
• multidyscyplinarność vs. cierpliwość / wytrwałość
• poprzez pasje rozwijają kompetencje i umiejętności, których
nie rozwija szkoła
• chcą mieć realny wpływ na swoje środowisko – DIY, lokalność,
rzemiosło, przestrzeń miejska, start up
CO? JAK? W jakiej rzeczywistości żyje młodzież?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
KOMUNIKACJAOsoby urodzone w latach 90-tych i po 2000 roku:
• nie rozróżniają świata ONLINE I OFFLINE
• technologia jest dla nich przedłużeniem rzeczywistości,
adekwatnie do ich potrzeb
• likwidacja problemu przestrzeni / czasu – liczba znajomych,
częstotliwość, jakość?
• kreują swój wizerunek
• żyją w świecie rekomendacji, tu i teraz
• obierają styl komunikacji, jaki propagują twórcy
komunikatorów (Like it!, emotikony, filtry, video )
• komunikacja ONLINE przeważa nad OFFLINE
• obniżenie umiejętności interpersonalnych
DLACZEGO? Co kryje się we wnętrzu młodego
człowieka?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
Z jakimi wyzwaniami się mierzą?
OKRES
DOJRZEWANIA
BUDOWANIE
POCZUCIA WŁASNEJ
WARTOŚCI
ODKRYWANIE
TOŻSAMOŚCI
I OSOBOWOŚCI
POSZUKIWANIE
AUTENTYCZNYCH
AUTORYTETÓW
POSZUKIWANIE
WARTOŚCI
POSZUKIWANIE
PRAWDY O ŚWIECIE
DLACZEGO?Jakie główne pragnienia i potrzeby noszą
w swoim młodym sercu?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
• pragnienie idealnej miłości
• dbałość o atrakcyjny wygląd
• potrzeba przynależności - chęć posiadania
rzeczy cenionych przez rówieśników
• pragnienie beztroskiej zabawy
• potrzeba akceptacji
• potrzeba autentyczności i prawdy
• potrzeba określenia zasad
funkcjonowania w świecie
SOCIAL MEDIAKto kształtuje naszą młodzież?
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
SOCIAL MEDIA I ŚWIATOWE MARKI
KREUJĄ TRENDY KOMUNIKACYJNE,
KONSUMPCYJNE I KULTUROWE,
ZA KTÓRYMI PODĄŻAJĄ MŁODZI.
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
Facebook• Wszyscy go mają
• FB kojarzy się z postami, tekstem
– młodzi nie chcą czytać
• Wymaga podania wielu szczegółów przy tworzeniu
profilu – młodzi nie chcą się dzielić danymi
• Spadek zasięgu postów, które wyprowadzają z FB
• Live – transmisje na żywo
• Spadek roli fanpage’y na rzecz profilu personalnego
• Chatboty symulujące ludzkie rozmowy i działające
niczym przedstawiciel obsługi klienta
#Poznań #Piknik #PlacWolności
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
You Tube• druga co do wielkości wyszukiwarka
internetowa
• „Najmniej autentyczny youtuber
i tak jest bardziej prawdziwy niż
najbardziej autentyczna osoba
w telewizorni! „
• moc popularnych youtuberów płynie
z tego, że stali się sławni nie tracąc
na autentyczności i bliskości
• TL;DW. Too Long; Didn’t Watch
ZA DŁUGIE; NIE OGLĄDAŁEM
• 3–5 minut. Dziś to zdecydowanie za
dużo.
reZigi – Rezigiusz
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
You Tube | Akademia Twórców
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
Snapchat• Wysyłanie zdjęć i filmów, które
bezpowrotnie znikają po 24 godzinach.
• Snapy mogą być otworzone tylko
1 raz.
• W Polsce zarejestrowanych jest 1,3
mln użytkowników Snapchata, z czego
60 proc. stanowią kobiety, a 82 proc.
snapujących ma poniżej 24 lat
• szybka, lekka, prosta komunikacja
• chcesz – odpowiadasz
nie chcesz – ignorujesz
Jak działa Snapchat?
LINK
https://socjomania.pl/snapchat-jak-dziala
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
To zdjęcie,
autor:
Nieznany
autor,
licencja: CC
BY-SA
Społecznościowy agregator treści
multimedialnych – zdjęć, grafik,
filmów, prezentacji
Popularny wśród dziewcząt i kobiet
RODZICIELSTWO | DOM | ŚLUB |
WYSTRÓJ WNĘTRZ | DESIGN |
DZIECI | KULINARIA | MODA |
KOSMETYKI
Jak działa Pinterest?
LINK
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
• Foto + filmy + # - hashtagi
• InstaStories – tu i teraz
• Życie w pigułce
• Realizm / filtry
Jak działa Instagram?
LINK
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
SOCIAL MEDIA KSZTAŁTUJĄ MYŚLENIE
I STYL ŻYCIA MŁODYCH
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
JAK ODDZIAŁUJĄ NA MŁODYCH WIELKIE MARKI?
CO?
JAK?
DLACZEGO?
miłość| piękno | akceptacja
kim jestem? | przygody
radość | wyróżnienie się
| wyrażanie siebie
TRENDY
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
BEZPIECZEŃSTWO
ZASADY
MIŁOŚĆ
WARTOŚCI
UWAŻNOŚĆ
ZAUFANIE
GRANICE
AUTENTYCZNOŚĆ
RELACJE
KOMUNIKACJA
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
TWORZYĆ WARTOŚĆ
Młodzi, którzy posiadają
ukształtowane przez rodziców
hierarchię wartości, poczucie
własnej wartości, zasady
mądrego korzystania z sieci –
w mniejszym stopniu będą
podatne na manipulację marek
i social mediów.
SIMON SINEK Milenialsi czyli pokolenie zagubionej
technologicznie młodzieży.
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
BADANIA: Nastolatki wobec Internetu – 2014
NASTOLATKI 3.0 - 2016
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
INSPIRACJE
SOCIAL MEDIA – poznaj aplikacje, z których
korzysta Twoje dziecko.
GENERACJE POKOLEŃ - DIGITAL UNIVERSITY
DOBRE STRONY I PORTALE EDUKACYJNE
BEZ PORNOGRAFII | KATALOG BEZPIECZNYCH STRON
Sieciaki.pl | Digital Youth | Zwolnieni z Teorii